浅谈我对广告的认识
浅谈广告对生活的影响
浅谈广告对生活的影响广告在商品发达的今天成为生活的一部分。
每天走在路上，车站、公共汽车、地铁站等无不充斥着广告。
即使在家中，当你看报，看杂志或打开电视时，各种各样的广告向你扑面而来。
广告在我们生活中已是不可少了的。
创意独特的广告令人赏心悦目，增加生活情趣；如实反映产品的广告令观众在购买产品时对产品有更深的认识。
但那些虚假、缺乏创意的广告却令人反感。
创意独特的，真实的广告使观众增加生活情趣。
像某菲林广告中拍摄生活一些难忘、开心的时刻，这些照片中既有恋人分开依依不舍或一家人生活温馨的一刻，也有生活中常见的出洋相的一刻。
这些广告立刻勾起人们对往事的回忆，或分离的愁，或生活的乐，甚至想起某一次出洋相的尴尬……还记得某一牙膏广告吗？小女孩对后母的抗拒，刁难最终都被后母的温柔、体贴所化解。
我认识一对有相似经历的母女，她们说，每当看到这个广告，总令她们热泪盈眶，这是她们真实的生活啊。
有一个卡通人物当主角的电脑广告诙谐幽默，每次看到都令我忍俊不禁……有创意，好的广告令生活增添无限乐趣，是生活中不可缺少的一部分。
那些缺乏创意的广告令人反感。
某些广告毫无创意，只是将产品名称、作用在电视上连续读几次，这些广告令人心情烦躁，令单调的生活变得更单调。
虚假的广告给生活带来不便。
许多药品广告虚假，夸大作用。
消费者若轻信这类广告，不但浪费金钱，而且往往会耽误治疗，加重病情，令生活带来诸多不便，甚至会令受骗消费者感到生活中充满欺骗、奸诈。
生活中需要广告，试想若没有了广告，你在商场挑选货品时，琳琅满目的产品你该如何挑选呢？有创意的广告能令你暂时扫除烦躁，有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。
虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活，你的计划，但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。
总的来说，广告对生活有好的影响的。
在广告无所不在愈发细致入微的今天，我们看到了它对现代人生活方式和价值观念的巨大影响，也同样看见了这种影响的美好和隐患。
虽然如何使广告业和广告传播朝着健康的方向发展并不是今天我要探讨的问题，但它却是我们所有广告人所有社会人都要深思的问题。
浅谈比较广告的利弊
浅谈比较广告的利弊广告世界纷繁复杂，那么在这个大千世界中什么广告是最有效的呢？答案无疑是比较广告，但同时它也是最具有争议，最危险的广告。
为何会有这样的说法呢？首先我们还是先了解下比较广告的定义。
比较广告（Comparative advertising）也称对比广告，是广告主为了加深受众对自己产品或服务的了解和印象，采用对比的方法，选取某一个某一类商品或服务与之进行比较，借以显示、突出自己的商品或服务的优点、特征的广告。
任何事物都具有双面性，当然比较广告也不除外，它是一把双刃剑，如果运用得当的话，它所带来的利益相对于其他形式广告而言的优势无可比拟的，但是一旦任用不当，不但不能提高自身的知名度，还很有可能到最后只是为他人做了嫁衣。
那么现在我们就结合案例从广告主和消费者的角度来讨论关于比较广告的利弊。
比较广告的有利之处主要有四点：1）有利于吸引消费者注意、提高广告回忆率。
很多研究表明比较广告与一般广告相比更能让消费者充分感受到广告主的产品或服务在同行业中的特质，这样一来比较广告更能够受众多注意。
这是为什么呢？其实从生活中我们可能会有这样的体会，人们在逛街买东西的时候往往喜欢货比三家，从产品的质量、价格、性能、服务等方面的信息权衡考虑要买哪家的东西，但这往往会浪费很多的时间，有的可能还没有丝毫收获，这时比较广告就发挥了比较重要的作用，在一定程度上说，比较广告的播放使消费者容易获得所需产品的质量、价格、性能、服务等方面的优质信息，减少了货比三家的时间。
2）有利于市场弱势者或后来者迅速提高知名度，获得与市场领先者相近的地位。
比较广告选取的对比品牌往往会是目标消费者广泛知晓、有一定影响力的品牌，可以说比较广告在一定程度上运用了品牌效应，但是是运用了已经为他人知晓的产品的品牌效应，如96年1月在台湾生产并上市的日产塞菲洛Cefiro就采用了与丰田Camry比较来突出自我品牌的策略。
丰田Camry在台湾市场上已有8年的历史，因为其缺点少，又具有进口车的高级汽车形象，故在消费者心目中有较高的声望和地位。
广告概论个人总结范文
广告概论个人总结范文引言广告是现代社会不可或缺的一部分，它以各种创意和形式出现在我们的日常生活中。
作为一种商业传播方式，广告的目的是吸引消费者的注意并促使他们购买产品或服务。
在广告概论课程学习的过程中，我对广告的原理、策略和影响因素有了更深入的了解。
在本文中，我将对广告概论课程的内容进行总结，并分享一些个人的收获和体会。
广告的定义与功能广告可以定义为对公众进行有目的的、付费的非人员传播活动，通过各种媒体传递商业信息，以促进市场销售。
广告既是一种商业手段，也是一门艺术。
广告的功能包括传递信息、塑造品牌形象、刺激购买欲望、引导消费者行为等。
广告的原理广告的设计和创意必须满足一些基本原则。
首先，广告必须引起受众的兴趣和关注。
