第二章___公共关系的产生与发展
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中国春秋战国时期的商鞅变法：“徙木之信”
第二章___公共关系的产生与发展
（2）近代公共关系的萌芽（孕 育期）——巴纳姆时期
便士报运动：出现于19世纪30年代，即报纸以低 廉的价格（1便士1份报）和通俗的、大众化的内容去 争取读者，使报纸迅速进入千家万户，成为一种具有 重要影响力的社会舆论工具。
报刊宣传活动：产生于19世纪中叶，即美国的工 商企业为了节省昂贵的广告费用，雇用记者或报纸宣 传员作为新闻代理人，在报刊上发表宣传性的新闻或 故事，以达到宣传企业的目的。这种“报刊宣传活动” 便是公共关系的前身。
第二章___公共关系的产生与发展
（三）公共关系产生的科学技术条件
+ 公共关系产生的科学技术条件主要是大众传播与现代通 讯手段的发展。这为公共关系提供了物质手段。
第二章___公共关系的产生与发展
二、公共关系的历史沿革
纵观公共关系思想的流变，经历了五个基本阶 段：
（1）古代自发的“公共关系”。 （2）近代公共关系的萌芽。 （3）现代公共关系的开端。 （4）现代公共关系的成熟。 （5）当代公共关系的普及。
第二章___公共关系的产 生与发展
2020/12/9
第二章___公共关系的产生与发展
了解公共关系的产生和发展几个时期及有何异 同； 了解为什么需要公关，如何搞公关； 理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律 性，公共关系在中国产生的必然性；
第二章___公共关系的产生与发展
主要内容
第一节 公共关系前史 第二节 现代公共关系的产生与发展 第三节 当代公共关系概况
战国时期的游说，以文明中外的纵横之争达到最高境 界。
代表人物：苏秦与张仪 张仪和苏秦是同窗好友，据传说，是战国时期魏国
贵族之后。与苏秦一同拜于鬼谷子先生门下。苏秦创合 纵之法，游说六国合纵抗秦之后，张仪则施以连横之术， 游说六国亲秦，拆散合纵。与苏秦一同演绎战国末期， 群雄“混乱”的场面。
观点：苏秦——弱国联合共同对付强国 张仪——弱国要追随强国方能确保自身安全。
第二章___公共关系的产生与发展
（3）现代公共关系的开端— —产生期——艾维李时期
公关之父：艾维·李是公共关系职业 的开创者和代表者。他于1903年在美国 开办了第一家公共关系事务所，标志现 代公共关系问世。他以公共关系的专业 方式，为客户提供许多有成效的传播沟 通服务。特别是他提出了“公众必须被 告知”的原则宣言，奠定了现代公共关 系职业行为和职业准则的基础。因此他 被人们誉为“公共关系之父”。
第二章___公共关系的产生与发展
菲尼斯.泰勒.巴纳姆：制造离奇新闻，引起公众关注。
非常规方式宣传马戏团——公众要被愚弄
报刊宣传运动还不是真正意义上的公共关系，由于他 们并没有认识公众的作用，以公众利益为出发点
巴纳姆时期的报刊宣传活动，不考虑公众利益，不择 手段欺骗公众，与公共关系宗旨背道而驰，因此历史 上的巴纳姆时期是愚弄公众的不光彩时期。 例：官员出钱让别人夸自己，利用别人给自己出书
第二章___公共关系的产生与发展
鲁迅极善于演讲
讲演时深入浅出，言简意赅，逻辑严谨，以犀利、幽默
而著称。
第二章___公共关系的产生与发展
李大钊口才极好，演讲条理清楚， 说服力强
第二章___公共关系的产生与发展
第二节 现代公共关系的产生和发展
+一、现代公共关系产生的条件 （一）公共关系产生的经济条件 。
第二章___公共关系的产生与发展
（1）古代自发的“公共关系”。
古巴比伦的一份农场公告：告诉农民如何播种，如何 灌溉，如何对待虫害，如何收获庄稼。（发布的农业宣 传资料——人类历史上最早的公关痕迹。）
中国尧舜禹时代的“诽谤木”：尧舜竖立诽谤木，让 百姓在那个木柱上写“大字报”，公开批评领导，可视 为政治民主、言论自由的原生态。
主要表现为社会生产分工的细化、商品经济的高度 发展，特别是买方市场的形成。
第二章___公共关系的产生与发展
社会分工的 发展
商品经济的 高度发展
公共关系产生的 经济条件
第二章___公共关系的产生与发展
