店员教育(药店销售人员)(1)

病情较重需医生确诊
医生 医生处方 需在医生指导下用来治疗某 些疾病(毒副作用可能较大) 新药保护,专利保护期 医生
小伤小病或解除症状
患者自我认识和辨别,自我选择 无需处方,消费者自主选购 对而言更安全,副作用小 品牌 消费者
广告
服药依据
只准在医药专业刊物宣传
一般要在医生指导下
经药监部门审批后在大众媒体宣传
药品的基本概念--- 何谓药品？
药品是一种特殊商品 药品是指用于治疗、预防 或诊断疾病的化学物质 药品具有两重性、专属性
、时限性及质量严格控制性
药品的基本概念— 何谓新药特药
新药
指化学结构、组成或作用与已知药品有某种不 同点，而且有一定的临床使用价值或理论研究 意义的药物。 包括新近筛选或合成的化学药品，新的复方制 剂，以及新近发现的具有新作用和用途的老药
按标签和说明书所示内容使用
如何阅读医生处方
取 /请给（RP / R）：
剂型 + 药名 + 含量/每剂 总用量
用法 + 用量 X 疗程
--------------例如 ： Caps Velosef 250mg X 12 Sig：500mg bid X 3
如何阅读药品说明书
一、品名(Drug Names) 二、成分(Composition) 三、性状(Discription) 四、药理作用 (Pharmacological Action) 五、吸收、分布、消除 (Absorption DistributionEliminatio n) 八、不良反应(Adverse reaction) 九、禁忌症 (Contraindication) 十、注意事项 (Precaution) 十一、制剂与规格 (Preparation Specification) 十二、储存条件
顾客的价值
$ X X X X $ 药品平均价值 连带购买系列 每年惠顾次数 顾客忠诚寿命 口碑/信誉效应 _______ _______ _______ _______ _______
顾客购买行为
购买情况
买
不 不 买买 买别人的 买别人的 感 性 理 性
顾客的购买心理 (AIDAS)
注 意 Attention 兴 趣 Interest
无目的的介绍
“硬推销”
夸张、资料虚伪
不在乎
不择手段
CARE
促 销 技 巧
吸引注意 ----- 向顾客展示货品/介绍小册子 (Capture ----- 让顾客触摸货品 Attention) ----- 让顾客作配搭-- 提高兴趣 ----- 简略介绍货品的特性,优点及好处 (Arouse ----- 列举其他顾客购买的例子--Interest) 加强欲望 ----- 强调货品如何配合顾客独特需要 (Reinforce ----- 强调货品的畅销程度 Desire) ----- 强调牌子著名或因畅销而随时售 完-- 确定行动 ----- 主动询问顾客要哪种货品 (Ensure ----- 主动介绍其他配衬产品--Action)
• 良好的工作能力
1. 专业知识
－医药专业知识
2. 相关知识
－药品零售有关的法规 －药品零售的特点类型和发展 －药品连锁的历史现状和未来
3. 营销知识
－营销学概要 －促销的类型和特点
4. 销售技巧
－顾客购买心理和行为 －店面的推销技巧和服务规范 －陈列的原则和益处
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了 解 自 己 珍 惜 自 己 激 励 自 己
药店的发展
零售商业格局日渐完备且合理化
零售方式 的多样化和大店的多功能一体化
营销主题突出公司形象和品牌
大集团的上规模上等级，连锁化，与小型 私营药房，超市药柜的共存互补 药店的发展需要大批的执业药师和“准药 师”，时代呼唤药店店员整体素质的提高
药品连锁的产生和发展
大趋势作者Tonh Nasibitt 认为“ 连锁店是前所未有最成功的市场策划”。
行 动 Action
欲 望 Desire 满 足 Satisfaction
销售过程与技巧管理
店面形象 员工仪容 招 呼
解答疑问
介绍产品
留意顾客需要
帮助下决定
购买
送别
销售过程与技巧管理
介绍产品（FAB）
F－产品特性(不变）
产品生产出来就有的产品特性
A－产品优点
由产品特性衍生出来的优点
B－给顾客的好处（可变）
具有及时供应<<基本医保>>用药,和24小时服务能力.
具备保证营业时间内至少有一名药师在岗, 营业人员需经地级 药监部门培训合格. 严格执行城镇基本医保制度有关政策规定, 有规范的内部管理 制度,配备必要的管理人员和设备.