只有引起了消费者的兴趣，才有可能进一步传递信息并促使其采取行动。
其次，广告必须具有无差别性和目标性。
广告需要面向大众，但又要能够针对特定受众进行精确的判断和定位。
此外，广告还要注重创意和时尚，通过独特的表现形式吸引受众，并与时代潮流保持一致。
广告的策略广告策略是指企业为达到特定目标而制定的广告宣传方案。
在制定广告策略时，需要充分考虑市场环境、目标受众、竞争对手等因素。
例如，一家新产品的广告策略可能会更注重产品特点和功能的介绍，以吸引消费者的注意；而在竞争激烈的市场，品牌塑造和情感营销可能更为重要。
广告策略的制定需要综合考虑多方面因素，并进行数据分析和市场调研，以确保广告的有效性和针对性。
广告的影响因素广告在形塑消费者行为和价值观方面起到了重要的作用。
广告的影响因素包括媒体选择、广告创意、情感营销、社会文化背景等。
媒体选择是决定广告传播效果的重要因素，不同的媒体对目标受众的影响力会有所差异。
广告创意和情感营销能够引起消费者的情感共鸣，进而改变其购买决策。
社会文化背景对广告的接受和理解也起到了重要的影响作用。
在跨文化营销中，广告必须考虑到不同文化的差异，以避免误解和冲突。
个人的收获与体会通过学习广告概论课程，我深刻理解到广告不仅仅是企业推销产品的手段，更是一门艺术和传播学科。
浅谈对广告的印象
当第一次接触“广告”这个词语的时候，我的脑海里最先蹦出来的是电视剧播到一半的时候突然跳出来的长视频，街边商户门牌上各式各样的滚动横幅，在路上走着走着就会遇到的传单，公交车地铁上语音播报的些许话语。
广告就是把自己想要表达的东西以一种特殊的形式告诉他人，是一种商业模式。
在我看来，只要存在信息的地方都离不开广告，一个信息想要被更多人知道，势必会通过广告来宣传。
广告的本质也是卖产品，记得之前看过一句话，“广告是好产品的放大器，是坏产品的加速器。
”所以说广告也是最好的商业模式。
浅谈广告对校园文化的影响
浅谈广告对校园文化的影响摘要随着社会的发展和经济的繁荣，广告在我们的生活中占据了越来越重要的位置。
校园作为年轻人学习和成长的地方，也不例外地受到广告的影响。
广告对校园文化有着深远的影响，既促进了校园文化的发展，也存在一些负面影响。
本文将从不同角度对广告对校园文化的影响进行探讨，并分析其中的利弊。
关键词广告，校园文化，影响，发展1. 引言广告是宣传和推广商品、服务或思想的一种重要手段。
在校园中，广告无处不在，从教室墙壁上的海报到学校网站上的横幅广告，无一不展示着广告的存在。
广告对校园文化的影响是多方面的，它既能促进校园文化的发展，也可能扭曲校园文化的本质。
因此，我们有必要对广告对校园文化的影响进行研究，以更好地了解这一现象。
2. 广告对校园文化的积极影响广告对校园文化的发展起到了积极的促进作用。
首先，广告可以为校园文化活动提供资金支持。
许多学校的文化活动都需要资金来支持，而广告商可以通过赞助活动来获得宣传和推广的机会，从而在一定程度上支持校园文化的发展。
其次，广告可以带动校园文化市场的繁荣。
随着广告的宣传，更多的参与者和观众将被吸引到校园文化市场，在一定程度上提高了市场的活跃度和文化产品的质量。
最后，广告还可以促进校园文化交流与传播。
通过广告的传播，校园文化活动可以吸引更多的观众和参与者，从而扩大了校园文化的影响力和传播范围。
3. 广告对校园文化的消极影响然而，广告对校园文化的影响并不完全是积极的，它也存在一些消极影响。
首先，过度的商业广告可能扭曲了校园文化的本质和价值观。
过多地强调商品的宣传和推销可能导致学生过分关注商业产品的消费，而忽略了校园文化活动的本质和意义。
其次，某些广告可能存在误导和欺骗性的成分，从而对学生的消费观念和行为产生负面影响。
最后，广告的过度宣传可能使得校园文化活动变得商业化和浮华化，使得文化活动的艺术性和纯粹性受到损害。
4. 如何合理利用广告促进校园文化的发展为了更好地利用广告促进校园文化的发展，我们需要采取一些措施来规范广告的内容和方式。
浅谈我对广告的看法
浅谈我对广告的看法从我们呱呱坠地的那一刻起，便注定了和广告割舍不断的联系。
不知从何时开始，广告开始像我们时刻呼吸着的空气一样，无孔不入，无缝不钻，在潜移默化中影响着我们生活的方方面面。
有人说，没有广告，我进超市都不知道买什么了。
这样的说法或许有点夸张，但也真实的反映了广告在人们日常生活中不可忽视的地位。
然而有些广告商就是抓住了人们这一消费心理，通过各种手段宣传自己的产品或服务，于是，一些恶俗广告，虚假广告等开始层出不穷，屡禁不止。
这一类广告，最大的传播媒体便是电视。
而这一类广告中最多的便是医疗用品，保健品，化妆品。
不置可否，其中一些确实产生了一定的影响和收益，于是有人认为这样的广告就是成功了。
可是于此同时，有些也成为众矢之的，最具代表性的便是到脑白金的广告。
在过去近十年里，观众每年都能看到它的身影，几乎一成不变的广告词和画面，怎么能不让人产生视觉和心理疲劳呢，所以渐渐地，脑白金的广告开始变得人见人烦，人见人厌。
最终被迫停播，这样的广告能算是成功的广告吗？所以说做任何事情又要把握一个度，物极必反。
现在的很多商业广告在利益的驱使下，正逐步失去本来的面目，这已是人尽皆知，对此我也没有必要多做说明。
