第五章 平面广告设计的艺术表现手法

2、幽默手法 作品中的图形或人物表情，以及情节的安排，都能带给受 众会心的一笑，有一种想说又不知从任何说起的味道，一 个人脸上蒙一片什么就是新娘吗？左右安排着同一个人， 都拿着相联接的两个罐子，是在通话还是在干什么？
3、悬念手法：在作品中设置一个“未解开的迷”。使 受众产生一种要了解其所以然的情绪，或安排 —— 危 险的场面，使受众关心结果的，这样注意力更加集中， 图中一张脸被一事物盖 住，受众一定要想，“脸出了什 么毛病了？” 无形中作品 的作用就是 产生了。
平面广告艺术表现技巧
(一)强化感知力度，创造视觉冲击力。 这种手段常采用的技巧有：突变、异常比例、撕裂、变 异、反常、对比、省略等。 1、 突变手法： 在正常作品视觉图形的表现中，图形中的某 一部分突然发生变化，这种变化在整个作品中，非常醒目 突出，从而使作品主题也突出明朗起来，这种表现很有视 觉力度。
8、焦点手法： 设计有意识把主要信息图形，安排在视 线流动的集中点上，这个特殊的集中点， 可以是平面构成中的变异”骨格，也可 以是色彩构成中的“点缀”设计。当然， 要能将视线集中到某一图形，作品中其 它图形可以进行导向性安排。如上图的 导向作用就非常重要。
(二)提高感知兴趣 ，创造接受亲和感。 这种手段常用的技巧有：趣味、幽默、悬念、漫画、对称、 渐变、夸张、添加、合成等。 1、趣味手法：在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有意 制造趣味环境、情节、使作品与受众之间的距离缩短，而 且耐人寻味，从而在轻松的瞬间传递了主题的信息。
6、对比手法 利用两种不同效果的图形在作品中出现，使其强烈地反 差，引发受众的注意，两双鞋，富人穿的又漂亮又结实， 而贫穷的一群孩子拥有的却是很陈旧破烂的。在一个图 形中进行了对比处理，右图中一个人的脸左边和右边的 不同处理，也是一种对比。
健身房的广告
7、省略手法： 将广告 作品中图形的某些部分，进行 有意识省略，只选择与主题有 关的部分进行表现，将与主题 无关的部分进行省略，这样可 以使主体所要传递的信息更突 出、更集中。由于进行了省略 处理，还能使作品更具艺术魅 力。
“活动”。渐渐有动感。如图中一人唱歌，从抬头到低 头,一个投掷运动员，从拿着投掷物到投出投掷物，儿童
骑马摇啊摇——
07、添加手法：把作品的图形，经过添加，使其更丰富， 更饱满。当然，添加什么是要认真研究，手放在琴上 不仅合理，而且琴正被人弹，就有乐声的想象。也可 以加一些不合理的图形，如手上加很多树叶，也能加 强作品的视觉冲击力。
三、平面广告设计的艺术表现手法 P56、P64 平面广告的艺术表现手法在经过长期的设计实践和 对其它艺术的借鉴吸收后，已经十分丰富和多样，它们 在艺术的传达过程中都起到了良好的功能作用，使平面 广告作品增添了不少魅力，极大地促成 了广告目标的达 成。 1、直接展示 3、运用对比 5、运用联想 7、善用比喻 9、偶像效应 11、神奇迷幻 13、连续系列 2、突出特征 4、合理夸张 6、富于风趣 8、以情托物 10、改编经典 12、安排悬念
4、漫画手法 采用漫画手法表现作品图像，这是目前国际上普遍使 用的创作形式。
5 、对称手法：把同一图形，也可以是相似的图形，
或同一形体同一对称部分的另一图形，并置于作品中， 既使构图丰满，又使作用饶有情趣。
6、渐变手法：将作品中的主要图形，渐渐“活动”起 来，
组成一个活动的阶段，由于图形的连续出现，渐渐地
借代图像能否与 广告信息有关联。
2、联想手法： 作品中所表现 的图形，使受众联想到作品的信息， 一支笔当然给人一种非书籍和绘画的联 想，蛇头为什 么伸向下方，使人联想到香水 的诱人馨香。这种表现手段，因不是直接地 传递信息 ，所以 一旦受众 理解了， 记忆是很 深的。
3、比喻手法： 作品中表现的，是与主题相关的图形， 如图表现的，若不注意环境问题，城市也会变成荒
一种损坏美，吸引受众的注意。
4、变异手法 作品中的图形由此变成彼，初看似不合常理，但却在常 理之中，图中的树根，通过组合变成一只飞行的鸽子。 另外一个图形也可以经过打散后，重新进行组合，造成 一种与原图形相异的图形，很有视觉冲击力。
5、反常手法 反常的效果往往使受众会对其进行探究。 瓶子倒水，理应 向下流淌，可作品中偏偏表现了“向上流淌”，左图却是 一个在河边钓鱼的人的倒影，变成了正在演奏的交响乐队， 人们不禁不住会问：“这是为什么呢？”
