[实用参考]会展行业介绍.ppt

四是组展主体呈多元化。目前主要有五大主体：
一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和 综合性展会；
二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办； 三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等业务； 四为民营企业，个别民营企业介入会展业，或主营或兼营，经营范围中有会展业务的 民营企业遮京、沪、穗这三地就超过千家； 五为外资企业，境外的会展公司与国内有关单位结成合作伙伴，开展海外和国内招展， 据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近40％有境外公司参与。
果展等）、商业推广展（由行业主管部门主办的新材料、 新工艺等） · 商贸型展览会：展销会、博览会、交易会等
展览会的服务阶段
策划阶段——方案策划、客户数据收集、邀请函和展位图准备、合作 单位洽谈等
运作阶段——实际招展招商、客户服务、宣传推广、观众组织、配套 活动策划等
执行阶段——参展商布展报到、参展商和观众现场服务、展会现场布 置、配套活动组织实施等
会展行业介绍
Biblioteka Baidu
会展概述
• 会展是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度 的传递和交流信息的群众性社会活动。
• 会展主要包括三部分： 一、展览会：博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等； 二、会议：各种类型的大型国内外会议； 三、节庆活动：体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。 其中最主要的部分是展览会。目前，世界最知名、影响力最大的是世界博览会。中国 最知名的是“广交会”。
博鳌新貌
第四，能增加就业机会。随着近年来办展活动的增多，会展业不仅能提供就业机会， 而且还能拉动和促进就业。
第五，能成为经济发展的"风向标"。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的 发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场 景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商 品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。
展览会的概念
展
展示
参展商
览
观看
观众
会
会议
参展商+观众
展览会的主体
· 展览组织者（举办方） · 参展商 · 观展商（观众）
根据展览的动机和功能分为
· 观赏性展览会：各类美术展、珍宝展、艺术品展等 · 教育型展览会：各类历史展、成就展 · 推广型展览会：国家推广展（由国家主管部门主办的各类科技、教育成
会展业的作用
会展业地位和作用日益凸现，会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构 调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康 发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的 地位和作用，并日益显现出来。具体体现在：
第一，能产生强大的互动共赢效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入， 而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、 交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入；不仅能集聚人气，而且能促进 各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。 据有关统计表明，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：10，甚至更高。
• 会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增 长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。
世界上知名的展览国家、城市
1、德国 科隆、杜塞尔多夫、法兰克福、汉诺威 2、美国 拉斯维加斯、芝加哥 3、俄罗斯 莫斯科、圣彼得堡 4、其他国家（地区）城市 巴西圣保罗，澳大利亚悉尼、堪培拉，香港、台湾台北、日本等
第二，能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味 着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置 资源，增强综合竞争力。会展业发展可以不断创造出“神话”，博鳌效应就是其中的 一个最典型范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治 安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。
二是会展活动空前活跃。据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增多，2012年， 全国共举办展出面积5000平方米以上的展览会7189场，展出总面积8990万平方米， 展出面积10万平方米以上的大型展会已经超过90个，中国内地共有58个国际化专业展 览会获得国际展览业协会（UFI）认证，数量位居世界第四。2012年我国会展业直接 产值约3500亿人民币，会展业实现社会就业2125万人次。会展收入增幅明显，间接带 动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达上万亿元。
会展业的现状
作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力强，规模最大，其中德国是世界 头号会展强国。我国会展业起步较早，特别是近年来会展业异军突起，呈现出良好的 发展态势，我国会展业现状主要表现在：
一是建设规模不断扩大。据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面 积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具 有国际水平的现代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，据 不完全统计，截止2015年，全国可供展览总面积预计将至少增加300万平方米。
三是会展形式丰富多彩。经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变， 有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展，已培育出一批具有特 色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌，诸如广交会、高交会、上交会等综合 展。专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如号称"中国第一展" 并享誉全球贸易展的"广交会"是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品 种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。
第三，能提升支持力度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提升竞争力，需要相 关服务行业的协作，加快新型工业化、新农村建设，更离不开会展业的支持和助力。 其中会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增 强城市面向周边地区的辐射力和影响力。所以，会展经济有巨大的效能。
博鳌旧貌