当然其中也不乏一些真正好的广告，如：不管你到欧洲或是美洲、澳洲、亚洲乃至非洲，在看电视节目时，常会看到这么一个广告节目：一群美丽的青年男女快乐集会，在一阵的雀跃跳舞后，大家在欢乐的气氛中引用咖啡。
其中一名潇洒的男青年目光转视到桌上摆设着的一瓶“雀巢咖啡”，感叹的说：“味道好极了！”镜头霎时又转向座中的全体男女，他们不约而同地点头表示有此同感。
整个广告凭着这么一个快乐的气氛的场面，深深地打动了消费者的心：使观众们对“雀巢咖啡”留下了好的印象，促进了该产品的销售。
从雀巢广告的成功可以看出：一个好广告，需要从一个正确的广告决策开始，而一个正确的广告决策一定是有好的创意。
当然杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
浅谈《广告法》的理解和认识作文
浅谈《广告法》的理解和认识作文的理解和认识》在咱们的日常生活中，广告那简直是无处不在。
从电视上的炫酷画面，到街边的大幅海报；从手机里弹出的消息，到广播中的宣传，广告就像个无处不在的“小精灵”，时刻影响着咱们的选择和决策。
就说前段时间吧，我陪老妈去商场买洗发水。
那货架上琳琅满目的品牌，看得人眼花缭乱。
这时候，一款号称“能让头发瞬间重生，恢复如初”的洗发水引起了老妈的注意。
那广告词说得可玄乎了，又是“采用了最新科技”，又是“经过无数次实验验证”。
老妈心动了，买回家一用，啥效果没有，头发该咋样还咋样。
这让我想到了的重要性。
你说要是没有广告法管着，那商家不得随便吹牛啊？想怎么夸张就怎么夸张，那咱们消费者不就被忽悠得团团转啦？还有一次，我在网上看到一个减肥产品的广告。
那广告里的模特，之前胖得不行，用了这个产品之后，一下子变得身材苗条，美若天仙。
广告词还说：“一周瘦十斤，绝不反弹，无效退款。
”这可太诱人了！我一个朋友就心动了，花了大价钱买了一堆回来。
结果呢，不但没瘦，还因为吃了那些不知道啥成分的东西，闹了好几天肚子。
这事儿让我气不打一处来。
这些商家为了赚钱，什么话都敢说，什么承诺都敢做，完全不考虑消费者的健康和利益。
要是能狠狠地治治他们，让他们不敢随意夸大效果，欺骗消费者，那该多好！比如说，对于那些声称有神奇效果的化妆品广告，就应该要求他们拿出实实在在的证据来，不能光靠一张嘴瞎忽悠。
还有那些食品广告，要是说有什么特殊的营养成分或者保健功能，也得有科学的检测报告和认证，不能信口开河。
再给大家讲个事儿。
有一回我路过一家新开的饭店，门口竖着个大牌子，上面写着：“本市最棒的美食，吃过的都说好！”我就纳闷了，这“最棒”是咋评出来的？谁给的标准？难道就凭老板自己一张嘴？这显然就不符合的规定嘛。
其实就像是咱们消费者的“保护神”，它能让那些不良商家不敢乱来，让广告变得更真实、更可信。
比如说，它规定了广告不能使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。
好广告的标准
好广告的标准
首先，好广告应该具有独特的创意。
在众多广告中脱颖而出，就需要有独特的创意。
创意是广告的灵魂，是吸引消费者眼球的关键。
一个独具匠心的广告创意能够让消费者记忆深刻，从而提升品牌的知名度和美誉度。
其次，好广告应该能够准确地定位目标受众。
不同的产品面向的受众群体是不同的，因此广告创作者需要针对不同的受众群体进行精准定位。
只有了解目标受众的需求和喜好，才能够制作出能够触动他们内心的广告作品。
好广告还应该具有情感共鸣。
情感共鸣是广告与消费者建立情感联系的桥梁，能够让消费者产生共鸣，从而更容易接受广告传递的信息。
通过情感共鸣，广告能够更加深入地触动消费者的内心，激发其购买欲望。
此外，好广告应该具有清晰明了的信息传递。
广告的目的是传递产品或服务的信息，因此广告创作者需要通过清晰简洁的语言和形象，将产品的特点和优势传递给消费者。
消费者在短时间内能够清晰地了解产品的特点，才能够引起他们的兴趣。
最后，好广告应该具有良好的传播渠道。
除了创意、定位、情感共鸣和信息传递，广告的传播渠道也是至关重要的一环。
选择合适的传播渠道能够让广告更加精准地触达目标受众，从而提高广告的曝光率和影响力。
综上所述，好广告的标准包括独特的创意、精准的受众定位、情感共鸣、清晰的信息传递和良好的传播渠道。
只有在这些方面做到完美，广告才能够真正吸引消费者的眼球，取得成功。
希望广告创作者们能够在创作广告时，充分考虑这些标准，打造出更具吸引力和影响力的好广告。
浅谈《广告法》的理解和认识作文
浅谈《广告法》的理解和认识作文本篇作文采用“五感法”的写作方式书写而成，“五感法”是一种通过描述这五种感受来写作文的方法，通过多种感官把景物的人和物的美好表现出来，本篇作文围绕“浅谈《广告法》的理解和认识作文”为标题，把这五种感觉运用在作文中，作文内容会更加丰富多彩，让读者有种身临其境的感觉。
欢迎大家编辑和下载。
“知己知彼，百战殆”，我国古代兵法家孙武名言。
句话广告领域，就求广告主广告代理商深入解消费者需求心理，从而制作出吸引广告。
而《广告法》正规范广告市场，保护消费者权益，促进广告业健康发展而制定法律法规。
本文将从五感法角度，浅谈对《广告法》理解认识。
眼（视觉）：直观感受广告真实性视觉获取信息重途径，广告视觉效果直接影响着消费者第一印象。
根据《广告法》规定，广告内容必须真实合法，得使虚假、夸大言辞。
意味着广告主代理商制作广告时，能故意夸大产品功效，也能虚构产品性能。