（二）公共关系产生的政治条件
+ 社会政治生活的民主化是公共关系赖以产生和发展的社 会政治条件。 + 政治民主，言论自由
十一届三中全会公报明确指出“在自力更生基础上积 极发展同世界各国平等互利的经济合作，努力采用世界 先进技术和设备。
第二章___公共关系的产生与发展
（二） 公共关系是市场经济“逼”出来的
市场经济大潮中，没有尊、卑、贵、贱之分，是公主， 还是灰姑娘在市场规律的天平上，就可以称出真实的价 值。
第二章___公共关系的产生与发展
（三） 中国公共关系是体制改革“促”起来的
• 体制改革为中国公共关系提供了施展身手的舞台。 • 公共关系帮助企业寻找卖点、沟通公众、塑造形象。
第二章___公共关系的产生与发展
二、“国情”考验着中国的公共关系
一、管理体制的滞后对公共关系的影 响和对策
1984年广州白云山制药厂的成功公关
第二章___公共关系的产生与发展
他更注重公共关系理论的研究，他逐渐转向了教学和 研究工作 。
他提出了“投公众所好”的根本原则。
爱德华·伯内斯将公共关系从新闻传播领域中分 离出来，对其原理及方法进行系统研究，使之系统 化、完整化，并作为一门独立的、完整的应用学科 堂堂正正地站立起来了。
第二章___公共关系的产生与发展
1952年，美国著名学者斯科特·卡特里普和阿伦·森特，合作出 版了一本公共关系学方面的权威著作——《有效的公共关系》。 他们提出了“双向对称”的公关模式。 它把公共关系看成了组织与公众之间的一个互动的过程，这才
第二章___公共关系的产生与发展
苏秦十次上书游说秦王都不成功。现在他 只得披著破旧的黑皮裘，一贫如洗，离开秦 国回家。他打著绑腿，穿著草鞋，背著书 囊，脸容瘦削，面色灰黑，颇为羞愧的样 子。回到家裏，妻子继续织布不迎接他，嫂 子不给他做饭，父母不跟他说话。苏秦唉声 长叹，说：「妻子不把我当作丈夫，嫂子不 把我当作小叔，父母不把我当作儿子，这都 是秦国的罪过！
第二章___公共关系的产生与发展
中国近代公关思想及活动
知民情向背而顺导 ——林则徐 孙中山指出：只有民众才是成功的根本。 学习西方的先进技术——魏源。
第二章___公共关系的产生与发展
新文化运动中的公共关系活动
• １９１５年，陈独秀、李大钊、鲁迅等组织发动领导了 伟大的近代思想解放运动——新文化运动。
他从事工作的原则：
一是公众必须迅速被告知； 二是向公众说真话。
由于时代的局限，艾维·李的公共关系主要还是凭经 验进行，缺乏对公众舆论进行严密、大量的科学调查， 但艾维·李作为公关职业的先驱，其地位是无可争议 的。
第二章___公共关系的产生与发展
（4）现代公共关系的成熟 伯内斯时期（发展期）
爱德华·伯尼斯
揭丑运动：出现于19世纪末，20世 纪初，当时美国新闻界发表了大量揭露 和指责工商企业违反社会道德和公众利 益的丑行的文章和漫画，对工商企业构 成了巨大的舆论压力，迫使企业重视舆 论的重要性，重视改善自己的公众形象。
第二章___公共关系的产生与发展
美国无烟煤矿业工人大罢工
一、必须有权参与行业最高决策者的相关会议； 二、必须要有权向社会公开全部事实的真相。
第二章___公共关系的产生与发展
」於是他连夜翻书，把几十个书箱都翻出来了。 他找到姜太公的兵书阴符，闭门钻研，仔细精 读，反覆思考。每当疲倦要打瞌睡时，他就用 锥子刺大腿，鲜血直流到脚背上去。他说： 「哪有人游说国君而得不到财富官位，名成利 就的呢！」过了一年，他学有所成，说：「现 在我有本领可以成功游说国君了。」苏秦经燕 乌集阙，到了富丽的王庭中游说赵王，双方谈 得十分投契。赵王很高兴，封苏秦为武安君， 授予他宰相的印鉴，并赐他百辆战车，千匹丝 绸，百对白玉，万镒黄金，以此来出使六国， 游说各国合纵，破坏连横，共同抑制强秦。自 此，苏秦在赵国做宰相期间，秦国不敢发兵通 过函谷关进攻六国。
中国是文明古国，“公共关系”的思想 与活动可以追溯到有文字记载的远古时 代。
• “和为贵”“礼为尚” “己所不欲，勿施于人” • “君使臣以礼，臣事君以忠”
•
第二章___公共关系的产生与发展
“民为贵，社稷次之，君为轻” “得民心者得天下” “天时不如地利，地利不如人和”
