奔驰广告策略与策划书(ppt 25页)
奔驰汽车营销宣传计划书PPT模板
1 BLACK
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奔驰C200
※产品的性能
奔驰C200是奔驰公司为中国市场专门打造，分为优雅型和时尚型。
在三大豪华品牌中奔驰一直给人 以优雅的印象，C级是奔驰中型 车的入门车型，如果单纯评价配 置和空间的话，C级的表现确实 不抢眼，但是同样为中型车，三 叉戟徽标带来的心理满足感却要 远远大于其他品牌，这就是抛开 产品本身后潜在的价值，面对同 是豪华品牌的中型车竞争对手， C级的改款肯定能带来市场竞争 力的变化。
0.09万 0.03万 0.06万 --0.0006万 1.86% 0.30% 5 11
-77.00% -82.44% ---------------
3.25万 1.32万 1.11万 0.02万 0.04万 69.04% 1.77% 4 11
C200主要竞争对手之一奥迪A4L的市场份额情况。
②奥迪A4L销量数据
第三部分 产品分析
（一） 产品品牌及性能 ※.品牌定位 奔驰是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、 可接近的品牌。它通过最优质的产品和创立一个顶尖 汽车的拥有体验，立志于领导中国轿车市场，奔驰要 为财富确认含金量和划分等级，它不仅仅关注财富本 身，更关注财富的累积过程，它认同十年财富与百年 财富的不同，更标识一代人的爆发和三代人的显贵， 更主张文化和修养在拥有和驾驭奔驰体验中的巨大差 异。
THE END
（二）策划总体思想及概括
本策划主要针对于奔驰C200，达到做好奔驰C200 的营销并树立企业——天津之星的品牌形象的目的。 策划重点在于广告效果的分析与选择，以及营销策 略的效果分析与选择。并对营销策略及营销活动作 出具体计划及简要预测与分析。
第 一 部 分 前 言
第二部分 市场分析
一、目标客户群体比较
奔 驰 营 销 方 案
奔驰广告方案
奔驰广告方案奔驰广告方案1. 引言本文档旨在提出一种有效的奔驰广告方案，以实现品牌推广和市场增长的目标。
本方案将通过多渠道的策略来提高品牌知名度，吸引潜在消费者，并鼓励购车决策。
2. 目标本广告方案的主要目标是：- 提高奔驰品牌知名度；- 增加潜在消费者对奔驰车型的兴趣；- 提高销售量；- 增强品牌在高端汽车市场的竞争力。
3. 广告策略3.1 媒体广告在媒体广告方面，我们将采用以下策略：- 在电视、广播和在线流媒体上播放精心制作的奔驰汽车广告；- 在高受众关注的杂志和报纸上发布广告；- 通过社交媒体平台投放有针对性的广告，以吸引年轻人和潜在消费者。
3.2 合作营销通过与其他高端品牌或知名人士的合作营销，可以进一步提高奔驰品牌的曝光度。
例如：- 与奢侈品牌合作举办联合展览或发布会，以增加双方品牌的互补性；- 邀请知名人士作为品牌代言人，参与广告拍摄或活动，并在社交媒体上进行推广。
3.3 体验活动通过线下和线上的体验活动，消费者可以更好地了解奔驰汽车的性能和豪华体验。
例如：- 在购车中心组织试驾活动，让潜在消费者亲身感受奔驰汽车的优势；- 在线上举办虚拟试驾体验，通过虚拟现实技术让用户感受驾驶奔驰汽车的真实感。
4. 预算分配为了实现广告目标，我们建议在以下方面分配预算：- 媒体广告：40%- 合作营销：30%- 体验活动：20%- 其他宣传渠道和费用：10%5. 成效评估为了评估广告方案的成效，我们将采用以下指标：- 奔驰汽车的销售量和市场份额；- 品牌知名度和声誉的提升程度；- 社交媒体上的品牌曝光度和用户反馈；- 试驾活动和虚拟试驾体验的参与度。
6. 总结本文档提出了一种有针对性的奔驰广告方案，旨在提高品牌知名度，增加潜在消费者对奔驰车型的兴趣，并通过多渠道的策略来实现销售增长。
经过预算分配和成效评估，我们相信这个广告方案将为奔驰带来可观的市场回报。
奔驰汽车经销商终端活动指导ppt
xx年xx月xx日
目录
• 活动概述 • 活动内容与流程 • 活动宣传与推广 • 活动现场布置 • 活动现场执行 • 活动效果评估与总结
01
活动概述
活动目的
提高奔驰汽车品牌知名度
通过活动宣传和展示奔驰汽车的产品、技术和品牌优势，增 强消费者对奔驰品牌的认知度和好感度。