只真实展示产品，让消费者对产品正确认知，才能建立起消费者信任感。
耳（听觉）：关注广告语言表达听觉获取信息重手段之一，广告语言表达直接影响着消费者理解接受程度。
根据《广告法》规定，广告语言应当简洁明，得使含糊清、容易产生误解表述。
意味着广告主代理商创作广告时，注意词准确，避免使可能导致消费者误解表述。
广告语言还遵守语法规则，得出现语法错误词当情况。
口鼻（味觉）：体验广告诱惑力味觉品尝美食重器官，广告中美食画面往往能激发食欲。
根据《广告法》规定，广告中食品画面必须真实，得使虚假食品画面误导消费者。
意味着广告主代理商制作广告时，能故意使虚假美食画面来吸引消费者。
只真实展示食品口感味道，才能让消费者产生购买欲望。
手（触觉）：感受广告互动性触觉感知物体重途径，广告互动性能够拉近与消费者距离。
根据《广告法》规定，广告活动应当尊重消费者意愿，得强迫消费者参与。
意味着广告主代理商举办广告活动时，尊重消费者意愿，能强迫消费者参与。
广告活动还保证消费者安全，得损害消费者身心健康。
浅谈广告效果的双重性
浅谈广告效果的双重性广告不仅是商业营销中重要的组成部分，更是现代社会中一种广泛存在的文化现象。
广告可以促进商品的销售，增加企业收益，同时也可以塑造品牌形象，宣传文化观念。
然而，作为营销工具，广告的效果并非一定是良好的，同样也存在负面效应。
因此，本文将就广告效果的双重性进行探讨。
广告效果的正面作用首先，广告可以促进商品的销售。
企业通过广告宣传产品，可以对消费者进行吸引和引导，帮助消费者了解产品的信息和特点，从而增强消费者对产品的购买欲望，提高品牌知名度和销售额。
其次，广告可以塑造品牌形象。
品牌是企业的重要财产，对一个品牌的塑造和宣传具有重要意义。
广告可以通过营造品牌形象来提高消费者对品牌的认可度和忠诚度，进而实现品牌效益的提升。
再次，广告对消费文化的鼓励和引导是有积极作用的。
广告不仅可以引导消费者的消费行为，还可以通过文化、社会和道德的引导去使消费者在消费时注意诸如环保、安全、健康等。
广告倡导健康的生活方式，促进公益事业，引导消费者关注社会问题等，这对整个社会都有积极的影响。
广告效果的负面作用广告的负面作用也同样面临着被广泛讨论和批评。
首先，广告的消费诱惑会导致无效消费和浪费。
广告宣传的直接目的只是销售商品，它与消费者的真实需求不一定相符。
广告诱导消费者购买不必要的产品或存在缺陷的产品，在一定程度上造成了资源和能源的浪费。
其次，广告的虚假宣传和不道德行为是消费者和企业都要面对的问题。
广告之所以能够刺激消费者的购买行为，与对产品的实际描述和推销有着密不可分的关系。
如果广告虚假宣传，投诉率就会越高，品牌形象也会大打折扣。
例如某家汽车制造商的广告在车辆上进行了特殊做手段，使得在拍摄时看起来手机信号比较好，但是是否能够如实展示车辆在有GPS信号的情况下的表现，并非如广告所言。
再次，广告的恶劣影响对人们的心理和价值观有不良影响，在一定程度上对社会生活的规范产生了不良影响。
广告效果的双重性可以看出，广告效果涉及到企业的利益和消费者的权益，牵扯到社会责任和文化价值的传播。
浅谈对广告学的认识
浅谈对广告学的认识广告,我们都很熟悉，每天打开电视,走在街上，无时无刻不发现广告的存在，在不知不觉间慢慢影响着我们。
接触到广告学，发现广告并没有我们想象的那样简单，电视或者街头的广告只是最后的效果罢了，这期间需要一个复杂的过程. 曾上网查阅资料，想知道到底广告隶属哪一学科，有的说是新闻传播，可是广告需要销售自己的产品,所以又有的人说是隶属于经济的市场营销,在我看来倒不如把广告看作是这两者的儿子。
既有新闻传播需要的语言文字，传播等，更有市场营销的知识，同时还渗透了艺术方面图画、色彩等特性.想到这，越发对自己的专业感兴趣，当初就是对传媒类的专业感兴趣,如今接触了广告学，自然而然的满足感流露出来.翻阅本专业的人才培养方案，我们的课程不仅涉及到广告策划、广告文案写作、广告设计等专业的核心课程,还涉及到了经济学、市场营销、管理学、中外文学等学科。
从中我体会到文学、市场营销等学科都是我们学习广告学的基础，基础打好了,我们才会有广告的创意，才能写出好的策划案.我觉得无论我们有何兴趣特长,在这里都有发挥的空间，热爱文学，我们就可以在文案写作中游刃有余:喜欢想象，那么广告创意的舞台就是我们的。
巨大的包容性,无论怎样，我们都能找到属于自己的那片天空。
其实广告是个有意思的行业，他也有生活，也有故事，记得当初看益达的广告,就忍不住去找完整版的看，酸甜苦辣系列的情节，虽然短，但足矣表达想要说的内容，让我们看过不会忘记，甚至期待第二季.但看到女主角白百合和郭晓冬新一版的播出，真心体会到广告的魅力。
这让我记住了益达，那么这个广告的目的也就达到了,我们就在就像看微电影似的就接受了这个广告的产品。
记得文学审美素养那节课，让我简单的了解了文学和广告的关系.写作,也是一中传播活动，透过文字,可以窥见作者的思维活动过程。
我想这就应该是文案写作的基础，文案写的有文采有感情才会受到青睐。
在文学中我最喜欢的就是中国传统文化,这里边既有美学更有那种传统的东西，倘若中国元素融到广告的创作中，那么这在世界上就是独有的，便更具有影响力。
浅谈广告与消费心理的论文
浅谈广告与消费心理的论文商品广告，就是向社会消费者宣传某一商品的性质、特点、功能作用。