零售药店经营质量管理规范
•具备与经营规模相适应的经营条件；
•相应的人员素质要求； •建立完善的管理与制度，执行情况应有记录、检查及复核 1. 建立供货方资格审核制度，审查供货方是否有合法证照； 2. 建立验收、保管养护及出库复核制度，做好入库验收、在库养护及出库复核记录； 3. 建立效期药品管理制度，设立在库效期药品登记表，并建立初期药品催销制度； 4. 建立不合格药品及退货药品管理制度，并做好记录； 5. 建立质量事故报告制度，店堂必须设置用户意见簿； 6. 建立药品不良反应报告制度，每季向监测部门报告； 7. 建立中药饮片验方及抓药后复核制度； 8. 建立计量管理制度； 9. 建立卫生管理制度。 •质量管理规范—— 1. 进货：按需进货，择优择廉采购，品种不得断档，做到库有柜有； 2. 验收：包装/商标/批准文号/生产批号/生产日期/有效期，效期药品库内建立效期表； 3. 养护：定季养护，防止过期失效、霉烂变质； 4. 销售：见柜台销售人员的工作纪律和工作职责。
检讨自己的基础 ★ 知 识： ★ 技 能： ★ 观 念： ★ 长处劣势： ★ 社会基础： 明确自己的方向 ★ ★ ★
珍 惜 自 己
洁身自律
尽可能守时
在限期前完成工作
动手做你说过要做的事
完成一样你本来不愿意做的事
完成一样已开了头但一直没有完成的事
激 励 自 己
每天至少夸奖自己一次
医药商品质量管理规范(GSP)
进口药品管理办法 生物制品管理规定 中药保健药品的管理规定 药品零售企业中药饮片质量管理办法 …...
定点药店的资格和条件
持有三证,且年审合格. 遵守<<药品管理法>>, 有健全和完善的药品质量保证制度. 严格执行物价政策,经物价监督合格.
始终看到自己取得的每一点进步
分析你如何取得这些进步
不断细致调整你的具体目标 弄清楚实现这些目标的利益 不断寻找你能够改善的地方
— 爱 心 理 解 和 宽 容
求 知 学 习
失败的原因千千种, 但归根到底只有一种-- 成功需要机会, 但首先必需有知识! 世界上只有一样东西是珍宝, 那就是知识! 知识的新解: “ 知 ”是获得资讯, 运用资讯; “ 识 ”是识别,见识.
知识的来源: 书本,实践,向他人学习成功经验…
机会论: 庸者--等待机会, 勇者--把握机会,智者--创造机会.
鸡窝里的鹰
有一只鹰，很小的时候，被农民捡到，和鸡 放在一起喂养，鹰慢慢长大了，但它不知道自己能 飞，一天到晚和鸡跑来跑去。 有一个过路人看到这只鹰，花钱买下了它， 他想让鹰飞上天空。他一次次地在平地上让鹰飞， 可鹰扑腾几下翅膀就落下来。最后，他带着鹰来到 高山悬崖边上，用力把鹰抛出去，鹰在空中飞了几 下，又要往下落，但一看到底下空荡荡的山谷，无 落脚之地，只好奋力挥动翅膀，结果一破冲天，飞 上蓝蓝的天空！
变质不能药用;
被污染不能药用; 使用未取得批文的原料药生产;
标明的适应症超出规定范围.
其他不符合药品标准规定的.
OTC 的 概 念
除对麻醉药品和精神药品有特殊管理外，一般把保健及治疗 用药分成处方药和非处方药。
处方药
指必须经医生处方，在医疗专业人员指导下应用的药品
非处方药( OTC)
产品优点给顾客带来的好处
个性化的销售技巧
客人的个性风格
创新型（流行、时尚） 融合型（好顾客） 主导型（领导） 分析型（家庭主妇）
个性化销售的重点
要 诀 客观了解顾客需要
产品FAB强调（物 有所值） 争取顾客的接纳 诚实可靠 表现兴趣及热诚 提供多个选择
避
讳
自作主张/主观判断
特药
指具有特定用途的药物，包括诊断用药、特异 性解毒药以及眼科、皮肤科、妇产科、口腔科 用药.
药品的基本概念---何谓剂型?
何谓剂型 ---药品制成适合医疗或预防应用的形式.
