广州市流溪河森林公园绿道广告策划书

广州市流溪河森林公园“绿道自行车游

绿道自行车游””广告

策划书

目录

前言 (3)

相关概念与资讯 (5)

一、企业与产品品牌认识 (7)

二、消费者分析 (9)

三、市场状况分析 (13)

四、产品分析 (15)

五、目标市场 (16)

六、广告策略 (17)

前言

2010年到2012年间，广州市在从化市规划建设了2条绿道，全长134公里。其中，流溪生态型绿道从太平镇与花都区交界处沿流溪河直上，穿越街口市中心，往北直达流溪河国家森林公园。

自其建设以来，绿道受到了广大市民游客的热烈喜爱，双休日、节假日和亲朋好友游绿道的放松休闲方式越来越普遍，而流溪河森林公园也因此游客量有所增加。

本案从主题“活力自然，健康生活”入手，对流溪河森林公园绿道自行车游进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“绿道自行车游”就是最理想的上上之选。

相关概念与资讯

“什么是绿道”

在我国，“绿道”具有景观设计学和社会学两个方面的概念。

一、指一种“绿色”景观线路。一般地，沿着河滨、溪谷、山脊、风景道路、沟渠等自然和人工廊道建设，可供游人和骑车者徜徉其间，形成与自然生态环境密切结合的带状景观斑块走廊，承担信息、能量和物质的流动作用，促进景观生态系统内部的有效循环，同时加强各密近斑块之间的联系。

二、社会学方面：我们不仅在大自然中建设“绿道”，还要在民众心中铺设政府与百姓顺畅沟通的“绿道”，让老百姓无障碍、少恐惧地表达自己的利益诉求，提高民众在精神生活上的“宜居水平”。

绿道分成三类：郊野绿道、城市绿道和社区绿道。社区绿道主要连接居住区绿地；城市绿道主要连接城市里的公园、广场、游憩空间和风景名胜。

郊野绿道的建设难度较大，主要是游客的需求不足。而城市绿道建设难度小，它最利于建设、推广的特点是可以充分利用现有的公园绿地等设施，穿针引线，见效快，分布广。绿道和公园绿地建设的显著差别是不用征地，基本不占用城市建设用地资源，简单地说就是但求所用，不强求所有。

广东省走在了全国绿道系统建设和发展的前列。

目前，珠三角一些城市已经在小范围的局部地区不同程度地开展了有关绿道的探索，为绿道网建设提供了丰富的实践经验。如深圳市规划在盐田区打造一条连接沙头角、盐田港到大梅沙滨水海岸线、长达19.5公里的步行廊道和自行车道，将山景、海景、港口、生态岛、海鲜街等主要景点元素有机串联，沿路设计了自行车驿站和租赁点，提供停放、零售和简易餐饮服务等，沿途的房地产商业项目也因此得到价值提升。

根据广东省住房和城乡建设厅出台的《珠江三角洲绿道网总体规划纲要》，珠三角2010年将全面启动绿道主线建设。根据规划，广东从2010年起，用3年左右时间，在珠三角率先建成总长约1678公里的6条区域绿道。同时，各市将规划建设城市绿道与社区绿道，与6条区域绿道相联通，形成贯通珠三角城市和乡村的多层级绿道网络系统。2012年后引导珠三角绿道网向省内东西北地区延伸。珠三角区域绿道主线串联200多处主要森林公园、自然保护区、风景名胜区、郊野公园、滨水公园和历史文化遗迹等发展节点，连接广佛肇、深莞惠、珠中江三大都市区，服务人口约2565万人。

一、企业与产品品牌认识

广州市流溪河森林公园

流溪河国家森林公园是全国十大森林公园标兵单位，也是经林业部批准建立的首批国家十大森林公园。它位于广州市东北部，距广州93公里，交通方便。公园总面积8813公顷，其中流溪湖面积1146公顷，蓄水量3.6亿立方米，水深约70米，提供广州市70%居民饮水，故流溪湖又被誉为广州的母亲河。这里地处亚热带，气候温和，雨量充沛，资源丰富，物种众多。年平均气温20.3℃，平均最高气温31.9℃，平均最低气温11.8℃。由于山高林密，加上有湖光山色调节小气候，因而形成了这里独特的自然环境。

早在五、六十年代，党和国家老一辈领导人刘少奇、周恩来、朱德、陈毅、陶铸、部沫若等曾先后到这里观光。陈毅曾五游流溪河而不厌，并赋诗赞曰：“评比岭南风物，景色此间多”。陶铸生前曾规划把这里建成“第二庐山”。胡耀邦还亲笔题写：“流溪河森林公园”。不少中央、省、市领导亲临视察，文人墨客到此游览留下佳作。赞称公园是北回归线上的一颗绿色明珠。

公园是一个以湖光山色、自然风光为主的旅游胜地。集自然景观、人文景观、森林保健功能于一体的生态型公园。园内设有山庄别墅，高中档客房7座共300多个床位，餐厅一次性可容纳300多人就餐，大小会议室5个和歌舞厅、商场、山泉泳场等设施，有水上游乐、与猴同乐、彩弹野战、瑶族风情、孔雀园、观鹿园等10多个游乐项目，建立流溪彩虹、流溪香雪、珍稀植物园等12个人文景观，开辟南山瀑布、小漓江、翡翠群岛等13处自然景观。出产流溪绿茶、话梅、冬蜜等多种土特产品。

二、消费者分析

1、旅游者的空间距离特征分析

调查结果显示流溪河森林公园游客主要来自省内，占抽样总数的91．4％；省外游客仅占8．6％。省内游客又以珠江三角洲地区游客为主，占抽样调查总数的76．3％，省内其他地区，即粤东、粤西及粤北地区只占15．1％，说明流溪河森林公园市场受区位因素及距离因素的影响较大，其旅游吸引力半径较小。

2、

（1）从年龄结构来看，该公园游客以21～30岁的青年人为主，占35．5％，这一类型的旅游者对户外活动热情高，特别倾向于自然旅游。同时，31—45岁的游客占30．1％，也占有较大比重；老年游客只占5．4％，说明该公园对老年游客的吸引力不够或对老年人市场的开拓不足。

（2）从收入水平来看，月平均收入在2000元或以下的游客所占比例为26．9％，月平均收入在2000～3500元的占35．5％；5000元以上的仅占15．0％，说明流溪河的主要消费群体为中等收入阶层。从职业构成来看，企业一般员工占51．6％，其次为公务员，所占比例为11．8％。企业员工及公务员比率较高，这与他们的收入水平较高有关。

（3）从受教育程度来看，本科及以上文化程度的游客共占52．7％，

总体来看，，流溪河森林初中及以下文化水平的游客数量仅占7．5％；总体来看

公园旅游者的文化层次较高。