(完整版)课件-《版式设计》

而采用了横纵方向的几何模式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于 阅读，装饰上虽然有洛可可花哨的特点，但并不足以影响简洁的版面功能。
文艺复兴时期版式
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第一章
4. 工业革命时期的版式设计 一大批具有改革精神的艺术家在原有的维多利亚精致、浪漫、复杂的设计风格
上发展了在平面中讲究编排、强调版面装饰性的工艺美术运动设计风格，版面用各 种几何图形插入并分割，其中文字和曲线花纹结合在一起，形成优美而富有浪漫情 调的图文装饰，对称的结构形成了严谨、朴素、庄严的风格。其优点是设计方法和 设计方案很精美，缺点是过于烦琐。
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第一章
招贴画的画面不拘一格， 似乎有点过于随意，但仔细分 析会发现其构图合理，生动的 手文字和涂鸦画法能够传达给 读者轻松、生活化的感受。
个性化版式设计
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第一章
第三节 现代版式设计的特点
二、商业化
随着市场经济的发展，有很多商家认识到版式设计在产品宣传、销售中的 重要作用，愿意为设计埋单，设计服务商家市场需要便成了硬道理。产品广 告的画面以促销为目的，要求在众多同类广告中脱颖而出，吸引浏览者眼球并 快速传递产品优质特性和促进销售的其他积极的信息。
➢ 时尚化原则的运用特别体现在各都市类报纸的副刊上，如时尚生活类、服饰 美容类、饮食健康类、旅游娱乐类等较为轻松休闲的专刊。
➢ 这类专刊在版式设计上大多采用简短的文章块，大量精美、生动的图片，适 度的留白，简洁的版式结构。时尚类杂志的排版风格让读者在图文并茂、清 新悦目、轻松舒适的状态下享受并接受版面所要传达的信息内容。
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➢ 以适量的图片、图表还原信息用图片 讲故事，以图表解说信息，让读者轻 松、形象地获得信息；
➢ 版面以厚题薄文、长题短文、适留白、 色彩清淡等现代设计方式方便读者检 索，给读者提供明快、清新的视觉空 间，读者在轻松的环境下完成阅读。
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第一章 简约化版式设计
第一章
第三节 现代版式设计的特点
四、时尚化
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第一章
商业化版式设计的商业宣传目的突出，画面整体感、现代工业感十足的招贴 让读者一目了然。
商业化版式设计
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第一章
第三节 现代版式设计的特点
三、简约化
简约化是现代版式设计的国际趋势之一。简约的版式设计采用模块排版、 横题到底的版式，一块块有规则的文章区域，统一的标题字体，栏间距变宽等， 以符合国际潮流及网络时代人们的阅读习惯，体现了现代人简洁为美的审美情 趣，更重要的是它符合现代生活的快节奏，使读者能方便地找到并接收自己需 要的信息。
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第二章
第二章 版式设计基础
第一节 第二节 第三节
版式设计的构成要素 版式设计的构思程序 现代版式的印刷常识
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第二章
学习目标
✓ 掌握版式设计构成要素的类型及其特点。 ✓ 掌握版式设计构思的一般程序，能够以此进行初步构思。 ✓ 了解版式设计中的印刷常识，理解开本、版心、出血等版式设计
相关术语的含义。
第一章
3. 包豪斯设计 包豪斯设计学院的设计师强调编辑、排版理性化，强调社会需要和技术的发展，
他们将数学和几何学应用于平面分割，运用了几何图形和文字设计的招贴让人感受 到一种全新的视觉设计表现语言；对抽象图形，特别是硬边几何图形在平面设计中 的应用进行了全面的研究和探讨。
包豪斯设计风格脱离了绝对对称的排版方式，采取相对对称，强调强烈的对比， 运用块面粗线条，注重个性化，风格多变；同时也强调功能性，进一步强调内容和 形式的有效组合。
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第一章
第一章
第一节 版式设计的含义
一、版式设计的定义
版式设计是指在有限的版面中，将各种视觉元素，如图片、图形、文字和色 彩等，按照一定规律，运用排版技巧进行巧妙的排列组合，使版面趋于美观、易 读。版式设计过程是抽象的艺术构思与具体的编排规律的统一。
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第一章
常见的版式设计范围有报纸、宣传单、刊物、画册、挂历、招贴广告、包装 盒（袋）、PPT演示模板和网页页面等。
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第一章
宣传品
文化衫
涂鸦墙
第一章
（3）立体印刷 立体印刷主要指包装的版式设计，一般情况下包装的制作过程是通过平面印刷、
剪切、折叠等工序完成的。经过不断发展，近年来出现了一些新的立体印刷版式设 计，如杂志内页立体版式设计。
包装的版式设计
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第一章
广告内页立体版式设计
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第一章
三、版式设计的范畴 2．数字媒体
国家级职业教育规划教材
版式设计
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目录
目录
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章
版式设计概述 版式设计基础 版式设计中文字与图片应用 版式设计的结构与视觉流程 版式设计应用
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第一章
第一章 版式设计概述
