产品语意与产品形态设计

产品语意与产品形态设计

内容摘要：随着经济的迅猛发展，人们的生活水平不断提高，人们对产品的设计也提出了更新、更高的要求，产品形态设计不再仅仅是产品外观的美化与装饰，而应重视产品语意的研究，从而创造更多高品质、人性化的产品。

关键词：产品语意产品形态设计文化特征人性化

“产品语意学”是在1983年美国工业设计协会所举行的“产品语意论”研究会中提出，从1950年德国乌鲁姆造型大学提出的“设计符号论”中发展而来的。“所谓产品语意是研究人造物，即产品在使用环境中的象征特征，并将其知识应用于工业设计上。这不仅指物理性、心理性的功能，而且也包括心理、社会、文化等被称为象征环境的方面。”

一、产品语意的基本传达模式

（1）产品语意传达的性质与内容。

A.明示意。指在产品的形态要素中所表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。

B.伴示意。指在产品的形态要素中不能直接表现出的“潜在的”关系，即由产品形象间接说明产品内容以外的东西。

（2）产品语意的传达方式。

A.语言模式。是指产品的语意是通过语言系统来传达的。

B.语意交流模式。有转换性、多样性、制约性、控制性等特点。

C.语意文化模式。包括语意文化模式的知识基础、语意文化模式的传达功能、语意文化模式的传达途径。

二、产品语意在产品形态设计中的应用

产品形态设计不仅仅是产品外观的美化装饰，产品功能包括满足人们使用的使用功能和满足人们审美的精神功能。产品设计既要考虑外型美观，也要考虑功能、结构与使用界面的关系。自古以来，产品的更新换代都是以淘汰不合理的产品为代价，不断推陈出新，使产品更加人性化，操作更加方便快捷，人机界面更加友好。要实现这种人性化的产品，除了需要科学技术的发展在产品设计中的应用外，还需要产品外观形态的合理、宜人设计，即产品语意在产品形态设计中的应用。产品语意学的应用主要是通过对社会、文化、环境、人的心理及符号学、美学等方面的研究来达到目标的。

（1）产品形态设计应与环境相适应。环境是提供信息的来源，设计的产品必须传达出一系列的信息（形态、色彩、结构、材料）来显示产品应放置的环境及可能引起的各种关系。如柜式空调、窗式空调、分体式空调等由于使用环境不同而造型各异。

（2）产品形态设计应体现一定的文化特征。产品是一种设计的文化，不同时期的产品

都会反映出当代社会人们的思想观念和文化特征。在产品语意的表达中，常采用隐喻、象征、符号等方式来传达产品的文化内涵。隐喻是通过暗示或比喻的手法传达产品信息。象征是通过某一特定的具体形象来表示与之相近或相似的概念、思想和感情。符号的应用必须以人们的习惯或文化特征为基础。

（3）产品形态设计应传达出正确的使用信息。音乐家通过音符的节奏与韵律来表达自己的感情，作家以文字为语言工具进行写作，画家以图形、色彩来进行创作，产品设计师则以产品形态设计作为语言沟通产品与人的关系。产品形态是信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，向外界传达出设计师的思想与理念，而消费者也是通过产品形态传达的信息作出购买的决定。

一件好的产品应该能正确传达出使用信息，从符号、外型、色彩上能引导人的正确操作与使用方法，从而方便使用而不容易产生误操作，以减少在生活中产生的麻烦或潜在的危险。在现实生活中，有些产品由于设计上的缺陷而让人操作起来无所适从，如有些瓶盖的造型与开启方式、水龙头的造型与开启方式等都往往会令人遇到尴尬的场面。又如在第二次世界大战中，由于设计的失误而导致飞机失事屡见不鲜，从而引起了人们在产品设计中对人机界面的高度重视。

（4）产品形态设计应注意文化特征的差异性。同一物体向外界传达信息是相同的，但人们在接受信息时，有很大的差异性。差异性主要表现在：风俗、习惯、地域、环境、性别、年龄、受教育程度、健康状况、家庭、婚姻、经济、职业、地位等方面的差异。另一方面传达途径也有差异。在产品语意学中，通过研究人与物之间信息交流中的差异性，产品设计将更具适用性和宜人性。

产品设计还需要考虑产品消费者的群体特征。如不同国家、地区、民族、职业、年龄、性别等消费群体，从某种意义上说，产品设计不能千篇一律，应针对不同消费群体特征而进行市场细分，体现不同层次的产品特色及文化内涵。不同国家的风俗习惯对色彩的理解不同，对造型的理解也不同；不同性别的消费者对产品的接受程度与审美意识更是不一样，服饰设计尤其突出。如儿童用品从造型到色彩都应别具一格，适合儿童天真活泼的文化特征，有些玩具产品把年龄段分得更细；老年人的产品更应体现出对老年人的体贴与关怀；无障碍设计更加具有挑战性，产品语意的应用更加得到充分的体现。中国的产品在国际风格的同化与影响下，应该充分挖掘中国五千年的历史文化与中国自身的民族特色，开发出更多具有中国特色的产品推向国际市场，中国海尔集团在国际上的成功就是很好的例证。

