读《故事经济学》有感：会讲故事才能做好营销_读后感_模板

读《故事经济学》有感：会讲故事才能做好营销_读后感_模板

会讲故事才能做好营销

——读《故事经济学》有感

原创：采纳品牌部

尽管随着科技的发展，越来越多的广告渠道出现在人们眼前，然而人们对广告的厌烦也随之暴增。数据告诉我们——2017年第四季度，Netflix（付费免广告的视频公司）的订阅用户增至1.18亿。是的，消费者开始无视广告、屏蔽广告甚至付费避免广告的干扰。作为一名广告人、一名营销人，我们已经结结实实地感受到，改革以往的广告营销套路是大势所趋，刻不容缓！

著名好莱坞编剧罗伯特？麦基和内容营销专家托马斯？格雷斯在《故事经济学》中，带领读者追溯富兰克林时期至今的广告兴衰历程，从营销危机的源头开始解析，通过掌握故事的结构和方法，用”故事营销”来解决”为什么人们不再相信广告？”这一困扰无数营销人员的终极问题。

”打动消费者，而不是打扰消费者。”——这是故事营销、内容营销的准则。因为现在太多广告给消费者的生活带来困扰，用无趣生硬的品牌传达、自卖自夸的虚假承诺、洗脑式或明星堆砌式的广告，铺天盖地的”精神垃圾”填充着我们的日常生活。

比如今年世界杯CCTV5播出的那三支广告——知乎的无厘头提问广告、BOSS直聘的传销口号广告、马蜂窝的唐僧念经广告，被全网观众痛斥”精神污染”!然而，和观众差评满天飞形成鲜明对比的是，业内对这三支广告的态度比较暧昧。支持者的衡量标准是广告效果——以马蜂窝APP为例，投放3天，在苹果商店里的排名狂飙突进，跃升到前50名，相当于每天都有好几万拉新。于是这群人总结说：”千言万语，不及一句洗脑。”

然而实际上他们混淆了一个事实，使洗脑广告立竿见影的并非内容，而是渠道。世界杯期间的CCTV5,就是前现代的广告模式——在具有垄断性质的渠道上，再令人讨厌的内容也会获得极大的传播量。我们都经历过这个垄断渠道+口号式广告词+大牌明星的童年时代，这些垃圾广告留给我们的记忆绝非愉快。

内容营销绝不是重复公司的优点或者产品性能，而是要创造消费者想要或需要的资料。这也是为什么，”原生广告”这一概念从2017年开始，就占据了品牌营销里刷屏案例的主流。从网易云音乐的”看见音乐的力量？乐评专列”,到Iphone的《三分钟》视频片，甚至之前因为”创造101”而爆火的”菊外人”事件，都是和产品内容高度绑定，对产品销量或者播放量、下载量有显而易见的导向性作用的推广物料，越发证明了人民群众从来不反感广告，只是反感冷冰冰的单方面说教罢了。

好的创意，自己会长翅膀，会飞到很远很远的地方，会和无数的事物和人产生奇妙的化学反应。作为营销人、广告人，少做一些”地面爬行”式的苦力活，体面而优雅的，真正地”决胜于千里之外”不是更好么？

青年干部读《白说》有感

墩头镇人事助理夏莉

今天，我要与大家分享的是前段时间读的一本书——《白说》，作者是著名的主持人、评论员白岩松。在书的开篇代序，《说话不是件好玩的事儿》这篇文章中，白岩松是这样告诉读者的：不管我姓什么，这本书都该叫《白说》......今天，思考可能无用，话语也许无知，就当为依然热血有梦的人敲一两下鼓，拨两三声弦。白岩松认为，说了也是白说，不说白不说。

