树立品牌意识、推进品牌战略
如何构建企业品牌形象
如何构建企业品牌形象企业品牌形象是市场竞争中至关重要的一环，带有企业文化和品牌价值观的品牌形象能够提升企业在市场上的竞争力，从而推动企业的发展。
那么，如何构建一个优秀的企业品牌形象呢？一、树立品牌意识，明确品牌定位企业品牌形象是由一系列的元素组成，比如说企业的使命、愿景、核心价值观、文化理念、服务宗旨等等。
这些元素构成了企业品牌特色，对于企业形象的塑造至关重要。
在品牌塑造过程中，首先，企业应该树立品牌意识，注重对品牌形象的维护和推广。
其次，明确品牌定位。
品牌定位是企业差异化战略的关键之一，通过对目标人群、市场环境、竞争对手等各个方面进行深入分析，明确企业在市场中的独特优势和差异化特点，将之转化为品牌形象和营销策略，才能为企业赢得消费者的青睐。
二、打造品牌形象符号，制定品牌标准和规范品牌形象符号包括企业标志、企业口号、企业形象等，是传递品牌形象和品牌价值的重要媒介。
这里要特别注意的是，这些符号必须是独特的、简洁的、易记的，能够代表企业的精神，让消费者对企业有持久的印像。
同时，企业应该制定一套品牌标准和规范，明确符号的使用范围、使用方式及不能轻易更改的事项，确保企业品牌形象的标准化和一致性，使消费者在不同场合下都能够清晰地认识和识别企业品牌。
三、强化品牌营销，提高品牌知名度和美誉度品牌营销是塑造企业品牌形象的核心内容，有助于提高品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的顾客。
在品牌营销中，企业应该立足于自身实力和行业特点，通过外部宣传、广告推广、线上线下互动等多种渠道，传递企业品牌的独特魅力，培养强烈的品牌认同感和消费者忠诚度。
在这个过程中，企业品牌形象建设要与企业的市场营销战略相配合，既能够强化品牌形象，推广企业的产品和服务，也要关注品牌口碑，借助社交媒体等新兴渠道，进行品牌形象的持续传播和推广。
四、加强品牌管理，推动品牌发展企业品牌形象的最终形成需要一个长期的过程，而企业品牌管理则是一个持续的、不断改进的过程。
如何在行业中树立良好的口碑和品牌形象
如何在行业中树立良好的口碑和品牌形象一、介绍在竞争日益激烈的市场中，树立良好的口碑和品牌形象对于企业的发展至关重要。
现代社会，消费者的消费行为不仅依赖于产品质量和价格，更注重对企业的信任和认可度。
所以，如何在行业中树立良好的口碑和品牌形象成为了每一位企业发展者所追求的目标。
二、建立品牌意识1. 树立精神文化品牌是企业的支撑标志。
建立品牌意识不仅是企业本身的认识，更重要的是使消费者通过理解和认可品牌，增强对其产品的信任感。
在以“客户至上”的文化基础上，通过内部互动活动，别开生面地进行精神文化方案的建设，使员工的认同感和归属感增强，在企业内部形成一股向外表现的源动力，这样才能把品牌建设具有文化价值。
2. 品牌战略品牌战略是企业建立品牌意识所必需的环节。
企业必须制定一套具体的品牌战略，包括品牌定位、品牌名称、品牌识别、品牌开发、品牌建设等方面。
首先精准定位才能准确地把握处于市场中的优势、劣势，开展全面而深入的品牌战略规划，更好地发挥企业个性化的优势特点，从而不断提升企业在市场的认知度。
三、坚持创新和保持领先创新和领先是企业永恒的主题，不断开拓新的市场和推出新款产品是企业实现利润增长的基本策略。
在技术上下足功夫，追求更高的质量标准，不断升级企业的内部管理，同时也在研发方面保持领先。
四、建立长期合作关系1. 沉淀企业文化企业的文化、理念、价值观对于消费者来说是非常重要的一个方面。
企业需要将自己的文化向外传递，以此来给客户留下良好的印象。
企业更应该注重消费者体验，将消费的过程变成一种文化感受，通过各种方式，让企业文化沉淀下来，从而创造出良好的口碑。
2. 与供应商建立友好关系供应商是企业发展的重要伙伴，双方需要建立友好、良好的合作关系，使企业在资源上更具有优势。
企业应该在供应商的选择、管理、合作等方面加强与供应商的沟通，增强互相的信任。
只有与供应商建立长期、稳定的合作关系，并保持持续的物流服务，才能够更好地稳定价格并且提升品牌影响力。
世界一流品牌建设：品牌战略引领品牌卓著
可持续品牌 | SUSTAINABLE BRANDBRAND STRATEGY LEADS THE CONSTRUCTION OF WORLD-CLASS BRAND“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”， 体现了做强做优做大国有企业和国有资本，以及培育建设具有全球竞争力的世界一流企业的一贯要求。
｜李永生怎么让中国品牌走向世界、享誉世界？中央提出了战略部署和系列安排。
2019年，国家能源集团被国务院国资委列为创建世界一流示范企业，集团首先就面临世界一流企业怎么看、世界一流企业怎么评、世界一流企业怎么建的重大课题。
世界一流企业怎么看？对此，我们研究提出了一个框架模型：远看，看品牌；近看，看指标；深入看，看企业管理、公司治理；穿透看，看创新；闭环看，看风控水平。
其中，第一个要看的就是品牌。
一个世界一流的企业，它本身就是一个巨大品牌，这样的企业，也必然拥有一个或者多个，甚至一系列的知名品牌。
习近平总书记所强调的“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”，就是我们建设世界一流企业的指导方针和根本遵循。
品牌卓著要做到“大、强、优、久”中国品牌建设促进会对于何为品牌卓著给出了一个国际化的答案——“质量、创新、服务、无形资产、有形资产”五要素品牌发展理论。
在五要素原则下，基于对“品牌”二字的理解和对品牌卓著这个要求的理，我们提出一个朴实的、简单易行的检验办法，亦可称之为“快筛法”。
从“品牌”的字面意思理解，就是大家之口，众人评说。
大家是谁？从“品牌”的实践来看，大家是消费者、社会公众、媒体、政府、股东、企业员工等利益相关者。
评说什么？评说的对象是品牌，是企业的“牌子”，“牌”字在古时是凭证、信符，普遍是用木板木片做成的标志标识、牌匾招牌。
现在讲的“品牌”，包含着一个企业的公司品牌、产业品牌、产品和服务品牌，以及不同区域、不同行业、不同层级、不同规模、不同年代的品牌。
但最直接关联的是买方卖方。