三、产品形态设计的常用思维方法

（1）仿生设计。仿生设计是产品形态设计中很常用的方法之一，仿生设计是指对自然界动、植物形态归纳概括出抽象或具象形态，用于产品形态设计中。一方面，设计容易开阔设计者思路，另一方面，设计出的形态具有亲和力，有一种回归自然、返璞归真的感觉。在仿生设计中也容易体现出产品的语意传达关系，仿生设计在灯饰、工艺产品、儿童用品设计中应用较多。如瓜藤式的茶壶把手，各种具有装饰造型的开关，让人心意神会，如动物的鼻子、眼睛、耳朵等造型，点的视觉效果强烈，传达出操作部位神韵的。

（2）灵感启发。在产品形态设计中，灵感能让设计师得到解决问题的方法，设计师对周围事物的观察和事物的联想与想象，才容易产生设计灵感。设计灵感的产生是从某种事物或现象中联想到的，而某种现象已经存在，人们已经有了认识，所以由灵感创造的产品形态设计也或多或少会具有产品语意的传达。如锯子、魔术贴等由灵感创造的产品，产品结构、形态本身可以充分体现出产品的功能。

四、产品语意与产品形态设计的关系

（1）产品语意与产品形态设计的关系是密切相关的，在设计产品外型的同时，应同时考虑产品语意的传达关系。有些产品的语意传达不明确，影响人的正常操作与使用，而语意传达明确的产品，通过产品形态的引导，消费者就能掌握操作与使用方法，不用花大量的时间去阅读产品说明书。相反，如果缺乏产品语意的产品外观设计，人们看到这个产品，也就可能不知道是什么产品，有什么功能、怎样使用。目前市场上，有些产品为了追赶潮流，置产品语意于不顾，失去了产品本身原有的符号信息，彻头彻尾地改头换面，让消费者无所适从。

（2）产品语意为产品形态设计提供造型的依据。产品语意与产品形态设计的关系，说到底就是相当于产品功能与产品形式的关系，一件产品是功能重要还是形式（即外观造型）重要呢？自工业设计诞生以来，世界著名的设计师就为之争论不休，形式主义提出“形式第一，功能第二，形式决定功能”的口号；功能主义则指出“功能第一，形式第二，功能决定形式，形式依附功能”。其实，两者的观点都各有一定的道理，但两者的观点都各有偏颇，形式与功能是密切相关的，是相互联系、相互依存的关系。有些产品强调形式美感，有些产品则强调功能，然而，达到相同的功能可以采用不同的形式，形式反之影响产品功能的发挥。在产品设计中，要处理好这两者关系，即要正确处理好产品语意与产品形态设计的关系。从产品语意出发，具体分析产品各种功能的要求，设计出丰富而美观的产品外观。

五、产品语意与产品形态的特定关系

（1）产品语意在产品形态设计中起到极其重要的作用，但不是所有产品都能很好地表达出产品的语意。有些产品只能用抽象的语言符号来表示产品语意，有些产品如工艺类产品根本就不刻意追求产品语意的表达；反之，为了迎合消费者猎奇的心理，反其道而行之，利用产品语意与产品形态的特定关系达到一定的目的，把一种产品的外观造型完全照搬到另一种产品外观造型上，如把打火机造型设计成女人体、手枪、酒瓶、化妆盒等造型，把电话机造型设计成汽车、摩托车、收音机等造型，把茶壶造型设计成抽水马桶造型等。这些产品多数为具有装饰性、趣味性、幽默性的摆设装饰工艺产品或儿童用品，或作为某种产品的赠品（很多酒包装中赠送的打火机具有各种造型）。

（2）特殊用途的产品形态设计中，也是利用产品语意与产品形态的特定关系达到某种目的。特工人员、间谍所使用的偷听器，记者隐蔽拍摄时用的照相机等，就不能让对方从产品外型上容易发现正被偷听或偷拍；更有甚者，有些杀手采用口红造型的无声手枪进行暗杀活动。

综上所述，产品语意与产品形态设计的关系密切，产品语意从起源、发展到现在，在产品设计中应用极其广泛，产品语意表达好的产品，可以提升产品的品质、增加产品的附加值，受到消费者的青睐。深入研究产品语意，可以设计出人性化、安全、舒适的产品，所以，对产品语意的研究是产品设计中的重要内容。要设计出好的产品，应该从各方面深入研究产品的语意表达方式，创造更加宜人的产品，满足人们不断提高的生活品质