管理经济学 第三章 消费者行为

替代效应：在总效用
水平保持不变的情况 下，价格变化对需求 量的影响。
收入效应：在相对价格
保持不变情况下，购买力 0 变化对需求量的影响
X0 X1 替代效应 X2 收入效应 X
替代效应与收入效应的组合影响(P66-68)
替代效应
+
+ +
收入效应
+
— —
组合影响
+
+ —
商品性质
正常品或高档品 低档品 吉芬商品
汽油的配给量为20公升
其他商品
20
30
汽油
配给将导致某些人效用下降
收入变动对消费者选择的影响
需求量与收入按相同方向变化
Y Y
需求量与收入按相反方向变化
X
X
价格变动对消费者选择的影响
商品Y的价格保持不变，商品X的价格发生变化
Y
0
x1
x2
x3
X
替代效应与收入效应
为什么价格下降会导致需求量增加？
Y
1 消费者行为的基本分析框架
偏好 （想做什么） 预算约束 （能做什么）
决策 （最好做什么）
2 消费者偏好
偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费 倾向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏 好是影响消费者行为的重要因素之一。
有关偏好的三个假设： A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能 表示出其偏好。
序数效用
用第一、第二、第三…….等序数表示效用的大 小。
二 总效用与边际效用(基数效用理论)
总效用是指从一定数量的商品消费过程中所获
得的全部满足程度。
TU f ( x, y)
边际效用是指增加一个单位商品的消费量所引
起的总效用变化量。 X商品的边际效用为：
MU TU
X
边际效用递减规律
$21,500 $14,500 $37,000
如果从质量-价格比率来看，别克车每一美元的 质量似乎更高，因为质量排名在别克之前的车， 其价格远远高出许多。因此，别克在广告中应 该宣称：“我们每一美元的质量排名第一（第 二）。
例：设计新汽车
款式
款式
性能
性能
例：教育基金——可怜天下父母心！
如果你从父母那里得到一笔基金，但规定该基
M=100, Px=4, Py=5
商品Y 20
100 4 x 5 y
预算线
0
25
商品X
预算线斜率：

px
wk.baidu.com
py
收入和价格变化的影响
收入变化
当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。
M=100
M=70
M=30
价格变化
当商品的价格发生变化时，预算线的斜 率将会发生变化。
商品Y
PX=2
PX=3.5
B
效用最大化的必要条件：
当无差异曲线与预算线相切时，两条曲线的斜
率相等。即：
px MU x py MU y
MU x MU y px py
经济含义：当消费者达到效用最大化状态时，必 须满足在每种商品上的最后一个单位支出所得 到的边际效用相等。
例：谁是第一？
1990年，别克（Buick)掀起了一场大规模广告宣传，宣称别克是 唯一的名列前10名的美国车。其依据是一份对2600位车主的调查。 根据这份报告，在新车购买后的最初90天内，别克的质量测试排名 第五，位于Lexus、Mercedes-Benz、Toyota和Infiniti之后，但在 Honda、Nissan、Acura、BMW和Mazda之前。 专栏作家乔治.威尔在其影响很大的专栏中却对别克的宣传不屑 一顾。在1990年8月23日发表的一篇题为“第五意味着告别而非高质 量”的文章中指出，‘我们是美国第一’就象夸大一场业余比赛的 胜利，误导球迷的情绪。这则广告看起来象在说‘别期望我们占领 海外市场’。威尔在文章的结尾时说：“如果这则广告说‘第五名 对美国并非值得庆幸，我们为此道歉。我们将会做得更好’，那么 美国人也许会更愿意购买别克车。” 也有人指出，别克的排名应该更靠前。按照当年汽车消费者报 告，前10名车的价格如下：
B 传递性假设
如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商 品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品 z。
C 不充分满足性
对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。 多多益善
3.无差异曲线
一条无差异曲线代表了能给某个人带来相同满 足程度的所有商品组合。
商品A •a
A
B
•b 商品B
0
由a点到b点,消费者愿意用B商品的增加量换取A商品 数量的减少。
为什么无差异曲线的斜率为负值？
边际效用递减规律发生作用！
X商品
由于A、B在同一条无差
TU 0 异曲线上，
x
A
0 MU x x MU y y y MU x x MU y
y
B
Y商品
当无差异曲线斜率为正时，必然有一种商品的边际效 用小于零
第三节 预算约束（序数效用理论）
第三章
消费者行为
本章要求掌握的内容： 1. 总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律及其应用； 3. 无差异曲线的性质及其应用； 4. 消费者均衡的确定； 5. 收入效应与替代效应；
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汽油税返还计划的影响
汽油税返还 计划的确可 其他商品退税后预算线 以减低汽油 的消费量， 但对消费者 的损害更大, 征税 (消费者的总 后预 效用小于征 算线 税前.)
