杭州打造创意之都创意园遍地开花期待2.0版

杭州打造"创意之都" 创意园遍地开花期待2.0版

寞。在风光旖旎的“人间天堂”，她觉

得孤独。她不清楚杭州创意人的圈子在

哪里，她也不知道哪些人头脑中突然蹦

出了一个好点子。2008年，在外打拼

的吴双君回到杭州创办了一家公关咨

询公司，希望能在创意经济的大潮里乘

风破浪，回来之后却发现，杭州创意的

“空气”稀薄了点。

她有些怀念在深圳的日子，在那座

创意火花无处不在的城市，你可以感受

到创造力的热情拥抱，那么多的创意展

会，那么多的创意人派对，那么多的创

意培训。在去年，深圳被联合国教科文

组织批准成为全球创意城市网络成员，

并荣膺“设计之都”称号。

吴双君的迷茫背后，是创意产业的

来势汹汹、铺天盖地。从周立波到《阿

凡达》，创意产业的商机显山露水。有

关资料表明,全世界文化创意产业每天

创造220亿美元的价值,并且还在以5%

的速度递增。近年来各地纷纷装上“创

意引擎”，北京、上海、浙江、广东、

云南、重庆、四川、河南、山西等地纷

纷喊出打造“文化强市”、“文化大省”

的口号，创意经济的载体之一创意园更

是遍地开花。

而杭州，曾被“世界创意产业之父”

约翰·霍金斯赠言“这里会成为最有想

象力的地方”，也在创意产业之路上高歌猛进。杭州“10+X”的创意园区发展格局逐步形成，除了十大重点创意园区外，各区县市

自己发展的创意园更是如雨后春笋，在废旧工厂和历史建筑里繁盛生长。

遍地开花的创意园是否真能结出创意的硕果？打造“创意之都”是否需要众多的创意园？创意园是否需要降一降“虚火”？本期封面报道对此进行了调查。

杭州碰触创意的金手指

无数次经过环城北路的杭州市游泳馆边，却从来没有发现后面隐藏着一个藏龙卧虎的创意园。

从外表来看，这是一处破落废弃的印刷厂旧址。但信步其间，却发现这里成为了创意类企业的风水宝地，家装企业、策划机构、摄影工作室等“潜伏”于此多达上百家。

在旧厂房里留连，被一处大红色的门楣、白墙上高悬着三把电子吉他的场所吸引。走进里面别有洞天，1000多平方米的场地犹如一个奇妙的未来空间：铁艺圆筒一般的卡座，类似行道的玻璃过道，电影屏幕般大小的电子屏放着欧洲模特走秀，甚至连男厕所里面的小便器都是雄壮的弯曲铁管……

这不仅是一家独一无二的餐厅，也是一家文化创意公司，今年一月刚入驻177创意园。

在餐厅的角落，偶遇一桌一边吃着西餐一边看着笔记本电脑商量事情的客人，穿着时尚的男子是浙江蓝色倾情服饰有限公司董事长、杭州市服装设计师协会会长钱锋，还有一位靓丽的女士则是杭州文创投资有限公司总经理李红，另两位是他们的同事。

对于女装业掌门人钱锋来说，今年却对创意产业频出大手笔。除了运营177创意园外，高端的富义仓时尚创意园今年5月1日将正式对外开放。此外，他还看上了体育场路和中山北路交叉口的一个商铺，原本的比萨店已经开始重新装修了，将被改头换面成一家时尚的“创意生活馆”……

创意就像是一根火柴，却可以点燃整座城市。在杭州，无论是废旧的工业厂房，古老的历史街区，还是青山绿水间的农居都可以和创意碰撞出火花。杭州重点打造西湖创意谷、之江文化创意园、西湖数字娱乐产业园、运河天地文化创意园、杭州创新创业新天地、创意良渚基地、西溪创意产业园、湘湖文化创意产业园、下沙大学科技园、白马湖生态创意城等十大园区。除了这些“航空母舰”，越来越多的园区或者商场甚至店铺希望披上“创意”的华服。