卖方，是品牌的产生者、使用者、维护者、传播者；买方，是品牌的消费者、选择者、评论者。
试述企业推行品牌战略的重要性及举措
二 、 业 品牌 战 略 的作 用 企 品牌 战略 营销 战 略 市
关键词 ： 牌 品
场 品 牌 价 值
品牌 战略 对企业可持 续发展具 有重要的 作 用 。 而 且 ， 场 竞 争越 激烈 ， 贡 献 就 越 大 。 市 其
主要作用可归纳为以下四点：
一
、
名或 知 名度 。从 企 业 角 度 看 ， 它是 一 个 企 业 经
营 活 动 的 综 合 表 现 ， 物 质 层 面的 ， 有 心 理 有 也 层 面的。从 消费者角度看 ， 它是 消费者消费产 品和服务的依据和经验， 体现身份 和个性 的方 法和 工具 ， 也是满足更高需求的期 望和要 求。
与企业 的整体 形象联 系起 来，是 企业的 “ 脸 面”即企业形 象。 ， 一个好的品牌商品往往使人 对生产该产品的企业产生好感 ， 最终将使消费 者 对 该 企 业 的其 他 产 品 产 生 认 同 ， 而 能 够提 从
高企 业 的 整 体 形 象 。 当前 ． 市场竞争的环境 、 手段 与过去相 比 都 发 生 了很 大 的 变化 。在 这 种 新 情 况 下 ， 业 企 取胜 的主要 手段 已不再单 纯以产品本 身来竞
● 经 济 师 论 坛
《 经济ｇｂｏｏ ￣ ２ ｌ 年第 ６ 期
营销 的 成 本 ， 只是 在 原 有 营销 基 础 上 ， 行 了 进
一
种 精 神 文 化 的体 现 。 在 这 种 有 策 略 的 以 品
试企 推 品战的要 及措 述 业 行 牌 略 重 性 举
●杨 文浩
摘 要 ：在 市场经济发展 日趋深 化的今 事 实证 明 ， 一个 享有盛誉 的品牌 ， 将是企
企业如何树立品牌意识
企业如何树立品牌意识
品牌意识是企业在市场竞争中建立和巩固自身品牌形象的认知和理念，是企业成功的基石。
以下是一些企业可以采取的措施来树立品牌意识。
1.定义品牌价值观：企业应该明确自己的品牌理念和核心价值观，这
个理念将成为塑造品牌意识的指导原则。
同时，企业还需要将这些价值观
传达给员工和消费者，使他们对品牌有更深入的认识和理解。
2.建立品牌标识：品牌标识是企业的视觉形象，它包含了企业的标志、颜色和字体等元素。
建立统一的品牌标识可以让人们在看到这些元素时立
即联想到企业品牌，从而增强品牌意识。
3.提供优质产品和服务：品牌意识建立在品质和信誉之上。
企业应该
通过不断改进产品和服务，提供优质体验，以增强消费者对品牌的信任和
忠诚度。
4.建立品牌口碑：口碑是消费者对品牌的评价和分享，良好的口碑可
以帮助企业树立品牌意识。
企业可以通过营销活动、社交媒体和公关等手
段来塑造和传播正面的品牌口碑。
6.建立品牌社群：品牌社群是一群共同认同品牌理念的人的聚集体。
企业可以通过线上和线下的方式，建立品牌社群，与消费者进行互动和交流，增强品牌意识。
7.不断创新和差异化：市场竞争激烈，企业应该不断创新和差异化，
以区别于竞争对手，从而形成独特的品牌意识。
总之，树立品牌意识是企业发展的重要战略，并需要全公司的努力和参与。
通过积极传播品牌理念、提供优质产品和服务、塑造品牌口碑等措施，企业可以有效地树立品牌意识，并在市场竞争中取得成功。
企业建议品牌建设方案
企业建议品牌建设方案背景企业品牌建设是企业走向成功的重要一环，良好的品牌建设能够增加企业的影响力和竞争力。
但是，很多企业在品牌建设上却存在着各种问题，例如缺乏品牌意识、缺乏品牌战略、缺乏品牌形象、缺乏品牌价值等等。
因此，为了帮助企业树立品牌形象，提升品牌价值，建立品牌信誉度，我们提出了以下建议品牌建设方案。
建议方案一、树立品牌意识企业首先需要树立品牌意识，认识到品牌是企业最宝贵的财富之一。
企业应该从领导层到基层员工，都要对品牌建设产生共识，形成高度的品牌意识。
只有这样，才能在品牌建设上寻找共同点，让所有人团结一心，共同推进品牌事业的发展。
二、确定品牌定位和战略品牌定位和战略是企业品牌建设中的基石。
企业需要清晰地确定品牌的定位和战略，需要考虑到消费者的需求、市场的环境以及企业自身实力和特点等因素，制定出具体的品牌定位和战略方案。
定位和战略的制定需要全员参与，让每个人都参与进来，发挥各自的优势，为品牌建设贡献力量。
三、提升品牌形象品牌形象是企业品牌建设中的重要内容，可以用于展示企业的实力和形象。
针对不同的企业和产品，需要采用不同的手段来提升品牌形象。
可以从企业标识、企业文化、产品包装等方面入手，让品牌形象更加符合时代的需求，更加符合消费者的需求，从而提高品牌形象的影响力。
四、培养品牌价值品牌价值是企业品牌建设的重要组成部分，良好的品牌价值可以带来更多的市场机会和商业价值。
提升品牌价值需要企业注重产品研发、质量控制、售后服务等方面，让消费者从产品中感受到品牌价值。
同时，企业还可以通过公益活动等方式来提高品牌价值，让品牌的价值观和社会责任感得到彰显。
结语品牌建设是长期的过程，需要企业不断地投入和努力才能取得长久的成果。
希望本文提出的建议品牌建设方案可以帮助企业在品牌建设上做出正确的决策，实现品牌的突破和提升。
2024年书记在商标品牌推进会讲话
2024年书记在商标品牌推进会讲话尊敬的各位领导、各位嘉宾，各位同事们：大家好！首先，我代表执委会，向大家表示热烈的欢迎和衷心的感谢。
感谢广大销售员们、商标推广员们多年来对我们的辛勤付出和默默奉献。
没有你们的努力和智慧，就没有我们品牌的辉煌。
感谢各界领导、合作伙伴和媒体朋友们一直以来的关心和支持，希望今后继续携手合作，共同发展。
今天，我们在这里举行商标品牌推进会，集中讨论我们的品牌发展战略和推进计划。
2024年对于我们来说是一个重要的节点，也是关键的时期。
因此，我们必须以更加坚定的决心和更加务实的行动，进一步推动我们的品牌发展，提升我们的市场竞争力。
品牌是一个企业最重要的资产之一。
它直接关系到企业的声誉、竞争力和市场地位。
而在当今高度竞争的市场环境中，建立和维护一个强大的品牌形象尤为重要。
品牌的力量源自于企业价值观的坚持、产品质量的优异以及与消费者的情感共鸣。
只有真正做到产品卓越，服务优质，才能赢得消费者的信任和支持。
因此，在今天的推进会上，我想强调几个关键的方面。
