市场营销学试卷三

《市场营销学》课程考试试卷（三）

一、名称解释（3*5=15分）

1、市场营销战略

2、产品开发

3、后向一体化

4、集中市场营销

5、无差异市场营销

二、单项选择（1*20=20分）

1、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结构。

A.职能

B.地区

C.市场

D.产品

2、下图所示的市场营销组织结构的形式是（）。

A.职能型组织

B.产品型组织

C.市场型组织

D.地理型组织

3、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )。

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.产品观念

4、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。

A.推销观念

B.产品观念

C.生产观念

D.市场营销观念

5、下列属于宏观环境的要素是（）。

A.消费者

B.中间商

C.社会文化

D.竞争者

6、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

A.一般竞争者

B.愿望竞争者

C.品牌竞争者

D.形式竞争者

7、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )。

A.市场营销情报系统

B.市场营销研究系统

C.市场营销分析系统

D.内部报告系统

8、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）。

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.上门调查

9、一手资料主要是来自（）。

A.公司纪录

B.政府的统计资料

C.实地调研

D.数据库

10、消费者购买行为的特点主要有( )。

A.需求多样性

B.需求弹性小

C.感情动机

D.理性决策

11、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）。

A.分群随机抽样

B.分层随机抽样

C.简单随机抽样

D.非随机抽样

12、按机会均等原则抽取样本的方法为（）。

A.任意抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.随机抽样

13、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）。

A.人口环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境

14、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )。

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

15、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）。

A.简单随机抽样法

B.判断抽样法

C.分群随机抽样法

D.任意抽样法

16、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )。

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

17、消费者购买决策过程的顺序通常为（）。

A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受

B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受

C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受

D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受

18、根据马斯洛的需要层次理论（）。

A.需要的层次越高越不可缺少

B.需要的层次越低越重要

C.尊重的需要是最高层次的需要

D.层次最高的需要最先需要

19、制约顾客购买行为的最基本因素是（）。

A.文化因素

B.经济因素

C.个人因素

D. 社会因素

20、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )。

A.完全竞争

B.完全垄断

C.不完全竞争

D.不完全垄断

三、多项选择（1*10=10分，多选或少选均不得分）

1、影响消费者市场购买行为的主要因素有( )等。

A.个人因素

B.企业因素

C.技术因素

D.自然因素

E.社会文化因素

2、一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）。

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.转售竞争者

D.产品形式竞争者

E.品牌竞争者

3、按顺序排列营销调研的程序为（）。

A.准备表格及抽样设计

B.确定问题

C.现场调查

D.探索性调查

E.制定计划

4、市场调查的基本类型包括（）。

A.探测性调查

B.描述性调查

C.预测性调查

D.新产品开发调查 .E因果性调查

5、收集第一手资料的方法有（）。

A.询问法

B.交流法

C.观察法

D.实验法

E.报刊摘录法

6、非随机抽样方法有（）。

A.分层抽样

B.任意抽样

C.简单抽样

D.判断抽样

E.分群抽样

7、随机抽样方法有（）。

A.等距随机抽样

B.任意随机抽样

C.简单随机抽样

D.判断随机抽样

E.分群随机抽样

8、决定市场占有率的因素有（）。

A.市场需求潜量

B.行业销售总量

C.行业可供总量

D.企业可供量

E.企业销售量

9、定量预测的主要方法包括（）。

A.趋势外推法

B.“德尔菲”法

C.意见归纳法

D.指数平滑法

E.多元回归法

10、在下列预测方法中属于定性预测的有（）。

A.德尔菲法

B.推销人员集合法

C.回归分析法

D.经理人员判断法

E.领先指标预测法

四、判断（1*10=10分）

1、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）

2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种企业机会。（）

3、“拉”的策略运用中，其首先针对的是消费者，因此，它把主要力量放在广告上。（）