某金融客户派择移动DSP及DMP营销解决方案v1
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受众关联 相关优化
Data Application
数据多维度 应用
*通过一系列的优化应用，将其运用到今后
的营销运作当中，形成正向的营销闭环
策略优化
沟通策略优化
媒介策略优化
RTB优化
(Pc + Mobile)
重定向应用
关联定向
数据分类及存储矩阵
用户全属性 交叉管理
转化人群 注册人群 到达人群 点击人群 曝光人群
流量定向
兴趣定向
APP应用定向
各定向方式还可自由组合，让定向准上加准
时段定向
更多定向…
广告形式
通栏广告
插屏广告
全屏广告
视频广告
原生广告
营销思考
如何通过派择移动DSP 找到营销群体，达成转化目标
11
目标TA洞察
26-35岁，偏男性，白领 有相对稳定的工作 多生活在：北京，上海，广州，深圳等一线城市， 有一定的生活压力
• 以标签挖掘品牌目标人群，针对性的为品牌进行广告投放！
行为轨迹：
金融类APP 生活类APP 旅行类APP
新闻类APP
工具类APP
音乐娱乐类 APP
目标人群APP类别
新闻类 阅读类
通过设定媒体类别，设定在新闻、财经、生活工具等几大类集中覆盖目 标人群的媒体中做圈定范围的投放，做到派T择A移捕动捉D更SP 精准。
智能手机 52% 63% 40%
PC
45% 62% 39%
购买意愿
78%
74%
手机广告时尚、有趣、信息丰富，用户粘性好 对信息的传播优势更为突出，对品牌塑造的作用开始凸显
移动互联网加剧碎片化的媒体接触
用户多利用碎片化的时间使用移动设备，随着手机越来越成为互联网的主要入口，用户在屏幕，时间，地 点，媒体等多方面的接触点更加碎片化。
地域
北上广深 一线城市
30%
90%
10%
大流量APP
70%
30%
结算方式
• daily PV>1M: 100个+ • 覆盖85%+流量
CPC CPM CPA
特色资源
派择是全国首家接入广电通Adx的DSP，可 以结合第三方数据进行精确受众投放
海量媒体资源覆盖
移动媒体分类
图书阅读类
游戏类
影音娱乐类
工具类
如何提升数据的利用率，使数据产生更大的营销价值，是每一位营销者所要面临的新的挑战。
16
8亿排重 COOKIE 行为数据
市场洞察 WEB引擎
数据
客户网站 数据
……
广告投放 项目数据
营销大数据分析与应用方法论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Data Managem
ent Platform
数据矩阵 存储管理 聚合分类
数据交叉分析 TA画像重定位
乐观开朗、独立、自信、充满正能量 有很强烈的上进心和清晰的目标，能快速接受新事物 有较超前的的消费意识 处于事业、生活的上升阶段，需要一定的资金持续改善生活水平。
12
目标人群属性
人群 属性
基础属性
1. 所属地域（深圳） 2.手机上网时段（中午/夜晚）
通过用户移动网络行为分析，寻找金融标签的用户人群
某金融客户 移动DSP &DMP建制管理
营销解决方案
移动互联网市场快速增长
在中国 智能手机
成为用户第一大上网终端
75%
81%
手机
CNNIC：第33次互联网发展统计报告 八成以上用户使用手机上网
71% 70%
46% 44%
笔记本电脑
台式电脑
2012
2013
移动媒体推广更优质，天然，有效
品牌传递性 喜爱度 推荐意愿
STEP1：还原目标人群共同 基础属性与兴趣偏好
基础标签：
深圳
白领
WIFI
兴趣偏好
1. 主要偏好：新闻 2. 次要偏好：工具 3. 次要偏好：娱乐—生活
兴趣标签：
新闻
生活
财经
工具
旅行 音乐影视
后续浏览
1. 高频次到达：新闻类APP 2. 高停留时间：影音娱乐类 3. 次停留时间：旅游杂志类
STEP2：根据标签的行为轨 迹制定媒体投放计划
优质Inapps
金融财经类
生活类
在持续增加
影视类
音乐类
旅行类
14
深度转化-APP营销
与用户建立联系基础→APP下载
让用户打开APP→增加日活
与用户更多沟通→移动再营销
通过RTB竞价，锁定潜在用户，推进 APP下载；
适用于：新APP上线，用户推广积累
