公关策划方案评分细则

公关策划方案评分标准

选择一家小企业，如小餐馆、书店、理发店、超市、宾馆等，为其（或其某一种产品）设计一公关策划方案并制作PPT予以展示。

1. 正式陈述（50分）

评定团队正式陈述各项的标准是：

（1）方案内容：市场环境分析全面；目标市场选择准确；公关调查结论可靠；活动方案具有可操作性；公关传播活动对销售促进作用明显；公关费用预算合理，投入产出比较高；公关实施过程控制考虑周全等；

（2）创意水平：策划主题、活动形式、活动内容、文案表达新颖；策划思路连贯，各项活动巧妙组合并相互促进；

（3）推广价值：方案嵌入性较好，与所述企业的品牌良好结合，能够形成企业和产品独特竞争优势；策划团队整体实力较强，能够胜任企业的品牌未来推广活动的需要。

2.回答提问（30分）

（1）正确理解评委提问：对评委问题的要点有准确的理解，回答具有针对性而不是泛泛而谈。

（2）及时流畅做出回答：能在评委提问结束后迅速做出回答，回答内容连贯、条理清楚。

（3）回答内容准确可信：回答内容建立在准确的事实和可信的逻辑推理上。

（4）特定方面的充分阐述：对评委特别指出的方面能做出充分的说明和解释。

3. 整体表现（20分）

评定团队整体表现的标准为：

(1) 整体答辩的逻辑性及清晰程度：陈述和回答提问的内容具有整体一致性，语言清晰明了。

(2) 团队成员协作配合：团队成员在陈述时有较好的配合，能协调合作，彼此互补，对相关领域的问题能阐述清楚。

(3) 在规定时间内有效回答：在规定时间内回答评委提问，无拖延时间的行为。

注：1、公开答辩分为正式陈述和回答提问两个部分（陈述限时10-15分钟，评委提问限时5-10分钟），每个团队用时不得超过20分钟。

2、期末需提交公关策划方案及PPT演示文稿各一份。

3、自由分组，每组成员6-7人。请提前上交小组成员名单。

答辩评审细则

评分等级：极差＝0 很差＝1 较差＝2 一般＝3 较好＝4 出色＝5

一、正式陈述（50％）

二、回答提问（30％）

三、团队整体表现（20％）