雪佛兰汽车-泛90后年轻世代洞察调研报告(完整稿)-BAU

视频控、娱乐控、网络小说控、网购达人、社交网络达人；
地图与导航 汽车 10% 11%
无线兴趣
时间与日历 9%
本地商户 6%
天气 14%
积分优惠卷与 团购 15%
旅游 其他 7%
26%
爱自拍一族 15%
产品评测&价 格比较 7%
宠物用品与服 务 6%
APP偏好
8% 8%
17%
8% 14%
8%
9% 9%
年轻、敢为、有活力
有死党圈子，娱乐生活丰富
他们爱休闲、爱时尚、爱吐槽、爱追剧 喜欢享受，但又要考虑现实和经济
初出茅庐不怕虎，有梦敢追
内心渴望被关注，想做不一样的事
代表人物
《小时代》林萧
有才华，也清楚自己的梦想 看似不务正业，但实际敢想敢拼 渴望被理解，希望得到支持和认同 短时间内经济条件有限，但潜力巨大 按捺内心的能量，等待爆发的那天
借由他们对视频、音频和图片编辑技术的掌握，自娱自乐的高度热情，以及集体狂欢的催动力，他们制造出许多看似无聊却 总能戳中你小点的内容，甚至打造出一个个广为流传的网络娱乐经典
环卫工人也被 “娱乐”了
倾向有腔调的娱乐内容
平庸泛泛的娱乐只配被忽视
什么样的娱乐才会被接受？
那个，你今天看了《奇葩说》吗？
《奇葩说》，2014年视频自制综艺的一匹黑马 上映1小时点击量破百万，上映1个月播放量过亿
自我感知
要快乐
实力为王
泛90后
娱乐精神
快节奏
碎片化时间
我们有什么特征？ 有爱
移动支付
O2O体验
感受体验
互动 品牌文化
我们如何沟通？
本地化
个性化
——85后~95前 刺激
尝新
时尚
我们喜欢什么？
新鲜感
新品牌
特例
APP应用
正能量
超前消费
90后语录
人生无非两件事： 关你什么事，关我什么事？
泛90后新生代眼中的现实社会：
多 社会规则
各种限制
少 意想不到的
趣味和欣喜
个人的特色和 棱角都被磨圆
同化
泛90后新生代的生活
走70后，80后的老路 承受别人给予的压力 背负社会给予的意义
过与众不同&有趣的生活， 保持自己的特色与个性，自 由展现自己独有的青春。
他们的生活状态。。。 不攀比，精明消费。 除了物质基础，还要 有品位会生活。 好的生活不太贵
专业研究机 构90后报告 和行业分享
定位年轻人 的品牌消费 者洞察累积
人人/贴吧/论坛 18-30岁，二三线城市，200+
互联网 消费者观察
90后目标人群调研
共导入数据： 305条 导入日期： 2015年1月14日—1月20日 输出日期： 2015年1月20日 问卷结果地址：http://www.sojump.com/report/4385304.aspx
10% 9%
系统工具 视频播放 音乐音频 电商导购 图书阅读 拍摄美化 主题壁纸 社交网络 交通导航 新闻资讯
共导入数据： 导入日期： 匹配度： 输出日期：
68,266条 2015年1月14日 92% 2015年1月15日
独具娱乐精神，乐于创造娱乐内容
他们是娱乐份子，有将世间万物变成娱乐元素的新技能
作为生活创新者的品牌
提供直接的生活价值， 帮助90后进行个体生活的构建
A. 从代表我的梦想，到带给我好的生活 B. 从买来的生活，到帮助创造的生活 C. 从多元的选择，到小而美选择
品牌启示
个体状态。。。
初入社会阶段 “被社会性”不强
摆脱符号化
不拘泥社会规则
发现自我天赋，做一个自我
认可的不普通的普通人
代表人物
《重返20岁》项前进
为了更好的生活、兴趣而工作，成就感是次要的
怎样看待工作
工作就是为了更好地生活，会努力 得做自己感兴趣的事
喜欢工作，当一步步提升，或受到认可，有成就感 暂时性的，累积点经验 ，以后会做自己感兴趣的事
无所谓，总不能呆在家里无所事事 不喜欢工作，挺累的 0
20
40
60
80 100 120
除了马云，喜欢的名人比较分散，更喜欢影视娱乐明星和企业家，价值观多元化；
喜欢的名人
政治家
科学家
影视娱乐明星
喜欢的名人前4位
14票
舆论领袖 公众人物
作家
企业家
来自百度文库
4票
3
3
票
票
FGD 收藏的物品
DIAMOND TEARS耳机
动漫模型
阿森纳球衣
在手机上 设计衣服
网络游戏
益智类游戏
日本个性耳环
90后语录
别和我谈理想， 戒了!
守护家园，而非远航。 快乐地过好每一天，就 是最现实的梦想
轻型梦想
轻量化生活
要保持原本的自己，不 要带着面具对话
向往真诚、轻松 的人际关系
爱所有人，相信很少人， 不伤害任何人。从力所能
及的事做起。
善良微光
他们，正处于成长的路程中。。。
成长中的他们，刚刚工作或组建家庭，虽然生活压力较大，但对未来比较乐观，也比较享受当 前的生活，喜欢刷存在感，闲暇时间大多用来放松自己，缓解工作压力。。。
未知 30-34岁 18-24岁 25-29岁
0%
10%
20%
30%
40%
初中
2%
中专技校
2%
高中
6%
未知
50%
大学本科以上
34%
55%
共导入数据： 导入日期： 匹配度： 输出日期：
68,266条 2015年1月14日 92% 2015年1月15日
放松
独立
平等
分享
服务
自我意识强
社交 我们是谁？
我们有什么需求？
Hylink
Jan.22th
雪佛兰
2015泛90后年轻世代洞察调研报告
泛90后洞察数据来源
2011CIC_群邑智库合作白皮书-《中 国80后90后网论观察白皮书—中国互联 网上跃动的青春》 2012年度 CMI 90后透视报告 2014城市画报*青年志 《中国90后青 年生活形态报告》 2014 马佳佳《精神消费的大时代》 2014华扬著《社交浪潮中的90后》 新鲜传媒《互联网下的90后》 CCS《中国90后消费者洞察》
淘宝达摩盘 大数据平台
KFC、匹克、必胜客 曼妥思
共导入数据：68266条 导入日期： 2015年1月14日 匹配度： 92% 输出日期： 2015年1月15日
雪佛兰潜客分群分析
77%的人群处于18-34岁，25-29岁占据40%；文化水平普遍较高
年龄属性
小学 1%
教育程度
18岁以上 50岁以上 40-49岁 35-39岁
受教育程度更高 拥有更多可调动资源
注重个体价值 深度自我
多数人有一技之长
做一些有趣的事
活在当下，不喜欢 自己的人生被指指点点
由于父母因工作繁 忙，很少陪伴
希望快速实现梦想
内心渴望被关注
有特色的人，更容易
被同龄人认同和追随
想做不一样的事
90后语录
找不到喜欢的伞, 我宁愿淋雨。
娱乐受宠，视频称霸
泛90后主要的网络行为：自拍一族、团购一族、旅游一族；