中国爱情旅游市场分析

中国爱情旅游市场分析

转贴 2009-07-18 17:05 阅读11 评论0

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------------------------------------------------------------------------------------- 李进良

一、中国婚庆和蜜月旅游市场现状

1、婚庆市场简介

婚庆，具体来说指的是婚礼策划。在市场经济的今天，“两个人的甜蜜事业”早已

通过商业化运作成为一种产业而存在。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。一场好的婚礼是有灵魂的，是能让所有来宾朋友共同参与、共同投入、共同欢乐、共同震撼、共同感动的、共同祝福、难以忘怀的。

2、婚庆市场蛋糕有多大

2007年，全国有1100万对新人登记，其中，城市结婚新人约占总数的20%，也就是说，

城市结婚人数每年约在380万左右。社会上流行(也称惯例)标准，农村每对新人结婚费用在

2—10万元，城市每对新人的消费在8万元至25万元之间。婚庆消费高达1万亿元。统计

显示，新婚人群愿意把积蓄的31%%用于与婚庆有关的消费，婚庆用品的消费在其中占有很

大比例。

3、婚庆涉及的行业以及旅游行业分得蛋糕

婚庆市场涉及的行业有金银首饰、纪念品、婚纱照、服装、家具、电器、烟酒糖、宴席、

交通、床上用品、化妆品等，还有人购买轿车、摩托车、电脑或进行装修、旅游。

在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他

们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；

每对新人按9000元计算，每年1000万对新人结婚，其中60%的去旅行，那么实际旅游

新人是600万对，因此总蜜月旅行费用是540亿元。

在整个540亿元的蜜月蛋糕市场中，包含交通、购物、餐饮、住宿、导游、保险以及

组织策划等。作为景区，如果纯粹只是收门票，那么估计只能分得10%的蛋糕，即54亿元，

但是一般景区都有餐饮和购物，部分景区还有住宿。所以景区收入按40%计算，则是216亿

元。

二、全国爱情旅游发展的基本情况

1、爱情是景区常用的产品

爱情是人类永恒的话题，是最容易与消费者引起体验和回味的产品。国内的景区有不同

的主题，但不管什么主题，都或多或少会带有爱情的含义。

一些自然景观为主的景区，比如张家界，也有夫妻石、情人锁等小景点点缀。

一些文化类的景点，比如瑶族风情园，在整个景区中，爱情往往占有非常重要的部分。一些红色景区，也带有烈士的儿女情长，让参观者不胜唏嘘。

2、爱情旅游线路如火如荼

2000年之前，情侣出去旅游只有跟随大众旅游线路，除了看风景，难以获得满意的爱

情体验，比如去三亚天涯海角，一般团队停留时间有限，难以细心体验。

随着游客需求个性化的发展，旅行社专业化产品的不断出现，爱情的专项产品发展较快。

目前爱情旅游产品主要如下几类：

首先是针对新婚夫妇的蜜月之旅。产品内容包含有婚纱，蜜月房以及相对私密的空间，

对景点也进行了仔细的挑选。部分有实力的旅行社甚至还推出了空中婚礼。

其次是相亲之旅。将一群单身亲年组织去旅游，在旅途中不断创造男女接触的机会，从

而可能碰出情感的火花。

再次是结婚纪念旅游。比如十周年纪念日、金婚、银婚等。通过营造环境，使消费者获

得比较好的体验，留下美好的回忆。

3、爱情主题旅游景区不断涌现

由于爱情能与消费者引起良好的互动，对消费者具有较强的吸引力。几年来，爱情主题

旅游景区不断出现。主要有如下几类：

首先是中国古代四大爱情传说，基本都已经开发成了旅游景点。《白蛇传》在杭州西湖，

《孟姜女》在山海关，《梁山伯和祝英台》在宁波，《牛郎织女》文化部定在山东临沂和山

西和顺。

其次是古代其它爱情题材的景区。如山西永济市的普救寺，就有崔莺莺和洛阳书生张君

瑞爱情故事。重庆巫山也正在利用高峡出平湖的水和神女文化（巫山被称为恋城源于宋玉

作品《神女赋》）打造“中国恋城”。广东河源利用《镜花缘》主题打造爱情主题公园。

再次是利用与爱情有关的动植物和影视剧打造的爱情主题景区。如法国普罗斯旺的薰衣

草爱情景区，韩国的《我的野蛮女友》等拍摄地都成了爱情旅游景区。

4、爱情旅游具有较强的教育功能

爱情功利化、快餐化、肉体化在大都市有愈演愈烈的趋势，二奶、第三者、同性恋等不

断出现，严重玷污了人类美好的情感。回归两性的本源、追求淳朴的爱情才能获得真正心灵

的宁静和幸福。

爱情旅游景区体现的都是古代人类美好的情感，因为执着、坚持而赢得了后人的尊重。

游客在游玩的过程可以得到纯真爱情的熏陶，起到很好的教育和心灵净化的作用。

5、爱情旅游产品不断向体验化发展

在上个世纪，一些爱情主题产品一般是静态展示的方式来表现，游客只能得到一种思想

或知识的洗礼，不会留下太多的美好的记忆。随着体验旅游的兴起，爱情主题景区增加了大量的与游客互动的内容，极大地丰富了内涵，是爱情旅游景区的吸引力不断提到提升。

6、爱情旅游逐渐成为全民性的刚性消费，并且升级明显。

随着经济的发展和收入的增加，大部分新婚夫妇都有蜜月旅游消费的能力。而且，爱情对于每个人来说只有一次，希望留下美好的回忆，因此具有比较强烈的消费需求。并且这种需求逐步从白领蔓延到普通打工者群体，从城市蔓延到乡村。而经济条件好的消费者的消费不断升级，从国内游选择出国游，从普通游选择奢华游。

例如，在2000年前，深圳白领新婚夫妇很多人选择海南游，现在很多选择马尔代夫或者澳大利亚。经济一般的普通打工者，由省内周边游也慢慢选择较远的省外游，比如西藏等。