原预算线 汽油
第四节 消费者选择
消费者理性的假设：
在有限的预算条件下，消费者总是力求使总效 用达到最大化。
商品Y B A 图中B点不是效用最大化状 态，因为用同样的收入可以 在A点达到效用更大的状态。
0
商品X
消费者均衡状态的确定
如何确定商品组合从而使消费者达到效
用最大化状态？
当消费者的选择达到效用最大 化状态时，预算线必定与无差 异曲线相切，切点对应的商品 组合即是效用最大化的组合。 A
无差异曲线斜率的经济意义：
无差异曲线的斜率为负值（由于不充分满足性）
表示用一种商品 去交换另一种商品的比率。称为边际
替代率。
A MRS B
问题：在完善的市场中，两种商品的边际替代率对每一 个消费者都是相同的，尽管他们消费数量以及偏好方 面存在差异。
无差异曲线的特征：
1 斜率为负值(为什么?)；
如果一家公司推出一种新产品，其价
格应定为多高？ 技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？ 政府将环境标准提高，是否一定改善了 消费者的福利水平？
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第一节 消费者偏好
例：汽油税的影响
石油价格上涨将导致汽油的价格上涨，这将对那些 把轿车作为必需品的国家产生很大影响。在第一次及第 二次石油危机期间，美国政府都试图对汽油征收消费税， 以抑制汽油的消费，进而控制市场价格的上涨。 由于征收汽油税的目的不是为了增加财政收入，从 政治（选票）上考虑，不能增加消费者的负担。一种比 较受欢迎的做法是将所征收的汽油税在人均的基础上退 还给消费者。 这一做法会产生什么影响？
金只能用于教育，这一限制对你有好处吗？
其他 消费
p
c
B
教育
图中：PB为基金总额，B为有限制条件下的效用最大化状 态，C为没有限制条件下的效用最大化状态。
例：政府对价格的管制
在短缺条件下，政府往往对一些生活必需品实 行价格管制，以将市场价格降低。与之相配套的 措施是定量配给。在许多人看来，用配给代替市 场是一个公平的手段，因为穷人和富人都有同等 的机会获得相同数量的这些产品。 问题：配给是否改善了每个人的效用状况？
效用的特征：
效用是一种心理感受，是主观的；
同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进
行比较； 同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随 着消费条件的改变而发生变化； 不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；
效用的表示方式：
基数效用
用1，2，3……..等基数表示效用的大小。 单位：util
1. Lexus $35,000 2. Benz $48,000(均价） 3. Toyota 4. Infiniti $38,000 5. Buick $15,000(均价） 6. Honda 7. Nissan $18,000 8. Acrua $26,000 9. BMW 10. Mazda $25,000
当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消 费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。
面包的数量 1 2 3 4 5 总效用 30 52 68 76 80 边际效用 30 22 16 8 4
边际效用为什么会递减？
心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的
反应会逐渐减弱。 物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种 物品时，总是按用途的重要性来安排。 例如：水——饮用、洗澡、冲地 是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递 减？(知识的边际效用是否递减?)
2 凸向原点;（边际替代率递减） 3 有无穷多条； 4 两条无差异曲线不能相交； 5 离原点越远，所代表的满足程度越高；
几种典型无差异曲线： 1 完全替代品
A
商品B
2 完全互补品
商 品
A
商品B
3. 不完全替代
商品A
商品B
第二节 效用的概念
消费者偏好可以用无差异曲线来描述， 也可以用效用的概念来描述。 一 什么是效用 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程 中所获得的满足程度。
商品X
PX=5
如果两种商品的价格都发生了变化，但两 种价格的比值保持不变，其结果会怎样？
购买力（Purchasing power)
消费者购买商品的能力。既取决于绝对 收入水平，也取决于价格水平。
当绝对收入水平不变，如果所有的商品价格下
降了一半，购买力将增加一倍。 当发生通货膨胀时，即使绝对收入水平上升， 如果上升的幅度小于物价上涨幅度，则消费者 的生活水平下降。
每一个人在做出消费选择时，都面临着可支配
收入有限的约束。 消费的选择范围即与可支配收入的多少有关， 也取决于商品的价格水平。
预算线 如果消费者的可支配收入为M，只购买X、 Y两种商品，则有：
M p x X p yY
预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等 于可支配收入的所有X、Y的组合。