第二章___公共关系的产生与发展
（一）多种经济形式并存对公共关系 的影响和对策 商品经济发展尚未充分也不平衡
第二章___公共关系的产生与发展
（二）中国传统文化与公共关系发展 的利弊
1、中庸、仁义与公共关系 2、平均主义与公共关系 3、重情轻理观念与公共关系
艾维.李时期 说真话
伯内斯时期 卡特李普时期
投其所好
双向对称
第二章___公共关系的产生与发展
（5）当代公共关系的普及。
从20世纪30年以后，公共关系在美国获得了高速的发 展。无论是从事专业的公关人员还是公关公司都大幅 度增长。
20世纪20年代以后，公共关系传入欧洲。
20世纪50年代以后，公共关系的思想和实践也开始流 入第三世界国家，在东南亚、拉美和非洲各国生根开 花。
是现代公共关系的真正本质。“双向对称”公共关系模式 ： 公共关系的最终目的，是要在组织与公众之间建立一种和 谐而良好的关系，为了组织和公众的共同利益，一方面把 组织的信息和想法传播给公众，另一方面又必须把公众的 想法与信息反馈给组织，只有这样，组织才能求得双向沟 通和对称平衡的最佳生存发展环境。
第二章___公ຫໍສະໝຸດ Baidu关系的产生与发展
第二章___公共关系的产生与发展
1955年，国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立， 现在，这一组织已经有60个国家或地区的760名会员， 在全世界有很大的代表性。
第二章___公共关系的产生与发展
第三节 现代公共关系发展的文化背景和社会原因
一、商品经济日益成熟 社会化大生产、买方市场的形成、民众的巨大压力 二、政治民主化进程加快 民众地位的提高、提高了民众的参与意识、言论自由 和出版自由（例：） 三、传播技术的突飞猛进 公路、邮政、报纸、电话、网络等 四、现代管理理论的发展 科学管理理论、人际关系理论。
第二章___公共关系的产生与发展
第一节 公共关系前史
+ 一、世界公共关系前史 + 纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古
罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控 制社会，处理与民众的关系。
– 古代西方人说“民众声音是上帝的声音”
第二章___公共关系的产生与发展
二、中国公共关系前史
第二章___公共关系的产生与发展
张仪回秦之后，马上又出使其余几国，使他们纷纷由 合纵抗秦转变为连横亲秦。他也因此被秦王封为武信 君。秦惠文王死后，因为即位的秦武王在当太子的时 候就不喜欢张仪，张仪出逃魏国，并出任魏相，一年 后去世。 张仪凭借着高超的智谋和说辩之术，瓦解了 苏秦生前所创的六国合纵。在他死后，虽然六国背离 连横恢复合纵的情况，但是以无法持久。可以说，张 仪的连横之术成为了后来秦灭六国、统一天下的基本 战略。 苏秦
19世纪20年代末30年代初，阿莫斯·肯德尔，创办了美 国政府最早的机关报－《环球报》
1842年，哈里斯·伯格与罗里 ，他们分别组织的《宾西 法尼亚人报》和《明星报》印制了一些民意选票寄给 读者，以预测总统竞选的结果，这是最早的公共关系 调查。
第二章___公共关系的产生与发展
1882年，伊顿，在耶鲁法学院发表“公共关系与法律 的责任”的演讲，被认为是有关公共关系的最早的演 讲。 1889年，乔治·威斯廷豪斯，组织了现代意义上的专门 的公共关系部门。
第二章___公共关系的产生与发展
三、近代公共关系的萌芽
+ 近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事业比较发 达的美国。 1750年，塞缪尔·亚当斯，在组织北美13州抗英斗争中发挥 了巨大的作用，被称为“公共关系”专家 。 亚历山大·汉弥尔顿 ，领导的一场争取宪法获得批准的运动。
第二章___公共关系的产生与发展
第二章___公共关系的产生与发展
第四节 中国公共关系的文化特 色
+ 一、 改革开放催生了中国公共关系 + （一）中国的公共关系是改革开放“引”来的 + （二） 公共关系是市场经济“逼”出来的 + （三） 中国公共关系是体制改革“促”起来的
