汽车产品生命周期-吉利帝豪 2
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通过对市场调研和产品市场 表现分析，我们通过对比价 格区间、消费人群、以及营 销理念等方面，分析得知吉 利帝豪EC7的4款核心竞品 高 速腾 朗逸
竞 争 对 手 分 析
新凯越 新悦动
奔腾B50 宝骏630
低
骏捷 赛拉图 比亚迪F3
品牌代言EC7-竞争
吉利帝豪系列-EC7 VS 宝骏630、悦动
竞 争 对 手 分 析
2013
凯越 轩逸 英朗 朗行 凌派
竞 争 对 手 分 析
3 4 5 6
7
8 9
速腾
新宝来 全新爱丽舍
20
21 22
朗动
卡罗拉 起亚K3
年 紧 凑 型 车 品 牌 关 注 排 行
10
11 12 13
致尚XT
桑塔纳 中华H320 高尔夫
23
24 25 26
悦动
帝豪EC7 昕锐 花冠
品牌代言-EC7
竞 争 对 手 分 析
l
帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角，承担着重
塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。 帝豪品牌既传承了吉利优秀的固有文化基因，也甩掉了吉利历史印象 包袱，以稳重、庄雅的姿态呈现于大众眼前。
l
品牌分析
为卓越成功人士设计，展现他们的远见、信 念和从容不凡的气度 博观、从容、信念 以豪华大气、掌控自如、品质可靠来满足舒 适的生活追求，展现其稳健的个性 豪华、品质、舒适
展现超群的领导力、影响力，具有社会责任 ，幵获得身份象征和社会尊重 实力、责任、地位
品牌代言-EC7
帝豪EC7是由吉利集团的顶尖的国内和海外研发团队研制，于2009年荣耀上市，获 得较好的市场口碑和销售业绩，截止目前累计销量453539辆。
品牌代言EC7-产品
2013款 1.5L DVVT MT 车型 EC7 进取型 整车参数 全长*全宽*全高 轴距 轮距 最小离地间隙(空载) mm mm mm mm 4635/1789/1470 2650 1502/1492 167 精英型 精英型 尊贵型 旗舰型 精英型 尊贵型 旗舰型 1.8L-DVVT MT 1.8L-CVVT CVT
品牌代言EC7-市场
帝豪的消费群体，应是社会的中坚力量，是家庭 的中流砥柱，他们积极上进内心充满激情，走在 通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番 事业，在周围人眼中他们是有能力的强者
品牌代言EC7-市场
品牌代言EC7-市场
市 场 分 析
品牌代言EC7-竞争
竞 争 环 境
品牌代言EC7-竞争
一流的研发条件
世界水平的技术实力
中国第一款自主研发的7档双 离合自动变速器
自主创新-BMBS
一流的生产线
质量保证
完备的服务实力
全球供应链体系 高品质配套
品牌未来
在激情中创造一切；在沉默里超越一切 -帝豪品牌的智慧与力量
开创汽车新格局，创新、创造突破中高端汽车品质 -帝豪品牌的雄心与自信
最小转弯半径 整备质量 动力/底盘系统
m Kg 1258 1280
5.25 1310
发动机型式
变速箱型式
直列四缸 水冷 DOHC 16V DVVT
手动五速
直列四缸 水冷ห้องสมุดไป่ตู้DOHC 16V CVVT
CVT无级变速
品牌代言EC7-产品
进取型 时尚漂亮
精英型 动感十足
尊贵型 尊贵奢华
旗舰型 稳重大气
品牌代言EC7-产品
竞争优势： 外观 优势明显 在所 选竞品中首选比例最 高 性能﹠配置表现良好
竞争劣势: EC7的关键短板是品 牌影响力 次要短板是内饰
品牌竞争策略
由于中高档轿车环境的特殊性，这就要求吉利帝豪品牌不仅要完 善其传统营销模式，还要不断学习开辟新的市场营销策略。
互联网营销
口碑营销
主题活动推广
品牌支撑
顶尖的研发领军 人物 吉利汽车研究院
吉 利 帝 豪 市 场 分 析
导 师 ： 王 既 阳