常见剂型：片剂、注射剂、粉针剂、胶囊剂、滴 丸剂、溶液剂、眼膏剂、滴眼剂、膜剂、栓剂、 混悬剂、糖浆剂、酊剂、软膏剂、气雾剂、其他 新剂型： 控制释放制剂 靶向制剂
药店服务规范
四 声
四
心
顾客进门有迎声 顾客离店有送声 顾客咨询有答声 顾客留言有回声
接待顾客热心
解答问题耐心
排忧解困诚心 接受意见虚心
四服务 微笑服务,站立服务,主动服务,灵活服务
推 销 名 言
一. 顾 客 永 远 是 对 的！
二. 如 果 顾 客 错 了，怎 么 办？ －－ 请 参 照 第 一 条！
不需要医生处方，在药店或药房即可买到。在美国称为
“可在柜台上买到的药（Over The Counter）”。它是 根据患者对病情的自我判断，或借助药品说明书，或医 师对消费者所购药品的性能提供咨询，自我进行治疗的
处方药和非处方药的区别
处方药 非处方药
疾病类型
疾病诊断者 取药凭证 疗效 品牌保护 宣传对象
明 确 方 向 洁 身 自 律 积 极 乐 观


与 人 相 处
求 知 学 习
理 解 宽 容
创 造 机 会
成功 = 知识Knowledge + 态度Attitude + 技巧Skill + 习惯Habit
KASH = CASH = RMB = Better Life !
我是谁？ 我来自何方？ 我将走向何处？ 我到底要成为一个什么样的人？
2019/1/17
药品的基本概念---何谓假药和劣药?
--- 假 药
所含成分不符; 以非药品/其它药品冒充此药.
--- 劣 药
未标明有效期或更改有效期的; 不注明或者更改生产批号的;
--- 按假 药处理
药监部门规定禁止使用的; 未取得生产/进口/检验批文;
超过有效期;
直接接触药品的包装材料和容器 未经批准的; 擅自添加着色剂,防腐剂,香料, 矫味剂及辅料的;
连锁店的英文为“CHAIN”，翻译为公司连锁、直营连锁或正规连锁。
连锁业产生于1855年美国人吉尔曼和哈福特兄弟的经营红茶商店。 连锁药店在发达国家已有上百年的历史。非处方药在超市自选出售，在 中国直到本世纪80年代末才开始探索起步。 近年来，我国药品连锁进入快速发展阶段。至1988年底，我国药品连 锁企业已有1000多家，连锁药店发展到15000家，之后，每年快速增长。 广东省目前“三证”齐备的连锁药店集中在广州市（采芝林、健民、东采、 博爱等，总计1600多家）、深圳市（一致、中联、海王星晨、万泽、南 北、合丹等，合计300多家）、佛山（健民：32家）、珠海（康鸣：11 家），东莞（厚生堂：34家，济生堂：10家）。
药店业绩的主要构成 药店销售人员的素质要求
管理自我
药品的基本概念
店面推销技巧和服务规范
赚钱药店的五大关键
全 面 认 知 顾 客 通 过 培 训 提 高 店 员 的 素 质 适 当 的 宣 传 和 促 销 得 体 的 店 面 设 计 和 陈 列 完 善 内 部 管 理 和 竞 争 方 略
药品零售的有关法规
中华人民共和国药品管理法及其实施办法 处方药和非处方药分类管理办法 OTC介绍
医药商品质量管理规范(GSP)
进口药品管理办法 生物制品管理规定 中药保健药品的管理规定 药品零售企业中药饮片质量管理办法 …...
药品零售的有关法规
中华人民共和国药品管理法及其实施办法 处方药和非处方药分类管理办法 OTC介绍
零售药店营业额的主要构成
营业额 客数 客单价
来店总顾客数
购买率 购买数量 购买单价
药 店 销 售 人 员 的 素 质
• 积极的工作态度
1. 管理自我 －积极乐观的人生态度 －敬业乐业的品质 －遵守药店的规章制度 －注重良好的外在形象 －积极维护药店的信誉 2. 团队精神 － 共同目标 － 团结互助 － 争先创优
药品零售店的不同类型
当零售店以类型来分类，我们即可决定其 特有的交易方式 1、配药中心
2、以配方为主的药房
3、传统式药房
4、超级药房
药品零售的基本特征
药品品种的平均销售额低
药品种类齐全，但有处方和非处方之分
药品的广告宣传对消费者的影响大 商店的形象建设和客观条件的影响 人员的推广促销对药品消费的指导作用