黑蚁-复星海棠湾亚特兰蒂斯二期品牌推广
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「地脉」
■对西方历史文化、传说认知较为有限
受众： ■对度假方式的理解和想象空间有待加强
观点1：
「海棠湾」不是品牌故事的核心 ！
「国家海岸」海棠湾，本是硬通的资源价值， 但这片海岸将充满亚特兰蒂斯酒店的对手。
海棠湾规划建设的32家顶级酒店，都是世界级选手：喜来登、豪华精选、万丽、 凯宾斯基、希尔顿逸林、康莱德、威斯汀、洲际、费尔蒙、索菲特、君悦、香格 里拉、华尔道夫、文华东方、四季、W酒店、圣瑞吉、宝丽嘉、英迪格、温德姆 至尊等酒店品牌已开业或已签约。 这些酒店全部开业后，海棠湾酒店的总客房数将达到1万间。
※因产品信息极有限， 故在此不做产品细节的推广表现 !
从迪拜棕榈岛 到三亚海棠湾 。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
从亚特兰蒂斯王国 到柏拉图的秘境。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
比七星级亚特兰蒂斯酒店更尊贵的， 是你的理想。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
比国家海岸更伟大的， 是你的理想。
具有精英思想，最早在西方建立完整的教育体系.
亚特兰蒂斯传说的记述者.
理想主义、浪漫主义情怀. ……
柏拉图品牌内涵模型：
柏拉图
“柏拉图”在本案推广中的 贯 穿 性 ：
客群度假心理需求
亚特兰蒂斯的典故
柏拉图
产品高端属性定位
品牌推广借势效果
不探究深邃的哲学问题：
只是将柏拉图化为他自身最有代表性的符号， 借助受众自己的心理需求，让他们通过“符号 化柏拉图”的引申和想象，发现自己的需要！
初判：本案品牌源点比较清晰：
海棠湾 + 亚特兰蒂斯酒店
基础资源价值、基础区位价值 品牌核心、品类核心、认知核心、差异化核心
以亚特兰蒂斯酒店及其度假配套为核心 建立品牌文脉，是本案必由之路。
水世界冒险乐园
从亚特兰蒂斯酒店上， 我们能找到的印记：
棕榈岛
水下餐厅 巴哈马
激流河
海豚湾
建立品牌文脉之前，先看「地脉」
最美好，是秘境中的家。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
楼书框架文案及设计形式示意：
后册：二期
柏拉图的宫殿—— 住宅产品解析
一体双册的特殊形式，最适合本案情况。
亚特兰蒂斯失落大陆的美丽传说，
会作为亚特兰蒂斯酒店故事的一部分，
但不会占过重的比重！
观点3：
「迪拜棕榈岛亚特兰蒂斯酒店」将成 为品牌文脉的前期主线之一。
为什么？ 因为是现实的案例。 因为极高的知名度和市场、大众认知 !
迪拜早已是国内众所周知的世界顶级度假地。
棕榈岛“世界第八大奇迹”已是世界级地标。
海棠湾实在完美 。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
美是一种自然优势 . —— 柏拉图
我们让优势无处不在。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
第一财富是健康， 第二财富是美丽，
第三财富是财产. —— 柏拉图
这里拥有一切。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
家！ 甜蜜的家！
天下最美好的莫过于家. —柏拉图
亚特兰蒂斯酒店此前世界仅有两座的精彩。
迪拜 + 棕榈岛 能拉高项目价值
亚特兰蒂斯酒店度假区 能塑造唯一性和排他性度假目的地
从迪拜棕榈岛，到三亚海棠湾 ！
亚特兰蒂斯，让国家海岸成为世界海岸 ！
观点4：
需寻求酒店之外的二期专有品牌定位。
不能只靠亚特兰蒂斯酒店的品牌延伸来解 决二期的住宅类产品的所有品牌推广问题。
以能延伸独特精神主张为佳
一条文脉主线出现了 ！
满足上述所有条件。
人类历史上最出类拔萃的人物.
西方乃至世界最具影响力的思想家、哲学家、美学家、作家.
全部西方哲学传统都是对柏拉图的一系列注脚.
柏拉图
Plato
即使对中国受众而言柏拉图亦是最常识性的名人. 心怀普世之爱，关心所有公民的利益.
一个真正有勇气追求理想世界的人.
