大众汽车甲壳虫广告分析1
案例分析
四、案例分析案例1：从金龟车广告看创意的魔力在世界汽车百年的历史长河中，德国大众金龟车（外形像甲壳虫，故又叫甲壳虫车），它不但创造了世界汽车史上的神话，还创造了广告史上的奇迹。
德国大众金龟车在进入美国市场前，已在欧洲市场畅销多年，其优良的品质已得到市场的认同，在美国市场的定价也比其他品牌汽车便宜，但是在进入美国市场10年间一直默默无闻，很难打开销路。
因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。
1959年，美国DDB接手为金龟车在美国市场的广告业务，在杰出广告人伯恩巴克的指挥下，成立了专门的策划班子，同时策划小组所有成员到德国大众汽车厂深入研究金龟车的生产过程，找出这种车子的一切优点和缺点。
经过深入考察，伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。
不过，这些“好处”先前也有人说过，但消费者却视而不见，无动于衷。
也就是说靠“独特销售卖点”来说服消费者已经很难了。
在综合研究的基础上，他们创造了一个新的商品概念：金龟车是与美国汽车相对抗的完全不同的车子。
从这一新概念出发，广告表现采用反传统的逆向定位手法，故意强调自己的缺点，以退为进，正话反说，引出金龟车的优点；使用大标题，大图片以及幽默，荒诞等出人意料的表现方法和技巧。
他们创作了“想一想还是小的好！”，“柠檬（不良品）”，“送葬车队”等系列广告。
其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。
广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。
许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。
因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力
从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力送葬车队篇画面：豪华的送葬车队解讲：迎面驶来的是一个豪华的送葬车队，每辆车的乘客差不多上以下的遗嘱的受益者。
"遗嘱"者的旁白：我，麦可斯韦尔E斯内佛列，趁健在清醒时公布以下遗嘱：给我那花钞票如水的妻子留下100美元和一本笔记本；我的亲小孩罗德内和维克多把我的每一枚五分币都花在时髦车和放荡女的身上，我给他们留下50美元的五分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是"花！花！花！我什么也"不给！不给！"我的其他朋友和亲属从未明白得一美元的价值；最后是我的侄子哈罗德，他常讲"省一分钞票等于赚一分钞票"，还讲"卖克斯叔叔买一辆大众车确信专门值"。
我啊，把我所有的100亿美元财产留给他。
以"遗嘱"为创意题材，使广告更显新意，一个亿万富翁临终前念念不忘福斯金龟车，这正是它经济有用的魅力所在，同时也暗示大众甲壳虫一样受富人的青睐。
"柠檬（不良品）"篇要紧告诉人们所有甲壳虫都需要严格检查，画面中的汽车只因为车门处有一道肉眼难见的刮痕，就被福斯汽车场无情的品质治理人员评为不良品，标题极具制造震动画面专门简洁，洁净易明白。
柠檬（不良品）广告文案译文：这辆甲壳虫未赶上船装运。
仪器板上放置杂物处的镀受到损害，这是一定要更换的。
你或者不可能注意到；但检查员"克郎诺"注意到了。
在我们设在"渥福斯堡"的工厂中有3389位工作人员，其惟一的任务确实是：在生产过程中的每一个时期都去检查甲壳虫。
（每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还多。
）每辆车的避雷器都要检查（决不作抽查），每辆车的挡风玻璃也通过详细的检查。
福斯车经常会因肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。
最后的检查实在了不得！"甲壳虫"的检察员把每辆像流水般送上车辆检查台，通过总计189处的查验点，在飞速的直开自动煞车台，如此50辆甲壳虫中总会有一辆被人讲"不通过"。
[甲壳虫广告]甲壳虫广告分析