发现静止用户，通过deep link跳转， 引导静止用户再次打开APP，跳转到活 动页面；
用户网络行为模拟
Moment
Location Content
消费者实时画像
随时捕捉用户关注点/状态，如 突然对首饰类品牌增加淘宝搜 索，可进行对应品牌曝光。
消费者静态画像
用户长期稳定属性，用于用户 人群归类及深度用户行为挖掘
8
精确捕捉受众-多种定向方式
设备型号
操作系统
人群定向
再营销定向
地域定向
运营商定向
移动网民日均有效触媒时间达5.8小时，用户形成了PC/手机/电视/平板 的多屏习惯，此外报纸/广播等进一步分散了消费者的触媒渠道。
中国移动互联网用户人均接触媒体时间 （分钟）
仅手机端来看：不仅有大量的APP分散用户媒体接触点，同时用户在不同 时间，地点，场合使用手机，使得媒体接触点更加复杂细碎。
中国移动互联网用户手机使用场合
多类型的媒介接触渠道
更加复杂细碎的媒体接触点
Inmobi：中国移动互联网用户行为洞察报告
4
2015，与派择一起 抢占移动端开启精准营销
LET’S BEGIN
派择移动DSP媒体概览
总流量
日均PV 20亿
广告形式
插屏、开屏、全屏 30%
对接交易平台资源
操作系统
设备
App v.s. mSite
70%
30%
日均PV：650M 日均PV：120M 日均PV：100M 日均PV：500M
健康生活类 社交类
参考类
日均PV：80M 日均PV：50M 日均PV：20M
体育类 教育类 更多分类
……
精确捕捉受众-派择独有双重用户画像
COLOMO
实时全息用户画像
派择利用领先的双画像机制，从CO/内容，LO/地点，MO/情境角度， 对受众进行实时赋值。
访问路径
产品受众
XXX XXX XXX
数据来源
官网
广告 COOKIE库 Web挖掘
… …
目标消费者画像重定位
?
适用于：提升活跃用户比例，重点活 动推广
通过deep link跳转到具体页面（单品 /购物车…)，与已经访问的用户进行再 营销，加深互动，促进转化；
适用于：比较成熟的APP，提高用户 转化
大数据
时代来临
• 数据的爆炸式增长在多样性和高速增长方面， 全面考验着营销者的数据处理和分析能力。同 时，也为其带来了更广泛、更深入和更准确地洞 察受众消费行为的机会。
Data Application
数据多维度 应用
*通过一系列的优化应用，将其运用到今后
的营销运作当中，形成正向的营销闭环
策略优化
沟通策略优化
媒介策略优化
RTB优化
(Pc + Mobile)
重定向应用
关联定向
数据分类及存储矩阵
用户全属性 交叉管理
转化人群 注册人群 到达人群 点击人群 曝光人群
流量定向
兴趣定向
APP应用定向
各定向方式还可自由组合，让定向准上加准
时段定向
更多定向…
广告形式
通栏广告
插屏广告
全屏广告
视频广告
原生广告
营销思考
如何通过派择移动DSP 找到营销群体，达成转化目标
11
目标TA洞察
26-35岁，偏男性，白领 有相对稳定的工作 多生活在：北京，上海，广州，深圳等一线城市， 有一定的生活压力
• 以标签挖掘品牌目标人群，针对性的为品牌进行广告投放！
行为轨迹：
金融类APP 生活类APP 旅行类APP
新闻类APP
工具类APP
音乐娱乐类 APP
目标人群APP类别
新闻类 阅读类
通过设定媒体类别，设定在新闻、财经、生活工具等几大类集中覆盖目 标人群的媒体中做圈定范围的投放，做到派T择A移捕动捉D更SP 精准。
智能手机 52% 63% 40%
PC
45% 62% 39%
购买意愿
78%
74%
手机广告时尚、有趣、信息丰富，用户粘性好 对信息的传播优势更为突出，对品牌塑造的作用开始凸显
移动互联网加剧碎片化的媒体接触
用户多利用碎片化的时间使用移动设备，随着手机越来越成为互联网的主要入口，用户在屏幕，时间，地 点，媒体等多方面的接触点更加碎片化。
地域
北上广深 一线城市
30%
90%
10%
大流量APP
70%
30%
结算方式
• daily PV>1M: 100个+ • 覆盖85%+流量
CPC CPM CPA
特色资源
派择是全国首家接入广电通Adx的DSP，可 以结合第三方数据进行精确受众投放
海量媒体资源覆盖
移动媒体分类
图书阅读类
游戏类
影音娱乐类
工具类
如何提升数据的利用率，使数据产生更大的营销价值，是每一位营销者所要面临的新的挑战。