读完《白说》，觉得白岩松并没有“白说”。他以一位媒体人的视角与思考，特别真实地

向读者展示自己内心走过的路。对于幸福，书中这样讲，“幸福像鞋，舒不舒服自己知道；又像百分百的黄金，可以无限靠近，无法彻底到达”；对于成功与失败，“漂亮的失败是另一种成功”，这读起来就像一碗好喝的心灵鸡汤。对于中国时政和改革，白岩松也直言不讳，他说“中国结束了挨打的时代、挨饿的时代，正在进入一个挨骂的时代。”“眼下这个时代的不够公平，是通往更高层次公平的必经之途。”这本书里，白岩松一如既往地呈现出一位媒体评论员的思想性。虽然他自己说“说话不是件好玩的事儿”，可他却“宁鸣而死，不默而生”。这是他对自己职业的一种担当。他的话很平淡，却掷地有声，他的责任感，他作为新闻人的担当无不令人佩服。

读过这本《白说》，觉得是对自己的一次洗礼。在这个有些浮躁的社会当中，难免会碰到各种问题而变得迷茫，不知道前进的方向在哪里，人生的路应当如何走下去，白岩松在书里用自己的切身事例，亲力亲为给我们指引方向。谈到本职工作，白岩松用“当一天和尚撞一天钟”来做作解释，“当一天和尚撞一天钟，身在这里，还没走，守土有责;到点儿就撞钟，守时，可谓敬业;更重要的是，还得把日常工作撞成自己与别人的信仰。“一直以来，人们对“当一天和尚撞一天钟”有一种误解，好像是敷衍了事，得过且过，其实正是干好本职工作的体现。按时按点按要求把每天的钟撞好，就是圆满完成了你的本职工作，......把撞钟看做是平凡，总想着成名成家接受万人膜拜，才是没有根基的急于求成的功利思想，社会需要的是在各个岗位上安心、负责、不打折扣撞钟的“和尚”。读到这里，静下来想一想，我们又是否能做好这撞钟的“和尚”呢？！

《白说》读到最后，给我最大的感受就是真的很久没有完整地读完一本书，学生时代读一本自己喜欢的书那种满足感又有点找回来了。现在的我们，都是处在一个快速阅读、资讯爆炸的年代，互联网新媒体给我们带来太多的信息便捷，每时每刻都可以刷微博、刷微信、看朋友圈，方便我们了解这个世界，同时也娱乐了我们自己，但是传统的阅读变得越来越少。不过，阅读能够给我们带来的意义却是新媒体无法取代的，读一本好书，就像结交了一位朋友，可以让我们在现实中寻找一点人生哲理，感受一些共振与共鸣。

工作与生活再忙碌，也应该抽时间坐下来读上几页纸，就像书中所说：阅读帮你打开世界，带你走出自己狭窄的空间；它与你的情绪产生共鸣，陪伴你度过一段时光，让你品味出无用为大用的乐趣；它带你面对内心，面对人性，面对生命；它还可以提供智慧、抚慰和解决之道，在你行走艰难时，为无门之处开门，让无光之处有光。

发现最真的自己

——读《菜根谭》有感1000字

张鹏宇

《菜根谭》诞生于明万历年间，是一部有益于人们修身正心、磨炼意志、奋发向上的通俗读物。作者以“菜根”为本书命名，意谓“人的才智和修养只有经过艰苦磨炼才能获得”。在这部书中，作者洪应明将儒家的自强不息、佛家的宽忍宏大和道家的超脱玄妙融为一体。虽然已历经数百年的沧桑变幻，却始终让人品味不尽。问世以来，更是得到了“急功近利者读之，可当清凉散；萎靡不振者读之，可当益智膏”的极高评价。毛泽东读《菜根谭》时曾说过：“嚼得菜根者，百事可做”。

读《菜根谭》，感触颇深：“无事便思有闲杂念想否，有事便思有粗浮意气否，得意便思有骄矜辞色否，失意便思有怨望情怀否。时时检点，到得从多入少、从有入无处，才是学问的真消息。”但在现实生活中，就在我们身边，有不少同志却整日怨天尤人，说没有好爹娘给自己聪明的大脑、没有好老师教会自己治世的学问、没有好领导安排自己施展才华的阵地，等等。但就是忘了照照镜子，看一看自己满脸灰，拍一拍自己浑身泥啊。在我们的邻国缅甸有这么一句俗语：海中的月亮再明也照不出海的深浅，自己的眼睛再亮也看不见自己的容颜。就是说，每个人都有自己的缺点和不足，但真正能够找到和认识自己的缺点和不足却很难很