第二章___公共关系的产生与发展
（一）中国的公共关系是改革开 放“引”来的
第二章___公共关系的产生与发展
（2）近代公共关系的萌芽（孕 育期）——巴纳姆时期
便士报运动：出现于19世纪30年代，即报纸以低 廉的价格（1便士1份报）和通俗的、大众化的内容去 争取读者，使报纸迅速进入千家万户，成为一种具有 重要影响力的社会舆论工具。
报刊宣传活动：产生于19世纪中叶，即美国的工 商企业为了节省昂贵的广告费用，雇用记者或报纸宣 传员作为新闻代理人，在报刊上发表宣传性的新闻或 故事，以达到宣传企业的目的。这种“报刊宣传活动” 便是公共关系的前身。
第二章___公共关系的产生与发展
（三）公共关系产生的科学技术条件
+ 公共关系产生的科学技术条件主要是大众传播与现代通 讯手段的发展。这为公共关系提供了物质手段。
第二章___公共关系的产生与发展
二、公共关系的历史沿革
纵观公共关系思想的流变，经历了五个基本阶 段：
（1）古代自发的“公共关系”。 （2）近代公共关系的萌芽。 （3）现代公共关系的开端。 （4）现代公共关系的成熟。 （5）当代公共关系的普及。
第二章___公共关系的产 生与发展
2020/12/9
第二章___公共关系的产生与发展
了解公共关系的产生和发展几个时期及有何异 同； 了解为什么需要公关，如何搞公关； 理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律 性，公共关系在中国产生的必然性；
第二章___公共关系的产生与发展
主要内容
第一节 公共关系前史 第二节 现代公共关系的产生与发展 第三节 当代公共关系概况
战国时期的游说，以文明中外的纵横之争达到最高境 界。
代表人物：苏秦与张仪 张仪和苏秦是同窗好友，据传说，是战国时期魏国
贵族之后。与苏秦一同拜于鬼谷子先生门下。苏秦创合 纵之法，游说六国合纵抗秦之后，张仪则施以连横之术， 游说六国亲秦，拆散合纵。与苏秦一同演绎战国末期， 群雄“混乱”的场面。
观点：苏秦——弱国联合共同对付强国 张仪——弱国要追随强国方能确保自身安全。
第二章___公共关系的产生与发展
（3）现代公共关系的开端— —产生期——艾维李时期
公关之父：艾维·李是公共关系职业 的开创者和代表者。他于1903年在美国 开办了第一家公共关系事务所，标志现 代公共关系问世。他以公共关系的专业 方式，为客户提供许多有成效的传播沟 通服务。特别是他提出了“公众必须被 告知”的原则宣言，奠定了现代公共关 系职业行为和职业准则的基础。因此他 被人们誉为“公共关系之父”。
第二章___公共关系的产生与发展
菲尼斯.泰勒.巴纳姆：制造离奇新闻，引起公众关注。
非常规方式宣传马戏团——公众要被愚弄
报刊宣传运动还不是真正意义上的公共关系，由于他 们并没有认识公众的作用，以公众利益为出发点
巴纳姆时期的报刊宣传活动，不考虑公众利益，不择 手段欺骗公众，与公共关系宗旨背道而驰，因此历史 上的巴纳姆时期是愚弄公众的不光彩时期。 例：官员出钱让别人夸自己，利用别人给自己出书
第二章___公共关系的产生与发展
鲁迅极善于演讲
讲演时深入浅出，言简意赅，逻辑严谨，以犀利、幽默
而著称。
第二章___公共关系的产生与发展
李大钊口才极好，演讲条理清楚， 说服力强
第二章___公共关系的产生与发展
第二节 现代公共关系的产生和发展
+一、现代公共关系产生的条件 （一）公共关系产生的经济条件 。
第二章___公共关系的产生与发展
（1）古代自发的“公共关系”。
古巴比伦的一份农场公告：告诉农民如何播种，如何 灌溉，如何对待虫害，如何收获庄稼。（发布的农业宣 传资料——人类历史上最早的公关痕迹。）
中国尧舜禹时代的“诽谤木”：尧舜竖立诽谤木，让 百姓在那个木柱上写“大字报”，公开批评领导，可视 为政治民主、言论自由的原生态。
主要表现为社会生产分工的细化、商品经济的高度 发展，特别是买方市场的形成。
第二章___公共关系的产生与发展
社会分工的 发展
商品经济的 高度发展
公共关系产生的 经济条件
第二章___公共关系的产生与发展
（二）公共关系产生的政治条件
