视觉传达设计中数字影像运用与表达研究

56传媒实务 第2卷第1期数字技术正在重构社会生活，视觉设计伴伴随大众文化的崛起与日常生活审美化的自然选择，为数字影像的发展提供丰厚的土壤与条件。

尤其是随着新媒体时代的到来，数字影像生产与传播越来越快速、便捷，更为大众带来真实而又奇幻的视觉表现与丰富的审美享受，极大地拓宽了人类的想象空间，这就使得当代生活已经离不开数字影像了，因而，数字影像也就成为当代视觉传达设计的重要“法宝”。

基于此，本文从设计学和美学的角度分析数字影像在视觉传达设计中的应用，主要从直接运用与创意运用两个角度分析影像表达是如何赋予当代视觉表达新的生命力，拓展其表现空间的，以期为当代视觉传达设计提供创新思路。

一、影像与视觉传达设计的美学一致性影像与视觉传达设计是艺术的两种表达方式，均是当代视觉信息传达与视觉表现的重要组成形式。

尤其随着数字技术的发展，数字影像借助于计算机与互联网创造一个幻想成真的神秘世界，使得艺术家创作更加多样化，突破了人类传统视觉认知的范畴。

视觉传达设计乃是现代设计的重要内容，不是简单的视觉信息的传达，而是要契合、感染人们的情感需求以实现视觉传播的目的。

因此，从审美角度来讲，数字影像与视觉传达设计都是一种创造性活动，都按照审美规律来进行创造表现。

此外，影像与视觉表达设计都属于大众视觉文化的重要形式，都具有传媒传播进行广而告之，也都需要有欣赏主体，才能证明其存在的价值，这就需要两者立足于情感表达与传播，这也是文化消费时代的新特征，大众越来越注重情感文化的需求与精神追求，因此，数字影像与视觉表达设计都属于一种情感性的艺术活动，强调精神上的愉悦。

在情感活动中，两者不仅要满足感官的体验，更要通过丰富的理性审美表达，启发大众对审美对象深层次的理解与思考。

在这一方面，影像艺术通过直观性的视觉化图像助力视觉传达设计能够被受众直接理解，让观众产生身临其境之感，比如曾经《我要上学》的照片牵动无数人的心，生活的窘迫，对知识的渴望，但又胆小无助……。

这张就从成为了“希望工程”的宣传照，给人带来无限想象的空间且具有审美的深度，同时也是具有一定审美价值的。

二、数字影像在视觉传达设计中运用与表达所谓数字影像，即是用数字相机拍摄的图像，其也是数字文件，直接呈现出图形形态，具有强烈的表现性，不仅拓宽了视觉传达设计的表现空间，而且为其提供丰富的设计元素而增加了创意性，当代视觉传达设计已离不开数字影像的运用。

从当前实践来看，本文认为在视觉传达设计中的运用与表达主要有两种：直接运用与创意运用。

（一）数字影像在视觉传达设计中的直接运用人类社会对图像的信息的依赖和运用由来已久，数字摄影更加突出了图像的真实性，因而当前视觉传达设计中数字影像的直接运用也是十分普遍的。

所谓直接运用就是将影像作为视觉设计中的一个主要设计元素，直接应用于设计中，保留影像的原本属性不变，将影像以最直接方式传达给受众。

我们生活中电影海报设计、公交站台广告、杂志封面、包装设计等等影像是直接运用，这种对拍摄的道具、场景、色彩、光线、场景等等方面的要求十分高，这样拍出的才能直接运用，或者稍许经过后期的修饰。

最经典的莫过于陈漫为三星GALAXYS6手机拍摄的图片，进行设计的各类广告设计，其主是既要呈现三星智能手机的高科技、炫酷感，又要符合时代审美要求，体现手机的性能。

她运用不同的镭射光线，其与不同手机的色彩碰撞出一种高科技之感，同时突出手机纤细的质感，即使我们在海报设计、手机包装盒上也能看出高科技、手机时尚质感。

（二）数字影像在视觉传达设计中的创意运用由数字技术的快速发展而来的数字影像，新媒体发展，新媒介的涌现以及媒介间的融合为视觉传达设计创造更加广阔而自由的舞台，使得视觉表现呈现出从平面走向立体，从静止变成动态，从一元步入多元的趋势，为大众带来更加丰富而多样的视觉体验与审美享受，这些都得益于设计师对影像创意运用。

