广播广告的新广告案例

与客户使用相同的数据语言， 可以实实在在感知广告效果
2 精准定位式营销
根据听众收听广播的
时间 地点 节目
定位营销
创新营销模式
定位受众
精准投放
3 多版本营销
多版本营销
创新营销模式
广播广告突出特点——低成本制作+快速发播 通过多个不同版本实现 广告主多种营销需求
4 事件营销
事件营销
创新营销模式
广告主：Metro Trains
生动有趣的音乐广播
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前请注意调整音量。
广播广告的新广告
——陈奕杉 聂乃知 路远征
广播广告的现状
14%
12%
2013年初传统媒体广告投放增长率
广播广告投放增长率
国内汽车工业产销放缓，
汽车对广播广告增长的拉动走入平台期
然而，各大广播电台每年的广告经营目标仍然保持惯性增长
Thank you for your listening
大活动——奥运会、世博会 微营销——节日、活动、事件
5 多媒体平台联动式营销
多平台营销
创新营销模式
与互联网结合 与手机终端结合
与车载系统结合
与互联网结合：关键词营销
企业产品或功品能牌及的利名益称点
多平台营销
创新营销模式
与手机终端结合
音频二维码，促进广播与移动互联网的融合
推送团购消息 商品信息
商场优惠打折券
“蛐蛐儿”
多平台营销
创新营销模式
融合LBS，周边讯息，社交增值
与车载系统结合
多平台营销
创新营销模式
福特SYNC是车载多媒体通讯娱乐系统 AppLink可以实现SYNC车载信息系统与手机APP交联的功能。
+
音乐的豆瓣FM
广播电台的蜻蜓FM
GigaOM报道，
Harman的Aha Radio电台服 务和基于位置的广告公司 Placecast正在测试一种嵌入式
自助加油
广告主：中国石化
多版本+甲方数据营销
按照版本宣传频次，创意对应的不同版本 广告。比如对宣传“便捷”利益点的创意 出7个版本，宣传“有成就感”利益点的创 意出5个版本等等。
细化不同版本广告目标人群的收听习惯， 安排对应的时间点位播出。
广告播出后，运用“甲方数据营销”模型， 每周根据播出效果反馈，对广告播出版本 和点位进行修改和升级，对四大宣传利益 点比重进行再分析并及时调整，从而完成 一个小周期的营销步骤。
技术创新 基于位置的新型广告模式。 当用户在驾驶时，路过广告合 作伙伴的零售店或商铺时， Aha Radio就会把相关的音频、 视频广告插入到其网络电台中， 用户可以自行选择是否接受通 过邮件发来的相关产品或服务 的优惠券。
新广告案例
Go Outside
广告主《Go Outside》杂志
将一款普通的FM电台设计成一台灭蚊器
三周年免费 送酒
广告主：酒仙网
关键词营销
将网站及广告的诉求信息精简提炼出“酒 仙网”、“免费送酒”等核心关键词，以 及“买真酒”、“十万瓶”等长尾词。
将这些信息浓缩成短版的7.5秒或者是10秒 广告语，利用央广电台向受众进行高频次 的提醒式宣传
受众凭借印象中的关键词利用网络进行扩 展了解更全面信息
甲方数据营 销
精准定位式 营销
营销模式的
多版本营销
营创新销模式创新
事件营销
结合互联网
多媒体平台 联动式营销
结合手机
结合车载系 统
1 甲方数据营销
——用新媒体的方式评估广告价值
甲方数据营销
创新营销模式
即用新媒体的方式评
估广告价值。对广告的 播出效果进行一系列的 数据反馈。 广告在播出 一个时间单元后，客户 可以根据自身广告诉求， 通过自己的数据评估， 决定在哪些时段增加或 减少投放。
增长压力倒逼广播广告的创新
广播广告的新 广告特征
互动性
Байду номын сангаас
广播 与 新媒体 的结合
营销模式
内容
技术创新 用 创意 吸引你的耳朵
创意性
区别于以往对话式或直叙式的硬广，
内容创新 新广告更加注重广告的质量，
考虑在众多干扰媒体的影响下如何才能抓住听众的耳朵， 主要做法就是增强其创意性与互动性，
使广播广告更加生动有趣。
工作原理：
在当地广播电台的一档节目中，添加一个15 kHz 频率的声音。
这种声调对于人类而言，是无法感觉到的，但对 于蚊子来说，就像蜻蜓飞过一样令人不舒服，一 个不小心就可能落入虎口。
这样的话，对于《Go Outside》的忠实读者，就 能放心走走出家门，远离蚊子干扰。
Dumb Ways to Die