+ 社会政治生活的民主化是公共关系赖以产生和发展的社 会政治条件。 + 政治民主，言论自由
十一届三中全会公报明确指出“在自力更生基础上积 极发展同世界各国平等互利的经济合作，努力采用世界 先进技术和设备。
第二章___公共关系的产生与发展
（二） 公共关系是市场经济“逼”出来的
市场经济大潮中，没有尊、卑、贵、贱之分，是公主， 还是灰姑娘在市场规律的天平上，就可以称出真实的价 值。
第二章___公共关系的产生与发展
（三） 中国公共关系是体制改革“促”起来的
• 体制改革为中国公共关系提供了施展身手的舞台。 • 公共关系帮助企业寻找卖点、沟通公众、塑造形象。
第二章___公共关系的产生与发展
二、“国情”考验着中国的公共关系
一、管理体制的滞后对公共关系的影 响和对策
1984年广州白云山制药厂的成功公关
第二章___公共关系的产生与发展
他更注重公共关系理论的研究，他逐渐转向了教学和 研究工作 。
他提出了“投公众所好”的根本原则。
爱德华·伯内斯将公共关系从新闻传播领域中分 离出来，对其原理及方法进行系统研究，使之系统 化、完整化，并作为一门独立的、完整的应用学科 堂堂正正地站立起来了。
第二章___公共关系的产生与发展
1952年，美国著名学者斯科特·卡特里普和阿伦·森特，合作出 版了一本公共关系学方面的权威著作——《有效的公共关系》。 他们提出了“双向对称”的公关模式。 它把公共关系看成了组织与公众之间的一个互动的过程，这才
第二章___公共关系的产生与发展
苏秦十次上书游说秦王都不成功。现在他 只得披著破旧的黑皮裘，一贫如洗，离开秦 国回家。他打著绑腿，穿著草鞋，背著书 囊，脸容瘦削，面色灰黑，颇为羞愧的样 子。回到家裏，妻子继续织布不迎接他，嫂 子不给他做饭，父母不跟他说话。苏秦唉声 长叹，说：「妻子不把我当作丈夫，嫂子不 把我当作小叔，父母不把我当作儿子，这都 是秦国的罪过！
第二章___公共关系的产生与发展
中国近代公关思想及活动
知民情向背而顺导 ——林则徐 孙中山指出：只有民众才是成功的根本。 学习西方的先进技术——魏源。
第二章___公共关系的产生与发展
新文化运动中的公共关系活动
• １９１５年，陈独秀、李大钊、鲁迅等组织发动领导了 伟大的近代思想解放运动——新文化运动。
他从事工作的原则：
一是公众必须迅速被告知； 二是向公众说真话。
由于时代的局限，艾维·李的公共关系主要还是凭经 验进行，缺乏对公众舆论进行严密、大量的科学调查， 但艾维·李作为公关职业的先驱，其地位是无可争议 的。
第二章___公共关系的产生与发展
（4）现代公共关系的成熟 伯内斯时期（发展期）
爱德华·伯尼斯
揭丑运动：出现于19世纪末，20世 纪初，当时美国新闻界发表了大量揭露 和指责工商企业违反社会道德和公众利 益的丑行的文章和漫画，对工商企业构 成了巨大的舆论压力，迫使企业重视舆 论的重要性，重视改善自己的公众形象。
第二章___公共关系的产生与发展
美国无烟煤矿业工人大罢工
一、必须有权参与行业最高决策者的相关会议； 二、必须要有权向社会公开全部事实的真相。
第二章___公共关系的产生与发展
」於是他连夜翻书，把几十个书箱都翻出来了。 他找到姜太公的兵书阴符，闭门钻研，仔细精 读，反覆思考。每当疲倦要打瞌睡时，他就用 锥子刺大腿，鲜血直流到脚背上去。他说： 「哪有人游说国君而得不到财富官位，名成利 就的呢！」过了一年，他学有所成，说：「现 在我有本领可以成功游说国君了。」苏秦经燕 乌集阙，到了富丽的王庭中游说赵王，双方谈 得十分投契。赵王很高兴，封苏秦为武安君， 授予他宰相的印鉴，并赐他百辆战车，千匹丝 绸，百对白玉，万镒黄金，以此来出使六国， 游说各国合纵，破坏连横，共同抑制强秦。自 此，苏秦在赵国做宰相期间，秦国不敢发兵通 过函谷关进攻六国。
中国是文明古国，“公共关系”的思想 与活动可以追溯到有文字记载的远古时 代。
• “和为贵”“礼为尚” “己所不欲，勿施于人” • “君使臣以礼，臣事君以忠”
•
第二章___公共关系的产生与发展
“民为贵，社稷次之，君为轻” “得民心者得天下” “天时不如地利，地利不如人和”
第二章___公共关系的产生与发展
（一）多种经济形式并存对公共关系 的影响和对策 商品经济发展尚未充分也不平衡
