传播媒介：整合与多元化

传播媒介：整合与多元化

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传播媒介：整合与多元化

时间:2005-08-16 12:58:19 | 阅读:2267 | 来源:教育技术通讯

“越原始的文化越呈现出文化基本要素上的多元性...而高级的文化则表现出较强的趋同性”（1）。随着信息时代的到来和传播手段的进步，世界范围内的文化发展呈现出以整合为主流的发展趋势。具体到传播媒介这个亚文化范围，也是如此。几乎每一代新的传播媒介都有集旧有媒介功能之大成的趋向。幻灯机的“视”和收音机的“听”被电影整合为一体；电视又把电影和广播整合为统一的视听媒介；今天的计算机与信息高速公路又将电视的“视、听”与电话的“交互”功能整合到一起，升级为功能更强大的几乎可以进行任意的视、听、说及其它传播功能的超级传播系统（2）。整合的结果是新媒介的功能越来越强大，对旧媒介的覆盖越来越广，而且越来越方便使用。我们要提出的问题是：由于文化趋同浪潮的整合作用，未来的媒介群体会呈何种状态？现存的媒介如电视、电话、无线广播等会很快被更新的媒介所取代吗？会仅有某一条超级传播通道硕果仅存吗？

答案是否定的。实际上，世界是多元化的世界，社会是多元化的社会，多元化是人类生活的基本特征，是永恒的存在状态。多元化是一个有机的、运动的状态而不是僵死的状态。多元化与趋同性是辩证统一的关系，趋同性是多元化的引导，多元化是趋同性的生命基础。在趋同性的大势下，媒介群体只会发展得更加丰富多采。具体看来，在下一个时期，整个社会媒介环境的营造可以分为两大主流：其一是基于计算机和信息高速公路的新的媒介群体，这个群体是不断创新的、充满活力的大家族。这个群体在综合功能方面表现较为突出，呈现出强烈的时代性；其二是为了适应新的传播需求，现有旧媒介群体将在保持原有特色的基础上进一步有所发展。这个群体在某些功能侧面上表现突出，反映出浓郁的传统性。我们就此观点论证如下。

一、整合的意义

假如我们回头看看历史，“电化”也是一个整合过程。电磁现象的被发现和被推向应用，就是一次对传统传播媒介的整合过程。传统的传播方式如邮驿、戏剧等等，经整合后产生了电话、电报、广播、电影等。所有这些整合无一不是以“电”作基础的。在这次整合过后，一部分旧有形式消失了，另一部分却仍然得以保留并广泛流传。历史的经验是宝贵的财富，我们要到那里去寻找智慧，作为我们开启未来的钥匙。

电视的出现，也得力于对电影声像艺术与广播传播效能的功能整合。电视不仅突破了时间和空间的限制，使信息传播瞬息万里，更集声、光、电和音、字、形于一身。它最少需要受者的知识水平，不识字、不懂技术的人同样可以从电视接受信息。然而，我们看到的却是，电视并没有把报纸、广播等媒介消灭掉。今天，报纸、广播仍以它们特有的方式存在着，与电视在传播领域成三足鼎立之势，正在一同为人类的传播事业作出贡献。

由于计算机和信息高速公路的数字化特征，我们不妨把由它们造成的整合称为“数字整合”。尽管这个名称的概念边界不是非常的明确，我们想到人文科学的许多概念，都一般性地存在者边缘模糊，心里也就释然了。数字整合将实现对现有媒介的功能的整合，是对众家之长的兼收并蓄和传播观念、传播技术的突破，在此基础上生成综合性的、功能得到提高的、更加完善的新的媒介。而不是由新媒介绝对地取代旧媒介。新媒介因其功能先进性而倍受欢迎，旧媒介也因其功能特殊性为人们所钟爱，各自显示出旺盛的生命力。从人类社会起始到今天，我们所使用的媒介形式越来越多样化，并没有因媒介技术的不断进步就扔掉所有的旧媒介。这一事实，就是对本论点的有力证明。整合是对旧媒介功能的整合，而不是完全取代旧媒介。可能有所取代，但也必然有所保留。

二、数字整合下的媒介群体展望

如联合国科教文组织对大众传播媒介的功能界定：1 获得消息情报的功能；2 增强人与人之间联系的功能；3 教育功能；4 发展文化的功能；5

娱乐和消遣功能；6

政治功能（3）。数字整合下的媒介群体，将大致在上述目的的规约下，向综合性、功能性、方便性等方向发展。在可能的范围内，将实现“视、听、说”三位一体的、具有先进数据传递功能的媒介种类。也可能产生适合特殊需要的具有特殊功能的、小型的、方便用于不同场合的媒介种类。

首先是基于计算机的综合性办公或家政管理系统。语音识别与语音合成等技术手段的开发和应用将使计算机再也不是沉默的计算机，而成为“健谈的计算机”。这一点从目前的技术发展已经可以看出来了，只不过目前的计算机语音识别功能还有待提高。很快会有那么一天，任何人、任何发音习惯都能为计算机所轻松地识别。这个识别还应该有继续学习和完善的空间，可以为每个人的发音特点建立一个专门的识别模式库。虚拟现实技术的进步也会改变现存的窗口式人－机界面的交互模式，转而成为直接的人－机交互，把交互阻抗降至最低。人们可以不经学习或经最少学习就能随心所欲地使用计算机。人们可以在虚拟环境中进行学习、旅游、购物、娱乐、访友等许许多多的活动。计算机愈加成为人们最为得心应手的工具。

据说数字电视将取代模拟电视，但是这个取代在全球范围内的实现需要多少时间，现在还不得而知。去年4月份，美国宣布，8年之后美国将全面取消模拟电视。此举拉开了全球数字化电视革命的帷幕。我国也有熊猫电子集团等推出了数字电视机机型，各大电视台的节目制作设备也均在一定程度上实现了数字化的更替。数字电视实际上是计算机化了的电视，它的节目制作、传输、接受和显示全部是数字化了的。数字化电视除了可以提供更加清晰美丽的画面和音响以外，还可以实现双向的交互。在这种交互系统中，观众不再是绝对的被动者，将成为主动的参与者。这这个优点使得它更加适应现代传播观念的要求。

资源库的建设也将随着数字整合的进程而愈加发展。目前，世界各地资源库的建设正方兴未艾，呈现出如火如荼之势。资源库的建设也将是多元化的，国家级的政府部门资源库、大型信息企业的资源库将不断扩充和发展，成为资源库家族中的巨无霸。而其它各个不同级次的、专门化的资源库，如具体的学校、医院、工矿企业的资源库，也会如雨后春笋不断建立。据统计，截止至1991年底，欧共体计算机网络上的资源库就已达1616个，美国计算机网络上的数据库甚至多达3057个（4）。随着计算机市场的发展，电子产品的降价，信息社会对数据资源的需求，资源库数目和数据存储量仍会以很高的速度上升。从另外一个角度讲，个人用户也将随时随地地，因个人工作和生活需要而充实、扩展和调整针对自己需要的个人资源库。如此形形色色的、规模大小不同的各级各类充满活力的资源库经过网络的连接，才是最为高效、合理的巨大信息源。