全国2016年10月自考广告法规与管理试题和答案

相 应 代 码 涂 黑 。 错 涂 、多 涂 、少 涂 或 未 涂 均 无 分 。
11.广 告 客 户 对 广 告 代 理 商 有 何 要 求 ?
A.优 秀 的 创 意
B.优 秀 的 专 业 人 才
C.花 最 少 的 预 算 ,得 到 最 大 的 效 果
D.广 告 必 须 促 进 商 品 销 售
E.广 告 主 对 整 合 行 销 传 播 服 务 的 需 求 逐 渐 增 强
17.针 对 广 告 违 法 行 为 ,下 列 说 法 正 确 的 是
A.外 资 广 告 公 司 不 受 管 辖
B.是 违 反 我 国 广 告 法 律 、行 政 法 规 的 行 为 的 总 称
C.全 部 由 广 告 监 督 管 理 机 关 处 理
D.有 行 政 违 法 、民 事 违 法 、犯 罪 三 种 情 况
C.60% ~70%
D.80% ~90%
00635# 广告法规与管理试题 第1页 (共4页 )
8.广 告 经 营 中 最 早 形 成 和 确 立 的 一 种 收 费 方 式 是
A.协 商 佣 金 制
B.佣 金 制
C.实 费 制
D.效 益 分 配 制
9.《药 品 广 告 审 批 表 》的 有 效 期 限 为
年。
A.1
B.2
C.3
D.4
10.企 业 不 能 利 用 电 视 发 布 的 商 业 广 告 有
A.烟 草 广 告
B.药 品 广 告
C.医疗器械广告 D.化妆品广告
二 、多 项 选 择 题 (本 大 题 共 10 小 题 ,每 小 题 2 分 ,共 20 分 )
在 每 小 题 列 出 的 五 个 备 选 项 中 至 少 有 两 个 是 符 合 题 目 要 求 的 ,请 将 其 选 出 并 将 “答 题 纸 ”的
A.安 全 权
B.退 货 权
C.知 情 权
D.受 尊 重 权
E.公 平 交 易 权
00635# 广告法规与管理试题 第3页 (共4页 )
非选择题部分
注意事项: 用 黑 色 字 迹 的 签 字 笔 或 钢 笔 将 答 案 写 在 答 题 纸 上 ,不 能 答 在 试 题 卷 上 。
三 、填 空 题 (本 大 题 共 10 小 题 ,每 小 题 1 分 ,共 10 分 )
Байду номын сангаас
12.广告领域里常说的4C 指的是
A.消 费 者 的 欲 求 和 需 要
B.消 费 者 为 满 足 其 需 求 愿 意 付 出 的 代 价
C.便 利 性
D.沟 通
E.定 价
13.下 列 一 般 常 用 于 对 消 费 者 的 促 销 方 式 有
A.售 后 服 务
B.幸 运 大 抽 奖
C.退 款
D.折 价 券
19.ICC 国际广告行为准则包括
A.ICC 国际促销行为准则
B.ICC 国际代销行为准则
C.ICC 国际直销行为准则
D.ICC 国际环境广告行为准则
E.ICC 国际营销和社会调研行为准则
20.根 据 《中 华 人 民 共 和 国 消 费 者 权 益 保 护 法 》,消 费 者 享 有 以 下 哪 些 权 利 ?
在 每 小 题 列 出 的 四 个 备 选 项 中 只 有 一 个 是 符 合 题 目 要 求 的 ,请 将 其 选 出 并 将 “答 题 纸 ”的 相
应 代 码 涂 黑 。 错 涂 、多 涂 或 未 涂 均 无 分 。
1.我 国 第 一 部 《广 告 法 》于
开始实施的。
A.1993 年 2 月
B.1994 年 2 月
绝密 ★ 考试结束前
浙江省2016年10月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码:00635
请 考 生 按 规 定 用 笔 将 所 有 试 题 的 答 案 涂 、写 在 答 题 纸 上 。
选择题部分
注意事项: 1.答 题 前 ,考 生 务 必 将 自 己 的 考 试 课 程 名 称 、姓 名 、准 考 证 号 用 黑 色 字 迹 的 签 字 笔 或 钢 笔
31.广 告 代 理 制
32.市 场 细 分
33.广 告 监 督 管 理
34.广 告 合 同
35.广 告 行 业 自 律
五 、简 答 题 (本 大 题 共 5 小 题 ,每 小 题 5 分 ,共 25 分 )
36.简 述 广 告 管 理 的 内 容 。
37.直 效 广 告 的 优 势 有 哪 些 ?
