酒店营销学练习题

酒店营销学练习题

一、名词解释

市场恩格尔系数延伸产品目标市场市场细分市场定位营销渠道营业推广促销组合酒店代理商前（后）向一体化水平一体化渗透定价撇脂定价酒店新产品 SWOT分析法

二、简答题

1、怎样进行酒店营销环境分析？

2、酒店营销微观环境包括哪些方面？

3、简述酒店营销调研的类型。

4、什么是德尔菲法？它有哪些优缺点？

5、简述酒店市场细分的标准。

6、简述酒店目标市场营销策略。

7、酒店竞争战略有哪些？

8、简述酒店品牌策略。

9、根据酒店产品与市场之间的组合关系可以采取哪些发展战略？

10、简述酒店整体产品概念及意义。

11、酒店定价策略主要有哪几种？

12、哪些因素影响酒店产品定价？

13、简述影响酒店营销渠道的因素

14、如何正确选择酒店中间商？

15、企业促销组合的四种方式是什么？

16、简述酒店营销渠道宽度选择策略。

三、论述题

1、试述市场营销观念的演变过程。

2、试分析酒店产品生命周期各阶段的特征和营销策略。

3、试述不同情况下酒店产品的定价目标和定价方法。

4、试分析如何进行渠道宽度策略的选择。

5、试述经济因素对酒店营销活动的影响。

6、试述酒店营销组合的变革。

7、试述酒店人员推销策略

四、填空题

1、市场营销的核心概念有、、和。

2、市场营销观念包括、、、和。

3、酒店市场营销学的研究对象是。

4、直接影响酒店营销活动的经济因素有、、。

5、从消费者需求满足的角度看，一家酒店有四种类型的竞争者，即、、、。

6、旅游消费者包括观光型、娱乐消遣型、__ 和__ 等。

7、酒店营销调研的主要类型有、、、和。

8、SWOT分析法是指对企业的优势、劣势、__ 和__ 进行分析

9、市场细分的原则有、、、、。

10、酒店市场细分的标准有、、、。

11、酒店目标市场选择的原则有、、。

12、酒店目标市场营销的策略有、、。

13、酒店产品—市场发展战略组合有、、、。

14、酒店新业务发展战略有、。

15、酒店竞争战略有、、。

16、根据竞争者所处的市场地位不同，可分为四种

即、、、。

17、市场营销的4P组合是指产品、__ 、渠道和__ 。

18、酒店整体产品由__ 、形式产品、期望产品、__ 和潜在

产品等五个层面构成。

19、产品生命周期包括四个阶段、、、。

20、酒店新产品大致分为四种：__ 、换代新产品、__ 和仿制新产品。

21、酒店品牌策略有、、、、。

22、需求导向定价法包括____________ 和____ _ 两种方法。

23、竞争导向的定价法包括____________ 和____ _ 两种方法。

24、以供求弹性为基础的定价策略有、、。

25、心理定价策略有、、、。

26、酒店有三种不同宽度的渠道策略：____________ 、____________ 和

选择性销售渠道策略。

27、酒店常见的专业媒介者有____________ 、酒店协会和____________

等。

28、酒店形象调查的主要内容包括__ 、__ 和公众评价。

29、一体化发展战略包括水平一体化、__ 和__ 。

30、促销组合从策略角度上看，包括__ 和__ 两个方面。

31、在产品介绍期的营销策略重点应突出一个__ 字；而在产品成熟期

的营销策略重点应突出一个__ 字。

32、促销方式包括、、、。