16
8亿排重 COOKIE 行为数据
市场洞察 WEB引擎
数据
客户网站 数据
……
广告投放 项目数据
营销大数据分析与应用方法论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Data Managem
ent Platform
数据矩阵 存储管理 聚合分类
数据交叉分析 TA画像重定位
乐观开朗、独立、自信、充满正能量 有很强烈的上进心和清晰的目标，能快速接受新事物 有较超前的的消费意识 处于事业、生活的上升阶段，需要一定的资金持续改善生活水平。
12
目标人群属性
人群 属性
基础属性
1. 所属地域（深圳） 2.手机上网时段（中午/夜晚）
通过用户移动网络行为分析，寻找金融标签的用户人群
某金融客户 移动DSP &DMP建制管理
营销解决方案
移动互联网市场快速增长
在中国 智能手机
成为用户第一大上网终端
75%
81%
手机
CNNIC：第33次互联网发展统计报告 八成以上用户使用手机上网
71% 70%
46% 44%
笔记本电脑
台式电脑
2012
2013
移动媒体推广更优质，天然，有效
品牌传递性 喜爱度 推荐意愿
STEP1：还原目标人群共同 基础属性与兴趣偏好
基础标签：
深圳
白领
WIFI
兴趣偏好
1. 主要偏好：新闻 2. 次要偏好：工具 3. 次要偏好：娱乐—生活
兴趣标签：
新闻
生活
财经
工具
旅行 音乐影视
后续浏览
1. 高频次到达：新闻类APP 2. 高停留时间：影音娱乐类 3. 次停留时间：旅游杂志类
STEP2：根据标签的行为轨 迹制定媒体投放计划
优质Inapps
金融财经类
生活类
在持续增加
影视类
音乐类
旅行类
14
深度转化-APP营销
与用户建立联系基础→APP下载
让用户打开APP→增加日活
与用户更多沟通→移动再营销
通过RTB竞价，锁定潜在用户，推进 APP下载；
适用于：新APP上线，用户推广积累
发现静止用户，通过deep link跳转， 引导静止用户再次打开APP，跳转到活 动页面；
用户网络行为模拟
Moment
Location Content
消费者实时画像
随时捕捉用户关注点/状态，如 突然对首饰类品牌增加淘宝搜 索，可进行对应品牌曝光。
消费者静态画像
用户长期稳定属性，用于用户 人群归类及深度用户行为挖掘
8
精确捕捉受众-多种定向方式
设备型号
操作系统
人群定向
再营销定向
地域定向
运营商定向
移动网民日均有效触媒时间达5.8小时，用户形成了PC/手机/电视/平板 的多屏习惯，此外报纸/广播等进一步分散了消费者的触媒渠道。
中国移动互联网用户人均接触媒体时间 （分钟）
仅手机端来看：不仅有大量的APP分散用户媒体接触点，同时用户在不同 时间，地点，场合使用手机，使得媒体接触点更加复杂细碎。
中国移动互联网用户手机使用场合
多类型的媒介接触渠道
更加复杂细碎的媒体接触点
Inmobi：中国移动互联网用户行为洞察报告
4
2015，与派择一起 抢占移动端开启精准营销
LET’S BEGIN
派择移动DSP媒体概览
总流量
日均PV 20亿
广告形式
插屏、开屏、全屏 30%
对接交易平台资源
操作系统
设备
App v.s. mSite
70%
30%
日均PV：650M 日均PV：120M 日均PV：100M 日均PV：500M
健康生活类 社交类
参考类
日均PV：80M 日均PV：50M 日均PV：20M
体育类 教育类 更多分类
……
精确捕捉受众-派择独有双重用户画像
COLOMO
实时全息用户画像
派择利用领先的双画像机制，从CO/内容，LO/地点，MO/情境角度， 对受众进行实时赋值。
访问路径
产品受众
XXX XXX XXX
数据来源
官网
广告 COOKIE库 Web挖掘
… …
目标消费者画像重定位
?
适用于：提升活跃用户比例，重点活 动推广
通过deep link跳转到具体页面（单品 /购物车…)，与已经访问的用户进行再 营销，加深互动，促进转化；
适用于：比较成熟的APP，提高用户 转化
大数据
时代来临
• 数据的爆炸式增长在多样性和高速增长方面， 全面考验着营销者的数据处理和分析能力。同 时，也为其带来了更广泛、更深入和更准确地洞 察受众消费行为的机会。