文化创意产业正在成为杭州的“支柱产业”。据统计，2009年，全市文创产业实现增加值642.4亿元，按可比价计算(下同)增长15.0%，高于全市GDP增速5个百分点，高于全市服务业增加值增速1.1个百分点，文创产业增加值占全市GDP的比重达12.6%，居现代服务业十大门类之首。

文创行业内的企业多是典型的“人脑+电脑+文化”的知识型服务企业。为了加快推动杭州文化创意产业发展，杭州市先后制定了《杭州市文化创意产业发展规划(2009-2015)》、《关于统筹财税政策扶持文化创意产业发展的意见》、《关于鼓励为文化创意企业提供融资服务的若干意见》等多项政策文件，出台了财政投入、税收优惠、园区建设及土地利用、知识产权保护等方面的一系列政策措施。

为了给公司找一个好“东家”，吴双君几乎走遍了杭州所有的知名创意园，仅白马湖生态创意城的农居SOHO就去了七趟。

比较来比较去，吴双君最后选择了A8艺术公社。A8艺术公社坐落于拱墅区原八丈井工业园区内，是杭城最早成立的文创产业园区之一。

选择这里的原因其实很简单，因为“地处市中心，交通便利”。虽然白马湖的青山绿水很能激发灵感，但是踏实的吴双君专门去看过公交车线路，发现交通配套没有跟上，员工上班、客户来访不方便。而且公司年轻的员工需要丰富的业余生活，在农村也许只能早早睡觉了。

记者从杭州市文化创意产业办公室(以下简称市文创办)了解到，目前招商情况比较好的创意园，地处市区的比郊区的招商顺利，定位明确、规划起点高的受创意企业青睐，另外，已经有著名企业入驻的也会吸引别的企业。

考察了一圈杭州的创意园，吴双君有些失望，她在美国、深圳接触过很多创意园，对于创意产业的潮流趋势很灵敏。她认为：“杭州的创意园还不够高级，业态单调，光引进一类企业是没有用的，它只是一个行业而不是一个产业。只有这个产业的相关企业都齐全了，才可能开花结果。现在只能说是产业的聚合而不是聚集，没有形成产业链。”

文化创意产业涵盖面很广。杭州发展文化创意产业重点发展信息服务业、动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业、文化会展业等八大门类文化创意产业。一家文化设计艺术策划公司的运营总监认为入驻的创意园缺乏规划，门槛太低。“只要不是太离谱的企业都可以进来，收租金了事，结果搞成‘三不像’。”

记者也发现一些创业园成为企业的大杂烩，一楼是家装设计企业，二楼是科技公司，三楼冷不丁冒出一家汽车维修公司。而企业之间了解、交流不多，同在一幢楼里办公，楼上楼下都不知道对方企业是干什么的。

而在一些创意园，记者走了一圈，却发现园区的环境和创意氛围格格不入，缺乏物业管理，楼道里扔满了烟蒂，厕所臭气熏天。一家家装设计企业的老总说起入驻的创业园，直言不讳地说：“服务太差了！当初答应的服务都没有做到。唯一的好处是在市中心，交通便利，谈判方便。”

吴双君希望改变这种僵硬的局面，创意需要活力和思想的碰撞。她的公司从今年3月开始一个月举办一次“创意力量大讲堂”，这个公益讲座欢迎所有对创意感兴趣的人和公司，大家可以在这里交流最新的创意信息和想法。大讲堂已经举办了两届。A8艺术公社对此很支持，在园区内提供了免费场地。

土地运营，与“推土机”的来回角力

传统的中式推门吱嘎嘎推开，走过穿堂，敞亮的光线就倾泻开来，眼前是一个古色古香的三进式院落。地处卖鱼桥霞湾巷内的富义仓，于1880年动工建设，是杭城为数不多的清代仓储式建筑，也是盛极一时的“天下粮仓”。