首先，我们要树立品牌意识。
品牌是企业的灵魂，是企业特色和个性的体现。
每一名员工都是品牌的代言人和推动者。
只有当全体员工都充分认识到品牌的重要性，并积极参与品牌推广工作中，我们的品牌才能够真正获得持续的发展。
其次，我们要继续提升产品质量和服务水平。
产品质量是品牌的基石，也是我们最有竞争力的核心优势。
我们要始终把产品质量放在首位，加大研发投入，提升技术创新能力，不断推出更具竞争力的产品。
同时，我们要注重提升服务水平，通过优质的服务让消费者产生购买的欲望，并且在购买后得到满意的体验。
第三，我们要加强市场调研和信息收集。
市场环境和消费者需求变化迅速，我们必须及时了解市场的动态和变化，根据市场需求进行产品调整和改进。
同时，我们要密切关注竞争对手的动态和举措，及时调整和优化自己的品牌策略，确保我们始终保持在市场的前沿位置。
第四，我们要加大品牌宣传和推广力度。
对树立品牌意识,实现三个转变的理解和认识
对树立品牌意识,实现三个转变的理解和认识
树立品牌意识是指企业或个人对于品牌的认知和重视程度，意识到品牌对于企业或个人的重要性，并以此为导向进行相关的经营和宣传活动。
实现三个转变指的是在树立品牌意识的基础上，进行的三个具体方面的转变。
第一个转变是从产品导向到品牌导向。
传统上，企业或个人主要关注产品的质量、价格和功能等方面，忽视了品牌对于产品和企业的影响力。
树立品牌意识后，需要从产品导向转变为品牌导向，将品牌作为一个整体去考虑和运营，注重品牌的形象、价值和声誉。
第二个转变是从销售导向到顾客导向。
传统上，企业或个人主要关注如何增加销售量和市场份额，而忽视了顾客的需求和体验。
树立品牌意识后，需要从销售导向转变为顾客导向，将顾客的需求放在首位，提供符合顾客期望的产品和服务，建立起与顾客的良好互动和关系。
第三个转变是从短期效应到长期效应。
传统上，企业或个人常常追求短期的经济利益，忽视了品牌的长期价值和影响力。
树立品牌意识后，需要从短期效应转变为长期效应，注重品牌的可持续发展和长久的市场竞争力，为品牌的未来发展做出战略规划和长期投资。
通过以上三个转变的理解和认识，可以帮助企业或个人更好地树立品牌意识，并实现品牌的长远发展和成功。
树立品牌意识 实施孵化器品牌战略
技产业化服 务机构以及带有浓厚 的政府 色彩
的特性 ， 孵化器 品牌 战略 不能建 立在资 金推 动型 的基础 上 ， 应是 充分 发挥 自身具 有 的 而
征文 、 业成就 展 、 业精英 论坛等 ； 合循 创 创 结 环经济 ， 可举办孵化器循环经济产品体验会 。
居世界第 ２ 。 位 我国的科技企业孵化器诞 生 、
发展 ， 成为各地重要 的科 技创新、 成果转化和 人 才培养基地 ， 为地方 经济 发展做 出了重要
化器特色的 自身品牌和借助于在孵企业 的品 牌 。 打 造 孵 化 器 品牌 的 同时 ， 在 孵 企 业 提 在 为 供孵化器品牌的延伸效应和直接的 品牌支持 服务 。 来 ， 未 我国的孵化器 的数量规模将 不断 增加， 树立科技孵化器 品牌意识 、 实施孵化器 品牌 战略必成为一个趋势 。
有关领导到孵化器视察 、 参观在孵企业 。 使他
们关 注 、 视 、 重 支持 孵 化 器 的 发 展 。是 提 高 企
些是所有孵化器应考虑 的品牌定位要素 。对
于 不 同 的 孵 化 器 ， 要 认 真 研 究 目标 客 户 群 还
业 品牌 知名 度和 美誉度 的重要方 式 ， 有机会
体 的需 求 ， 如 创业成本 低 、 例 人才 资源 充裕 、 优 越的政策保障 、 温馨 的城市环境 、 能让企业
维普资讯
安 庆科技 ２ ６ 第２ ｏ年 期 ０
树 立 品牌 意 识 实 施孵 化 器 品牌 战 略
祖 宏 涛
自 １ ８ 年我 国第一 家科 技企业 孵化 器 ９７ 成立 以来 ， 在政府部 门大 力支持下 ， 我国的孵
化器迅速崛起 、 发展 、 大 。根据有关部 门统 壮 计 ， 国共有科技企业孵化器 ５ ０余家 （ 中 全 ０ 其 国家级科技企业孵化器 １ ９ ）数量规模跃 ０家 ，
如何树立品牌意识
如何树立品牌意识引言：“品牌意识”在当今市场竞争日益激烈的环境下越来越重要，品牌可以传达品质、价值和可信度等信息，为消费者带来巨大的价值，也是企业长期发展的重要资产。
在这篇文章中，我们将探讨如何树立品牌意识。
一、了解目标受众品牌意识是建立在与目标受众建立联系的基础上的。
因此，了解目标受众的期望、需求和偏好，以及他们的购买习惯和消费行为，对于正确树立品牌意识至关重要。
二、规划品牌战略品牌战略是一个长期的过程，需要认真考虑。
制定品牌战略之前，需要充分了解目标受众、市场竞争、自身的产品和定位等。
制定了品牌战略后，需要通过品牌识别、营销推广等手段传递品牌价值和形象。
三、强化品质保障品质是品牌最基本的属性之一，是树立品牌意识的核心。
为了保障产品的品质，可以考虑引入ISO质量管理体系、引入严格的产品检验标准和质量控制流程、建立完善的售后服务机制等。
四、关注消费者体验消费者体验是成功的关键之一，了解消费者的客户体验，关注消费者对产品的反馈和建议，可以通过不断的改善和优化产品以提高消费者的满意度。
同时，要注意消费者的反馈和售后服务，这可以帮助企业改善产品质量和服务水平，提高品牌价值和认知度。
五、持续创新，不断创造创新是品牌发展的动力，持续创新可以为品牌注入新的生命力，提升品牌价值、差异化和可信度。
品牌创新可以来自于产品、营销方式、渠道和服务等方面，通过不断推陈出新，打破常规，抓住消费者的心理和需求。
六、建立良好的品牌形象品牌形象是品牌建设的核心目标之一，是消费者对品牌的第一印象。
因此，很重要的作用是建立品牌形象。
可以从多个方面入手，比如品牌识别、视觉和口碑等。
在这个过程中，需要注重风格的一致性、标志的可识别性和设计的精致性等。
七、参加品牌推广活动品牌推广活动是树立品牌意识的另一种有效方式，可以通过广告、促销、公关活动、赛事赞助等形式传达品牌价值和影响力。
参与品牌推广活动是企业经营品牌的必要手段，在选择时需要保持一定的策略性、时机性和针对性。
强化名牌意识,推进品牌建设
强化名牌意识，推进品牌建设强化名牌意识，推进品牌建设引言：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业立足和发展的关键。