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[甲壳虫广告]甲壳虫广告分析篇一: 甲壳虫广告分析t262阅读网请您转载分享：t262阅读网请您转载分享：篇二: 经典广告文案之DDB德国大众汽车“甲壳虫”系列广告德国大众“甲壳虫”系列广告产生背景1960年，DDB公司受雇于德国大众美国公司，为他们的“甲壳虫”汽车静茹美国市场发布广告。
[]当时大众汽车的竞争对手正在为婴儿潮时期孩子日益增多的美国家庭打造更加宽大的汽车。
而“甲壳虫”相当小而且丑陋，谁会买呢？更要命的问题是，汽车是在德国沃尔夫斯堡一家由纳粹建立的工厂制造的。
可以预见，这对于公关关系而言简直是一场噩梦。
就是在这样的环境中，DDB以激进前卫的广告运动将甲壳虫介绍给了美国人，凭借完美的产品定位获得了美国大众。
因为这些广告出人意料的简洁，并且能够在情感层面与消费者建立关联，同时传达产品的利益。
它区别于那些仅仅告知信息，缺少劝服、更虚幻而非真实、依靠媒介力量重复暴露而获胜的广告。
广告文案：标题：想想小的好处。
文案:我们的小车不再是个新奇的事物了。
不会再有一大群人试图挤进里边。
不会再有加油工问汽油往哪里加。
不会再有人感到其形状古怪了。
事实上，有很多驾驶我们的”廉价小汽车“的人已经认识到它的许多优点，并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半起有；用不着放冷装置；一副轮胎可以跑4万英里。
也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。
尤其当你挤进狭小的停车场时，当你支付那笔少量的保险金时，当你付修理账单时，或者当你用旧大众时，请想想小的好处。
标题：柠檬文案：这辆“甲壳虫”未赶上装船货运。
仪器板上放置杂物处的镀层受到损伤，这是一定要更换的。
你或许没注意到，但检查员克朗诺注意到了。
在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389位工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一个阶段，都会去检查“甲壳虫”。
每辆车的避雷器都要检查每辆车的挡风玻璃也要经过详细的检查。
大众车经常会因为肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。
如何从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力
如何从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力广告是创意的展示之地，而大众甲壳虫广告无疑融合了惊人的创意魅力。
从这些广告中，我们可以看到广告创意的多样性、独特性和令人难以抗拒的吸引力。
首先，大众甲壳虫广告展示了多样的创意手法。
这些广告中的创意不拘一格，常常采用幽默、夸张或让人意想不到的方式来吸引消费者的注意力。
例如，有些广告会让甲壳虫车型变得生动活泼，甚至拟人化，与人类进行互动，使消费者对这款汽车产生共鸣。
同时，还有些广告会通过绘画、动画、音乐等艺术形式来表达产品的独特之处，使广告更加生动有趣。
其次，大众甲壳虫广告具有独特的视觉效果。
这些广告精心设计了独特的视觉元素，使得广告在海报、电视或网络渠道中脱颖而出。
甲壳虫是一个有着独特外观的汽车品牌，因此广告设计师巧妙地运用了甲壳虫车身的线条、颜色等元素，创造出富有视觉冲击力的广告。
这种独特的视觉设计不仅增加了广告的辨识度，还引发了人们的好奇心和兴趣。
最后，大众甲壳虫广告具有令人难以抗拒的吸引力。
这些广告通过情感共鸣、梦想实现和生活方式等方面，使人们对甲壳虫产生了情感认同和强烈的欲望。
广告创作者将甲壳虫定位为一款富有个性和独特魅力的汽车，使甲壳虫成为一种追求自我表达和与众不同的象征。
通过这种定位，大众甲壳虫广告成功地塑造了消费者的心理需求，激发了购买欲望。
综上所述，从大众甲壳虫广告中，我们可以看到广告创意的惊人魅力。
这些广告以多样的创意手法、独特的视觉效果和令人难以抗拒的吸引力吸引了消费者的注意力。
通过这些广告，我们可以不仅欣赏创意的美，更深入地理解广告创意对于品牌营销的重要作用。
