由大熊猫文化品牌打造引发的民族文化品牌思考(doc7)(1)

由大熊猫文化品牌打造引发的民族文化品牌思考

将民族的变为品牌的、世界的,这是我们中国本土策划人的历史使命！

在历史发展过程中创造和发展起的，不管是物质文化，还是精神文化。都是可以用策划的手段规划,予以较好传承，并可以转化为生产力!

——笔者手记

（田华出席全国民族优秀文化策划研讨会演讲内容节选)

今天我将跟大家沟通的题目是《由大熊猫文化品牌打造引发的民族文化品牌思考》,有不妥或不对的地方以你们自己判断为准！

最近受邀在中国卧龙国家级自然保护区,也就是中国保护大熊猫研究中心做有关大熊猫文化品牌规划方面的项目。

大熊猫是与恐龙同时代的动物活化石，是中国的“国宝”,是大自然留给人类的遗产,是生物的进化的奇迹和动物保护旗舰，也是中国人民的骄傲，享有无与伦比的知名度即名副其实的世界名牌，但大熊猫的文化确实一直埋于自然，作为离人类的守护神——大熊猫最近的炎黄子孙,发掘和弘扬最古老、最价值的大熊猫文化,进而推动和丰富中华民族文化,实现民族文化的伟大复兴责无旁贷!

奥运吉祥物的出炉和赠台大熊猫“团团、圆圆”的成功命名，这给大熊猫栖息地和大熊猫文化的发展提供了巨大的发展空间。如何落实科学发展观，做深、做活、做好大熊猫文化这篇文章,并继续保持大熊猫的感召力,弘扬大熊猫文化,传承人类自然遗产，这是摆在所有参与、支持和热爱大熊猫事业人们面前的一张共同试卷。

在经过一段时间的工作我们发现,大熊猫文化当前发展最突出的问题是:资源分散;缺少新的有号召力的亮点；整体形象不统一。总之，大熊猫文化的整体品牌形象日趋弱化,亟待整合与提升。我们的规划团队先后通过1年多的驻地研究，发现大熊猫不愧为我们的国宝，具有非常有吸引力的文化。比如大熊猫家族的文化：大熊猫有着非常悠久的历史文化;有自己的“爱情观”;与人类有非常紧密的合作。。。。。。

它成就了太多的人、组织甚至中华民族，从西周的貔貅出战,到武则天时期出使倭寇，再到抗战时期的美国说战,再到新中国时期的熊猫外交,大熊猫以它和平、