第一节 第二节 第三节
版式设计的含义 版式设计的发展 现代版式设计的特点
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学习目标
✓ 了解版式设计的定义、功能及范畴。 ✓ 了解版式设计的发展历程。 ✓ 掌握现代版式设计的特点。
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第一章
如左图报纸第一版的封面及导读功能的 强化、栏目设置的相对固定化、厚报的 按类分叠、具体版面的粗分块和细修饰 等被业内人士称为报纸杂志化现象。
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第一章
卡片设计实现了展示性和实用性的功能
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第一章
思考与练习
一、思考题 1.为什么排版设计成为一门研究的课题？ 2.版式设计的范畴有哪些？ 3.现代版式设计的特点有哪些？ 4.试述我国古代和西方古代的版式设计特点，它们对今天版式设计的影响有哪些？ 二、练习题 1.根据本章所学内容开展市场调研，收集各范畴版式资料。 2.根据现代版式特点，分类整理所收集的资料。
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第二章
第一节 版式设计的构成要素
点、线、面是版面的主要语言。版式设计实际上就是如何调整好点、线、面 的量与形式的关系，无论版面的内容与形式如何复杂，但最终都可以简化到点、 线、面上来。
例如，一个字可以理解为一个点，一行字可理解为一条线，数行字可理解为 一个面；可以将版面理解为点、线、面相互依存、相互作用的关系，它们组合在 一起并结色彩元素和空间效果形成一个个千变万化的版式设计作品。
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第一章
“大秦帝国”网站界面版式设计
商业广告条版式设计
被大量霓虹灯广告牌、 媒体演示屏等数字媒体 版面依附的建筑组成的 商业环境
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第一章
第二节 版式设计的发展
一、我国古代版式设计
我国古代书籍在版式设计上有着伟大的创造。其形态之丰富，功能考虑之周 全，与同时期其他古代文明相比堪称世界一流。
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第一章
二、版式设计的功能
版式设计最主要的功能是通过版面元素的编排达到传达信息的目的。通过良 好的版式设计，能够有效地将版面中的文字、图片等内容更好地表现出来，从而 提高人们的阅读效率，增强视觉冲击力，既体现出主题，又独具特色。
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第一章
三、版式设计的范畴
1．印刷及喷涂版面 （1）平面纸材印刷
版式设计的元素几乎涵盖了所有纸质印刷品， 如日常生活中最为常见 的书籍、 报纸、招贴广告、宣传折页等。
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第一章 古埃及版式
第一章
1. 西方古代的版式设计 在古罗马时代，罗马人将希腊文字经过改良后变成接近于现代使用的拉丁文字。
由于罗马字体的成熟，罗马人的书写方式已完全变成了自左向右的横式排列。在此 期间罗马人多使用羊皮纸书写，由于羊皮纸价格十分昂贵，所以古罗马版式设计的 空间相对狭小，字行密度大，字体小，多为对称式，甚为庄严。
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（1）平面纸材印刷
杂志版面
第一章 卡片设计版面
宣传折页版面
电影海报设计版面
报纸广告版面
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（2）平面特殊材料印刷及喷涂
这里所指的特殊材料包括普通纸材以 外的其他所有可印刷的平面材料，常见的 有木材、塑料板材、各种布料，甚至包括 墙体等一些不能弯曲、有一定硬度和厚度 的材料。
在这些材料上一般采用丝网印的方式 进行印刷。一些特殊材料印刷的宣传品、 文化衫等。另外，经常能看到直接绘制或 喷涂的表现形式。
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第一章
第一章
第三节 现代版式设计的特点
六、功能化
随着社会科技化、信息化、产业化的发展，以及人们节约能源、保护环境 意识的加强，加上现实生活水平的普遍提高，社会文明大幅发展。人们对奢华、 繁复的渴望度逐渐降低，更多的是从实际需要出发，在设计中体现出了废物利 用、循环利用、综合利用等更多功能化的设计趋势。现代版式设计中功能化已 成为整个版式个性化 、人性化、时尚化等的基础。
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第一章
“德国包豪斯学院设计作品展”招贴广告
西奥·凡·杜斯伯格设计的《风格》杂志封面
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第一章
第三节 现代版式设计的特点
一、个性化
➢ 更加个性化的版式设计通常打破常规，趋于自 由发挥设计，其效果具有偶然性。
➢ 个性化的设计是版式设计的目标之一，是突出 版面风格品位、吸引读者的主要手段。打破前 人的设计传统，在排版设计中多一点个性而少 一些共性，多一点独创性而少一点一般性，突 非常规的个性化版式招贴效果，其 出个性、品位和理念，才能赢得消费者的青睐。 独特的画面构成给读者留下印象
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第一章 契形文字版式
1. 西方古代的版式设计
在古埃及，以象形文字为基础的“神 的文字”被广泛使用，反映在雕塑、石刻 中的这一现象十分常见，尤其运用在纸草 书上的象形文字更为普遍。纸草书上常用 精美的插图与文字相配合，使得版式甚为 丰富，有人称这一现象是现代平面设计发 展的最早依据，其特点在于利用版面已有 的区域进行综合布局，象形文字与插图配 合，使图文呼应有序，精美绝伦。
二、西方早期版式设计
1. 西方古代的版式设计 西方历史上最早有记载的版式设计出现在公