嘉兴发展体育产业的SWOT—PEST模型分析
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圜
Ｊｕ ａｏ Ｓ Ｖ １ ５Ｎ ． ２ １ ｏｒ ｌ ｎ １ ｏ ２ ｏ１ ０ １ ｆＮ ．
场 地 比第 四次 体 育 场 地 普 查 时 的 １ １ ２５个 ， 加 一 倍 多 。经 过 增 近 几 年 嘉 兴 对体 育场 馆 设 施 建 设 投 入 力 度 的 加 大 ， 十 一 五 期 至 末 ， 计 人 均 体 育 场 地 面 积将 达 到 １５ 预 ．ｍ 。
嘉 兴 地 处 长 三 角 三 大 经 济 文 化 名 城 ： 海 、 州 、 州 之 上 杭 苏
间， 距离均在一百公里左右 ， 约一小 时的车程。开通动车 以后 ， 时间缩短为 ３ ｒｎ ０ ｉ。沪杭铁路 、 ａ 沪杭角高速公路 、 京杭大运河 以 及嘉苏高速公路等交通 大动脉在嘉兴 交汇 ， 乍浦港 （ 已改名 嘉
业 法 人 单 位 的 ０２ ％ ， 育 产 业 法 人 单 位 的 就业 人 数 ３ ３ ．８ 体 ０３人 ， 占就 业 人 数 的 ００ ％ ， 加 值 不 足 ３ ０ ．６ 增 ０ ０万 元 ， 占第 二 、 产 业 三 法人单位增加值 的 ００４ ， ．３ ％ 占全 市 Ｇ Ｐ的 比重 为 ０ ０ ％ ， Ｄ ．２ 相 当 于全 省 平 均 水 平 的 五 分 之 一 。
兴港 ） 将 成 为上 海 洋 山深 水 港 的 配 套港 口。大 城 市 体 育 产 业 也 较 为发 达 ， 金 、 术 、 才 等 资 源 要 素 丰 富 ， 口密 集 ， 是 周 资 技 人 人 既 边 城 市 体 育 产 业 发 展 的 要 素 来 源地 ， 是 体 育 产 业 发 展 的潜 在 又 市 场 。常 言 道 ： 近水 楼 台 先 得 月 ” 而 嘉 兴 良好 的 区 位 条 件 和 “ ， 便 捷 的水 陆 交 通 ， 嘉 兴 市 体 育 产 业 的 发 展 创 造 了 良好 的外 部 为 条 件 ， 得 嘉 兴 能 够 在 获 得 最 新 的 产 业 信 息 ， 接 大 城 市 向 外 使 承 迁 移 的产 业 和 技 术 型 人 才 ， 实 大 城 市 体 育 产 业 链 ， 有 潜 在 充 拥
向不 明确 、 路 不 清 晰 思
票销售额超过 了 ３ ６亿元 ， ． 体育彩票的销售额还是远 远低于福
利彩票 的销售额 。
３ ２ 嘉 兴发 展 体 育产 业 的 Ｓ Ｔ—Ｐ Ｓ ． ＷＯ Ｅ Ｔ分 析 ３ ２ １ 嘉兴 发 展 体 育 产 业 的 优 势 ． ．
３ ２ １ １ 区位 优 势 ．．．
表 ２ 浙 江 省 按 地 区分 组 体 育 产 业 法 人 单位 数 （０ ７年 ） 单 位 ： ２０ 个
大量消费者等方面都具有得天独厚 的优 势。
３ ２ １２ 自然 资 源 优 势 ． ．．
嘉兴市为浙江省省辖 市 ， 设南 湖区 、 洲 区， 嘉 善 、 下 秀 辖 海 盐 ２个 县 以及 平 湖 、 宁 、 乡 ３个 市 （ 级 市 ） 地 处 太 湖 流 海 桐 县 。 域 ， 乡泽国 ， 有“ 米之 乡， 绸之 府” 美誉 ， 水 素 鱼 丝 的 自然 风 光 以
超 过 我 国平 均 水 平 。嘉 兴 以 承 办 浙 江 省 第 十 四届 运 动 会 为 契
机， 全市大力规 划建 设 以重大体 育 场馆 为重 点 的一批 体育 设 施 ， 育场馆设施 的建设进入一个新的发展 阶段 。 目前新 建和 体 完善承办浙江省第十 四届运 动会 体育 场馆 １ ２个 ， 中新建 ８ 其 个， 改建 ４个 。另一方面 ， 嘉兴 市在规划 上走 １ 市 中心 ， 个 ６个 副 中心 ， 要把所有 的镇整 合成 ４ ０个镇 ， 并规划 ３６个 城乡一体 ７ 化wk.baidu.com瓶裢 区 ， 将要在每个社区里都配套相应 的体育场地及健 身 休 闲设施。这一 规划 如果 完成 ， 将极 大地 增加 体育 场地 的 面