消费心理是指人们在购买行为发生前、发生过程中以及之后的心理活动。
下面是店铺给大家推荐的浅谈广告与消费心理的论文，希望大家喜欢!浅谈广告与消费心理的论文篇一《浅议广告与消费心理》【摘要】在商业市场中，能影响到消费心理的因数有很多，广告就是其中的一个，并起着至关重要的作用。
消费心理也影响着广告，两者是相互影响，不可分割的。
广告用的好会对人们施加某一方面的影响，激起人们的购买欲，从而促进经济与商业的更加繁荣，满足需要的功能、观念转换功能及价值的增值功能。
把握好消费心理对广告也能起到一针见血的效果。
从不同的年龄阶段的消费心理角度出发，对不同年龄段的消费心理的变化进行分析，重点分析成年人的消费心理。
得出成年人消费心理对广告在定位上、形象选择上、诉求方式上等各方面的影响。
【关键词】商业市场;消费心理;广告;形象选择;诉求方式【中图分类号】F713.8【文献标识码】A【文章编号】2095-3089(2012)12-0291-02“广告”一词是外来语。
源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人注意，在中古英语时代(约公元1300-1475年)演变为advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他们的注意”。
直到17世纪来，英国开始进行大规模的商业活动时，广告一词才广泛地流行并被使用。
广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
广告是向公众介绍商品，指导服务内容或文艺节目的一种宣传方式。
一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列形式进行。
美国广告主协会的定义：广告是付费的大众转播，其最终目的为传递情报，变换人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
综上所诉，广告的定义：广告就是广而告之，即广泛的告知公众某种信息的宣传活动。
广义的广告，指唤起人们注意某一特定事物的一种手段。
广告专业认知实习总结
广告专业认知实习总结
在完成广告专业认知实习后，我对广告行业有了更深入的了解和认知。
以下是我实习
总结的几点主要收获：
1.了解广告行业的运作机制：通过实习，我了解到了广告行业的组织结构、人员分工、工作流程等方面的运作机制。
我深入了解了广告公司的各部门功能和协作关系，以及
广告从策划到执行的全过程。
2.培养广告创意能力：在实习中，我有机会参与广告创意的讨论和制作过程，学习各
种广告形式和风格的特点，培养了自己的广告创意能力。
我也学会了如何根据产品特
点和目标受众进行广告策划，提升了自己的营销策略和创意思维能力。
3.熟悉市场调研和消费者洞察：通过实习，我学习了如何进行市场调研和消费者洞察，了解了消费者的需求和偏好，为广告策划和营销提供了重要依据。
我也学会了如何分
析竞争对手的广告策略，提升了自己的市场分析能力。
4.加强团队合作和沟通能力：在实习中，我与团队成员紧密合作，共同完成广告项目。
通过与不同职能的同事合作，我学会了有效沟通和协作，培养了团队合作精神和解决
问题的能力。
总的来说，通过广告专业认知实习，我不仅对广告行业有了更深入的了解，还培养了
自己的广告创意和营销能力，提升了团队合作和沟通能力。
这次实习经历对我的职业
发展和未来广告事业规划都有着积极的影响。
浅谈广告对消费者的影响
广告刺激消 费者的需求 ， 包括两个方 面的 内容 ： 一是在产 品刚上市时 刺激其初级需求 ； 二是在市场上 已有众 多产品时刺
激其选择 『 生需求。 广告对 消费 者初级需求的刺激 ， 往往是在新产品 刚刚上市 场的时候 。在这时 ， 广告着重于介绍新商品的特点和用途 ， 从而
激发消费者的初级需求欲望 ， 使之认为拥有这种新 的潮流 消费 品是一种荣耀 ， 因而产生购买欲望 ， 进而促使购 买行为 ， 对 实现 产品的购买和消费 。同时 ， 广告还将尽可能地带给消费者不断
３４ 《 ３代经济）ｏｏ ＇ － ２ｌ 年７月（ ） 上
温度接近设定温度而逐渐降低转速 ， 逐步达到设定温 度并保 持
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经 济 生 活
【 摘要】 在 科技 高度发展 的今 天 ， 广告 受到广泛 的关注 ，
在社 会 生活 中扮 演越 来越 重 要 的 角 色 。本 文通 过 广 告 对 消 费 心 理 的 刺 激 、 消 费知 识 的 传授 、 消 费 资金 导 向 的论 述 ， 明在 对 对 说
现 代社 会 生活 中 ， 告 给 消 费 者 带 来的 巨大 影 响 。 广
的信息刺激 ， 使产品成为消费 者生 活中必 不可少的东西 。这方
面的例证 很多 ， 如近几年不同品牌的液 晶电视机 、 无氟 电冰箱 、
滚筒洗衣机 、 变频空 调 、 码照相机 、 数 家用 小汽车 ， 就是通 过不 同途 径的广告 宣传 ， 才逐渐成为 中国标准 生活水平的家庭所拥