广告是现代商业宣传的重要手段，旨在吸引消费者的注意力并促使其购买产品或服务。
而大众甲壳虫广告则以其惊人的创意魅力成为了业界的翘楚。
无论是海报、电视广告还是网络宣传，大众甲壳虫广告都以其多样的创意手法、独特的视觉效果和令人难以抗拒的吸引力打动着消费者的心弦。
首先，大众甲壳虫广告展示了多样的创意手法。
甲壳虫广告分析
Beetle
十 二 生 肖
Beetle 十二生肖平面广告分析
广告类型：平面形象广告 市场定位：高档车，时尚、个性、优雅 诉求主题：个性、时尚 诉求对象：年龄在25~35之间的年轻人，偏好女性，收入较高（月收入约 1.5W~3W),追 求时尚、个性 目标消费群体写真：以白领为主，年龄在25~35之间，以女性为主，追求时 尚、个性、优雅，主要从事创造性行业，如娱乐、服装设计、绘画等 广告风格和调性：可爱、个性 诉求方式：感性化诉求方式——今天车已不仅仅是一种代步工具，更多的是消 费者自己性格，思想追求时尚的一种表达。本系列平面作品以中国传统的时而 生肖为主要创作元素进行创作，而十二生肖赋予了每个人独立的个性，同时更 加突出了两者之间的互动，除了人与人之间互动之外也隐含了人与动物之见的 互动。 文案结构：标题——子（丑，寅，……，亥）life makes it better
这则广告文案，明白地道出了制造汽车的态度：果断、吃苦 、不矫饰。我们只是努力使甲壳虫成为实用的车子，同时， 我们已经取得真正属于我们自己的形象。
Beetle
“我们的车鼻为何那么粗短上翻？”广告文案： 我们的车鼻为何那么粗短上翻？ 甲壳虫不需要很长的前盖，因为引擎在汽车的后部。 这比长鼻子车多出几个好处，因为你可以穿梭于车阵之中，同时可以在拥挤的 停车空间内进出自如。 在前进时，撞凹叶子板的几率几乎为零，因为甲壳虫的短鼻子让你看到自己鼻 子下面的道路。 重要的是，甲壳虫上的每项设计都是很有道理的，包括我们做的改变。 除非你对甲壳虫已经关注多年，否则你大概不了解我们那换挡的同步装置，或 是那声音小马力大的引擎，或是我们那3012项其他改变。 由外表看甲壳虫一成不变，在内部，它却日新月异。 这正是甲壳虫折旧低，并且年复一年不落伍的原因，包括车鼻子和一切。
大众甲壳虫广告：历久弥新
人的注意力，使人 得 到一种收听、收 看和 阅读的补偿。
拍摄角度的艺术
sons（右前） business partner（左前）
拍摄角度的艺术
wife（正） nephew（侧）
拍摄角度的艺术
前 后
“就是我活到100岁，我也写不出像大众汽车的
那种策划运动，我非常羡慕它，我认为它给广告开
我的儿子罗德内和维克
多，
Who spent every dime l ever gave them on fancy cars and fast women, l leave $50 in dimes. 他们把我的每一枚5分 币都花在时髦车和放荡 女人身上，我给他们留 下50美元的五分币。
To my business partner, Jules, whose only motto was ‘spend, spend, spend,’ l leave ‘nothing,
I
起来的汽车集团工作 深感 难以思议。
f
为一部曾经被希特勒鼓吹为
H
fI
纳 粹时代的辉煌象征 的车子做宣传
f
这不得不让人
d
平面广告作品评析
——2则经典广告
广告最重要的成功因素就是商品本身。无论你
怎样有技巧，也不能为商品发明一个根本不存在的
优点，广告的魔术就在商品之中。
——伯恩巴克
标题足够引入注目 巧妙将“柠檬”转换为 “检查细致”优势
大众甲壳虫广告：历久弥新
2014201826 鄢传若斓
提要
A
广告创作背景
平面广告作品评析
B
C
电视广告作品评析
广告创作背景
——甲壳虫与DDB
大众金龟车广告
大众金龟车广告大众金龟车广告案例：1960年创作了福斯金龟车的第一则广告。
广告标题是“想一想还是小的好！”左上角是故意缩得很小的福斯金龟车的照片，画面下端是标题和内文，右上角和中间是大面积空白。
这种简洁有力，暗示性强的视觉表现形式，一反汽车广告总是爱用车子为主体的大副照片的常规手法，鲜明的个性使其在许多同类汽车广告中脱颖而出，强烈地吸引人们的注意力。
广告正文列举事实，具体诉求福斯金龟车的主要特点及消费利益。
以理性诉求的方式。
让目标消费者明白：这是一部诚实的好车。