组 员 ： 杨鹏 常明 郑健 王祥磊 朱兴俊 张保洋
EC7
品牌代言EC7-产品 品牌代言EC7-市场
品牌分析
目录
品牌代言EC7-竞争
品牌竞争策略 品牌支撑 品牌未来
品牌分析
关键词：
吉利由低端走向中高端汽车的转型品牌
品牌分析
自2007年吉利提出战略转型后，秉承技术领先、品质领先、客户满意、全 面领先的战略目标后，吉利帝豪应运而生，成为吉利由低端市场迈向中高 端市场的尖头兵。
品牌代言EC7-竞争
吉利帝豪系列-EC7与竞争对手宝骏630、悦动性能对比图
竞 争 对 手 分 析
品牌车型
安全性
发动机
变速器
燃油性
帝豪EC7
C-五星
1.5L（109马力) 1.8L (133马力、 139马力) CVVT
1.5L(112马力) 1.8L(143马力) DVVT
MT CVT
燃油经济 性好
宝骏630
C-四星
MT AMT
燃油经济 性好
现代悦动
C-五星
1.6L（123马力) CVVT 1.8L(130马力)
MT AT
燃油经济 性好
品牌代言EC7-竞争
竞 争 对 手 分 析
帝 豪 品 牌 系 列 -EC7 市 场 份 额
品牌代言-EC7
1 2 科鲁兹 奔腾B50 MG5 天语SX4 福克斯 朗逸 14 15 16 17 18 19 捷达
内饰做工精细 空间宽大实用
品牌代言EC7-产品
GSG ESC 五 辐 双 叉 式 DVVT
操 作 性 能
安 全 性 能
核 心 性 能
BWCS
G-netlink 车 载 终 端 荧 光 仪 表 盘
CVT
六 安 全 气 囊
品牌代言EC7-产品
7
2011年1月7日，帝豪EC7以46.8分高分数，获得C-NCAP五星安全评价，是当时我国自主品牌在 C-NCAP碰撞测试中获得的最高得分。 2011年11月23日，帝豪EC7系荣获Euro- NCAP四星安全评级。这是中国车型在Euro-NCAP安全 碰撞测试中获得的最高成绩，Euro-NCAP 秘书长Michiel van Ratingen赞誉：这一优秀成绩的取 得在中国汽车工业发展中具有里程碑的意义。
竞 争 对 手 分 析
新凯越 新悦动
奔腾B50 宝骏630
低
骏捷 赛拉图 比亚迪F3
品牌代言EC7-竞争
吉利帝豪系列-EC7 VS 宝骏630、悦动
竞 争 对 手 分 析
2013
凯越 轩逸 英朗 朗行 凌派
竞 争 对 手 分 析
3 4 5 6
7
8 9
速腾
新宝来 全新爱丽舍
20
21 22
朗动
卡罗拉 起亚K3
年 紧 凑 型 车 品 牌 关 注 排 行
10
11 12 13
致尚XT
桑塔纳 中华H320 高尔夫
23
24 25 26
悦动
帝豪EC7 昕锐 花冠
品牌代言-EC7
竞 争 对 手 分 析
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帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角，承担着重
塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。 帝豪品牌既传承了吉利优秀的固有文化基因，也甩掉了吉利历史印象 包袱，以稳重、庄雅的姿态呈现于大众眼前。
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品牌分析
为卓越成功人士设计，展现他们的远见、信 念和从容不凡的气度 博观、从容、信念 以豪华大气、掌控自如、品质可靠来满足舒 适的生活追求，展现其稳健的个性 豪华、品质、舒适
展现超群的领导力、影响力，具有社会责任 ，幵获得身份象征和社会尊重 实力、责任、地位
品牌代言-EC7
帝豪EC7是由吉利集团的顶尖的国内和海外研发团队研制，于2009年荣耀上市，获 得较好的市场口碑和销售业绩，截止目前累计销量453539辆。
品牌代言EC7-产品
