第八章 跨国公司经营

第八章跨国公司经营

教学内容

本章共三节。第一节介绍了跨国公司的产生、发展、经营特点以及我国企业的跨国经营情况；第二节阐述了跨国公司的经营战略；第三节介绍了跨国公司的国际营销战略。

教学目的

通过本章学习，应理解跨国公司的概念和经营特点；认识我国发展跨国经营的必要性，了解跨国公司的经营特点，掌握其国际营销策略。

重点与难点

本章重点是跨国公司经营活动的内容、特点及类型。重点是跨国公司经营活动各种类型的营销策略、

一、单项选择题

1、跨国公司与传统国内公司相区别的最根本特征是（）

A. 现代意义上的公司

B. 对外出口

C. 对外直接投资生产经营

D. 跨国业务

2、我国跨国经营的主体是指（）

A. 中华人民共和国

B. 对外经贸部

C. 境内企业法人

D. 行业协会

3、挑战型企业的基本战略目标是（）

A. 进攻领导着企业

B. 进攻与自己实力相当的企业

C. 进攻小企业

D. 需求提高市场占有率

4、将企业的注意力集中于领导企业所忽视的产品和顾客上，即将目标指向竞争对手力量薄弱的或者没有注意到的细分市场上，这种竞争战略是（）

A. 创新战略

B. 空缺定位战略

C. 市场追随战略

D. 差异化战略

5、（）战略的主要特征是避实就虚，长期周旋，渐进式发展。

A. 市场追随者战略

B. 差异化战略

C. 市场后期者战略

D. 空缺定位战略

6、后起者企业可以避开领先企业主要的竞争锋芒和防线，绕道其后方的薄

弱部分发动进攻。这种战略是（）

A. 游击战略

B. 迂回战略

C. 蚕食战略

D. 渗透战略

7、下列属于市场后起者的营销策略是（）

A. 产品标准化和系列化战略

B. 产品差异化和创新战略

C. 拳头产品战略

D. 模仿和集中化战略

8、下列属于市场挑战者营销战略的是（）

A. 相对稳定化的价格策略

B. 渗透式的竞争定价策略

C. 随行就市策略

D. 目标市场集中化战略

二、多项选择题

1、跨国公司经营活动的内容包括（）

A. 国外生产、销售

B. 进出口贸易

C. 技术转让

D. 直接投资

E. 间接投资

2、我国跨国经营的主体是（）

A. 国有企业

B. 集体企业

C. 个体企业

D. 外商投资企业

E. 政府部门

3、跨国公司市场竞争战略包括（）

A. 市场领导者战略

B. 市场竞争者战略

C. 市场挑战者战略

D. 市场追随者战略

E. 市场后起者战略

4、可供挑战者企业选择的战略方法有（）

A. 创新战略

B. 差异化战略

C. 低成本战略

D. 空缺定位战略

E. 兼并战略

5、市场领导者的战略目标就是要竭力保持其领导者地位，通常可供选择的战略途径有（）

A. 扩大总需求量

B. 扩大市场规模

C. 维持市场占有率

D. 进一步提高市场占有率

E. 兼并战略

6、可供后起者企业选择的战略方式有（）

A. 创新战略

B. 游击战略

C. 迂回战略 C. 蚕食战略 E. 渗透战略

三、填空题

1、我国跨国经营的主体是在我国境内具有____________和____________，而不包括任何__________.

2、市场领导者的战略目标通常有三种战略途径可供选择，即___________、________________、________________。

3、挑战型企业基本上可选择以下三种类型的攻击目标，即______________、____________、______________。

4、市场后起者战略的主要特征可以概括为__________________、________________、________________。

5、跨国公司以对外直接投资方式进入国外市场，有两种基本的具体做法，即________________和_______________。

四、名词解释

跨国公司：

五、简答题

1、跨国公司战略目标有哪些途径？

、挑战者企业有哪些战略方法可供选择？

、后起者企业可供选择的战略方式有哪些？