广告学的8个传播要素有哪些

广告学——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

广告学是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科。不少大学都有开设这个科目，而且通常都列在传播学院下面，是传播学下的二级学科。广告学的两大支柱是传播学和市场营销学。

主要课程：传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告法规与管理、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告调查、公共关系学等。

业务培养目标：

业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握广告学基本理论、基本知识；

2．具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；

3．熟悉有关广告的政策法规；

4．具有公共关系的基本知识与活动能力；

5．了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

主干课程：

主干学科：新闻传播学

主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。

主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。

修业年限：四年

授予学位：文学学士

相近专业：新闻学广播电视新闻学广告学编辑出版学传播学媒体创意广播电视编导国际文化交流

自从人类有了商品生产与商品交换，就有了广告，但对广告的研究，还是19世纪未20世纪初以来的事。广告学是20世纪逐步发展成熟起来的一门学科。那么，广告学的性质与特点如何，其研究范畴与研究的主要内容是什么，它与相关学科的关系又是怎样，这是本节重点讨论的内容。bfPbWB

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一、广告学的性质与研究范畴ecQOo

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广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。从学理上考查，广告学与文学、艺术学、美学、社会学、心理学、新闻学等多门学科，都存在千丝万缕的联系，不解的学理渊源。学理的综合性是广告学的一个重大特点。因此，在19世纪末以来的广告学研究中，我们可以看到相

关的广告社会学研究、广告心理学研究、广告艺术学研究等多重研究取向。但从根本上看，广告学最基础的学科理论，却不能不是经济学和传播学。经济学的说法也许过于笼统，具体而言，应是经济学中的市场营销学。也就是说，广告学是以市场营销学与传播学为其两大理论基石的，社会学、心理学、新闻学等重要学科理论都包蕴其中。广告学作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。3H

广告学的市场营销学属性。如前所述，广告最初是应社会的商品生产与商品交换而产生的，主要用来促进商品的销售。20世纪30年代，市场学兴起，即把广告作为一种商业活动，商业活动中的一种销售手段和推广方式，而纳入其研究的范畴。直至现在，广告作为现代营销的一个重要推广要素，依然是现代营销学关注的重点。广告学的市场营销学属性，是由广告的营销推广本质所决定了的。只是因为广告在市场营销中的特殊地位和作用，始获得独立发展。#XcCjW

广告学的传播学属性。广告是一种营销手段，同时也是一种信息传播方式和传播形态。广告传播是现代广告研究中频繁使用的话语，但对广告的传播属性的认识，是20世纪50年代以来才逐步确立的。20世纪50年代，广告作为一种传播方式和特殊的传播形态，在传播学兴起之时，即成为其重要的实证研究领域，也是在这一时期之后，广告的传播学研究才悄然兴起，才逐渐成为广告学研究中的一个重要研究视角。广告学的传播学属性，同样是为广告的传播属性所决定了的，虽然人们的意识自觉较晚。KsvppC

也许正因为如此，目前国际通行的学科分类，一种是将广告学分属于经济学的范畴，属于经济学中商业经济学的下属学科，一种是把广告学划归传播学的学科领域，属于传播学的下属学科。在我国1997年进行的学科调整中，广告学分属于新闻与传播学的学科范围。H!b]B 这里需要指出的是，广告学的市场营销学属性与传播学属性，是不可能截然分离的，往往呈高度交互融合状态。正如我们前面指出的，广告是营销的一种手段，具体来说它只是营销的促进推广要素，它是一种传播形态，却是以营销为目的的，因此完整的表述应是营销传播，而非一般概念的单一营销与单一传播。因此，从20世纪70年代以来，随着广告自身的发展，也随着营销学与传播学理论的不断成熟，广告营销传播的概念被系统整合提出，标志人们对广告认识的逐步完善和提升。(<

有一个问题还需要特别提出。一提到广告，人们很自然地把它和艺术联系在一起，而视广告为艺术。的确，广告是一门综合性艺术，它融文学、绘画、音乐、舞蹈、表演各种艺术于一体，集声、色、光、电各种艺术技能于一身。然而，指陈广告是一门艺术，是一门综合性艺术，只是就单一的广告作品而言，才具有某种程度的真理性，但就现代整体广告运动而言，却存在以偏概全的谬误。现代整体广告运动实非艺术二字所能涵盖，艺术只是整体广告运动中广告信息艺术化处理的一个环节。) a

从上节及本节的论述中我们可以看出，关于广告的定义及广告学的性质的认识，都有一个时间发展过程，与此相联系，关于广告学的研究范畴及具体研究内容，也处于不断丰富和扩展的过程之中。总括起来，有如下几个重要方面：>[

1、广告本体研究。其具体内容包括广告的定义，广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质与功能。关于广告的本体研究，贯穿现代广告与广告学发展过程的始终，它受有关广告其他领域研究的影响和制约，同时,也是所有有关广告研究的基点和出发点。*%-

2、广告营销研究。广告是为商业营销服务的，是商业营销的一个重要要素。19世纪末20世纪初，广告与商品销售，即为当时广告研究的重要关注点。尤其是20世纪20年代、30年代，随着市场学的兴起及其对广告的理论关照，广告与商品的市场销售的研究，逐步变得自觉起来。50年代以来，现代营销学的发展逐步成熟，更为广告的营销研究提供较为充分的理论支持。广告营销研究的核心内容，是广告在现代营销中的地位和作用，以及如何运用广告以达成商业营销的目的。没有广告营销研究，所有广告研究都是没有意义的。广告离开