与相关行业合作伙伴共同进行活动 宣传。
宣传材料与内容
活动海报
活动宣传视频
设计简洁明了、吸引眼球的活动海报，包括 活动主题、时间、地点等信息。
制作活动宣传视频，展示车辆特点和活动内 容。
活动手册
网络宣传文案
编制详细的活动手册，包括活动流程、嘉宾 介绍等信息。
撰写吸引人的网络宣传文案，在社交媒体等 平台发布。
客户后续跟进
根据客户反馈和满意度分析结果 ，对客户进行分类，针对不同类 型客户采取不同的跟进策略，以 提高客户满意度和忠诚度。
活动效果评估与改进
要点一
活动效果评估
要点二
发现问题
综合考虑活动销售额、客户流量、响 应率、客户反馈和满意度等因素，对 活动效果进行全面评估。
从活动策划、执行和效果评估中发现 问题，如活动策划不合理、执行不到 位、效果不显著等。
现场工作人员的安排
工作人员要求
具备专业知识、服务态度良好、有亲和力。
安排任务
分配工作人员到各个区域，负责接待客户、介绍产品、签到、礼品发放等工 作。
05
活动现场执行
客户邀约与接待
邀约时间
活动前3天开始邀约客户，确 保客户及时到场。
邀约方式
电话邀约、短信邀约、微信邀约 等方式结合使用。
接待人员
梅赛德斯-奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT_31页)(PPT31页)
来宾入场
来宾入场，在接待台 处凭邀请函领取面具 。进入展厅后可以参 与展厅内的互动游戏 ，等待发布会正式开 始。内场互动游戏作 为活动前期的铺垫。
外场、展厅
新车发布
主持人宣布发布会正 式开始，来宾就座。 以新车亮相和价格公 布作为主要创意重点 ，使发布会达到一个 高潮，带给客户耳目 一新的感觉。
展厅
活动目的
产品宣传
通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品 特点，传递产品精神。
品牌文化传播
营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品 牌在受众中的关注度与美誉度。
上市信息传递
邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣
活动主题
美学杰作，为激情而生
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
环节描述
5 新车亮相
魔术表演的节奏由快变慢，正 当客户还在为魔术的神奇而回 味时，激昂的音乐响起，魔术 师突然将全新奔驰SLK跑车变 化出来，令现场客户感到惊叹。
环节描述
6 产品讲解
产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现新C的产品特点。
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来宾入场，参与互动游戏 主持人开场白，宣布发布会正式开始 领导致辞 魔术情景剧表演 新车亮相 产品讲解 播放产品形象宣传片 价格公布 抽奖1 主持人串场，露台舞会开始 来宾陆续上到露台，取餐 激光舞表演 抽奖2 水影画表演 露台用餐（背景音乐） 领取礼品，活动结束
环节描述
1 来宾入场
来宾入场，在接待台处凭邀请 函领取面具，工作人员为来宾 戴上面具，来宾进入展厅，参 与展厅内的互动游戏，也可以 品尝红酒和水果。
北京讯达广告奔驰Axor展示会策划方案共20页
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7、心急吃不了热汤圆。
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8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
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9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
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10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
