第四章跨国公司战略
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（3）熊彼特租（Schumpeter Rents），是指一 种来自于创新的超额利润，是对风险和知识的回 报；
（4）垄断租（Monopoly Rents），是来自于共 谋或政府管制、保护的超额利润。
第四章跨国公司战略
·“谋划”一定要有对象，也就是“谋划什么”，它必
须针对企业所面对的问题，而企业面对的问题主 要有两类： （1）企业向何处去获取赖以生存和发展的超额 利润的问题，也即企业经营方向和业务定位问题 ；-做什么？ （2）企业如何创造超额利润问题，即经营组织 、业务开展问题。-怎么做？
第四章跨国公司战略
·超过平均利润之上的经济利润也即超额 利润，被称为经济租，一般来说，有四种 类型的经济租，分别是：
（1）李嘉图租（Ricardian Rents），是来自于 固定或有限供给资源的超额利润；
（2）帕累托租（Pareto Rents），是指一种资 源的最好运用与次好运用的收益之差；
前者早期被称为“经营方针”或“经营政策”问题， 后来被称为战略问题；后者则是组织管理问题。
第四章跨国公司战略
基于此，企业战略管理的基本问题 可以界定为：企业为寻租所进行的 谋划，或者说，企业向何处去寻租 的问题。
第四章跨国公司战略
（三）企业竞争的战略层面
从20世纪60年代开始，企业开始转向竞争战 略研究，将战略业务单位（SBU）作为企业竞 争决策的基点，以在有限的资源条件下，充 分发挥每种资源的效力，更合理有效地配置 资源，有目的构建企业竞争优势，企业市场 竞争进入了战略竞争时代。
《辞海》中说，战略“泛指重大的、带有全 局性或决定全局的谋划”。将战略思考运用 于企业活动及Hale Waihona Puke Baidu管理之中，就产生了企业 战略概念。
第四章跨国公司战略
企业战略
·企业战略是对企业长远生存与发展所作 出的全局性谋划。在这里有四个关键词， 即长远、生存和发展、全局性、谋划。其 中，长远、全局性两个关键词比较好理解 ，而对于企业来说，生存和发展、谋划意 味着什么，则是把握企业战略及其问题的 关键。
第四章跨国公司战略
马克思的竞争观点
马克思没有独立的竞争 理论，他的竞争观点贯 穿于他的价值理论和剩 余价值理论之中，而且 服从于他的价值理论和 剩余价值理论。
马克思谈到了竞争机制在封建社会末期促使了小
商品生产者的两极分化,并最终为资本主义生产方
式的确立和发展开辟了道路。在资本主义的发展
过程中,竞争也起到了重要的推动作用。但同时也
Ⅰ
第一节 第二节 第三节 案例研究
第四章跨国公司战略
第一节 跨国公司战略与竞争战略
一、竞争与战略的相互关系 二、竞争战略在企业战略中的地位 三、竞争战略分析、选择与战略管理过程 四、跨国公司竞争战略的演变过程
第四章跨国公司战略
一、竞争与战略的相互关系
（一）竞争概论 （二）战略及相关问题 （三）企业竞争的战略层面
指出了在以私有制为基础的资本主义市场经济中,
自由竞争作用的局限性。因为盲目竞争会造成社
会生产的无政府状态,从而导致社会资源的巨大浪
费。
第四章跨国公司战略
新古典学派的竞争理论
新古典经济学是19世纪 末以来，西方经济学中 具有广泛影响并占有重 要地位的经济理论。
新古典经济学渊源于19 世纪70年代的所谓“边际 革命”，以杰文斯 （William Jevons）、 马歇尔（Alfred Marshall）等人为理论 创始人。
第四章跨国公司战略
（二）战略及相关问题
“战略”一词有两个来源，一个是军事来源， 一个是生物学来源。
军事来源更多地强调的是主体的主动设计过 程；生物学来源则更多强调的是主体被动地 适应过程，也即生物体在适应环境过程中所 自发形成的生存技能及其演进模式。
第四章跨国公司战略
战略概念
“战略”一词后来被人们广泛应用于军事和 生物学以外的领域，由此，它也被赋予了 更为广泛的内涵。
第四章跨国公司战略
（一）竞争概论