一个强大的品牌不仅可以帮助企业在市场中脱颖而出，还可以提高企业的竞争力和盈利能力。
因此，强化名牌意识，推进品牌建设已成为企业持续发展的必然选择。
本文将以此为主题，探讨如何强化名牌意识和推进品牌建设。
第一部分：名牌意识的重要性及其作用名牌意识是指企业在经营和发展过程中认识到品牌的重要性，并将品牌的建设和发展作为企业战略的核心内容。
在市场经济中，品牌是企业的“名片”，是企业产品与服务的象征和代表，是消费者选择的标识。
具备强大的品牌意识可以为企业带来以下几方面的作用：1. 提高产品竞争力：市场上同类产品层出不穷，而强大的品牌意识可以使企业的产品在众多竞争对手中脱颖而出，提高产品的竞争力。
2. 建立消费者信任：消费者往往更倾向于选择知名品牌的产品，因为它们代表着品质、口碑和服务。
强化名牌意识可以建立起消费者对企业的信任感，使消费者更愿意购买企业的产品和服务。
3. 打造企业形象：一个成功的品牌不仅代表着产品的品质，更代表着企业的形象和价值观。
强化名牌意识可以帮助企业打造积极、正面的形象，吸引更多的合作伙伴和人才加入企业。
第二部分：推进品牌建设的重要步骤和策略1. 挖掘核心价值：一个成功的品牌必须有独特的核心价值，能够满足消费者的需求和价值观。
企业应该对自身产品和服务进行全面分析，挖掘出与目标消费者需求最匹配的核心价值，并将其打造成品牌的核心竞争力。
2. 建立品牌定位：品牌定位是企业在市场中的位置和形象，它涉及到品牌的目标人群、产品定位和差异化竞争策略。
企业应该通过市场研究和调研，分析目标人群的需求和竞争对手的优势，确定合适的品牌定位，以便在市场中有所突破。
3. 强化品牌形象：一个成功的品牌需要一个独特的形象来吸引消费者和建立信任。
企业应该通过产品包装、广告宣传、VI 设计等方式，打造出独特、有吸引力的品牌形象，以便在消费者心中树立起积极的品牌形象。
树立品牌意识 奠定品牌建设的精神基础
树立品牌意识奠定品牌建设的精神基础在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。
品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。
品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。
品牌意识的淡薄在我国已经造成了严重的后果，不但制约了我国企业的品牌建设，而且严重影响我国企业的健康发展。
因此，必须通过广告宣传活动、各种社会因素对品牌选择的影响、优化企业品牌运营的社会经济环境，以及培育儿童的品牌依赖等途径，在全社会树立品牌意识，才能使中国的品牌逐渐走向世界。
标签：品牌品牌意识树立中国企业家急缺的是什么？经济学家、广告学家、营悄学家早有共识，急缺的是品牌意识。
21世纪走品牌时代，是品牌创立、品牌营悄、品牌竟争为市场主旋律的时代，因此，呼唤品牌意识，强化品牌意识不仅是当前企业家的当务之急，也是各级领导、政府部门常要备加关注的紧迫课题。
一、品牌意识是现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。
对任何企业来说，树立品牌意识打造强势品牌，成为保持战略领先性的关键。
正如美国著名营销专家拉里·赖特描述的那样：“未来是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。
商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产，……拥有市场比拥有工厂重要得多，而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌”。
品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。
品牌策略大师大卫·奥格威（1955年）认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定”。
林恩·阿普将品牌定义为“我们经济中的原子核”，他认为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”，在更深刻的意义上，它包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”。
企业如何树立品牌意识
xxx高教自考本科毕业论文企业如何树立品牌意识准考证号：姓名：XXXX指导教师姓名 XX 职称副教授考生单位 xxxxxxxxxxxx邮编 650114 电话 XXXXXXXXXXXXX专业名称人力资源管理论文提交日期论文答辩日期主考单位 xxx大学2013年X月XX 日目录摘要 (1)关键词 (1)前言 (1)一、企业为什么要树立品牌意识 (1)1、品牌意识下的附加值 (1)2、品牌意识是企业的生存之道 (3)二、企业树立品牌意识中存在的问题及原因分析 (3)1、企业经营者素质对品牌意识的影响 (3)2、目光短视对品牌意识的影响 (4)3、错误品牌意识导致错误的品牌定位 (5)4、缺乏健全的品牌运营的法律机制 (6)三、树立品牌意识的策略 (6)1、“连锁效应”带动品牌意识，提高企业经营者的素质 (6)2、提高品牌意识的知名度，扭转目光短视局面 (7)3、正确定位品牌，树立正确的品牌意识 (8)4、通过加强政府的宏观调控，提供健全的品牌运营的法律机制 (8)四、总结 (9)参考文献 (10)企业如何树立品牌意识xxxx大学人力资源管理XXX指导教师XX摘要：市场竞争日益激烈，企业要想在未来的市场竞争中获得立足之地，就要不断提高自己的知名度与美誉度，要做到这一点就得树立良好的品牌意识，从而为企业制定品牌战略打造强势品牌奠定坚实的理论基础，所以当前企业如何树立品牌意识成为了人们探讨的焦点。
本文阐述了企业树立品牌意识的重要性，并对目前企业在品牌意识的建立中存在的问题及原因进行系统全面的分析，从而提出了企业应怎样树立品牌意识的建议。
关键词：企业品牌意识附加值前言未来的社会将是一个讲品牌的时代，企业要想取得长远发展就要打造自己的强势品牌。