奔驰汽车营销策划书（精简版）
奔驰汽车营销策划书奔驰汽车营销策划书梅赛德斯-奔驰荣获“第五届中国最佳品牌建设案例”奖“这个奖项体现了广大消费者对奔驰品牌形象的许和推崇，”梅赛德斯-奔驰汽车销售有限公司销售及市场营销总经理郝博先生表示：“作为奔驰中国战略的核心内容，帮助中国消费者全面领略奔驰的魅力是我们市场工作的方向，更引领我们实现了近年来销售业绩的持续、稳定和快速发展，进一步巩固了奔驰在豪华车领域不可动摇的领导地位。
”近年来，梅赛德斯-奔驰在中国市场始终致力于塑造优秀的品牌形象，成功运用整合营销策略，一改奔驰品牌以往在中国市场单一的高端商务车形象，完美展示了过去曾被中国消费者忽略的丰富的品牌内涵。
在品牌策略方面，梅赛德斯-奔驰通过与国家大剧院、F1等顶级文化、体育机构与活动结缘，全面展现出这个经典汽车品牌的动感魅力和飞扬激-情。
此外，多位中外影视或体坛明星，例如章子怡和费德勒等，也被邀请参与到奔驰的品牌传播活动中，为奔驰带来更多年轻、时尚和激-情的元素。
在产品策略上，梅赛德斯-奔驰不遗余力地充实在中国的产品线。
在过去三年中，奔驰在中国陆续引入了包括SUV、跑车、R级、B级、Smart在内的几乎全系产品，并以不断延展的产品结构丰富其品牌形象。
例如最新引进的S 400 HYBRID，这一二氧化碳低排放冠军以其全球领先的环保动力技术，印证了奔驰在可持续发展道路上的坚定承诺。
目前，奔驰已经在中国构筑了最丰富的豪华产品阵营，不但进一步扩大了客户群体，也让众多追求时尚和动感的年轻消费者尽享顶级豪华汽车品牌带来的卓越体验。
在市场营销手段上，梅赛德斯-奔驰积极采用形式多样的传播途径，借助互动营销和新媒体传播方式拉近与客户的距离，深入广泛地传递奔驰的品牌价值。
比如B级豪华运动旅行车、都市时尚座驾smart forto等新产品上市推广过程中，梅赛德斯-奔驰大量使用新媒介，通过网络平台与目标客户进行沟通，让公众从更多渠道欣赏奔驰品牌的丰富内涵，并展现出奔驰勇于创新的品牌个性。
奔驰汽车市场营销ppt
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万
营销数据
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营销数据
02
新品汽车活动策划
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新 品 汽 车 营 销 方 案 且会自动地驱除所有不和谐和不公平现象，同
New car marketing program
主讲：xxx 时间：xx年x月x日
目 录 时会给予那些诚心、而且大公无私的奉献者适当的回报。
团队合作和智囊团原则的不同之处为，前者的出发点在
于调和各方的努力，但这些努力未必具有明确目标或和
新品汽车营销计划
1230.00
456.00
90.00
453.00
1130.00
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奔驰广告分析与设计
奔驰广告分析与设计【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。
奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。
【关键词】：奔驰品牌功能利益细分市场广告创意安全【正文】：一．奔驰简介1、概要：奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35个，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。
2、企业理念——质量、创新、服务。
它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的的技术保障和顾客第一的服务系统。
3、标志——三叉星辉含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
如今，三叉星徽不仅为全世界广泛认知，而且成为非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力的品牌象征。