2013款 1.5L DVVT MT 车型 EC7 进取型 整车参数 全长*全宽*全高 轴距 轮距 最小离地间隙(空载) mm mm mm mm 4635/1789/1470 2650 1502/1492 167 精英型 精英型 尊贵型 旗舰型 精英型 尊贵型 旗舰型 1.8L-DVVT MT 1.8L-CVVT CVT
品牌代言EC7-市场
帝豪的消费群体，应是社会的中坚力量，是家庭 的中流砥柱，他们积极上进内心充满激情，走在 通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番 事业，在周围人眼中他们是有能力的强者
品牌代言EC7-市场
品牌代言EC7-市场
市 场 分 析
品牌代言EC7-竞争
竞 争 环 境
品牌代言EC7-竞争
一流的研发条件
世界水平的技术实力
中国第一款自主研发的7档双 离合自动变速器
自主创新-BMBS
一流的生产线
质量保证
完备的服务实力
全球供应链体系 高品质配套
品牌未来
在激情中创造一切；在沉默里超越一切 -帝豪品牌的智慧与力量
开创汽车新格局，创新、创造突破中高端汽车品质 -帝豪品牌的雄心与自信
最小转弯半径 整备质量 动力/底盘系统
m Kg 1258 1280
5.25 1310
发动机型式
变速箱型式
直列四缸 水冷 DOHC 16V DVVT
手动五速
直列四缸 水冷ห้องสมุดไป่ตู้DOHC 16V CVVT
CVT无级变速
品牌代言EC7-产品
进取型 时尚漂亮
精英型 动感十足
尊贵型 尊贵奢华
旗舰型 稳重大气
品牌代言EC7-产品
竞争优势： 外观 优势明显 在所 选竞品中首选比例最 高 性能﹠配置表现良好
竞争劣势: EC7的关键短板是品 牌影响力 次要短板是内饰
品牌竞争策略
由于中高档轿车环境的特殊性，这就要求吉利帝豪品牌不仅要完 善其传统营销模式，还要不断学习开辟新的市场营销策略。
互联网营销
口碑营销
主题活动推广
品牌支撑
顶尖的研发领军 人物 吉利汽车研究院
吉 利 帝 豪 市 场 分 析
导 师 ： 王 既 阳
组 员 ： 杨鹏 常明 郑健 王祥磊 朱兴俊 张保洋
EC7
品牌代言EC7-产品 品牌代言EC7-市场
品牌分析
目录
品牌代言EC7-竞争
品牌竞争策略 品牌支撑 品牌未来
品牌分析
关键词：
吉利由低端走向中高端汽车的转型品牌
品牌分析
自2007年吉利提出战略转型后，秉承技术领先、品质领先、客户满意、全 面领先的战略目标后，吉利帝豪应运而生，成为吉利由低端市场迈向中高 端市场的尖头兵。
品牌代言EC7-竞争
吉利帝豪系列-EC7与竞争对手宝骏630、悦动性能对比图
竞 争 对 手 分 析
品牌车型
安全性
发动机
变速器
燃油性
帝豪EC7
C-五星
1.5L（109马力) 1.8L (133马力、 139马力) CVVT
1.5L(112马力) 1.8L(143马力) DVVT
MT CVT
燃油经济 性好
宝骏630
C-四星
MT AMT
燃油经济 性好
现代悦动
C-五星
1.6L（123马力) CVVT 1.8L(130马力)
MT AT
燃油经济 性好
品牌代言EC7-竞争
竞 争 对 手 分 析
帝 豪 品 牌 系 列 -EC7 市 场 份 额
品牌代言-EC7
1 2 科鲁兹 奔腾B50 MG5 天语SX4 福克斯 朗逸 14 15 16 17 18 19 捷达
内饰做工精细 空间宽大实用
品牌代言EC7-产品
GSG ESC 五 辐 双 叉 式 DVVT
操 作 性 能
安 全 性 能
核 心 性 能
BWCS
G-netlink 车 载 终 端 荧 光 仪 表 盘
CVT
六 安 全 气 囊
品牌代言EC7-产品
7
2011年1月7日，帝豪EC7以46.8分高分数，获得C-NCAP五星安全评价，是当时我国自主品牌在 C-NCAP碰撞测试中获得的最高得分。 2011年11月23日，帝豪EC7系荣获Euro- NCAP四星安全评级。这是中国车型在Euro-NCAP安全 碰撞测试中获得的最高成绩，Euro-NCAP 秘书长Michiel van Ratingen赞誉：这一优秀成绩的取 得在中国汽车工业发展中具有里程碑的意义。