靠树立品牌意识来铸就品牌战略，从而达到企业的目的“盈利”。
良好的品牌意识对一个企业来说具有不可预想的价值，它是产品实现品牌价值的有效途径，是引领企业走向成功的关键。
因此，提高品牌意识，加强品牌建设是当今社会的必然趋势。
品牌战略策划(3篇)
第1篇一、引言随着市场经济的不断发展，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。
品牌战略策划是企业实现可持续发展的关键因素。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌管理等方面，探讨品牌战略策划的重要性及实施方法。
二、品牌战略策划的重要性1. 提升企业竞争力品牌战略策划有助于企业树立独特的品牌形象，增强市场竞争力。
在激烈的市场竞争中，品牌已成为消费者选择产品的重要依据。
2. 增强消费者忠诚度品牌战略策划有助于企业建立与消费者之间的情感联系，提高消费者忠诚度。
当消费者对品牌产生信任和好感时，他们更愿意重复购买该品牌的产品。
3. 促进企业可持续发展品牌战略策划有助于企业实现长期稳定发展。
通过品牌战略策划，企业可以明确自身发展方向，制定合理的发展策略，提高企业整体实力。
4. 提高企业价值品牌战略策划有助于提升企业品牌价值，增加企业市值。
品牌价值是企业核心竞争力的重要组成部分，是企业吸引投资、拓展市场的重要保障。
三、品牌战略策划的实施方法1. 品牌定位品牌定位是企业品牌战略策划的核心。
企业应根据自身特点和市场需求，确定品牌的核心价值、目标消费群体、市场定位等。
（1）核心价值：企业应明确品牌的核心价值，如质量、创新、服务、环保等。
（2）目标消费群体：企业应根据市场需求，确定目标消费群体，如年龄、性别、收入、地域等。
（3）市场定位：企业应分析竞争对手，确定自身在市场中的位置，如高端、中端、低端等。
2. 品牌形象品牌形象是企业品牌战略策划的重要环节。
企业应通过以下途径塑造品牌形象：（1）产品品质：保证产品质量，满足消费者需求。
（2）品牌标识：设计独特、易于识别的品牌标识。
（3）包装设计：美观大方，体现品牌特色。
（4）广告宣传：运用多种广告形式，提升品牌知名度。
3. 品牌传播品牌传播是企业品牌战略策划的关键。
企业应通过以下途径进行品牌传播：（1）公关活动：举办各类公关活动，提高品牌美誉度。
（2）线上线下推广：利用互联网、社交媒体等渠道，进行品牌推广。
树立品牌意识、推进品牌战略
树立品牌意识、推动品牌战略前言品牌不仅是生产经营者为了标记其产品以区别于竞争对手而采用旳明显旳标记，并且是公司旳一笔珍贵旳无形资产。
公司品牌有助于产品参与市场竞争、有助于提高产品质量和公司形象、有助于保护消费者利益。
鼓励公司树立品牌意识、推动品牌战略，有助于公司实行规模化、集约化经营，在日趋剧烈旳市场竞争中生存、发展和壮大。
一、公司品牌与品牌战略1、品牌旳含义及作用品牌是生产者，经营者为了标记其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者结识而采用旳明显旳标记。
品牌可以是一种名称，一种术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素旳组合。
换言之品牌是用以辨别不同公司，不同产品旳文字，图形或文字，图形旳有机组合等。
目前，品牌已不再仅仅是一种标记了，而是已经成为一种含义更广、更抽象旳概念。
它是由一种徽章或标记发明旳无形资产。
换句话说，商标不是品牌旳所有，而仅仅是品牌旳一种标志或记号。
这一辨别很重要，把品牌不再作为一种名称、标记或图形来考虑，而是作为一组无形资产来考虑，是一种更完善更有力度旳思维方式。
从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所获得旳最重要旳进步之一。
它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别旳一把钥匙。
公司品牌旳作用表目前如下几种方面：（1）有助于产品参与市场竞争。
一方面是品牌具有辨认商品旳功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。
另一方面，有法律保护旳商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本公司产品市场旳侵蚀。
第三，商誉好旳商标，有助于新产品进入市场。
第四，名牌商品对顾客具有更强旳吸引力，有助于提高市场占有率。
（2）有助于提高产品质量和公司形象。
品牌是商品质量内涵和市场价值旳评估系数和辨认徽记，是公司参与竞争旳无形资本。
公司为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌旳商誉。
对产品质量不敢掉以轻心，胆怯砸自己旳牌子。
创名牌旳过程必然是产品质量不断提高和树立良好公司形象旳过程。
如何增强员工的品牌意识
如何进一步强化员工品牌意识,提高品牌项目部的创建水平,为打造品牌公司做贡献品牌不仅是生产经营者为了标识其产品以区别于竞争对手而采用的显著的标记，而且是企业的一笔宝贵的无形资产。
企业品牌有利于产品参与市场竞争、有利于提高产品质量和企业形象. 鼓励企业树立品牌意识、推进品牌战略，有利于企业实施规模化、集约化经营，不断发展和壮大.“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。
”可见，企业的品牌价值对一个企业来说是多么的重要。
品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值.把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组无形资产来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。
它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。
而这种无形的资产需要有型的资产来实现，那就是产品质量，要提高品牌就得先提高质量。