同构与异构的运用。

所谓同构就是将两个及以上的影像图形元素按照主题思想对其某个视点，或其中某个相似元素进行组合设计，从而创造出新的视觉形象，从而赋予设计作品具有强烈的视觉冲击力与个性化特征。

比如经典的海报《维也纳2002大都会》的海报设计，将女人脚的图像和舞蹈皮靴图像进行同构设计，脚与靴子本是配套事物，从而展现出舞蹈音乐会愉快、欢乐的主题。

所谓的异构，就是在同一种秩序、规律的摄影图像中加入其他图形元素，从而让原图形呈现出反秩序、反规律。

如在一个极限滑板的招贴广告设计中，摄影师首先拍摄了俯视城市图，有高楼与街道，也拍摄了滑板运动状态图，后期借助计算机合成技术将两图合在一起，再通过影像变形等处理手段表达出科幻的视觉效果，创造一个滑板跨越一切的无限力量，同时彰显年青活动。

这种异构的方式能在平面上突破时空的限制，创造一个异样的境界，如依云天然矿泉水的品牌广告设计，将一些毫无关系的各种意象，山川、飞机、跳伞的人、冲浪的人、高楼、变形的公路等等图像，借助于数字合成技术组合在一个画（下转第59页）摘　要：每一个时代都有其自身特色，我们所处的当代伴随着数字化信息技术、互联网的发展，以及大众视觉文化与日常审美化的自然选择，数字影像以“迅雷不及掩耳”之势渗透到当代文化、生活等方方面面，因而，数字影像自然而然地也就成为当代视觉传达设计的重要“法宝”。

基于此，本文从设计学和美学的角度分析数字影像在视觉传达设计中的应用，主要从直接运用与创意运用两个角度分析影像表达是如何赋予当代视觉表达新的生命力，拓展其表现空间的，以期为当代视觉传达设计提供创新思路。

关键词：视觉传达设计；数字影像技术；运用研究中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 02-0056-02视觉传达设计中数字影像运用与表达研究胡宏伟（长沙民政职业技术学院，湖南　长沙　410004 韩国朝鲜大学，韩国　光州　61452）作者简介：胡宏伟,男，满族，河北承德人，博士，讲师。

研究方向:视觉传达设计。

第2卷第1期 传媒实务（上接第57页）完整的内容。

在电视新闻节目制作过程中，新闻编辑可以充分融合蒙太奇艺术，按照节目需求将动态视频与画面分段剪辑在一起，以此提升新闻节目的视觉效果与听觉效果。

此外，蒙太奇艺术有两种功能——叙事与表意，前者主要是用于阐述新闻故事与重要情节，以此构建和谐的节目氛围；后者主要用于修饰新闻节目视频和画面，同时，做好不同视频之间的衔接工作，进而有效提高新闻节目质量。

在电视新闻节目制作过程中，新闻编辑应根据实际情况充分发挥蒙太奇艺术的两大功能。

（三）优化新闻节目剪辑结构提高融媒体时代电视新闻编辑融合能力，新闻编辑应充分发挥多维度模式的作用，以此创新电视新闻节目剪辑技艺，充分融合新闻节目的文化艺术性，不断改善电视新闻节目剪辑结构，处理好新闻语言文字编辑、动态视频、静态画面与音频等元素之间的融合关系。

需要注意的是，融媒体时代的电视新闻节目剪辑工作已具备多维度特色，充分体现了新闻专题节目的本质，因此，新闻编辑在制作新闻节目的同时应深度理解新闻专题的精神实质，根据电视新闻节目本质剪辑最合适的文字、画面、解说语言和视频。

另一方面，新闻编辑应根据电视新闻节目内容，精选色彩与构图，调整好节目亮度，在剪辑新闻节目画面素材时要处理好主体与客体之间的关系，从而有效促进文字、画面、解说语言和视频的完美融合，不断提高电视新闻节目播报质量。

