80后消费心理有哪些特点

80后消费心理有哪些特点

发布人：圣才学习网发布日期：2010-04-14 19:59 共1323人浏览[大] [中]

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80后是青春、活力、时尚的，有着极大的求知欲和求新欲，作为独生子女8 0后从小处于家庭的核心地位，在成长中备受关注，形成了以自我为中心的价值观，在消费中所表现出来的各种行为都带有浓重的情感因素影响，是一个新型的特殊的消费群体。

消费者的"80后"成长在中国社会由计划经济向市场经济转变的发展时期，与上一辈相比受教育程度有了很大提高，生活水平有了质的飞跃。在家庭中是核心，在消费中所表现出来的各种行为都带有浓重的情感因素影响，希望在消费中得到VIP的重视和服务，崇尚个性化的价值观。是中国新生中产阶级的重要支柱，是未来市场消费的主力军，同时也是一个新型的特殊的消费群体。

80后的消费行为有着如下六个特点：

一.感性消费

作为独生子女80后从小处于家庭的核心地位，在成长中备受关注，形成了以自我为中心的价值观，有很强的敏感性，在消费中注重自我的消费选择，对自己的角色定位受影响的空间很大。尤其当接受到广告传媒、价格折扣、外部环境、消费趋向的各种外界影响时，80后的消费行为变得情绪化、感性化、冲动华，消费的重点就有了转移。如当商家打出"限量购买、存货有限、机不可失"的宣传语，或为商品打上"年轻、炫目、新潮"等时尚元素，并在商场中配放上流行的音乐，80后消费者便容易陷入商家营造的感性、冲动化购买氛围，产生购买欲望。同伴或产品销售人员的推荐、赞赏，也满足了自我价值实现的需要，感到受重视、作为中心的心理需要，结果便产生了很多不必要的消费行为，而这种情况以发生在女性消费者身上居多。

二.超前消费

多数80后愿意尝试信贷消费，认可自身的教育投资，想尽量使自己的生活更加舒适，超前消费便被广泛接纳。80后一代，随处可见低头专注？亩绦拍粗缸澹琺p3、mp4、笔记本电脑、数码相机等电子产品也成为必要的消费支出。出门打车、追逐名牌，对待收入选择更多的是消费而不是储蓄，消费行为日渐盛行，"花明天的钱圆今天的梦"的超前消费观念造就出了现在大量涌现的"卡奴"。

三.个性消费

21世纪，我们正进入一个个性消费的时代。80后的独生子女有着独立的思考方式和价值观，有自己的见解和取舍，追求个性、彰显与众不同，这些都变成了更加前卫、个性、新鲜的消费行为，个性化成为消费的必然选择，成为体现自身可区别辨识的独特的个性方式。少数高收入群体身着名牌服装、开跑车、住高级住宅，突出白领消费的个性化。大多数人受自身收入限制不能将生活高端化，但这并不阻碍其高端消费的思维模式，因此"个性消费DIY"成了对高端消费的有效代偿。

四.娱乐消费

80后是青春、活力、时尚的，有着极大的求知欲和求新欲，随着消费理念的转变对休闲娱乐的消费需求要比其他年龄层旺盛，消费金额也很可观，尤其在日常娱乐消费和旅游消费方面，这种趋势有日渐加强的态势。在日常娱乐消费里，台球、party、蹦迪、看电影、泡吧等已经成为较普及、较大众化的娱乐方式，蹦极、攀岩、滑翔、漂流、潜水、探险等刺激性活动，更是率先尝试，成为都市

生活娱乐消费的领导者，引领娱乐消费潮流。（可以抓住80后开party）在旅游消费方面，80后将生活不单全部看成是工作，更懂得用偶尔出游来缓解压力，于是，选择向往的地方去探访，成为调节生活的必需品，自助游便在"五一"、"十一"的黄金周得到了淋漓尽致的展现。自助地安排游玩的日程表，更符合期待的自由自在的生活方式。

80后的娱乐消费选择范围并不局限于某几个方面，只要是符合各性要求、消费潮流、新型时尚的特点，就必然会吸引人们的注意，从而积极投身于这股娱乐消费热潮中，并成为主流的消费者。

五.潮流消费

消费社会各种传统的、新生的媒介，各种视频的持续集中轰炸，不仅带来了感官上的直接刺激，更将营造的消费理念深植人心。如近年来兴起的韩流，各种复古的、波希米亚风格、烟熏妆。此外，网络购物消费方式也使传统购物模式产生了革命性的变革，这种新型的、小范围的、快速便捷的方式尤其受到越来越多80后的青睐，成为最具潮流的生活思维模式。80后，是中国未来网络经济的主要支持者，更是潮流消费、潮流创造、潮流扩展的必然领导者。

六.成就消费

作为独生子女的新青年，对自我的期望值都很高，对未来也有相当的憧憬，消费方式变得更加多元化，更加注重消费过程中所获得的感觉，享受的不单纯是结果，而且是过程中的快感和成就感。80后缔造行为与意识上的白领消费，不论收入丰厚与否，消费意识决不落伍，具有变革与创新的勇气以及改善自身条件的美好愿望，消费行为更加大胆、实际。高度的成就意识，让人们投资于各类高档消费，以显示与他人的差别，或者是参加各类模拟游戏，在虚拟世界里满足心理上的需求，这种成就消费模式，增加了市场消费潮的热度，也形成了一种独特的消费行为。（以到零舍不同购买为荣）

80后一代随虽然还没有完全成为中国消费市场的主导者，但却绝对是未来市场的中坚力量，了解80后所特有的消费行为和心理特征，对于切实的分析和预测未来中国市场的走向和消费结构，促进市场消费经济的进一步发展和繁荣有着积极的意义。同时，80后的消费心理特点也从一定层面上反映了中国社会未来缔造者们普遍存在的价值观、价值取向，以及主流文化。