“柏拉图”在本案推广中的 符 号 化 ：
度假
「理想」
柏拉图
抽离/逃离
向往的… 梦想的… 超越现实的…
现实 社会压力… 环境压力… 事业压力…
二期品牌文脉模型：
柏拉图的秘境 二期专有形象定位
亚特兰蒂斯酒店
■含失落大陆的传说 ■着重于迪拜棕榈岛
本案
海棠湾题材
柏拉图在品牌故事讲述上的另一优势：
除了是个传奇人物， 他还有大量著作乃至名言名句流传于世，能 为本案深度再创作提供深厚基础。
区域
自然资源、地理风貌 政府规划、区域配套、前景定位
「地脉」
受众
本土文化背景、人文脉络 大众知识结构、认知特点、精神理念
简单来说， 品牌内涵、品牌故事、品牌延伸… 都需要接地气！
■海棠湾：国家海岸的价值底座。众多度 假酒店云集，前景好，但现状尚不成熟。
区域： ■海南：国际旅游岛(但目前绝大多数仍为国内 游客，外国游客占比极低。)
二期品牌文脉模型：
？二期专有形象定位
亚特兰蒂斯酒店
■含失落大陆的传说 ■着重于迪拜棕榈岛
本案
海棠湾题材
[ 二期专有形象定位 ]
条件：
以能为住宅产品建立USP为基础 以能承载别墅豪宅形象为基础 以能对位顶级精英客户为基础
以具备社会广泛认知度为佳
？
以能融汇东西方文化认同为佳 以与亚特兰蒂斯故事关联为佳
二期案名建议：
柏拉图的宫殿
海棠湾·理想主义度假秘境
备选案名建议1：
柏拉图的秘境
备选案名建议2：
海棠秘境
国家海岸·东方亚特兰蒂斯梦幻国
平面表现
①
柏拉图的宫殿
海棠湾·理想主义度假秘境
VI系统方案 - 1
VI系统方案 - 2
源自文库
文案及平面表现序列1：
(亮相前期配合酒店题材)
■ 海棠湾必然会在众多合力之下令全国熟知，区 域并非盲点，不用为海棠湾专门破冰。
■区域高手云集，注定海棠湾三字只能成为宏大背 景和共有价值，本身很难作为本案的破题点。
海棠湾是身份证，大家都有， 所以我们要的是一张VIP 。
观点2：
“亚特兰蒂斯大陆的传说”不会作为 品牌文脉主线！
因为： 国人作为主要受众，对这段传说大多只是 “听说过”，并没有西方人的理解深度和 热衷度！
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
现实，已见得太多 理想，还未曾见过 。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
文案及平面表现序列2：
(二期产品形象期)
真理可能在少数人一边. —— 柏拉图
亚特兰蒂斯旁的别墅亦是 。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
美是真正的光辉. —— 柏拉图
■对西方历史文化、传说认知较为有限
受众： ■对度假方式的理解和想象空间有待加强
观点1：
「海棠湾」不是品牌故事的核心 ！
「国家海岸」海棠湾，本是硬通的资源价值， 但这片海岸将充满亚特兰蒂斯酒店的对手。
海棠湾规划建设的32家顶级酒店，都是世界级选手：喜来登、豪华精选、万丽、 凯宾斯基、希尔顿逸林、康莱德、威斯汀、洲际、费尔蒙、索菲特、君悦、香格 里拉、华尔道夫、文华东方、四季、W酒店、圣瑞吉、宝丽嘉、英迪格、温德姆 至尊等酒店品牌已开业或已签约。 这些酒店全部开业后，海棠湾酒店的总客房数将达到1万间。
※因产品信息极有限， 故在此不做产品细节的推广表现 !
从迪拜棕榈岛 到三亚海棠湾 。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
从亚特兰蒂斯王国 到柏拉图的秘境。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
比七星级亚特兰蒂斯酒店更尊贵的， 是你的理想。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
比国家海岸更伟大的， 是你的理想。
具有精英思想，最早在西方建立完整的教育体系.
亚特兰蒂斯传说的记述者.
理想主义、浪漫主义情怀. ……
柏拉图品牌内涵模型：
柏拉图
“柏拉图”在本案推广中的 贯 穿 性 ：
客群度假心理需求
亚特兰蒂斯的典故
柏拉图
产品高端属性定位
品牌推广借势效果
不探究深邃的哲学问题：
只是将柏拉图化为他自身最有代表性的符号， 借助受众自己的心理需求，让他们通过“符号 化柏拉图”的引申和想象，发现自己的需要！
初判：本案品牌源点比较清晰：
海棠湾 + 亚特兰蒂斯酒店
基础资源价值、基础区位价值 品牌核心、品类核心、认知核心、差异化核心
以亚特兰蒂斯酒店及其度假配套为核心 建立品牌文脉，是本案必由之路。
水世界冒险乐园
从亚特兰蒂斯酒店上， 我们能找到的印记：
棕榈岛
水下餐厅 巴哈马
激流河
海豚湾
建立品牌文脉之前，先看「地脉」
最美好，是秘境中的家。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
楼书框架文案及设计形式示意：
后册：二期
柏拉图的宫殿—— 住宅产品解析
一体双册的特殊形式，最适合本案情况。
亚特兰蒂斯失落大陆的美丽传说，
会作为亚特兰蒂斯酒店故事的一部分，
但不会占过重的比重！
观点3：
「迪拜棕榈岛亚特兰蒂斯酒店」将成 为品牌文脉的前期主线之一。
为什么？ 因为是现实的案例。 因为极高的知名度和市场、大众认知 !
