排毒养颜胶囊广告案

排毒养颜胶囊广告案

广告策划案集合

之排毒养颜胶囊

时间：2012-1-16

地点：厦门

策划人：张洋

邮件方式：bille888@

策划背景：乘坐公交车看到排毒养颜胶囊的广

告，感觉此广告缺乏情感和灵魂，虽

然诉求明确，但是广告是艺术，是有

灵魂和思想的，缺乏了思想和灵魂，

广告也就是一躯壳，毫无生命价值可

言，固创一则策划，希望能有所触动；

策划主题：让产品富有情感，让情感颂扬理念

策划目的：通过产品与情感的结合，让产品拥有

一定的灵魂和思想，让这种思想传播

给大众，给消费者一种理念，一种情

感，达成共鸣，创造产品的灵魂；

策划思路：结合产品的功能，通过情感的表述，将情引入产品中，让产品赋予爱的理

念，告知大众，真爱，就用行动来表

示；

策划理念：“爱她，就送她/他健康吧！”

策划关键词：健康祛斑、真爱不变、妻子版

策划创意：一对夫妇在生活中一个问题引起的夫

妻感情的危机，丈夫无意中的一句话

让妻子深受伤害，妻子开始用各种化

妆品掩饰雀斑的面容，丈夫看到妻子

的行为，深知妻子的用心，某天丈夫

在妻子的化妆台前放了一盒产品，并

留下一封信，告知妻子自己的真心，

并希望她健康的关怀，妻子感动流

泪，感情和好更浓郁；

广告类型：视频广告

广告脚本：

1.1连续组镜头：

1.1.1：妻子工作劳累的镜头

镜头描述：妻子在办公桌前忙碌并不停敲打背部（3S）(切换)

1.1.2：妻子回家忙碌的镜头

镜头描述：妻子厨房油烟清洗地板并察汗（3S）(切换)

1.1.3：妻子夜深忙碌工作的镜头

镜头描述：钟表凌晨转换妻子写文稿的镜头（3S）(切换)

1.2 夜晚床边对话组镜头

1.2.1：妻子洗漱完照镜子的镜头

镜头描述：妻子洗完照镜子并凑近发现雀斑很多，拉近镜头对准脸颊

出现雀斑的镜头，化妆台特写，没有

化妆品（特写雀斑）（2S）

1.2.2：妻子丈夫对话镜头

镜头描述：妻子回头看着靠在床上看书的丈夫对话镜头（引发危机）

（2S）

对话文案：妻子：老公，你看我脸上都有好多雀斑了哦！（诧异的表

情）

丈夫：呵呵，都成黄

脸婆了（无意中的一句话）

1.2.3：妻子委屈睡觉的镜头

镜头描述：妻子有诧异变为难

过的表情，然后拉起全部被子

一个人背对着丈夫关灯睡觉，

镜头特写妻子默默流泪的，丈

夫拿着书，靠着床，看着妻子

的背影，关着灯的场景沉默）

(3S)（切换）

1.3: 连续组镜头

1.3.1：化妆台多了很多化妆品镜头

镜头描述：化妆品特写镜头（1S）

(切换)

1.3.2：妻子早晨化妆，丈夫背后看着和

心疼的表情镜头

镜头描述：妻子早晨在梳妆台前

化妆的镜头，变换45%，出现

丈夫在门口拿着报纸看着妻

子，表情心疼的镜头，然后丈

夫离开镜头（3S）(切换)

1.3.3：妻子晚上化妆，丈夫看着妻子后

睡觉镜头

镜头描述：妻子在化妆台前忙碌

化妆的镜头，切换成丈夫看着

妻子心疼的镜头，切换成丈夫

侧躺下思考镜头（3S）(切换)

1.4 早晨收到产品组镜头

1.4.1：妻子准备化妆的镜头（1S）(切换)

1.4.2：产品镜头

镜头描述：化妆桌上放着一盒排毒

养颜胶囊下面压着一封信并拉

近特写）（3S）

1.4.3：妻子拿着信，背景独白镜头

镜头描述：妻子拿起信和产品走到

窗台，看着信，然后逐渐抬起

头看着窗外照射进来的阳光，

感动流泪的镜头(5S)

丈夫读白：老婆，试试它吧，我爱

的是你的心，不会因为你的外

表而改变，就像美一样，由内

而外的美才是真的美，老婆，

我爱你！

1.4.4：妻子贴心的镜头，丈夫出现

镜头描述：丈夫出现在身边，缓

缓的抱住妻子，妻子将头贴近

丈夫的胸膛，两手将产品贴在

胸前，并流露开心幸福的镜头

（3S）

1.5 结束镜头

1.5.1：镜头变淡逐渐变白，一行文字淡

入（3S）

文字文案：爱她，就送她健康吧！

文字文案：健康祛斑，真爱不变！