第九章 网页设计与网站管理

第九章网页设计与网站管理
内容概述：本章向学生介绍如何进行网站的规划与管理，使之学会制作网页并掌握进行网站推广与宣传的基本途径，目的在于充分利用网站这一平台整合企业各种营销活动，最终实现网络品牌的推广与传播。

授课时数：4
本章重点、难点：网站规划、网站推广与宣传
案例分析：海尔集团网站建设的基本情况
思考: 企业如何整合网上、网下各种沟通工具树立品牌形象？
第一节网页设计与制作
一、网站内容设计与结构设计
网页设计，说简单一点就是将文字、图片、表单、动画、声音等信息，按照HTML语言的格式和要求，进行组织的过程。

如今，借助于可视化的主页设计软件和其他有效工具，设计一个声情并茂、生动形象的站点，似乎不是一件十分困难的事情。

1.网页设计应以内容为本
内容对网站建设来说十分重要，丰富而有趣的内容是吸引访问者的必要条件，也是企业网站的立足之本。

(1) 网页内容的价值。

(2) 网页内容的含义。

(3) 网页内容的发展。

2.网站的页面设计
页面设计的第一步是确定站点的主题。

所谓主题就是与企业宗旨相对应的概念，确定主题有助于开发既具有独特风格又前后一致的Web页面。

站点的主题与企业的产品是紧密相关的，它既能反映企业从事的业务，又具有鼓动力和感染力，主题应通过主页上陈述企业任务的那句话反映出来。

3.网页结构的合理性
在网站上发布的信息需要依靠网页来编辑和体现，而在网页的设计中，网页结构的合理安排和页面设置又是一个十分重要的方面。

二、静态网页制作
在内容设计、结构设计完成之后，网页中信息的构成、版面的设计及网页间的联系已经确定，网页制作即是选择一种合适的工具来实现以上的设计。

网页设计从技术角度区分可以分为两大类，即静态网页设计和动态网页设计。

静态网页指的是内容建立好后就“固定不变”，不能根据用户请求自动改变文档的内容，访问者只能被动浏览，基本上没有或只有极其有限的交互功能的网页。

一般由HTML构成，HTML是构成网页的基本元素，已经成为一种被广泛接受的格式，它通常使用标记创建网页。

标记可以使浏览器显示文本、图形和其他的任何内容。

近年来HTML发展得很快，每一种新的浏览器，总在给HTML增加新功能，同时，许多新技术的产生，例如，Java、PHP、ASP等，也仍然建立在HTML基础之上。

HTML是构成网页的基础。

其内容主要包括：HTML介绍与基本结构、HTML的基本语法、常用标记用法、水平线、超文本链接、窗体与输入表格样式单、简单静态网页制作实例
三、动态网页制作
动态网页是通过专门的技术实现的，随着网页设计能力的不断提高，实现动态网页的技术也层出不穷，本节所要介绍的技术，是能够同时满足动态网页应具备的三个主要条件的技术，特别强调的是能够访问数据库的技术。

其中广泛使用、比较成熟的有CGI技术、Java技术、ASP技术和现在比较热门的JSP技术、PHP技术等。

1、客户端WEB应用程序
客户端WEB应用程序可以划分成以下四个部分：浏览器、HTML、客户端扩展、脚本编写语言。

2、服务器端WEB技术
服务器端WEB应用程序结构主要由WEB服务器和服务器软件扩展组成。

服务器的扩展技术很多。

第二节网站管理与运营
一、域名管理
1.域名体系Internet的域名体系是一个树型结构, 类别域名是指图中国家代码顶级域名CN 下面前六个域名，分别依照申请机构的性质
2.域名的命名规则由于Internet上的各级域名是分别由不同机构管理的，所以，各个机构管理域名的方式和域名命名的规则也有所不同。

但域名的命名也有一些共同的规则，主要有以下几点：
(1)域名中只能包含以下字符
(2)域名中字符的组合规则
(3)域名管理CNNIC目前负责CN下除外所有三级域名的注册
(4)域名的商业价值域名是Internet上最基础的东西，也是一个稀有的全球资源。

