赏析“酒”国内外优秀平面广告

关于如何写文案
1:实话实说。前期收集资料，了解企业，了解产品，了解企业理 念文化。条件允许，也可以进场了解感受。我们写的东西必须尊重客 观事实，允许夸大，杜绝虚假。
2:我只能记住第一名。可能连班里最差的同学都知道考试第一名 是谁，但你问同学谁是第二，三越往下就越不一定知道。因此写文案也 是这样只需抓住一点去做文章，不要什么都想表达。观众记不得，也接 受不了。
印在杂志上的黑狗啤酒广告
书合在一起的时候，男子的手是抓着啤酒的。 书翻开，手就必须离开杯子了。所以这男的死也不愿意手翻过来 他在和读者掰手劲，从他痛苦的表情可以看出他很想喝到那杯啤酒。
喜力啤酒广告——为了一个更新鲜的世界 喜力啤酒广告——为了一个更新鲜的世界 ——
创意来源： 创意来源：喜力啤酒“铁金刚”体内附带了一个“二氧化碳压缩系统”，只有在 罐子打开时，这个系统才会同时开启，放出二氧化碳，一方面与酒液混合即刻产生泡 沫，一方面借助气体的力量把酒液压出罐子。是喜力的特有技术,使啤酒更加保鲜。
绝对伏特加 (Absolut Vodka) 数十年如一日地始终没有放弃用其 瓶身为品牌识别之根本的做法,大胆地采用了与消费调查结果相背道而 驰的品牌识别策略,始终围绕瓶子形状不断挖掘创意，自1980年开始推 出第一幅平面广告开始，在二十多年的时间里,绝对伏特(AbsoluVodka) 的广告一直走着非功能诉求的道路,每一款广告都能给受众带来惊奇和 视觉的美感。
将家居的摆设方位和中国 风水学结合绝对伏特加的瓶身
绝对伏特加
创意源于生活，从生活的细节入手，在平凡细节中提炼创意亮点是绝对伏特加 的精彩风格之一。
绝对伏特加平面广告赏析
长时间积累的产品的高品质是绝对伏特加 (Absolut Vodka) 深受 欢迎的原因，而创意、设计精妙的广告也为绝对伏特加 (AbsoluVodka) 的全球畅销助了一臂之力。
赏析“ 赏析“酒”平面广告
开媛
目录
1
白酒平面广告
2
红酒平面广告
3
啤酒平面广告
4
心得体会
白酒平面广告
舍得酒
绝对伏特加
舍得酒
绝对伏特加
这是两幅最早期绝对伏特加的平面广告，这两幅幅作品决定了一系列 的绝对伏特加平面广告风格，所以非常经典~
绝对伏特加
这是一幅运用京剧脸谱很 中国风的绝对伏特加平面广告
雪花啤酒——雪花啤酒，各厂标准统一，品质如一 雪花啤酒，各厂标准统一， 雪花啤酒 雪花啤酒
正文： 正文：华润啤 酒（中国）有限公 司在全国推出24个 雪花地产品牌，无 论哪里的雪花，都 严格依照华润统一 的设备水平，统一 的生产工艺，统一 的人员素质精良而 成，让您感受标准 如一的优质口味。
雪花啤酒——雪花啤酒，那里酿造， 雪花啤酒——雪花啤酒，那里酿造，都是复制优质 ——雪花啤酒
红酒平面广告
a bala sinlia
a bala sinlia——有些事情随着时间推移逐渐好转 有些事情随着时间推移逐渐好转
广告语： 广告语：some things get better with time(有些事情随着时间推移逐渐好 转） 图1:左面是希特勒，而有a bala sinlia红酒的右边图片希特勒已经没有了 图2:左面是一位保守的女人，而有a bala sinlia红酒的右边图片女人十分开放
从倾倒啤酒出现的小熊，打高尔夫，骑自行车，滑板冲浪都是在享受生活，体现了 CACPLESIS——发现真实的生活
BRAHMA——即兴发挥 BRAHMA——即兴发挥 ——
BRAHMA啤酒是国外年轻消费者喜爱 的品牌，这是一则文案与图形相结合的 这是一则文案与图形相结合的 平面广告。 平面广告。 画面大胆，随性， 画面大胆，随性，能够很好的从生 活中夸张的体现即兴发挥
广告赏析
雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，积极、进取、挑战的品牌个性深受到全国 消费者广大啤酒爱好者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。产品有足 够的卖点。因此，这两者广告都是在清晰地传达卖点，结合品牌理念，从自身严格 的包装工艺，采购中找灵感，撰写朴实的文案。能够让消费者打心里接受，提升品 牌现象。