(四 )增加感知深度，加强记忆度。
为了使受众对广告所传达的信息，加强记忆，有深刻的理解，
常见的表现技巧有：借代、联想、比喻——等 1、借代手法： 选择一个与广告信息有关的图像来表现，使受 众对图像产生某种推测，思考。当他领悟其含 意时，广告的主 题信息就会被接 受了。此种表现 手段最重要，是
在创作时所选的
漠；美丽的花朵，总是比喻幸福与和平，同联想一
样，这类手段很有文化性。
(五)注意作品的画面处理，提高受众的感知环境。 为使信息有效地传达，对作品的印制效果给予加强。常 见的表现技巧有：简洁、渲染、留白等。 1、简洁手法：在作品的画面处理上，除去各种与信息 无关的图形，在被描绘的图形中，则尽量做到简化、简化、 再简化，所谓“少得不能再少”，使画面简洁，醒目。如 图中的画面不仅是黄、红色两大块，但中间却形成了一双 跳芭蕾舞的脚，作品信息被“传达”了出来。
二、平面广告设计艺术表现的功能
平面广告作为一种艺术形式，从一个侧面反映了一 个国家和民族的文化艺术水平及心理状态。它的实用
和美学价值随着现代物质文明生活的发展在不断提高
。 在平面广告的设计中，十分重视运用各种艺术表现
手法，以变化多样的表现手法表现设计内容，以唤起
受众的注意与兴趣，起到引导消费的作用，同时也使 人们在获得信息的同时得到艺术的享受。
8 、合成手法：利用剪贴，目前更多的是使用电 脑技术，将二个或多个（也可以是一个图形打散后） 图形拼贴在一起，成为一个新的图形，看去很不可思 议，但确有夸张、变形之趣，一般此类作品多用摄影 图形来进行。
(三)延长感知时间，以加强受众认知感与记忆度。 这种手段常见的表现技巧有：模糊、倒置、移植、错觉、置 换、字形、矛盾等。 1、模糊手法： 有意识地使作品中的图形变得模糊，既可以是 整体的也可以是局部的，隐隐约约可感知图形的形态（当然 不是面目不清），有一种朦胧美，正如此，受众总会想多看 一会，以证实自己的判断，也就达到了广告者的目的。
2、倒置手法
故意将作品中的图形或文字倒置过来， 受众认为
是印刷制版中或作者在绘制中发生的错误，因而更 为关心，必然留下深刻印象这也是一种“一反常态” 的表现手段，起到出奇制胜的效果。
3、移置手法： 将作品中同质同类异类的图像，进行 移位拼接，使受众感到新奇，从而加强可注意记忆。 如上图中人的脸移位至一个拳头“中”，一个眼睛 竟和一条拉练拼合在一起。
4、错觉手法： 这是一种利用人们视觉习惯，进 行反差的处理，形成视觉或错觉，使受众在观看时 延长时间，加深记忆。一组向上伸出的是其下部轮 廓也是一组手，向前走的人是一个还是几个。仔细 注意，这种手段还会使图形产生一种闪烁的作用， 很吸引人。
5、置换手法：把作品中不同质，不同种类的图像进行移 植拼合，是一种偷梁换柱的手段，无疑会产生强烈的 视觉效果。一个骷髅和一个和平鸽拼合在一起，从习 惯上说，当然是不合理的，但这创造的新的图像，其 内涵不是更能使人深思吗？
6、字形手法：利用文字创造图形，或把某个图形变 成文字的一部份，也可把文字作为的一部份，总之，作 品中以文字作为主体者属于此种手段，因为文字是最直 接传递信息的手段，但又会造成一般化的表现，很多创 作者为此而煞费苦心。
7、矛盾手法：的三维中是不可能出现的， 形成了图形与空间的矛盾。一个看画的 人他的立足处竟会是与画面在——平面 上（此图妙还妙“在地下”还安排了一 双鞋）。一个人从门槛走进去，但反过 来门变成门槛。]
2、异常比例手法 通过对图形的变形处理， 使正常图形的部分间比例发
生变化。这种变化也可是作
品中两个或多个图形相互间 的，其效果往往令人惊奇， 从而对受众产 生强烈的吸引力。
3、撕裂手法
将作品中的图形制造一种撕裂效果，引发受众的好奇 心，“这是什么了”，从而去探个究竟，达到对信息的 注意。这种效果，往往是在作品中，安排一张纸（易于 被撕裂）或一张布等，也有将制品进行破碎处理，产生
2 、渲染手法：对作品的主体信息，加强“情调”上 的表现，使受众身临其境，从而增强对信息的理解和共 鸣。 下图的“风”、“花”、“鸟”、“月”，虽然图形都 是梳子（主题信息），上端加的一条色以及画面图形的 安排，字形的处理，使画面充满浓郁的“情调”。
3、留空白手法： 作品不仅做到简洁，而且在设计中安排一定的空 白，使受众的视线舒畅地流动，不仅接受信息，而且 有一种愉悦感。右图的图形不能说不简洁了，人的脸 不仅是手的色块中：一条轮廓线，一支橄榄，几根飘 的头发，都是剪影的处理，其它都是“一片”空白。