域名的商业价值主要体现在其品牌价值上。

好的域名可以让人深刻难忘，并马上联想到这个组织。

(5)美国在域名系统发展中所起的作用美国政府在创建我们现在都知道的Internet网方面起了关键性的作用。

美国政府一贯支持网络技术的各个方面的发展。

二、企业网站的类型及构成
按照应用目的，企业网站可分为四类：公司宣传性质网站、市场调研网站、网络分销、网络直接销售。

网页是网站的基本信息单位，通常一个网站是由众多不同内容的网页组成的。

对企业来讲，其网站应包含如下页面：主页（也称首页）、新闻稿档案、参考页面、产品页面、员工页面、客户支持页面、市场调研页面、企业信息页面。

三、网络营销站点的建设与维护
第一，网络营销站点开发技术：
（1）客户端Web 客户端Web应用程序可以划分成以下四个部分：浏览器、HTML、客户端扩展、脚本编写语言。

（2）服务器端Web技术Web服务器实际上是基于TCP/IP的应用程序，它的主要作用就是
处理客户端的HTML文档中的表单发出的请求，然后将结果返回给客户端的浏览器供用户查看。

（3）数据库扩展从Web服务器自身的角度讲，它只能在浏览器进行请求的情况下向浏览器提供静态的HTML文档。

为了产生动态的Web页，需要对Web服务器的功能进行扩展。

这些扩展技术包括：CGI、服务器API、ASP、JSP、PHP等。

第二，出色网络建设站点的要求：基本要求：
（1）技术融合量。

（2）用户界面的质量。

（3）方便灵活的导航。

（4）产品和服务信息。

（5）公司的数据和质量。

（6）商业贸易。

（7）信息交互。

第三，网络营销站点的维护：站点建设完毕上传后，就要对站点进行维护与管理了。

站点管理涉及到站点文件的许多方面，是一个长期而繁琐的过程，专业站点管理人员几乎每天都要去做这些工作。

许多优秀的软件提供了管理与维护站点的功能，从而使用户能方便地进行站点维护与管理。

（1）站点文件管理
当用dreamweave等软件制作网页文件时，总是将所有的网页文件都存放在同一个文件夹下，该文件夹下包含了这个站点中所有的文件夹和文件。

由于“站点文件”窗口的本地站点文档窗口区中显示了所有的网页文件和文件夹，所以在该区域中可以很方便地对文件进行管理。

包括添加文件、删除文件、重命名文件。

（2）远程与本地站点同步
第一次上传站点后。

如无意外，远程与本地的网页文件应该是一致的。

但由于站点内容也许不止由一个人编辑和维护，这样就容易造成两处文件不一致的情况。

即使是完全由自己编辑和维护的网页，在过了一段时间之后，也可能会由于网页制作人员的疏忽，将本不该删掉的网页删掉，这样就需要我们针对这些情况在进行网站维护时将远程与本地站点同步。

（3）检查与修订超级链接
检查超级链接
通常一个站点制作下来，超级链接的数目非常多，对于网络营销网站来说更是如此。

所以检查超级链接也是网站维护的重要工作之一。

修订超级链接
检查完超级链接后，就可以根据检查的情况对错误和断开的超级链接进行修改。

四、网络品牌的推广与传播
站点建成之后，如何才能让客户知道企业的网址，并访问企业的网站呢？网站推广与宣传就是为了让更多的人知道企业的网站，以提高网站的知名度，争夺有限的注意力资源，尽最大可能提高网站的访问量，吸引和创造商业机会。

网站的推广与宣传主要分为两种方式：
第一、通过传统媒体：传统媒体包括电视、广播、报刊、户外广告、企业印刷品等，这些都可以用来宣传企业的网站。

第二、通过互联网
在互联网有许多推广宣传方式，包括在搜索引擎上登记网址、借助网络社区和BBS、友情链接、电子邮件宣传、排行榜等。