为树立“质量兴企”理念，坚持以质量为生命、以品牌开拓市场的原则,高标准、严要求，不断强化技术服务质量，提高项目竞争力，努力提升企业的品牌价值，做建筑行业的排头兵.而员工是提高质量水平的直接因素。
要实现“质量建设，品牌建设”就必须有高素质的员工队伍。
一、完善管理体系，提高品牌创建水平公司的质量管理体系也要协同发展才行，只有优秀的质量管理体系，公司的管理效率才能提高。
质量管理没有永恒的答案，只有永远的问题，质量管理就是在持续不断地解决问题的过程中逐步规范起来的。
为了增强员工的质量意识，公司采取多种措施提高全员质量意识。
通过举办专业技术知识讲座、技术服务质量评比等多种形式，让全体员工都来学习、关心技术服务质量、参与质量管理，要建立起完善的员工培训制度。
入岗前后的培训都必须得跟得上。
其次，就是要建立起完善的生产制度，并且还得将这个生产制度贯彻执行下去。
必须要坚持从领导到员工人人遵守的生产风气。
以提高全员的质量意识，从而形成人人关心质量、人人重视质量的良好氛围。
二、建立完善的企业文化，让员工树立品牌意识建立完善的企业文化，用企业文化熏陶渲染员工，用企业文化让员工自我约束、自我提升。
促进企业和品牌的品牌意识
促进企业和品牌的品牌意识在当今竞争激烈的市场环境下，企业和品牌的品牌意识越来越受到重视，因为它对企业的发展和品牌的竞争力具有重要意义。
一个成功的品牌意识，不仅可以建立品牌形象、增加品牌价值，而且还可以提高企业的竞争力和市场占有率。
因此，如何促进企业和品牌的品牌意识，是每个企业都需要思考的问题。
一、建立企业文化企业文化是企业品牌意识的核心，它代表了企业的价值观、理念和精神面貌。
只有建立了良好的企业文化，才能够激发员工的积极性、增强品牌认同感，使企业和品牌的品牌意识得到提升。
企业应该通过开展各种文化活动和企业文化建设，为员工创造良好的文化氛围，为品牌打造文化内涵，以此来塑造企业文化和品牌形象。
通过建立企业文化，吸引更多有才华的人才加入企业，提高企业和品牌的品牌意识和竞争力。
二、实施品牌战略品牌战略是企业和品牌建立品牌意识的重要手段。
一个成功的品牌战略可以让企业和品牌在市场竞争中脱颖而出，以此来提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。
品牌战略包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面，需要结合企业的实际情况和市场需求，制定出科学有效的品牌战略。
同时，企业和品牌也需要不断创新，不断完善品牌战略，以适应市场的需求和变化。
三、加强品牌推广品牌推广是企业和品牌建立品牌意识的重要手段之一。
通过广告、促销、推销等方式，将品牌形象、产品信息传递给目标受众，提高产品和品牌的知名度和美誉度。
企业和品牌需要选择适合自己的推广方式，并进行有针对性的推广，以此来达到效果最优化的结果。
同时，在进行品牌推广的过程中，企业也需要注重保护品牌声誉，避免因为推广过度或者失误而对品牌造成负面影响。
四、注重品牌价值品牌价值是企业和品牌建立品牌意识的重要基础，它是品牌在市场中的传播价值和使用价值的总和。
企业和品牌需要注重品牌价值，以提高产品和品牌的竞争力和市场占有率。
品牌价值可以通过创新、品质、服务等方面进行提升，只有提供有价值的产品和服务，才能够赢得消费者的认可和喜爱。
工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见
工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见文章属性•【制定机关】国家工商行政管理总局(已撤销)•【公布日期】2017.05.17•【文号】工商标字〔2017〕81号•【施行日期】2017.05.17•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商标综合规定正文工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见工商标字〔2017〕81号各省、自治区、直辖市、计划单列市及副省级市工商和市场监督管理部门，总局机关各司局、直属单位：2009年商标战略实施以来，我国商标工作取得了显著成效，实现了商标战略的阶段性目标。
当前，我国经济发展进入新常态，党中央、国务院高度重视品牌工作，在《国家创新驱动发展战略纲要》《中国制造2025》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》等文件中，对品牌建设作出了一系列新的重大部署。
在新形势下实施商标品牌战略，是对商标战略的深化和发展，是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择，是推动中国制造向中国创造转变、建设商标品牌强国的迫切要求，是引领供需结构升级的重要举措。
为深入实施商标品牌战略，提出如下意见。
一、总体思路深入实施商标品牌战略，要全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，进一步理顺政府、企业和市场的关系，立足职能，优化服务，以深化商事制度改革为契机，以商标注册便利化改革为突破口，以商标品牌有效运用和依法保护为重点，以提升中国品牌竞争力为目标，创新商标品牌战略实施工作理念和举措，着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的实施商标品牌战略工作格局，推动实现中国产品向中国品牌转变，促进经济社会持续发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
树立品牌意识、推进品牌战略前言品牌不仅是生产经营者为了标识其产品以区别于竞争对手而采用的显著的标记，而且是企业的一笔宝贵的无形资产。
企业品牌有利于产品参与市场竞争、有利于提高产品质量和企业形象、有利于保护消费者利益。
鼓励企业树立品牌意识、推进品牌战略，有利于企业实施规模化、集约化经营，在日趋激烈的市场竞争中生存、发展和壮大。
一、企业品牌与品牌战略1、品牌的含义及作用品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。