竞争是经济学理论中的一个重要范畴, 是个人(或集团或国家)间的角逐,凡两 方或多方力图取得并非各方均能获得的 资源时,就会有竞争，是为了某种目的， 有意识地进行相互较量和争胜的活动。
1.古典竞争理论 2.新古典学派的竞争理论 3.垄断竞争理论
第四章跨国公司战略
古典竞争理论
（1）亚当·斯密的竞争理论 （2）约翰·密尔的竞争理论 （3）马克思的竞争观点
第四章跨国公司战略
亚当·斯密的竞争理论
亚当·斯密（Adam Smith）是西方古 典经济体系杰出的 建立者。
市场——看不见的手！“自由放任”是斯密的整个 经济学说的中心，也是他所主张的经济政策的基 本原则。在《国富论》中，他用人们互通有无、 相互交换的倾向，代替了人的同情心。
第四章跨国公司战略
企业战略概念解读
企业“生存和发展”的基础是什么？从根本 上说是利润，只有利润，特别是可持续利 润才能为企业提供生存与发展的空间，但 这里的利润应该是经济利润而非会计利润 ，因为会计利润是自己的投入产出的差额 ，而经济利润则是考虑机会成本之后的差 额，其中包含了“比较”的含义，而正是这 种“比较”体现了战略的内涵。
第四章跨国公司战略
约翰·密尔的竞争理论
约翰·密尔（John Stuart Mill）继承了斯密和李嘉图 的传统，并集其他经济学家 的观点，抒前人所未述。
“自由主义之圣”！自由意味着成年人想干什么就干什 么，只要在行使这种自由时不伤害别人同样的权利。 人类的一切行为都应该是为最大多数的人们创造幸福 、维护幸福和增加幸福，社会为此所能做的最大贡献 的主要方法之一，就是给予其成员以自己去思想和行 动的权利。
第四章跨国公司战略
完全竞争是新古典经济学的核心，是其 基本假设之一。
完全竞争模式的主要特征。
虽然完全竞争的经济模式在经济分析上 是非常有用的，但是还有某些严重的局 限性。
第四章跨国公司战略
垄断竞争理论
琼·罗宾逊（Joan Robinson）出版的 《不完全竞争经济 学》使她一举成名。
张伯伦（Edward Chamberlin）的代 表作是《垄断竞争 理论》。
第四章跨国公司战略
二、竞争战略在企业战略中的地位
（4）垄断租（Monopoly Rents），是来自于共 谋或政府管制、保护的超额利润。
第四章跨国公司战略
·“谋划”一定要有对象，也就是“谋划什么”，它必
须针对企业所面对的问题，而企业面对的问题主 要有两类： （1）企业向何处去获取赖以生存和发展的超额 利润的问题，也即企业经营方向和业务定位问题 ；-做什么？ （2）企业如何创造超额利润问题，即经营组织 、业务开展问题。-怎么做？
第四章跨国公司战略
·超过平均利润之上的经济利润也即超额 利润，被称为经济租，一般来说，有四种 类型的经济租，分别是：
（1）李嘉图租（Ricardian Rents），是来自于 固定或有限供给资源的超额利润；
（2）帕累托租（Pareto Rents），是指一种资 源的最好运用与次好运用的收益之差；
前者早期被称为“经营方针”或“经营政策”问题， 后来被称为战略问题；后者则是组织管理问题。
第四章跨国公司战略
基于此，企业战略管理的基本问题 可以界定为：企业为寻租所进行的 谋划，或者说，企业向何处去寻租 的问题。
第四章跨国公司战略
（三）企业竞争的战略层面
从20世纪60年代开始，企业开始转向竞争战 略研究，将战略业务单位（SBU）作为企业竞 争决策的基点，以在有限的资源条件下，充 分发挥每种资源的效力，更合理有效地配置 资源，有目的构建企业竞争优势，企业市场 竞争进入了战略竞争时代。
《辞海》中说，战略“泛指重大的、带有全 局性或决定全局的谋划”。将战略思考运用 于企业活动及Hale Waihona Puke Baidu管理之中，就产生了企业 战略概念。
第四章跨国公司战略
企业战略
·企业战略是对企业长远生存与发展所作 出的全局性谋划。在这里有四个关键词， 即长远、生存和发展、全局性、谋划。其 中，长远、全局性两个关键词比较好理解 ，而对于企业来说，生存和发展、谋划意 味着什么，则是把握企业战略及其问题的 关键。