关于文案
关于文案，文案大师伯恩巴克有句话直中要害“我有个最厉害的花 招，让我们实话实说吧。”的确，当一个产品卖点够特别，这个时候， 只要清晰地传达买点，就会比拐弯抹角的创意来的有效。雪花啤酒的两 则广告给我的最大感受就是就是如此。
先有鸡or现有蛋？ 先有鸡or现有蛋？ or现有蛋
就如困扰了很多人的先有鸡还是现有蛋的问题，我对正确的广告步 奏应该是先写文案根据文案想画面，还是先出画面再根据画面写文案很 是烦扰。记得有位老师说过我们所学的跟物理化不一样，广告无特定的 界限。用在这个问题上应该是对的吧，一则优秀的平面广告是文案与画 面相结合的，谁先谁后可能没有太大的关系吧！
正文： 正文：华润啤 酒（中国）有限公 司在全国推出24个 雪花地产品牌，无 论哪里的雪花，都 严格依照华润统一 的设备水平，统一 的生产工艺，统一 的人员素质精良而 成，让您感受标准 如一的优质口味。
赏析雪花啤酒两则Βιβλιοθήκη Baidu面广告
这是一则文案与图形相结合的平面广告。广告画面中，如果没有“雪花啤酒， 这是一则文案与图形相结合的平面广告。广告画面中，如果没有“雪花啤酒，各场 标准统一，品质如一” 雪花啤酒，那里酿制，都是优质复制”的文案， 标准统一，品质如一” “雪花啤酒，那里酿制，都是优质复制”的文案，那么消费者 是很难看懂它真正要表达的意识。 是很难看懂它真正要表达的意识。
BRAHMA
喜力啤酒 雪花啤酒
啤酒平面广告—— ——双重标准 Forster 啤酒平面广告——双重标准
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2:我不是一个牛仔,我是一个花花公子 3:你的女朋友要求你提出求婚，你打算 去踢足球 1:生活的标准，FOSTER的标准
宝汀顿Boddingtons——MAHCHESTER制造 宝汀顿Boddingtons——MAHCHESTER制造 Boddingtons——MAHCHESTER
她们的右手臂都比左手臂粗壮， 并不因为她们是搓澡工，只因为宝汀顿啤酒。 BODDINGTONS, 是曼彻斯特(Manchester)地区 ，北英格兰传统Pale Ale的代表之
一。这个230年的老酒厂，因为转手，终于在2005年2月关闭。
啤酒—— ——我认为沉淀不均匀不会发生在我身上 Coopers 啤酒——我认为沉淀不均匀不会发生在我身上
啤酒—— ——我认为沉淀不均匀不会发生在我身上 Coopers 啤酒——我认为沉淀不均匀不会发生在我身上
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1:沉积物失衡?我从来没有想到会发生在 我身上
2:好朋友知道如果你愚弄其他啤酒,它是 会写满你的脚 不要被抓住了沉积物失衡
3:沉积物失衡?你并不孤单
CACPLESIS——发现真实的生活 发现真实的生活 CACPLESIS
a bala sinlia——有些事情随着时间推移逐渐好转 有些事情随着时间推移逐渐好转
图3 ：左面是一只很丑的鸟，而有a bala sinlia红酒的右边图片是一只孔雀 图4:左面是核武器说造成的蘑菇云烟雾，而有a bala sinlia红酒的右边图片是菌 类植物蘑菇
啤酒平面广告
Forster 宝汀顿Boddingtons 宝汀顿 Coopers CACPLESIS
心得体会
收集了那么多国内国外的经典优秀酒类平面广告，给我留下最深影 响的便是绝对伏特加的平面广告了。长时间积累的产品的高品质是绝对 伏特加 (Absolut Vodka) 深受欢迎的原因,而创意、设计精妙的广告也 为绝对伏特加 (AbsoluVodka) 的全球畅销助了一臂之力。因此,我更能 理解上课时老师想提出好的广告可以带动一个企业的发展的观点。