摆脱“苦笑曲线” 让品牌代表中国制造

依赖外资企业 出口和加工贸易．不但不能为中国经 济带来相应的利益， 反而会使国内产业 产生空洞化的趋 势。 ”品牌 中国产业 联盟副秘书长 、 贝瀚斯 国际公 关公司董事长 仉长 雷认为，这种 经济增长模式可能使中 国经济套牢在低端产业的陷阱之中。 事实上 ．很多企业知道 品牌 的创建对企业 的益处 ．可是这个 路程 移确实很 艰难，但绝不是不
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Ｏｐｉ ｏ ｎｉ ｎｓ
言论
金 融危 机 ：投 资 奢侈 品 的 契机
当 Ｌ ｕｓＶ ｉｏ 旅行箱 、 ｅｍｅ 铂 金包 、 ｏ ｉ ｕ ｔｎ ｔ Ｈｒ ｓ Ｇ ｃｉ Ｌ ｕ ｃ 晚＃ Ｎ等奢 侈 品早已成 为大 众熟 悉 的 财富符号和成 功标签后 ．拥有奢侈 品品牌公 司开始成 为商业投 资者 追捧 的潮 流。领先奢 侈品品牌从最 直接 的身 份财 富象征 ．逐步融 入 成熟 的投资领域 中，变身为共 同基金 、私 募股 权、甚至是具 有国家背 景的主权财 富基 金等各种 投资渠道 的新宠。据 英国 《 日电 每 讯 报》 资讯 ．为中国管理 着 ２ ０ ０ ０亿美 元外 以防不测的产业投资寒冬７ Ｅ Ｌ 项 目主办方 ＰＩ Ｍ 之一 ，意 国时尚董事长 严骏认 为 纵 观世界
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集团，将是其数亿美元投资的首选考虑。 奢 侈品品牌 ．不仅能 从国内持 续升温 的奢侈 品消费市场中赢取 部分利
对于 国内的投 资者 来说 ，这次 由金融 危机 连锁 引发的经济危机是 润 还能保证 从国人在 海外的奢侈 品消费中也分得利 润，投 资奢侈 品 君利 ） 不是进军新产业领域 获 取潜力资源 的最佳 契机 ７ 还是需要紧缩资 金、 领域也许是投资基金实现长期自给 自足 的第一步。（
汇储备 的中国投资有限 责任公司和其他 几大主权 财 富基金 目前正积极 品在金融危 机下 的出色表现 ．更直 接鼓舞了各种投资渠道调 整投资战 寻找奢侈品领 域的投资 目标 ．Ｌ ＭＨ ｉ ｅ ｎ 和 Ｐ Ｒ等三大奢 侈品 略，力争在奢侈 品领 域分 得一杯羹甚至获得一席之地 。中国资金入 股 Ｖ 、Ｒｃ ｍｏ ｔ ｈ Ｐ
经济发展 历史 ，每 一次 经济危机都会按 经
发展 规律 演变 为一 个 资源重 新配 置的过 程。 期 间就 会有企业涉足 产业投资、收 购或 重组。 本 次金融 危机给奢侈品行业造 成一定的冲击 ． 导 致部分欧 洲珠 宝腕表 品牌 纷纷前来 中国投 石问路，给 中国投资者 创造了进 军奢侈 品产 业的大好机会。而时装、皮具 和配件类奢 侈
摆 脱 “ 笑 曲 线 ’ 品 牌 代 表 中 国制 造 苦 ’让
在著名的微 笑 曲线 的两端 ．设计和品牌意 味着更高 的附加值 但 这样．才能促进 自主知识 产 在中国制造这里 大多数时候 ，情况却是 苦笑 曲线” ．设计 和品牌隐 品 和 品牌 的 出现 。
藏在 制 造 的 巨大 阴影 之下。
可实现的。事实上 ，西方的欧 洲、美国曾经走了这 条路 ．亚洲的 日本 、
中国台湾、 韩国也走过这条路， 这些国家和地 区转型的过程都历经痛苦． 但最终结果都比较成功。
” 中国人永远干费资源污染多、 费力气不值钱的粗 活吗７ 不能。 所以，
却太艰辛。“ 国家应该创造创新 环境 ，支持有技 术知名度的企业。 ”上 我们需要一场 品牌革命 ！ ”在 品牌专家艾丰 看来 ，品牌革命，不是打倒 海交通大学安泰经 济与管理学院副教授 ．余颖认 为．比如在资本 市场 和排斥外国品牌 ，不是埋 怨消费者不爱国，而是 自己革 自己的命，改变 准入等方面，就应 该给予有核心 技术、做 品牌 的企 业更多支持。只有 自己．提 升自己。（ 刘琼）
蜗 居在 “ 笑曲线 ”低 苦
调查显示 中国出口企业中拥 有自主 品牌 的只有 ２ ％ ．自主 品牌 利润制造端 的中国企 业 转 Ｏ
出Ｄ约占全 国出１总额的 １ ，在中国庞 大的对外贸易额 中，加工贸易 型 是 大 势所 趋 ． 中国 制 造 到 ３ ％
占到了半壁 江山。在外资企业的大规模 出口中，中国获得 的真实收益并 中国创造也是 必由之路。 回 不算 高。” 由于外方控 制了收益最高 的设计 研发、 品牌等环 节．过 度 顾 ＿］ 经 济 发 展 史 ． 这个 转