E.法 律 责 任 有 行 政 责 任 、民 事 责 任 、刑 事 责 任 三 种 形 式
18.按 照 《民 法 通 则 》规 定 ,追 究 当 事 人 的 民 事 责 任 的 形 式 有
A.停 止 侵 害
B.修 理 、重 做 、更 换 和 违 约 金
C.赔 偿 损 失
D.罚 款
E.返 还 财 产 、恢 复 原 状
C.新 产 品 采 用
D.效 果 层 次
6.“买 300 元 送 200 元 ”这 样 的 标 题 应 属 于 下 列 哪 种 类 型 ?
A.利 益 承 诺 型
B.新 闻 型
C.介 绍 型
D.比 较 型
7.广 告 插 图 在 整 个 广 告 版 面 中 占
最为有效。
A.20% ~30%
B.40% ~50%
21.广 告 代 理 业 的 发 展 经 历 过 几 个 主 要 阶 段 :版 面 销 售 时 期 、版 面 经 纪 人 时 期 、小 型 广 告 代 理 公
司时期、
。
22.市 场 调 研 主 要 包 括 了 三 方 面 的 内 容 即 市 场 分 析 ,消 费 者 和
分析。
23.市 场 细 分 的 标 准 一 般 有 三 个 :人 口 因 素 、心 理 因 素 和
C.1995 年 2 月
D.1995 年 12 月
2.下
列哪
种
不属 踿踿
于第 踿
一
手调
查资
料
的获
得方
法
?
A.观 察 法
B.实 验 法
C.调 查 法
D.问 讯 法
3.“PUMA”作 为 世 界 知 名 运 动 品 牌 ,在 消 费 者 细 分 上 采 用 的 策 略 是
A.性 别 定 位
B.阶 层 定 位
38.简 述 广 告 效 果 事 前 测 定 的 几 种 方 法 。
39.广 告 合 同 的 特 征 有 哪 些 ?
40.简 述 广 告 违 法 行 为 的 民 事 责 任 的 构 成 必 须 具 备 哪 些 要 件 。
六 、论 述 题 (本 大 题 10 分 )
41.论 述 广 告 行 业 自 律 与 广 告 行 政 监 督 管 理 的 关 系 。
00635# 广告法规与管理试题 第2页 (共4页 )
15.在 企 业 的 人 力 资 源 管 理 中 ,属 于 根 本 制 度 的 有 哪 些 ?
A.等 级 制 度
B.企 业 文 化
C.薪 酬 体 制
D.绩 效 体 制
E.企 业 价 值 观
16.综 合 型 广 告 公 司 的 资 质 标 准 为
A.注 册 资 本 不 少 于 50 万 元
B.有 专 职 广 告 审 查 人 员
C.经 营 场 所 不 小 于 100 平 方 米
D.有 与 广 告 经 营 范 围 相 适 应 的 经 营 机 构 及 广 告 经 营 管 理 制 度
E.与 广 告 经 营 范 围 相 适 应 的 专 业 人 员 中 具 有 大 专 以 上 学 历 的 ,不 少 于 从 业 人 数 的 2/3
因素。
24.对 企 业 来 说 ,促 销 对 象 分 两 种 ,一 是 针 对 零 售 商 ,二 是 针 对
。
25.广 告 信 息 源 必 须 具 备 两 个 条 件 :
和吸引力。
26.从 广 告 媒 体 的 发 展 趋 势 来 看 ,新 媒 体 与 传 统 媒 体 的 最 大 区 别 之 一 就 是
C.年 龄 定 位
D.态 度 定 位
4.在 构 成 直 效 广 告 的 三 个 要 素 中 ,哪 个 要 素 是 最 重 要 的 ?
A.优 惠
B.创 意
C.名 单
D.文 案
5.注 意 、兴 趣 、购 买 欲 望 、行 为 构 成 了 消 费 者 认 知 心 理 过 程 的
模式。
A.IMC
B.AIDA
00635# 广告法规与管理试题 第4页 (共4页 )
E.赠 品
14.以 下 哪 些 操 作 方 式 可 以 提 高 长 文 案 的 阅 读 率 ?
A.在 标 题 和 正 文 之 间 加 入 副 标 题
B.一 句 成 段 可 以 提 高 阅 读 率
C.第 一 段 不 要 超 过 11 个 字
D.加 大 每 个 段 落 之 间 的 行 距
E.放 大 正 文 的 第 一 个 字
与互动性。
27.品 牌 资 产 一 般 包 括 四 个 部 分 :
、品 牌 联 想 、品 质 认 知 、品 牌 忠 诚 。
28.《一 个 广 告 人 的 自 白 》的 作 者 是
。
29.
以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。
30.目 前 我 国 最 大 的 广 告 行 业 组 织 为
。
四 、名 词 解 释 (本 大 题 共 5 小 题 ,每 小 题 3 分 ,共 15 分 )
填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡
皮 擦 干 净 后 ,再 选 涂 其 他 答 案 标 号 。 不 能 答 在 试 题 卷 上 。
一 、单 项 选 择 题 (本 大 题 共 10 小 题 ,每 小 题 2 分 ,共 20 分 )