福斯金龟车这种反其道而行之的“缺点定位”的广告创意策略，首先，巧妙地化劣势为优势，它在不否定大型豪华轿车是好车的同时，以相反的角度确定它的独特优势。
小汽车的优势恰恰是大型豪华轿车的劣势，以己之长攻彼之短。
在多元化消费的市场环境下，这种创意策略正好击中美国中产阶级以下消费群体的消费需求心理，取得了极好的效果。
其次，福斯金龟车广告完全打破了消费者的定势思维，即他们平时看到的汽车广告都是直接正面地诉求产品优点和消费利益，都是标榜自己如何的了得，看到的汽车照片是大副的，精美的，华丽的，而如今出现了讲自己的不足，照片也被故意缩得很小的福斯金龟车广告，自然耳目一新，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养，另外，福斯金龟车在消费者的心理很自然地成为小型汽车的代表，极有利地抢占了这一细分市场，塑造了福斯的品牌个性。
创意表现手法鲜明独特。
以汽车为主角；风格简洁明快；以白色为底，大量留空白，无装饰的横排字体；表现方式睿智，聪慧，幽默。
丑，仅是表象广告文案译文：丑，仅是表象它看来或许不太起眼，但是在平凡的外表之下，却有一具生机勃勃的气冷式引擎。
它不会过热毁了你的活塞环；它也不会结冻，面毁了你的一生。
它位于汽车后面，面后轮承重于后，使得雪地和沙滩上的传动良好，让你每加仑汽车大约可跑29公里。
不久，你将由衷欣赏vw的一切，甚至爱上它的样子。
你发现它的空间足以容下任何人的腿；它的高度足以容下任何人的头-----甚至戴上帽子也好。
甲壳虫广告分析
随文——大众标志
文化营销
Beetle 营销策略—文化营销Ⅰ
一提到汽车，很多人想到的是动 力、操控等等一系列动感十足的 词汇，但是如果你是一个足够浪 漫的人，你还会想到一个词，那 就是音乐。似乎从有了汽车之日 起，汽车就开始和音乐结下了不 解之缘。可见，音乐和汽车之间 有着微妙而紧密的联系。因此， 在汽车的营销世界里，音乐总是 如影随形，但是能达到两者在参 与、体验、操作这方面相结合的 案例还是少之又少。因为这不仅 对汽车本身品牌的要求非常苛刻 ，同时对也媒体要求极高。
“柠檬（不良品）”篇主要告诉人们所有甲壳虫都需要严 格检查，以保证优良品质。
Beetle
“我们的形象”广告文案： 从前，有一位年轻的小姐参观我们的工厂。 她说，多么可爱的小汽车，真像只甲虫。 当时，我们正在计算如何加强马力，刹车距离加长多少....... 她令我们兴趣昂然。 我们做了一些审慎的调查后，发现很多人和她的想法相同。同时，我们也发现 人们从未以厌恶的口气说“甲壳虫”，而一直是以亲切的口吻。
首先看一下甲壳虫汽车的优缺点
最大优点
最大缺点
外观ห้องสมุดไป่ตู้爱独特
动力性能表现一般
线条流畅
起步慢
内饰做工精细
燃油性较差
配置丰富
售后维修保养比较不便
操控灵活
且养护费用较高
安全性能出色
Beetle
甲 壳甲 虫壳 超虫 级的 碗挑 广战 告
Beetle
•广告创意分析
•此广告以森林为背景，以甲壳虫的冒险旅程为题材 ，在旅途中，甲壳虫克服了各种各样的困难和障碍 ，及时躲避了危险，完成了这趟旅行。广告以新颖 的视角体现了甲壳虫汽车的操控性、动力性和安全 性。同时这款让全球甲壳虫迷追捧的复古车型，如 同广告中奔跑的小虫子一样，更多体现出仿生学和 历史文化带来的魅力，多了一份阳刚，让它不再像 过去那么女性化，不再是女性的专属。
大众汽车广告成功案例
大众汽车广告成功案例
1.大众甲壳虫汽车：大众汽车曾经推出过一系列富有创意的甲壳虫汽车广告。
其中一则广告中，甲壳虫汽车被放置在半边乒乓球拍上，而两个乒乓球则位于两侧，整个画面呈现出一种充满活力的甲壳虫形象。
这种独特的视觉效果和创意，成功地吸引了消费者的注意，并传达了甲壳虫汽车独特、有趣的特点。
2.大众途铠：大众途铠是一款紧凑型SUV，其广告策略强调其多功能性和实用性。
有一则广告通过巧妙地运用视频播放器的进度条，将途铠的外观、内饰和功能特点展现得淋漓尽致。
通过展示途铠在不同路况下的表现，广告成功地吸引了那些对车辆性能和实用性有需求的消费者。
3.大众高尔夫：大众高尔夫是一款非常受欢迎的紧凑型轿车，其广告策略也充满了创意。
有一则广告中，高尔夫轿车在繁华的城市街道上展现出其灵活、省油的性能特点。