4、品牌价值和影响在全球20大品牌排行中，有三家汽车品牌名列其中，品牌价值都在100亿美元以上，而奔驰汽车的品牌价值高达200亿美元。
奔驰策划方案
奔驰策划方案背景介绍：奔驰作为世界著名的汽车品牌之一，一直以来以其豪华、高端的形象在全球市场占据重要地位。
为了进一步拓展奔驰在中国市场的影响力，提升品牌形象和销售业绩，我们精心策划了以下方案。
方案一：强化品牌定位和形象塑造1. 精准定位目标群体：根据市场调研数据和消费者需求分析，确定主要目标群体为高收入、追求品质生活、寻求品牌认同的消费者群体。
2. 提升品牌形象：通过大规模线下推广活动，如品牌发布会、奢华展览会等，展示奔驰汽车的豪华、高端特质，营造与众不同的品牌形象。
3. 合作推广：与其他高端品牌（如奢侈品牌、时尚品牌）进行合作，开展联合促销和互联网合作，增加品牌曝光度和影响力。
4. 构建品牌故事：通过在社交媒体、广告及宣传活动中讲述奔驰品牌的历史和传承，吸引消费者对奔驰的关注并建立情感连接。
方案二：优化销售渠道和服务体验1. 渠道扩展：加强与经销商合作，开设更多的销售展厅和服务中心，提高销售网络的覆盖率和便利性。
2. 线上销售：借助互联网平台和移动应用，开展在线车辆订购和交付服务，方便消费者随时随地进行购车。
3. 定制化服务：为顾客提供个性化的购车服务，如选配件、车辆定制、专属客户经理等，增加消费者的购买满意度和忠诚度。
4. 增加售后服务：优化售后服务流程，提供全天候的道路救援和维修保养服务，确保消费者享受到全方位的关怀和支持。
方案三：创新营销推广方式1. 全球发布会：定期举办奔驰全球发布会，并邀请媒体和消费者参与，展示最新车型和科技创新，提升奔驰的品牌影响力。
2. 社交媒体营销：加大在主流社交媒体平台的投放和宣传，通过精准广告和有趣的内容吸引潜在消费者的关注和转化。
3. 品牌大使合作：与明星、体育巨星等有影响力的人士进行合作，让其成为奔驰品牌的代言人，提升品牌的认知度和口碑。
4. 体验活动：举办奔驰品牌的驾驶体验活动，让消费者近距离感受奔驰汽车的驾驶乐趣和品质，增强品牌的亲和力和吸引力。
结语：通过以上方案的实施，我们相信可以进一步巩固奔驰在中国市场上的领先地位，并吸引更多的消费者对奔驰品牌产生认同和购买意愿。
奔驰创意广告策划
奔驰创意广告策划引言广告作为市场营销的重要一环，对于品牌推广和产品销售起到了至关重要的作用。
创意广告策划是广告行业中的一项关键任务，它的目标是通过独特的创意和精准的定位，吸引目标受众的注意力，增强品牌形象和产品认知。
本文将以奔驰为例，介绍一种创意广告策划的步骤思路。
第一步：了解目标受众在开始创意广告策划之前，我们首先需要了解奔驰的目标受众。
奔驰作为一家高端汽车品牌，其目标受众主要是高收入人群、追求品质和奢华的消费者。
这些消费者通常对汽车的性能和外观有较高的要求，他们注重品牌形象和社交地位。
因此，我们的广告策划需要针对这一目标受众进行定位和创意。
第二步：明确广告目标在了解目标受众之后，我们需要明确广告的具体目标。
奔驰作为一家高端汽车品牌，其广告目标可能包括增加品牌知名度、提升品牌形象、促进产品销售等。
根据具体的广告目标，我们可以制定相应的广告策略和创意方案。
第三步：选择合适的媒体渠道广告策划的下一步是选择合适的媒体渠道。
根据奔驰的目标受众和广告目标，我们可以选择一些高端杂志、电视台或在线平台等媒体渠道进行广告投放。
通过选择合适的媒体渠道，我们可以更好地将广告传递给目标受众，提高广告的覆盖率和效果。
第四步：制定创意思路创意广告策划的核心是制定创意思路。
在制定创意思路时，我们可以运用各种创意技巧，如情感诱导、幽默、巧妙的比喻等。
对于奔驰品牌来说，我们可以通过展示汽车的高性能、精致的工艺、奢华的内饰等方面，来吸引目标受众的注意力。
同时，我们也可以结合特定的场景或故事情节，让广告更具有吸引力和故事性。
第五步：制作广告原型在制定创意思路之后，我们可以使用设计软件或手绘草图等工具，制作广告的原型。
通过制作广告原型，我们可以更直观地呈现广告的整体效果和布局，便于进一步的讨论和修改。
第六步：进行内部评审广告策划完成后，我们可以组织内部评审，邀请相关团队成员对广告进行评估和意见反馈。
内部评审可以帮助我们发现广告中的问题和不足之处，并及时进行修改和优化。