五、结束语综上所述，提高融媒体时代的电视新闻节目播报质量，新闻编辑必须全面加强自身的融合能力，大力创新新闻采编思路，秉承“心有五媒”理念，充分融合蒙太奇艺术，不断优化新闻剪辑结构。

参考文献：[1]郑淑，荣郭旸.传统新闻报道模式融入新时代的探索与研究[J].长春理工大学光电信息学院,2017(03).[2]陈琴.基于融媒体背景的电视新闻编辑创新意识与融合能力分析[J].新媒体研究,2018(05).[3]张英华.融媒体时代电视新闻编辑的创新意识和融合能力[J].新闻广播电视,2017(09).[4]刘小华.浅谈媒介融合时代下电视新闻编辑的创新能力[J].新闻传播,2017(04).可，能够在接触过程中在读者心中所留下深刻的印象。

但由于受到传统观念的影响，在很多读者心中报纸形象就是黑白画面，永远不变的版块设计，缺乏个性化、过于严肃和呆板，在多方比较之下读者便会更倾向于选择新媒体。

如果在改进过程中能够达到注重培养自身的品牌，不断提升品牌价值，给读者展现出一种更具备力量和震撼性的感受。

同时不同区域的报纸也应该注重培养独属于自身的风格，在设计过程中基于本区域特色以及本区域人民群众所喜爱或能够接受的风格来开展设计工作。

对于各大报纸来说能够给读者提供图片和文章相结合的阅读方式是十分重要的。

北方报纸通常会给读者一种厚重淳朴美丽的感受，而南方的这些优秀报纸的艺术性尤为突出。

报纸美术编辑在设计创新过程中需要注重品牌化处理，通过不断尝试寻找出符合自身报纸和区域特色的设计创新内容，让人们在阅读过程中能够有一种亲近的感受，长此以往不仅仅能够为报纸媒体吸引更多的追随者，同时还能够让读者在阅读过程中感受到阅读的魅力和独特的报纸风格。

在新时代的竞争之下，除去注重自身内容的严谨性和权威性之外，还需要在实践过程中找到自身定位，并根据定位来开展设计工作，争取能够设计出符合自身发展的品牌，在大力的品牌宣传之下能够吸引一批又一批的固定读者，在激烈的市场竞争之下获得一席之地。

四、结束语总的来说在信息时代发展背景之下，传统媒体尤其是报纸媒体的生死存亡会受到诸多因素的影响，在激烈的市场竞争和艰难的生存环境之下，报纸的美术编辑需要面对诸多挑战，而美术编辑的设计创新工作也成为能够影响到报纸媒体的关键因素之一，只有做好设计创新工作才能够报纸媒体的发展和转变奠定良好基础。

参考文献：[1]邱耀升.论新媒体时代报纸美术编辑如何设计创新[J].传媒论坛,2018.[2]顾丹凤.论新媒体时代报纸美术编辑如何设计创新[J].视听纵横,2017(6):93-94.[3]童珂.论新媒体时代报纸美术编辑如何设计创新[J].新闻研究导刊,2017(14):229.[4]阳晖.浅析新媒体时代报纸美编的角色转换[J].新闻研究导刊,2018,v.9；No.143(11):178.[5]邢晓梅.论新时代下美术编辑在书籍设计中的定位与职责[J].科技创新导报,2017,14(26):200.[6]李楠.论新媒体时代期刊美术编辑的定位与发展[J].剧作家,2012(5):161-162.（上接第56页）面中，竟也十分的和谐自然，更重要是突出依云水的追求自然、高档的品牌内涵，变形的公路营造出一种时空交错的情境带来现代时尚美感。

在新媒体传播媒介中，GIF格式的动图的运用，也成为界面设计的一大趋势，现在手机APP，由于智能手机与移动互联网的联姻，为当前人们的学习、生活、工作提供很大的便利，人们在自媒体APP上要进行各种各样的交流和信息的交换活动，而符合数字传播媒介，具有海量信息的数字影像就是人们选择信息的依据。