通过与城市背景的巧妙结合，广告成功地传达了高尔夫轿车适合城市驾驶的信息，吸引了大量城市消费者的关注。
以上这些广告案例都证明了大众汽车在广告创意和执行力方面的实力。
通过富有创意的表现形式和精准的目标受众定位，大众汽车的广告成功地吸引了消费者的注意，并提升了品牌形象和市场占有率。
大众甲壳虫广告策划书
六 广告策略
• 广告的目标 1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地 位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认 知度达到90%以上。 2、扩大销售量，今年下半年的销售量突破4万量以上。 • 目标市场策略 通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费 者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为 特征，我把甲壳虫的目标市场定位为事业有成，进取心强 的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望 在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分 人群所追求。他们追求时尚，个性张扬。
市场营销环境中的微观制约因素
• 企业简介 一汽大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和 德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车 （中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是 我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。 • 供应商与企业关系 一汽大众选拔优秀的供应商为其提供各种零部件。一 汽大众的供应商遍布于全球。供应商雨一汽大众是良好合 作的关系。 • 产品的营销中间商和产品的关系 一汽大众采用4S店直销的销售方式，4s店是一种汽车 服务方式，包括整车销售、零配件、售后服务、信息反馈 等。
三、产品分析
• 产品特征 大众甲壳虫是一款廉价、结实、实用、操控性好。最完 美的还是他那可爱的外型设计。 • 产品生命周期 甲壳虫的销量良好，处在产品的成长期。公司要进一步 扩大甲壳虫的 销量，提高知名度。 • 产品的品牌形象 产品的形象是青春 活力，个性时尚。
四企业和竞争对手的分析
（一）竞析
• 甲壳虫：在20010年下半年投入大量网络广 告。目的为加强美誉度。诉求对象为高收 入职业女性。投入费用为300万。广告效果 不错，达到了预定目标。 • 宝马Mini：在2011年投入大量网络广告。 目的为增加销量。诉求对象为高收入者。 投入费用600万。Mini的定位比甲壳虫稍高。
旷世经典——大众甲壳虫
Beetle
对手分析— 对手分析—PK
甲壳虫姿态的放低，越来越多的爱好者跨过了价格这道门槛，可以感受到甲壳 虫的历史传承和文化，可以从这台小车上体会到大众集团最先进的技术。作为欧 洲最畅销的小车，甲壳虫的目标也在中国实现了，如今我们可以常常在街上看到 甲壳虫的身影，引起我们惊叹的不再是它高昂的价格，我们更多的关注集中在了 甲壳虫的圆润的线条，灵活的操控上。往往是这样，没有了阶层，人和人的隔膜 才会消除，沟通起来也会更无所顾忌。甲壳虫和今天的MINI一样，被人骂作样子 货，二奶车。但是价格成功探底后，甚至出现过15万左右的成交价。大众金融集 团推出的针对甲壳虫的免息分期计划更将首付金额降低到了八万元。单车暴利的 下降，推动了整个车型销量的井喷式增长。这才应该是整个车型的成功。 刚刚工 作的白领可以买得起，喜爱甲壳虫的年轻人也可以轻松拥有，购买的人多了，这 种声音居然完全消失了。
Beetle
品牌介绍— 品牌介绍—New Beetle
营销策略
小甲敢为天下先 文化推销不犯难
Beetle
营销策略
