县级电视台频道运营如何以弱胜强

县级电视台频道运营如何以弱胜强

随着媒体间竞争的加剧，大量同质化的电视频道迫使各电视台从节目量的扩张向质的提高转变，节目内容设置也纷纷朝分众化、专业化方向发展。县级电视台的频道运营要有利于以节目为单位进行内容定位划分，使节目内容能集中满足目标受众需求。笔者认为，县级电视台的新闻综合频道要以弱胜强，就应该突出务实与创新，既要适应区域经济发展，又要在运营中努力为目标受众服务，并把重点放在品牌栏目的培育上。

一、频道节目构成要适应区域经济发展

位于绍兴县柯桥的中国轻纺城，现有经营户1.6万多户，日客流量达10万人次，日成交额超过2亿元，是目前全国规模最大、设施最备、经营品种最多的纺织品集散中心，也是亚洲最大的轻纺专业市场。中国轻纺城从小到大，由弱到强，已成为绍兴县的“立县之本”、轻纺产业的“立业之本”和柯桥新县城的“立城之本”，给绍兴县创造了巨大的物质财富，留下了宝贵的精神财富。县级电视台的频道定位离不开区域经济特色，应从当地经济社会发展的特点出发，来设置节目和栏目，以达到有针对性的传播效果。

为了更好地为区域经济发展服务，绍兴县台新闻综合频道以“立足轻纺城、扎根新县城、服务产业升级”为宗旨，既展示绍兴县特别是中国轻纺城的成就，又深入剖析国际、国内经济形势对纺织大县经济发展的影响，并弘扬企业迎难而上、开拓进取的精神风貌。最近分别推出的《风起纺城》、《弹指十年铸辉煌》、《逆风飞扬》等多组系列报道进一步提升了频道的影响力，其中系列报道《风起纺城》以恢宏的气势、政论的风格、壮阔的背景、翔实的史料，讲述中国轻纺城二十年的不平凡历程，以轻纺城的变迁壮大来展现其与时俱进、乘势而上、激流勇进的恢宏气势，展现了中国轻纺城风云激荡的发展历程和灿烂辉煌的发展前景。

县级电视台的新闻综合频道有着别的媒体不可替代的特殊性和重要性，其最大的优势在于新闻和地方资讯是区域内观众了解当地经济社会发展情况的一个重要窗口。在电视频道越来越多的现实情况下，观众也由集群化转向分众化。观众的分众化和节目的窄播化，不可避免地会对电视节目不断提出新要求。县级电视台的新闻综合频道只有根据地域经济社会发展的特征、当地观众的接受能力、收视需求差异等因素来进行定位，才能突出个性，贴近实际。绍兴县台新闻综合频道以更为专业的眼光专注经济报道，为绍兴县纺织产业的发展提供舆论支持，目前已经成为绍兴县委县政府的好参谋、普通百姓的好朋友、企业家和经营户的好帮手。

二、频道的运营要为目标受众服务

县级台的电视频道有其相对固定的目标受众，绍兴县台的新闻综合频道，不少目标受众是在中国轻纺城经商的经营户，他们需要了解哪方面的信息，是频道经营者所必须考虑的。为此，绍兴县台新闻综合频道的节目大多以实用性内容为主，注重使用价值，力求满足观众生产经营和现实生活的各种服务需求，现在的常设栏目有《走进科学》、《绍兴县新闻》、《财经广场》、《民生360》、《快乐吧》、《纺城直通车》等。其中《纺城直通车》是一档集全球资讯、经济动态、深度报道、民生百事、县城风貌、人物专访于一体的新闻杂志性节目。在《纺城直通车》栏目中又内设小专栏“小翠灵市面”，专门介绍轻纺城前沿设计情况和最新时尚面料及热销产品；“纺织指数解读”，深度解读轻纺城监管委权威发布的相关数据；“全球纺织资讯”，发布国际最新的纺织动态和产品信息。

县级电视台的地域性特点决定了其与当地公众的联系最为密切，这种紧密的联系使县级电视台更具有互动性。现在，突出频道的实用性、服务性和互动性，已成为绍兴县台新闻综合频道贯穿节目始终的一种意识、一种精神。在提供海量信息、透视经济的同时，关注民生、反映社会也是中国轻纺城频道对节目的要求。为了更好地为中国轻纺城的社区居民服务、丰富社区居民的精神生活，绍兴县台经常开展一些诸如“记者跑社区”等活动，近几年来，已策划推出了社区名片、社区故事、社区人物、社区风采、社区帮帮忙、社区聊聊吧等节目。这一系列节目，均以记者现场报道的方式，与观众开展适时互动，进一步拉近了观众与频道的距离，使节目也更具亲和力。同时还经常举行各种大型活动，以提升频道影响力，如全程参与纺博会、房展会、兰博会报道，合作举办“东方模特大赛”；与知名商业企业、社区合作，开展为期一个月的“金牛送福”进社区大型活动；与绍兴县工商联合作，推出轻纺城商会系列报道。

只有通过准确的观众市场细分，寻找收视市场上的服务对象，县级电视台的新闻综合频道才能提高各个时段的关注度和收视率。而以频道为单位进行内容定位划分，则能使其节目内容和频道风格更为集中地满足某些特定受众群体的需要。只有让观众喜欢你这个电视频道、信任播出的节目内容、认可节目的播出形式，你这个电视频道也会产生较强的影响力，才有较强的权威性，才会收到良好的社会效益和经济效益。

三、频道的重点要着眼品牌栏目培育

培育和创新品牌栏目，吸引更多的观众，是各级电视台所追求的目标，更是县级电视台新闻综合频道生存和发展的重点。一个栏目一旦建立起自己的品牌形象，就意味着它具有一批忠诚的受众；一个个栏目的品牌汇集到一起，就构成了一个频道的品牌。电视栏目固定的播出时间，不可逆转的线性传播特性，决定了电视节目需要通过栏目的号召力来影响和改变观众极易游离的态度，使观众建立起一种持续关注的期待心理，从而达到锁定频道的传播效果。因此，栏目品牌的建立是县级台新闻综合频道与其他频道开展有效竞争的关键所在，也是县级电视台新闻综合频道综合实力的具体体现。绍兴县台为了培育主打栏目《纺城直通车》的品牌效应，在突出新闻资讯、及时传递市场信息的基础上，还经常根据观众的要求不断充实节目内容，及时传递中国轻纺城内外、长三角地区及国内、国际的最新纺织、经济动态，受到轻纺城观众的欢迎。

为避免电视频道和节目内容的同质化，差异化策略是打造品牌的有效办法之一。差异化策略有多种表现形式，如与众不同的品牌定位、个性的形象包装、与频道相适应且具代表性的品牌栏目等。每个电视频道因定位不同而具有各自不同的频道特色，频道形象识别系统正是对频道定位与特色的包装与张扬，可达到一种强化频道品牌的作用。要对频道的节目编排、栏目设置及衔接、整体宣传等进行整合包装，以形成让观众容易辨识的品牌。绍兴县台新闻综合频道除不断充实节目内容外，各栏目的主持人、栏目片头、片花、灯光、音响等要素也力求突出个性。因为这些要素是维系频道品牌形象的外在标志，也是观众认知频道品牌的标识。绍兴县台新闻综合频道在努力打造品牌栏目的同时，还经常依托品牌栏目，与纺织品生产企业和经销商进行节目联办、冠名、特约播出、赞助播出、协办等，从而增加了广告收入。