第二讲旅游需求与旅游客源地

二、旅游需求的含义
• 1.购买目的与效用最大化 • 2.旅游需求的ห้องสมุดไป่ตู้本含义 • 3.个体旅游需求和市场旅游需求 • 4.旅游需求的衡量指标
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第二讲旅游需求与旅游客源地
1.购买目的与效用最大化
• 对一个旅游者而言，购买旅游产品的目的是尽可能地 满足其出游动机，也即是追求效用最大化。
• 旅游者的目标函数可表达为：
• (1)消费集 • (2)可行集：技术约束和制度约束 • (3)偏好关系(效用函数) • (4)行为假设(约束)：效用最大化 • (5)行为内容：消费者均衡条件
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第二讲旅游需求与旅游客源地
5.分析方法2：成本/收益框架
• (1)货币收益与非货币收益 • (2)机会成本：稀缺的资源选择一种用途的成本
• －事实上，有些供应商（如城市商业区的饭店）虽然供 应相同形式的产品，却是向非旅游者提供的。
• －更复杂的问题是，许多旅游者追求的最终利益可能根 本不是可交易的产品，如希望拥有在阳光充足的海滩上 休息一同的机会，从而得到充分放松和一身晒得黝黑的 皮肤。这一点的经营含义是什么？
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• 举例－对于享乐主义者的旅游者来说，以下旅游产品 特性极为重要：
•
豪华的住宿条件；
•
精美多样的菜肴；
•
高质量全方位的全程服务；
•
交通的方便性和安全性；
•
旅游服务商拥有良好的声誉。
•
这一组旅游产品特性中只有一个与前一组相同，
其他的特性则与“向往大自然”的度假旅游者毫不相
干。
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•
目的地每天日照时间的长短；
•
目的地海滩单位面积的价格；
•
目的地海水的清洁程度；
•
住宿条件与公认标准的接近程度；
•
目的地的合适距离；
•
交通的方便性和安全性。
•
•
如果现在假定这些特性已经给定，那么要实现效
用最大化就需要选择更大的z值。
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1.购买目的与效用最大化
是所放弃的其他所有用途当中的最大收益。 • (3)机会成本的两个要素：稀缺性与可选择性 • (4)成本的计算必须考虑耗费的资源的数量，以
及替代性用途的收益 • (5)会计成本的缺陷：沉没性(事后核算)，原始
性(入库价格)，显性(不包含隐性成本) • (6)成本差异与不同的选择
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第二讲旅游需求与旅游客源地
第二讲旅游需求与旅游 客源地
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2020/12/11
第二讲旅游需求与旅游客源地
第二讲 旅游需求与旅游客源地
• 一、旅游者问题 • 二、旅游需求的含义 • 三、旅游需求的影响因素 • 四、支付能力与旅游需求 • 五、闲暇时间与旅游需求 • 六、旅游需求的价格效应 • 七、市场旅游需求的特点 • 八、旅游客源地
2.旅游需求的基本含义
• (1)旅游需求是指旅游者在某一时期内和一 定条件下，愿意而且能够购买的旅游产品 (服务) 数量。
• (2)有效性：货币条件和时间条件 • (3)现实旅游需求和潜在旅游需求 • (4)旅游需求是决定旅游目的地、旅游产业
独立化存在和旅游企业生存的首要因素。
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第二讲旅游需求与旅游客源地
• (2)旅游动机从本质上讲立足于审美和自娱的内在规定 性;但形式上有多种形式;不同的旅游动机形式决定着不 同的旅游类型及对不同旅游目的地的选择。(这是心理 学的研究领域)
• (3)从经济学的角度讲，我们仅需知道人们具有旅游动 机就意味着人们能够从购买和消费旅游(产品)中获得效 用，旅游(产品)成人们消费计划中众多消费品的一种。
•式中，U表示效用，z是一个矢量（j=1,2,----,m）， 表示旅游者所渴求的各种旅游产品特性的数量。
•这样，通过旅游产品特性，旅游者效用最大化的目 标函数就与旅游产品本身发生了联系。
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第二讲旅游需求与旅游客源地
1.购买目的与效用最大化
• 举例－对于“向往大自然”的度假旅游者来说，以下 旅游产品特性极为重要：
4.旅游需求的衡量指标
• 衡量旅游客流量的指标
➢ 旅游者人次 ➢ 旅游者停留天数／旅游人天数 ➢ 旅游者人均停留天数
• 衡量旅游费用的指标
➢ 旅游者消费总额 ➢ 旅游者人均消费额
• 衡量旅游需求潜力的指标
➢ 旅游出游率／旅游密度 ➢ 旅游重游率 ➢ 旅游开支率／旅游消费率
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第二讲旅游需求与旅游客源地
一、旅游者问题
• 1.旅游动机 • 2.旅游产品 • 3.旅游者消费问题概述 • 4.分析方法1：选择模型 • 5.分析方法2：成本/收益框架
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1.旅游动机
• (1)旅游动机指驱动人们产生旅游行为的内在驱动力， 是人们的一种主观愿望，是形成旅游需求的主观条件。
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2.旅游产品
➢ (1)旅游产品三种代表性定义：经历说定义; 组合说定义; 交换说定义
• (2) 旅游产品是指在旅游市场上，由旅游经营者向旅游 者提供的，满足其一次旅游活动中所消费的各种物质 产品和服务的总和。
➢ (3)旅游产品三种形式 ▪ 单项旅游产品 ▪ 组合旅游产品 ▪ 整体旅游产品
3.旅游者消费问题概述
• (1)选择哪一种旅游类型（观光、度假、探 险、美食旅游等）?
• (2)选择旅游目的地A还是B？ • (3)选择何种旅游交通方式？ • (4)选择何种旅游住宿方式？ • (5)选择旅游项目A还是B？ • (6)选择何种购买方式？
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第二讲旅游需求与旅游客源地
4.分析方法1：选择模型
➢ (4)旅游经济学中研究的旅游产品应能够包容多种形式。
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2.旅游产品
• （5）注意体会：旅游业各部门供应的产品与旅游者需 求的产品可能不一致。
• －大多数旅游供应商主要关心自己的单项产品及其市场。 当问到什么是他们的“产品”时，多数旅馆经营者会回 答是“住宿”，多数旅行社会回答是“旅行服务”，因 此，他们尽管承认身处旅游业当中，但大多数不是称自 己提供的产品叫旅游。旅游者需要购买的可能不是某个 供应商的单项产品，而是大量单项产品的集合。