甲壳虫在全球成功的原因，可以从其轿车本身找到一二，那就 是其商标式的品质、精致的加工工艺、齐全的装备和众所周知的可 靠性，除此之外，还有低廉的价格、低维修费用和即使使用多年仍 具有一定的价值，这些都可以说是其成功的原因。 但是再好的商品也必须有合适的营销战略，才能无往不前。小 甲便是敢为天下先，作为目前汽车销售2500万台的霸主，它的成功 值得我们学习。特别是在当下行销活动铺天盖地向我们袭来的时候 ，小甲选择“文化营销”作为其不败的立足点，事实也证明了这是 成功的，借着奥运的东风，甲壳虫09年的销售数量同比增长82%。
Beetle
品牌介绍— 品牌介绍—New Beetle
版式设计赏析
大众汽车宣传海报赏析
上图是一幅大众汽车关于旗下一款甲壳虫汽车的宣传海报，该图从多角度、多侧面的对甲壳虫这款汽车做出了全面宣传。
优点：1 主题鲜明，从多角度展示了甲壳虫这款车的整体外观。
2 排版独特，有利用更多的展示车辆外观。
3 强调了车身颜色丰富，吸引年轻购车人的眼球。
缺点：1 主体物与背景颜色对比不够鲜明，没有生动衬托出甲壳虫的鲜艳的车身色彩。
2 没有突出车头的造型，只有侧面和尾部造型。
3 整体画面太空，主题车没有特写，显得整体画面比较空。
4 图中提到了配置丰富，但图中并没有展示出车辆的内饰和科技配
置。
5 整体画面没有注重细节的展示，都只注重了车辆的外观。
上图中大众汽车对甲壳虫做出了多角度外观的宣传，但提不上是整体车辆的宣传，图中并没有展示出车辆的细节。
图中既然用文字提到了配置丰富就应该利用上图中独特的排版展示出车辆的科技配置。
并且既然上图显得这么空，应该利用空白的画面用文字再做些宣传。
展示与装饰111班 111201516 张悦。
大众汽车甲壳虫广告分析1
甲壳虫为例 在青春的年华里追逐梦想 我们还有活力和灵感 这是我们创意的源泉 也是我们伫立梦想之颠的希望
1.广告欣赏
2.广告定位
甲壳虫是一款中档车，以其耐看、结实、实用、操 控性好等特点，是超时尚的小轿车首选。甲壳虫的 广告主通过对其外型、性能的展现，使甲壳虫在消 费者心目中确定它时尚、小巧、高性能的位置。
5.效果体现
效果： 甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角， 与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现 采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致， 让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且 整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫 汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广 告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、 安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费 者的目光。
视觉与蕴含——-甲壳虫寓意 车
汽车的灵活性与便捷性
可爱，柔美曲线
汽车的轻便及娇小
6.总结
整体来看，甲壳虫的广告定位和广告创意十分的吻 合，创意很好的向受众传达了甲壳虫的定位，两者 相得益彰。新甲壳虫的广告在强调原有定位的基础 之上适当的推陈出新，在加深消费者对甲壳虫原有 认知的的同时跟随时尚潮流，使其定位有了进一步 的提升，愈加迎合消费者的需求。可以说，新甲壳 虫的广告全方位的把一辆精彩纷呈的甲壳虫真实灵 动的展现在了消费者面前
广告创意-----创意的三种认识
一是整体创造性思维过程，这是规范的； 二是创意的效果、产物。“好创意”，生活 化的； 三是创意的精华——灵感，“要有创意”。 要求： 一是新颖， 二是奇特， 三是冲击力。
甲壳虫分析
第二角度：甲壳虫的正面—— （图） 首先，红色的标注，甲壳 虫的正面角度，车窗和前发动 机盖似乎连成了视觉上的整体， 把这个视觉上的整体的高度， 除以甲壳虫的正面的除去车轮 的车身净高，第7次出现0.618！
其次，蓝色的标注， 我们试把甲壳虫正面的 前发动机盖的中心宽度， 除以甲壳虫正面的左右 净宽，0.618又跳跃在 我们眼前。
甲壳虫外观充满神采和灵气，车身比例优雅，线条圆润而流畅，外观充满神采 灵气，前后椭圆形大灯炯炯有神，多种明亮色彩诱人心动。 甲壳虫汽车的多种明亮色彩，给当下年轻人带来了青春活力，绿色、黄色、红 色、白色、黑色，颜色多而不花哨，却更显现出它的亮丽活泼。