年体育彩票销售超过 ６亿 元 。目前全 市拥 有体育 彩票销 售 网 点 １１ ， ２ 个 提供就业 岗位 ２ ０多个。但是 ， ０ 嘉兴 ２ ０ ０ ８年 福利彩
３ ２ ２ 嘉兴市发展 体育产业的劣势 ．． ３ ２ ２ １ 缺乏完整 的体 育产业 发展规 划， 育产 业 的发展 方 ．． ． 体
策支持 。另外县一级体育行政机关人员配备明显不够 ， 加上分 管领导一般 只有 ２— ３人 ， 而且没有体 育产业专项负责人员 ， 专 门管理人员 的缺乏 导致体 育产业 的规划 、 督 与管理 十 分落 监
后。
３ ２ ２２ 体 育产 业基 础 薄 弱 ， ．．． 总体 规 模 偏 小
嘉兴市缺乏资本雄厚 的体育企业 ， 因而导致体 育产业的产
积。
３ １２ ５ 体 育彩票 ．．．
１
体育彩票是筹集体育经 费的重要方式 ， 个“ 整 十五” 期间 ，
嘉兴市全市体育彩票销售近 ４亿元 ， 上缴财政公益金 １０ ０万 ４０ 元， 补充 了全市体育事业发展的资金 。近年来体育 彩票 的销售
稳 步 攀 升 ， ２０ 年 已 实 现 ２４ 到 ０８ ．４亿 元 的 销 售 额 ，６—０ ０ ８年 三
在调查过程 中， 与有关政 府部 门深入交 流后发 现 ， 由于受 我国举 国体制 的指 挥棒影 响 ， 长期 以来 忽 略 了体 育产 业 的发
展 ， 兴 市 在 体 育 产 业 的 发 展 上 没 有 完 整 的 规 划 ， 体 育 产 业 嘉 对 的 发 展 方 向也 不 明 了 ， 有 明 确 的思 路 ， 然 也 缺 少 有 力 的 政 没 当
值 在 全 市 生 产 总 值 中 占 比太 小 ， 全 省 体 育 产 业 发 展 水 平 中居 在
于末位 。据 ２０ ０ ７年统计 资料 显示 ， 包含体 育用 品制造 业。体
育 产品销售业和体育服务业三大类在内的体育产业 ， 无论 是就
业人数还是增加值均较小 ， 国民经济 中的份额较低 ，０ ７年 ， 在 ２０ 全市共有从事产业相关 活动 的法人 单位 １８个 ， ４ 占第 二 、 三产
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场 地 比第 四次 体 育 场 地 普 查 时 的 １ １ ２５个 ， 加 一 倍 多 。经 过 增 近 几 年 嘉 兴 对体 育场 馆 设 施 建 设 投 入 力 度 的 加 大 ， 十 一 五 期 至 末 ， 计 人 均 体 育 场 地 面 积将 达 到 １５ 预 ．ｍ 。
嘉 兴 地 处 长 三 角 三 大 经 济 文 化 名 城 ： 海 、 州 、 州 之 上 杭 苏
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业 法 人 单 位 的 ０２ ％ ， 育 产 业 法 人 单 位 的 就业 人 数 ３ ３ ．８ 体 ０３人 ， 占就 业 人 数 的 ００ ％ ， 加 值 不 足 ３ ０ ．６ 增 ０ ０万 元 ， 占第 二 、 产 业 三 法人单位增加值 的 ００４ ， ．３ ％ 占全 市 Ｇ Ｐ的 比重 为 ０ ０ ％ ， Ｄ ．２ 相 当 于全 省 平 均 水 平 的 五 分 之 一 。
兴港 ） 将 成 为上 海 洋 山深 水 港 的 配 套港 口。大 城 市 体 育 产 业 也 较 为发 达 ， 金 、 术 、 才 等 资 源 要 素 丰 富 ， 口密 集 ， 是 周 资 技 人 人 既 边 城 市 体 育 产 业 发 展 的 要 素 来 源地 ， 是 体 育 产 业 发 展 的潜 在 又 市 场 。常 言 道 ： 近水 楼 台 先 得 月 ” 而 嘉 兴 良好 的 区 位 条 件 和 “ ， 便 捷 的水 陆 交 通 ， 嘉 兴 市 体 育 产 业 的 发 展 创 造 了 良好 的外 部 为 条 件 ， 得 嘉 兴 能 够 在 获 得 最 新 的 产 业 信 息 ， 接 大 城 市 向 外 使 承 迁 移 的产 业 和 技 术 型 人 才 ， 实 大 城 市 体 育 产 业 链 ， 有 潜 在 充 拥
