理解广告元测试

第一章

1

（）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如《南方周末》、《三联生活

周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目

的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者

对产品的认购。

A、国际性

B、地方性

C、全国性

D、区域性

正确答案：C我的答案：C得分：5.0分

2

由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到

的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（）原则是现代

广告的基本原则之一。

A、大众性

B、真实性

C、科学性

D、效益性

正确答案：A我的答案：A得分：5.0分

3

广告，是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和

服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。

A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的

B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的

C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的

D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的正确答案：B

我的答案：B得分：5.0分

4

广告是对特定目标群体进行的

A、营销活动

B、传播活动

C、宣传活动

D、劝服活动

正确答案：B我的答案：B得分：5.0分

5

（）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。

A、形象诉求广告

B、潜意识诉求广告

C、情感诉求广告

D、理性诉求广告

正确答案：D我的答案：D得分：5.0分

6

（）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而

产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。

A、情感诉求广告

B、潜意识诉求广告

C、理性诉求广告

D、形象诉求广告

正确答案：A我的答案：A得分：5.0分

7

广告必须有明确的由可识别的出资人，即（）

A、广告媒介

*B、广告商

C、广告公司

■D、广告主

正确答案：D我的答案：D得分：5.0分

8

广告是一种讲究传播技巧的（）沟通活动

A、推销性

*B、盈利性

■C、诱导性

■D、说服性

正确答案：D我的答案：D得分：5.0分

9

（）通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动

A、广告

■B、广告主

*C、广告公司

*D、广告商

正确答案：A我的答案：A得分：5.0分

10

消费者广告又称商业零售业广告，其诉求对象是产品或服务的最终（），他们不会将产品或服务应用到再生产的过程中。

A、消费者

■B、利润

■C、美誉度

D、认可度

正确答案：A我的答案：A得分：5.0分

11

（）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也

可以是广告的研究活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有

两个方面，

一-种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。

A、广告评估

B、广告调查

C、广告反馈

D、广告预测

正确答案：B我的答案：B得分：5.0分

12

（）往往注重商品、服务或企业的形象展示，通过精美的包装、优质的服务、明星代言

以及整体的品牌形象给消费者留下深刻印象，有利于消费者品牌偏向性和忠诚度的建立。

A、形象诉求广告

B、利益诉求广告

C、品牌诉求广告

D、销售诉求广告

正确答案：A我的答案：A得分：5.0分

13

（）广告是着眼于世界各地，以配合国际营销为目的的广告。

A、全国性

B、国际性

C、地方性

D、区域性

正确答案：B我的答案：B得分：5.0分

14

（）广告的传播范围往往局限在市县或者乡镇，广告主主要是以商业零售业企业和地方

性工业企业，消费群体目标相对明确集中，主要通过地方媒体和户外广告等来传递相关信息，目的在于促使公众使用地方性产品或者认店购买。

A、地方性

B、全国性

C、区域性

D、国际性

正确答案：A我的答案：A得分：5.0分

15

商业广告说到底是一种经济行为，广告主的投资必须得到一定的收益回报。所以（

）原则也是广告的基本原则之一。

A、科学性

B、艺术性

C、效益性

D、大众性

正确答案：C我的答案：C得分：5.0分

16

广告诉求对象主要有两大类型（）

A、广告公司和媒介

B、消费者和媒介

C、消费者和企业

D、广告公司和企业

正确答案：C我的答案：C得分：5.0分

17

（）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的

潜意识而制作的广告，由于潜意识本身的复杂性，此种广告的效果还是很难测定，缺乏足够的科学依据。

A、情感诉求广告

B、形象诉求广告

C、理性诉求广告

D、潜意识诉求广告

正确答案：D我的答案：D得分：5.0分

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四大媒体广告具体指（）。

A、网络广告、杂志广告、广播广告、电视广告