有的生活必需品 。 选择性需 求 ， 指市 场上 已有 众多牌子 的产品 ， 是 企业 运用 所谓 ｕｓ （ Ｎ Ｐ ￣ 独特的销售主题 ） 理论 ， 充分利用广告不断地宣传
浅谈平面广告的设计
浅谈平面广告设计艺术摘要在这个信息化的时代，主要是以市场化经济为主导，所以商业化竞争也变得日趋激烈。
而作为商业信息传播工具的平面广告也伴随着时代的发展不断进步,在时代更迭中不断的进行革新，这使得传统的平面广告形式面临着前所未有的冲击和挑战。
作为一名专业从事设计的人员，我们不能够固守原有的思维模式和表现形式，为了能够适应这个不断发展社会，为了得到信息化媒体技术的支持,我们必须对已存在的设计思维和元素进行分析、类比，研究其发展的趋势。
其实世界上每个国家存在的广告，它们的产生和发展都是有着相似的规律，相同的模式。
它们都是随着商品化经济的产生而产生，随着科技的进步而进步、社会发展而发展。
然而平面广告作为众多广告中一种传统的广告媒体形式，它在现代广告传播中也是一种常见的重要手段。
综上所述,本文将众多方法和表现形式置于平面广告的设计中,重点对近代平面广告设计新产生的的视觉表现形式及其构思方法进行研究和探讨,为了能够给现代平面广告设计添加新的活力,丰富平面广告形态表现。
关键词：平面广告，视觉，信息，表现形式Introduction to plane advertisement design artABSTRACTIn this information age, mainly market-oriented economy as the leading factor, so the commercial competition also is becoming increasingly fierce. And print advertising as a commercial information dissemination tool progress unceasingly along with the development of The Times, constantly innovate in the era of change, which makes the traditional plane advertisement form facing unprecedented impact and challenges. As a professional personnel engaged in design, we can't stick to the original style and thinking mode, in order to be able to adapt to the continuous development of society, in order to get the information support of media technology, we must analyze the existing design ideas and elements, analogy, and studies the trend of its development. In fact, every country in the world of advertising, the emergence and development of them have a similar rule, the same pattern. They are with the production of commercial economy, with the progress of science and technology and progress, social development and development. However, print ads as many an traditional forms of advertising media, advertising it in the modern advertising communication is also a kind of important means of common. To sum up, this article put many methods and forms in the design of print ads, the key to the modern plane advertisement design new forms of visual performance and design method were studied and discussed, in order to be able to add new vigor to the modern plane advertisement design, print advertising form rich performance.KEYWORDS：print ads，information, print ads, visual form目录1 平面广告的概念 (1)1.1 平面广告概述 (1)1.2 平面广告设计构成要素 (2)2 色彩在平面中的作用 (4)2.1 平面广告色彩表达信息与情感 (4)2.2 平面广告色彩直击消费者内心世界 (5)2.3 纯熟掌握色彩规律 (5)2.4 平淡的创意中色彩出众 (6)3 平面广告设计组成 (7)3.1 文字对比和构成概述 (7)3.2 图形创意运用 (7)3.3 编排简述 (8)4 平面广告设计创意 (9)5 案例-株洲广告的发展现状以发展趋势 (11)参考文献 (14)后记 (15)1平面广告的概念1.1平面广告概述平面广告设计是现代话商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。