向不 明确 、 路 不 清 晰 思
票销售额超过 了 ３ ６亿元 ， ． 体育彩票的销售额还是远 远低于福
利彩票 的销售额 。
３ ２ 嘉 兴发 展 体 育产 业 的 Ｓ Ｔ—Ｐ Ｓ ． ＷＯ Ｅ Ｔ分 析 ３ ２ １ 嘉兴 发 展 体 育 产 业 的 优 势 ． ．
３ ２ １ １ 区位 优 势 ．．．
表 ２ 浙 江 省 按 地 区分 组 体 育 产 业 法 人 单位 数 （０ ７年 ） 单 位 ： ２０ 个
大量消费者等方面都具有得天独厚 的优 势。
３ ２ １２ 自然 资 源 优 势 ． ．．
嘉兴市为浙江省省辖 市 ， 设南 湖区 、 洲 区， 嘉 善 、 下 秀 辖 海 盐 ２个 县 以及 平 湖 、 宁 、 乡 ３个 市 （ 级 市 ） 地 处 太 湖 流 海 桐 县 。 域 ， 乡泽国 ， 有“ 米之 乡， 绸之 府” 美誉 ， 水 素 鱼 丝 的 自然 风 光 以
超 过 我 国平 均 水 平 。嘉 兴 以 承 办 浙 江 省 第 十 四届 运 动 会 为 契
机， 全市大力规 划建 设 以重大体 育 场馆 为重 点 的一批 体育 设 施 ， 育场馆设施 的建设进入一个新的发展 阶段 。 目前新 建和 体 完善承办浙江省第十 四届运 动会 体育 场馆 １ ２个 ， 中新建 ８ 其 个， 改建 ４个 。另一方面 ， 嘉兴 市在规划 上走 １ 市 中心 ， 个 ６个 副 中心 ， 要把所有 的镇整 合成 ４ ０个镇 ， 并规划 ３６个 城乡一体 ７ 化wk.baidu.com瓶裢 区 ， 将要在每个社区里都配套相应 的体育场地及健 身 休 闲设施。这一 规划 如果 完成 ， 将极 大地 增加 体育 场地 的 面
年体育彩票销售超过 ６亿 元 。目前全 市拥 有体育 彩票销 售 网 点 １１ ， ２ 个 提供就业 岗位 ２ ０多个。但是 ， ０ 嘉兴 ２ ０ ０ ８年 福利彩
３ ２ ２ 嘉兴市发展 体育产业的劣势 ．． ３ ２ ２ １ 缺乏完整 的体 育产业 发展规 划， 育产 业 的发展 方 ．． ． 体
策支持 。另外县一级体育行政机关人员配备明显不够 ， 加上分 管领导一般 只有 ２— ３人 ， 而且没有体 育产业专项负责人员 ， 专 门管理人员 的缺乏 导致体 育产业 的规划 、 督 与管理 十 分落 监
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３ ２ ２２ 体 育产 业基 础 薄 弱 ， ．．． 总体 规 模 偏 小
嘉兴市缺乏资本雄厚 的体育企业 ， 因而导致体 育产业的产
积。
３ １２ ５ 体 育彩票 ．．．
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体育彩票是筹集体育经 费的重要方式 ， 个“ 整 十五” 期间 ，
嘉兴市全市体育彩票销售近 ４亿元 ， 上缴财政公益金 １０ ０万 ４０ 元， 补充 了全市体育事业发展的资金 。近年来体育 彩票 的销售
稳 步 攀 升 ， ２０ 年 已 实 现 ２４ 到 ０８ ．４亿 元 的 销 售 额 ，６—０ ０ ８年 三
在调查过程 中， 与有关政 府部 门深入交 流后发 现 ， 由于受 我国举 国体制 的指 挥棒影 响 ， 长期 以来 忽 略 了体 育产 业 的发
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值 在 全 市 生 产 总 值 中 占 比太 小 ， 全 省 体 育 产 业 发 展 水 平 中居 在
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育 产品销售业和体育服务业三大类在内的体育产业 ， 无论 是就
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