甲壳虫汽车构思巧妙， 将现代人对生活品味的追求 和个性的表现发挥到极至。 其内饰特色鲜明，醒目的圆 形仪表盘、仪表板上的花瓶、 后排座椅的皮带搭扣，点滴 之处无不充满浪漫气息和怀 旧情调，令甲壳虫在同类车 型中脱颖而出、分外迷人。
其四，紫色的标注， 用甲壳虫侧面后轮的车轮 外壳的内圆的直径，除以 它后轮的的外圆的直径， 也是0.618！ 其五，橘色的标注， 用甲壳虫侧面的车窗到车 体底边的高，除以车顶到 车体底边的高，不出意料： 0.618！
其六，桃红色的标注， 甲壳虫车顶的天线，它也正 好在车顶弧线的黄金点上， 可谓画龙点睛。
甲壳虫造型的数理风格和流线型所表现出来的浪漫的机械色彩相互作用,并不矛盾, 也使造型上出现了稳定感。
仿生之美
甲壳虫汽车外观充满了理性的 形式美法则,也充满了由仿生带来 的意象美。甲壳虫汽车通过自然界 的昆虫形象,把亲切的形象传达给 欣赏者,调整视觉冲突,改变人们对 汽车的机械感受。
谢 谢 看
其次，绿色的标注，当 我们再试着把甲壳虫的侧面 从车头到车门门缝的分界点 的宽度，除以甲壳虫的车头 至车尾的净宽，也是0.618！
甲壳虫广告词
甲壳虫广告词篇一：甲克虫广告分析一、大众甲克虫汽车的广告主题大众甲克虫汽车：“想想还是小的好”。
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
而这个广告被评为了经典广告策划案例。
二、大众甲壳虫汽车的发展历程1.从设计图到KdF车1931年大众甲克虫弗迪南·波尔舍画出了大众汽车的第一张设计图。
1938年在沃尔夫斯堡开始了大众汽车厂的建设，这里生产了当时被称为“欢乐带来力量的汽车（KdF车）”。
1939年KdF车首次在公众面前亮相，27万德国人预定了该车，但是战争的爆发使大众汽车厂转为生产军备。
2.从废墟到经济奇迹的发动机1945年，尽管工厂的63%被炸毁，但是甲克虫几乎在战争刚刚结束就开始了生产，英国军管当局订购了2万辆车。
1949年，大众汽车推出用于出口的甲克虫，50年代甲克虫的出口为德国的经济奇迹做出了决定性的贡献。
1月8日，两辆甲克虫从荷兰经水运抵达美国。
1955年，甲克虫总产量达到100万辆。
1962年，第500万辆甲克虫下线。
3.从甲克虫到新甲克虫1966年，44马力的甲壳虫1500型面世，一年后又推出了34马力的经济型甲壳虫。
1968年，大众汽车第一次在广告中称它最成功的轿车为“甲克虫”。
1998年，新甲克虫诞生，在墨西哥生产，供应全世界。
三、大众甲壳虫汽车的社会评价“甲克虫是德国经济的活化石”。
甲克虫对德国人来说，是他们曾经共过患难的朋友，也是精神支柱。
因为有了甲克虫彻底改变了他们的生活。
在德国有专门以甲克虫命名的汽车俱乐部，也有爵士乐队等。
由于这车造型像甲虫，加上它的“丑陋”（噪声大、做工粗糙），一位美国记者在《纽约时报》上称这车叫甲克虫，由此成名，蜚声世界。
大众汽车甲壳虫广告分析
❖ 甲壳虫广告采用强化定位的方法。强化定位是指企业一旦成 为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印 象，以确保第一的地位。甲壳虫自1934年生产以来，已经 以形似甲壳虫的造型在消费者心确立了深刻的形象，同时在 它发展的过程中准建确立了其一定的形象概念，当甲壳虫在 制作广告中，不断加强消费者对它原有的定位，在此定位之 上加深新的概念。甲壳虫广告向消费者传达了它在同价位、 同定义的产品中无可代替的地位。由此可见甲壳虫同时采用 了实体定位的方法。所谓实体定位就是在广告宣传中突出产 品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给 消费者带来的更大利益。在“昆虫”广告中，充分展示了甲 壳虫的灵敏度、时尚度和经久不衰的流线型车型，力求在消 费者心中巩固其市场定位、品名定位、品质定位和功效定位。
❖ 各媒介的广告规格为：（1）网络：制作广告视频，在新浪， 淘宝，中关村等等网页上定制页面广告。 （2）报纸：5.1 至 5.7 在汽车周刊中发布一整版的广告。接下来减小为 1/2D 版面。 （3）杂志：《汽车杂志》上采用 16 开的版面。 其他杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用 16 开整面广告。