迪拜早已是国内众所周知的世界顶级度假地。
棕榈岛“世界第八大奇迹”已是世界级地标。
海棠湾实在完美 。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
美是一种自然优势 . —— 柏拉图
我们让优势无处不在。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
第一财富是健康， 第二财富是美丽，
第三财富是财产. —— 柏拉图
这里拥有一切。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
家！ 甜蜜的家！
天下最美好的莫过于家. —柏拉图
亚特兰蒂斯酒店此前世界仅有两座的精彩。
迪拜 + 棕榈岛 能拉高项目价值
亚特兰蒂斯酒店度假区 能塑造唯一性和排他性度假目的地
从迪拜棕榈岛，到三亚海棠湾 ！
亚特兰蒂斯，让国家海岸成为世界海岸 ！
观点4：
需寻求酒店之外的二期专有品牌定位。
不能只靠亚特兰蒂斯酒店的品牌延伸来解 决二期的住宅类产品的所有品牌推广问题。
以能延伸独特精神主张为佳
一条文脉主线出现了 ！
满足上述所有条件。
人类历史上最出类拔萃的人物.
西方乃至世界最具影响力的思想家、哲学家、美学家、作家.
全部西方哲学传统都是对柏拉图的一系列注脚.
柏拉图
Plato
即使对中国受众而言柏拉图亦是最常识性的名人. 心怀普世之爱，关心所有公民的利益.
一个真正有勇气追求理想世界的人.
“柏拉图”在本案推广中的 符 号 化 ：
度假
「理想」
柏拉图
抽离/逃离
向往的… 梦想的… 超越现实的…
现实 社会压力… 环境压力… 事业压力…
二期品牌文脉模型：
柏拉图的秘境 二期专有形象定位
亚特兰蒂斯酒店
■含失落大陆的传说 ■着重于迪拜棕榈岛
本案
海棠湾题材
柏拉图在品牌故事讲述上的另一优势：
除了是个传奇人物， 他还有大量著作乃至名言名句流传于世，能 为本案深度再创作提供深厚基础。
区域
自然资源、地理风貌 政府规划、区域配套、前景定位
「地脉」
受众
本土文化背景、人文脉络 大众知识结构、认知特点、精神理念
简单来说， 品牌内涵、品牌故事、品牌延伸… 都需要接地气！
■海棠湾：国家海岸的价值底座。众多度 假酒店云集，前景好，但现状尚不成熟。
区域： ■海南：国际旅游岛(但目前绝大多数仍为国内 游客，外国游客占比极低。)
二期品牌文脉模型：
？二期专有形象定位
亚特兰蒂斯酒店
■含失落大陆的传说 ■着重于迪拜棕榈岛
本案
海棠湾题材
[ 二期专有形象定位 ]
条件：
以能为住宅产品建立USP为基础 以能承载别墅豪宅形象为基础 以能对位顶级精英客户为基础
以具备社会广泛认知度为佳
？
以能融汇东西方文化认同为佳 以与亚特兰蒂斯故事关联为佳
二期案名建议：
柏拉图的宫殿
海棠湾·理想主义度假秘境
备选案名建议1：
柏拉图的秘境
备选案名建议2：
海棠秘境
国家海岸·东方亚特兰蒂斯梦幻国
平面表现
①
柏拉图的宫殿
海棠湾·理想主义度假秘境
VI系统方案 - 1
VI系统方案 - 2
源自文库
文案及平面表现序列1：
(亮相前期配合酒店题材)
■ 海棠湾必然会在众多合力之下令全国熟知，区 域并非盲点，不用为海棠湾专门破冰。
■区域高手云集，注定海棠湾三字只能成为宏大背 景和共有价值，本身很难作为本案的破题点。
海棠湾是身份证，大家都有， 所以我们要的是一张VIP 。
观点2：
“亚特兰蒂斯大陆的传说”不会作为 品牌文脉主线！
因为： 国人作为主要受众，对这段传说大多只是 “听说过”，并没有西方人的理解深度和 热衷度！
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
现实，已见得太多 理想，还未曾见过 。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
文案及平面表现序列2：
(二期产品形象期)
真理可能在少数人一边. —— 柏拉图
亚特兰蒂斯旁的别墅亦是 。
-柏拉图的宫殿-
海棠湾·理想主义度假秘境
美是真正的光辉. —— 柏拉图