透过成功广告案例浅谈广告美学
透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容：在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。
然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。
因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。
再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。
因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。
那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。
本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。
关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分：结语第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。
但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。
广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。
后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。
所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。
与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。
通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。
生活与广告
生活与广告
生活中，广告无处不在。
无论是在电视上、网络上、街头巷尾，甚至是在社交
媒体上，我们都可以看到各种各样的广告。
广告的目的是为了吸引消费者的注意，促使他们购买产品或服务。
然而，广告对我们的生活又有着怎样的影响呢？
首先，广告给我们带来了便利。
通过广告，我们可以了解到市场上最新的产品
和服务，从而更好地满足我们的需求。
比如，当我们需要购买一件衣服或者一部手机时，广告可以让我们更快地找到满足我们需求的产品，节省了我们的时间和精力。
其次，广告也给我们带来了选择。
在市场经济中，竞争激烈，各种各样的产品
和服务层出不穷。
通过广告，我们可以了解到不同品牌的特点和优势，从而更好地选择适合自己的产品。
比如，当我们需要购买一款洗发水时，广告可以告诉我们不同品牌的洗发水的功效和价格，让我们更好地选择适合自己的产品。
然而，广告也给我们带来了一些负面影响。
首先，一些虚假广告可能会误导消
费者，让他们购买了不符合自己需求的产品。
其次，一些过度宣传的广告可能会让人产生消费主义的心态，导致过度消费，浪费资源。
因此，我们在面对广告时，需要理性对待。
我们应该学会分辨广告的真伪，选
择适合自己的产品，避免被虚假广告所误导。
同时，我们也应该摒弃消费主义的心态，理性消费，节约资源。
生活中，广告是不可或缺的一部分。
它给我们带来了便利和选择，同时也需要
我们理性对待，避免被误导和浪费资源。
希望在未来的生活中，广告能够更好地为我们的生活服务，让我们更好地享受生活的乐趣。
浅谈我对广告的认识
浅谈我对广告的认识摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。
在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。
通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。
如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”。
它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。
尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。
由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。
