关于将旅游与动漫相结合的探讨(精)

旅游学理论对旅游管理的启示

关于将旅游与动漫相结合的探讨

——动漫基地的建设

【摘要】通过对全球动漫产业格局及现状的分析，系统归结了国内外动漫产业发展的经验和趋势，并结合对旅游业与动漫产业交叉性的阐述，探索建立动漫基地主客观条件，从而提出建立动漫基地的相关措施。

【关键词】动漫产业；日本动漫；旅游业；动漫基地;秋叶原

目录

引言 (4)

1. 全球动漫产业格局及现状的分析 (4)

2. 国外动漫产业发展状况 (4)

3. 中国动漫产业发展状况 (5)

4. 旅游业与动漫产业交叉性 (6)

4.1．全球旅游业发展现状 (6)

4.2．动漫业与旅游业的融合 (6)

4.3．动漫业对旅游业发展的推动作用 (8)

5. 探索建立动漫基地主客观条件 (9)

5.1.主观条件 (9)

5.2．客观条件 (9)

6. 动漫基地 (11)

6.1．对国外现有部分动漫基地的介绍（以日本为例） (11)

6.2．动漫基地的建设规划及综合发展模式 (12)

结语.......................................................................................13 参考文献 (13)

引言

动漫基地是一种人造旅游资源，它重于特别的构思，围绕着一个或几个主题，创造一系列有特别的环境和氛围的项目吸引旅游者，是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的吸引物，是以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为方向的现代人文景观，是集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。这里的动漫基地区别于国内的动漫产业基地，它并不涉及动漫的相关人员培训和产品生产工作，它的主题是娱乐，以国内外游客为人员主体。这种性质的动漫基地在我国仍处于实验探索阶段，但在其他国家已得到较成熟的发展，如日本的秋叶原，因此，动漫基地的建设具有很大的发展空间和旅游市场。本文将对动漫发展概况进行分析，旨在说明建立动漫基地的条件和益处，在这一系列基础上，提出几点基于动漫基地建设的建议。

1. 全球动漫产业格局及现状的分析

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

动漫产业被称为21世纪最具发展潜力的产业。目前，在欧美、日本和韩国，动漫产业已形成庞大消费市场和产业集群经济。全球基本上形成了美日韩三足鼎立的动漫市场格局。

有资料显示，2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。由此可见，全球动漫正处于蓬勃发展的趋势。

2.国外动漫产业发展状况

在全球三大动漫生产国中，美国是老牌强国，日本是发展成熟的中生代力量，而后期的韩国则是崛起的新生代。

美国动漫产业积强已久，2007年全球最大的娱乐产品输出国美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。其中美国迪斯尼的电影动画享誉全球。

日本是世界上最大的动漫制作和输出国，素有“动漫王国”之称。日本通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。2007年全球与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元。最重要的是，动漫已在日本社会成为一种全民性质的文化，这是日本动漫持续发展的基础。

1996年—2006年日本动画产业市场规模（单位：亿日元）

1999年2001年2003年2005年

韩国虽然是动漫产业发展的后起之秀，但是目前动漫产业的产量已占全球相关产业的30%，在亚洲仅次于日本，在全球仅次于日、美，成为亚洲第二和世界第三

的动漫产业大国。动漫产业现在已经是韩国国民经济的六大支柱产业之一。2003年，韩国动漫市场规模约为2.7亿美元，向海外出口约为0.8~1亿美元。

就这些国家而言，动漫产业已成为支柱产业，成为一个具有竞争力和影响力的大市场。因此积极借鉴这些国家在动漫产业发展方面的成功经验，对加快中国动漫产业发展，开拓具有中国特色的动漫发展之路具有重大的现实意义。

3.中国动漫产业发展状况

据有关资料显示，截止2008年底，中国动漫节目年需求量为26万分钟， 5

实际播出只有2万分钟，不足需求的1/10。中国动漫市场具有1000亿元的市场空间。2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2005年动漫产业总产值达到180亿元人民币，并且中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。2009

322部171816分钟，比2008年增长31%。全国共有21个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。国产动画片的创作水平、艺术质量也随着动画产量的迅猛增长不断提高。

面对如此巨大的市场商机和文化影响力，为了推动民族动画产业奋起直追，国家相继制定出台了一系列扶持动画产业振兴发展的政策措施。中国动画产业正面临着政策有力推动、市场强力拉动、“互动效应”十分突出的形式。目前中国动画业所面临的现实是危机和机遇同时存在，而发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔。4.旅游业与动漫产业交叉性

4.1．全球旅游业发展现状

进入21世纪以后，伴随着经济全球化和区域经济一体化的深入推进，全球旅游业进入一个前所未有的大发展时期。据世界旅游组织预测：2010年全球国际旅游人数将达到10亿人次，2015年将达到12亿人次，2020年间达到16亿人次。与此同时，旅游活动也正从单一的观光旅游向着集观光、休闲、度假、商务、探险、考察等多功能于一体的综合性旅游方向发展。

2005年全球旅游业的收入预计将达到60210亿美元，占全球生产总值的10％，从业人员达2．21亿。2015年，世界旅游业的收入将增至107000亿美元，从业人数将扩大至2.7亿。

WTTC认为，世界旅游业快速发展的原因主要是中国和印度等新兴国家在旅游方面做出了巨大的努力以及旅游项目的不断创新。中国和印度的旅游业都在以8．9％和8．7％的高速发展，而两国旅游业的潜力尚未完全开发出来。到2020年，中国有望超过法国成为全球旅游的第一目的地国。