第二章___公共关系的产生与发展
（二）中国传统文化与公共关系发展 的利弊
1、中庸、仁义与公共关系 2、平均主义与公共关系 3、重情轻理观念与公共关系
艾维.李时期 说真话
伯内斯时期 卡特李普时期
投其所好
双向对称
第二章___公共关系的产生与发展
（5）当代公共关系的普及。
从20世纪30年以后，公共关系在美国获得了高速的发 展。无论是从事专业的公关人员还是公关公司都大幅 度增长。
20世纪20年代以后，公共关系传入欧洲。
20世纪50年代以后，公共关系的思想和实践也开始流 入第三世界国家，在东南亚、拉美和非洲各国生根开 花。
是现代公共关系的真正本质。“双向对称”公共关系模式 ： 公共关系的最终目的，是要在组织与公众之间建立一种和 谐而良好的关系，为了组织和公众的共同利益，一方面把 组织的信息和想法传播给公众，另一方面又必须把公众的 想法与信息反馈给组织，只有这样，组织才能求得双向沟 通和对称平衡的最佳生存发展环境。
第二章___公ຫໍສະໝຸດ Baidu关系的产生与发展
第二章___公共关系的产生与发展
1955年，国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立， 现在，这一组织已经有60个国家或地区的760名会员， 在全世界有很大的代表性。
第二章___公共关系的产生与发展
第三节 现代公共关系发展的文化背景和社会原因
一、商品经济日益成熟 社会化大生产、买方市场的形成、民众的巨大压力 二、政治民主化进程加快 民众地位的提高、提高了民众的参与意识、言论自由 和出版自由（例：） 三、传播技术的突飞猛进 公路、邮政、报纸、电话、网络等 四、现代管理理论的发展 科学管理理论、人际关系理论。
第二章___公共关系的产生与发展
第一节 公共关系前史
+ 一、世界公共关系前史 + 纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古
罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控 制社会，处理与民众的关系。
– 古代西方人说“民众声音是上帝的声音”
第二章___公共关系的产生与发展
二、中国公共关系前史
第二章___公共关系的产生与发展
张仪回秦之后，马上又出使其余几国，使他们纷纷由 合纵抗秦转变为连横亲秦。他也因此被秦王封为武信 君。秦惠文王死后，因为即位的秦武王在当太子的时 候就不喜欢张仪，张仪出逃魏国，并出任魏相，一年 后去世。 张仪凭借着高超的智谋和说辩之术，瓦解了 苏秦生前所创的六国合纵。在他死后，虽然六国背离 连横恢复合纵的情况，但是以无法持久。可以说，张 仪的连横之术成为了后来秦灭六国、统一天下的基本 战略。 苏秦
19世纪20年代末30年代初，阿莫斯·肯德尔，创办了美 国政府最早的机关报－《环球报》
1842年，哈里斯·伯格与罗里 ，他们分别组织的《宾西 法尼亚人报》和《明星报》印制了一些民意选票寄给 读者，以预测总统竞选的结果，这是最早的公共关系 调查。
第二章___公共关系的产生与发展
1882年，伊顿，在耶鲁法学院发表“公共关系与法律 的责任”的演讲，被认为是有关公共关系的最早的演 讲。 1889年，乔治·威斯廷豪斯，组织了现代意义上的专门 的公共关系部门。
第二章___公共关系的产生与发展
三、近代公共关系的萌芽
+ 近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事业比较发 达的美国。 1750年，塞缪尔·亚当斯，在组织北美13州抗英斗争中发挥 了巨大的作用，被称为“公共关系”专家 。 亚历山大·汉弥尔顿 ，领导的一场争取宪法获得批准的运动。
第二章___公共关系的产生与发展
第二章___公共关系的产生与发展
第四节 中国公共关系的文化特 色
+ 一、 改革开放催生了中国公共关系 + （一）中国的公共关系是改革开放“引”来的 + （二） 公共关系是市场经济“逼”出来的 + （三） 中国公共关系是体制改革“促”起来的
第二章___公共关系的产生与发展
（一）中国的公共关系是改革开 放“引”来的