第四章跨国公司战略
马克思的竞争观点
马克思没有独立的竞争 理论，他的竞争观点贯 穿于他的价值理论和剩 余价值理论之中，而且 服从于他的价值理论和 剩余价值理论。
马克思谈到了竞争机制在封建社会末期促使了小
商品生产者的两极分化,并最终为资本主义生产方
式的确立和发展开辟了道路。在资本主义的发展
过程中,竞争也起到了重要的推动作用。但同时也
Ⅰ
第一节 第二节 第三节 案例研究
第四章跨国公司战略
第一节 跨国公司战略与竞争战略
一、竞争与战略的相互关系 二、竞争战略在企业战略中的地位 三、竞争战略分析、选择与战略管理过程 四、跨国公司竞争战略的演变过程
第四章跨国公司战略
一、竞争与战略的相互关系
（一）竞争概论 （二）战略及相关问题 （三）企业竞争的战略层面
指出了在以私有制为基础的资本主义市场经济中,
自由竞争作用的局限性。因为盲目竞争会造成社
会生产的无政府状态,从而导致社会资源的巨大浪
费。
第四章跨国公司战略
新古典学派的竞争理论
新古典经济学是19世纪 末以来，西方经济学中 具有广泛影响并占有重 要地位的经济理论。
新古典经济学渊源于19 世纪70年代的所谓“边际 革命”，以杰文斯 （William Jevons）、 马歇尔（Alfred Marshall）等人为理论 创始人。
第四章跨国公司战略
（二）战略及相关问题
“战略”一词有两个来源，一个是军事来源， 一个是生物学来源。
军事来源更多地强调的是主体的主动设计过 程；生物学来源则更多强调的是主体被动地 适应过程，也即生物体在适应环境过程中所 自发形成的生存技能及其演进模式。
第四章跨国公司战略
战略概念
“战略”一词后来被人们广泛应用于军事和 生物学以外的领域，由此，它也被赋予了 更为广泛的内涵。
第四章跨国公司战略
（一）竞争概论
竞争是经济学理论中的一个重要范畴, 是个人(或集团或国家)间的角逐,凡两 方或多方力图取得并非各方均能获得的 资源时,就会有竞争，是为了某种目的， 有意识地进行相互较量和争胜的活动。
1.古典竞争理论 2.新古典学派的竞争理论 3.垄断竞争理论
第四章跨国公司战略
古典竞争理论
（1）亚当·斯密的竞争理论 （2）约翰·密尔的竞争理论 （3）马克思的竞争观点
第四章跨国公司战略
亚当·斯密的竞争理论
亚当·斯密（Adam Smith）是西方古 典经济体系杰出的 建立者。
市场——看不见的手！“自由放任”是斯密的整个 经济学说的中心，也是他所主张的经济政策的基 本原则。在《国富论》中，他用人们互通有无、 相互交换的倾向，代替了人的同情心。
第四章跨国公司战略
企业战略概念解读
企业“生存和发展”的基础是什么？从根本 上说是利润，只有利润，特别是可持续利 润才能为企业提供生存与发展的空间，但 这里的利润应该是经济利润而非会计利润 ，因为会计利润是自己的投入产出的差额 ，而经济利润则是考虑机会成本之后的差 额，其中包含了“比较”的含义，而正是这 种“比较”体现了战略的内涵。
第四章跨国公司战略
约翰·密尔的竞争理论
约翰·密尔（John Stuart Mill）继承了斯密和李嘉图 的传统，并集其他经济学家 的观点，抒前人所未述。
“自由主义之圣”！自由意味着成年人想干什么就干什 么，只要在行使这种自由时不伤害别人同样的权利。 人类的一切行为都应该是为最大多数的人们创造幸福 、维护幸福和增加幸福，社会为此所能做的最大贡献 的主要方法之一，就是给予其成员以自己去思想和行 动的权利。
第四章跨国公司战略
完全竞争是新古典经济学的核心，是其 基本假设之一。
完全竞争模式的主要特征。
虽然完全竞争的经济模式在经济分析上 是非常有用的，但是还有某些严重的局 限性。
第四章跨国公司战略
垄断竞争理论
琼·罗宾逊（Joan Robinson）出版的 《不完全竞争经济 学》使她一举成名。
张伯伦（Edward Chamberlin）的代 表作是《垄断竞争 理论》。
第四章跨国公司战略
二、竞争战略在企业战略中的地位