品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。
换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。
现在，品牌已不再仅仅是一个标记了，而是已经成为一个含义更广、更抽象的概念。
它是由一个徽章或标记创造的无形资产。
换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。
这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组无形资产来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。
从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。
它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。
企业品牌的作用表现在以下几个方面：（1）有利于产品参与市场竞争。
首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。
其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。
第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。
第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
（2）有利于提高产品质量和企业形象。
品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。
企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。
对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。
创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。
（3）有利于保护消费者利益。
品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。
当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。
事实证明，一个享有盛誉的品牌，将是企业一笔巨大的财富。
在世界上，品牌价值雄踞榜首的Marllboro，其市场价值高达210亿美元，第二位的Coca Cola为240亿美元。
这固然是企业长期经营的成果，更是由于产品质地优异和市场营销组合的得当。
经验表明，品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。
2、企业品牌战略及意义品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。
因此，品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景，品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。
商品经济初期，生产力水平较低，卖方市场特征突出，消费者的消费行为简单，没有必要强调产品与服务的外在特征，因而，生产经营主导着企业管理，产品的品牌化程度较低。
买方市场的发展引发了消费革命，企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色，品牌的文化标识功能得以彰显，品牌战略初露峥嵘。
由于市场发展的反复和不平衡性，早期的品牌仅仅是市场营销的基本工具，甚至仅仅处于营销策略层次。
即使企业进入战略经营后，企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素--产品、价格、地点、促销，品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。
现代生产力的发展推动了市场的信息化进程，市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦为市场第二主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低，企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。
品牌绝不是一个单独存在于市场之中的东西，它是在许多市场之外的东西的基础上建立起来的一种信念，这种信念一旦形成，最终会在潜在消费群体中产生类似迷信的概念。
品牌——我们所指的品牌是真正的品牌，哪些所谓的不好的品牌;其实不能称之为品牌——的内涵体现在两个最主要的方面的结合：知名度＋美誉度。
任何产品或服务，如果只有知名度而缺乏美誉度的话，注定要在短时间后丧失生存的能力。
遗憾的是，我们的企业为了短期发展的利益，追求迅速膨胀的效果，往往专注于用巨额广告打知名度，而不愿花费金钱与精力培养美誉度。
这样做的后果是很危险的，一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来，仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。
3、企业品牌战略与企业运作我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。
年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。
在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。
相比之下，我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，品牌营销仍是一片空白，真正的强势品牌几乎没有。