广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的发展。
广告正在成为一种特殊的社会文化现象。
例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。
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浅谈我对广告的认识
摘要
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。
在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。
通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。
如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”。
它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。
尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。
由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。
广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的发展。
广告正在成为一种特殊的社会文化现象。
例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。
视频内容大致如下：一个小男孩把自己的足球涂满新鲜的牛肉汁，到门口，将足球踩在脚下，稍加停顿。
此时邻居狗圈里的狗，附近草从里的野狗从都嗅到了新鲜牛肉的味道，闻风而动，朝着足球狂奔了过来……小男孩见状，马上脚踢带足球向前跑，一路上不止有原来追赶的狗，还不断有后来的狗闻到了味道，加入了追逐小男孩以及足球的队伍中。
最后，画面是消失在小男孩奔跑以及狗追逐的背景中，此时画面中出现了几行字：Why are you getting ready for?
Nike
我很喜欢这则视频广告的创意与其所表达的精神面貌，这不仅仅是一则商业广告，也鼓励着人们要学会挑战自己，积极向上与keep sport(保持运动)，这则视频广告的设计理念与宣传理念都充分迎合人们渴望积极向上与勇敢挑战的生活态度！一句“Just do it ”已经在人们心中形成了一种“耐克文化”。
再比如美国BENSON&HEDGES加长香烟的一则平面广告。
图片展示的是将办公人员的办公桌从窗户那里延伸出来了，像一个个露天的小小的阳台，在这里你可以无忧远虑地点燃一支香烟，不用害怕烦扰到周边的同事。
延伸出来的办公室就是加长香烟的另一种表达形式。
加长香烟与加长办公室能给你带来同样
的愉悦与自由。
虽然吸烟有害身体健康，但这则广告中体现的追求自由与愉悦是我们每个人的愿望。
同时作者的创意新颖独特，想像丰富，把加长香烟与加长办公室相等同，那是通往快乐所需的长度。
通过这些优秀的广告作品可以得知广告对于我们的生活的正面影响还是很大的，具体可概括为以下几点：
一、广告帮助消费者丰富生活。
任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的
某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。
二、广告对消费者个人消费的刺激。
广告能够帮助消费者对个人消费品进行选
购。
指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。
三、广告是对消费者的知识传授。
现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商
品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。
四、广告指导消费者的消费资金进行合理投向。
如果利用广告对消费者手中的消
费资金——社会游资的投向进行指导，使之集中起来，投入社会生产和社会建设，对社会经济的发展具有极为深远的意义。
五、同时一些公益广告可以约束我们的不良行为和规范我们的行为，以达到形成
良好的社会风气；提升人们文化素养，传递着积极的理念。
不可避免地，一些失败的广告也会给我们的生活带来负面的影响，例如有些广告与商业利润相依严重，用尽各种方式甚至是媚俗的方式换限受众的青睐，污染要社会环境。
也有些广告使受众陷于广告的魔幻情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习，在无形中扭曲了人们的消费观念。
还有一些广告宣传不够严肃，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展，如果出现了一些不良的广告用语得以流传则可能会或多或少地对千百年积淀下来的社会文化。
因此，在充满广告的每日生活中，我们要学会甄别，取其精华，去其糟粕，对优秀、经典的广告作品加以欣赏，学会其中积极向上的生活态度。
对待失败的、具有负面影响的广告作品要学会摈弃，不要让一些不良的广告扭曲了我们的正确观念。