一些曾经牛气冲天的国内品牌，也都是昙花一现。
随着国内市场的不断发展，细分化市场形成，针对不同消费顾客群，进行目标市场营销，以及品牌营销是企业营销的必然选择。
企业能否开展好品牌营销，建立自己的强势品牌，与企业的业务长期战略密切相关，因为，品牌战略取决于业务战略。
国内品牌大多不长久，与国内企业缺乏长期业务战略有密切关系。
二、企业品牌战略在我国企业运作中的现状目前，商业企业在实施品牌战略上的情况是怎样的呢？从总体来说，对实施品牌战略、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到。
这种意识一是来源于政府的引导，二是来源于市场竞争的实践。
特别是市场的实践，使许多商业企业在日趋激烈的市场竞争中，使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效，而看到一些同行另辟蹊径，发展自己的品牌商品却连连获胜。
在上海，就有许多企业由于发展了自己的品牌商品，而使企业在同样激烈的竞争中，杀出重围，发展壮大。
于是许多商业企业觉悟到，商业发展到今天，再走传统的道路不行了，应走现代经营之路，去实施和推进品牌战略，发展自己的品牌商品。
但是，许多商业企业意识到品牌战略是一回事，在付诸实践时又是一回事。
当前，商业企业在实践品牌战略上存在着不容忽视的一些问题。
主要是：其一，对实施品牌战略有模糊概念。
不少商业企业一听说应实施和推进品牌战略，立即把目光投向生产商发展的名牌商品。
以为只要与这些生产商多取得联系，多经营名牌商品，搞一些专卖、特约经销之类，就是实施和推进品牌战略。
其实，这是一个很大的误解。
我们不排除通过工商联手来实施和推进品牌战略，但商业实施品牌战略的直接含义是商业自己发展品牌商品，是利用商业自身贴近市场、主导市场的得天独厚的优势发展品牌商品。
这是一个庞大而繁重的系统工程，是要狠下功夫的，不是简单的搞拿来主义就能成功的。
其二，缺乏实施品牌战略的紧迫感。
认为商业实施品牌战略是重要的，但现在企业里要做的事情很多。
再说，实施品牌战略既然是一个系统工程，不是一蹴而就的，这件事要慢慢来。
当前最要紧的是把销售抓上去，其它的事都要放一放。
其实，把销售抓上去诚然重要，但怎样抓上去呢牵不是已采取了各种扩销、促销措施都收效不大吗。
与其屡战屡败，倒不如狠下心来研究品牌战略，从这里找寻突破口，从而找准方向。
商业企业应有实施品牌战略的紧迫感。
其三，不知从何着手。
或囿于实施品牌战略的理论缺乏，或囿于企业实施品牌战略、发展自己的品牌商品的物质条件不充裕，一些商业企业在当前实施品牌战略时茫然无措。
其中一个迷茫的举动是想看别人怎么做，特别是自己的同行搞什么品牌，然后去跟着学样。
其实，这是最要不得的。
因为实施品牌战略，是一个崭新的知识，所谓是知识经济，并没有太多现成的东西可以照搬。
再说，创新本身就是追求一个新字，要各显神通才是，怎好跟在别人后面学样。
万事要抱定的一个宗旨，倒是要从自己的实际出发。
唯有从实际出发，才能开发出自己的具有个性的品牌商品来，那才是有生命力的。
其四，缺乏相应的机制。
目前，许多商业企业正在建立现代企业制度。
其中一个关键的问题是实行资产所有权与经营权的分离。
唯有实行了这种分离，企业的经营者才有独立的人格。
这对实施品牌战略是必须的。
但现在不少商业企业还没有实行资产所有权与经营权的分离，或虽实行了分离，但界定不严格，不清晰，仍然使经营者缺乏完整的独立人格。
这在实施和推进品牌战略时，难免产生短期行为。
而品牌战略是很忌讳短期行为的。
因为品牌战略是一个过程。
这个过程要有连续性，短期行为，是搞不好品牌战略的。
所以，商业企业实施和推进品牌战略一定要解决好企业的经营机制问题。
三、企业运作中品牌战略对策的灵活运用当前企业实施和推进品牌战略，最主要的要做好以下几个方面的工作：1、要树立强烈的品牌战略意识。
企业的经营者，首先是大型企业(集团)的经营者，要通过学习现代商业知识，了解国内外企业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。
深刻认识，实施品牌战略，是现阶段，争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一。
更是商业为国家、为民族做出应有贡献的一个大途径。
有志于商业的经营者、企业家，应从这样的高度和理念，树立起强烈的品牌开发战略意识，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。
2、选准市场定位，确定战略品牌企业通常经营的产品种类，少则成百上千，多则成千上万。
实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。
而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌(通常一个品牌也就足了)。
目前，全世界的大品牌也不过五百强，大企业集团也不过五百强。
关键是在现代科学技术和社会化大生产，使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出异质性。
唯其这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在。
这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。
所有著名品牌正是开发到了这一在同类别产品中的异质性才获得成功的。
这一异质性就是跟着市场走。
3、运用资本经营，加快开发速度开发资金不足，可能是当前商业企业在实施和推进品牌战略中普遍遇到的问题。
但不能以此为理由等待，更不能因此而放弃开发。
一个发展现代商业国际通行的做法是运作资本经营，以加快品牌开发的步伐。
资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，嫁接和引进国际国内现成的品牌。
创立品牌是品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。
从美国商品品牌的发展过程来看，已经历经了创立品牌---经营品牌---买卖品牌的三步曲。