❖ 效果：
❖ 甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角， 与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现 采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致， 让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且 整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫 汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广 告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、 安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费 者的目光。
5.媒体选择
❖ 新款甲壳虫广告发布的媒介以网络广告为主，这类消费者一 般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。 取得的效益更加突出。同时在各大报纸，如《上海日报》 《深圳日报》 《北京日报》 《广州日报》 《浙江日报》等 的汽车周刊中，刊登广告；在《汽车杂志》上刊登一整篇的 关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的 优势的文章。采用 16 开的版面，杂志广告全部放在封二， 采用 16 开整面广告。以专业角度肯定甲壳虫从车型到性能 的显著提高。在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的 杂志上投放广告，吸引高消费者注意力，增加甲壳虫的品牌 知名度，提高其市场定位。
甲壳虫品牌分析课件
促销策略
运用各种促销手段，如 折扣、赠品、会员制度 等，激发消费者购买欲
望和忠诚度。
成功案例分享
产品创新案例
01
介绍甲壳虫品牌在产品创新方面的成功案例，如推出新产品或
改进现有产品等。
营销活动案例
02
分享甲壳虫品牌在营销活动方面的成功案例，如成功的广告宣
传、公关活动或促销活动等。
市场拓展案例
忠诚度与满意度
甲壳虫品牌通过提供高品质的产品和服务，建立起一定的消费者忠 诚度和满意度，有助于提升品牌形象和市场占有率。
04
品牌传播与营销策略
品牌传播方式
广告传播
通过电视、网络、户外等多种媒体投放广告，提 高品牌知名度和曝光率。
公关传播
利用媒体报道、新闻发布会、企业社会责任活动 等形式，树立品牌形象和信誉。
核心产品特点
经典设计
甲壳虫汽车以其独特、经 典的设计著称，这种设计 语言已经成为了品牌的标 志。
卓越品质
甲壳虫汽车在制造过程中 注重细节，追求卓越品质 ，确保每一辆车都符合高 标准。
环保理念
近年来，甲壳虫品牌积极 推行环保理念，致力于生 产更加环保的汽车。
竞品对比
与宝马MINI的对比
两者都是具有代表性的小型车品牌， 但甲壳虫的设计更为经典，更受年轻 人的喜爱。
1950年代
1960年代至今
战后，甲壳虫品牌恢复生产，并推出了具 有影响力的经典车型——甲壳虫1968。
甲壳虫品牌逐渐发展壮大，成为全球知名 的汽车品牌，推出了多款具有影响力的车 型。
品牌理念
追求卓越品质
甲壳虫品牌始终坚持追求卓越品质， 从设计到生产，每一个环节都严格把 控，确保每一辆车都符合最高品质标 准。
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5.效果体现
效果： 甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角， 与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现 采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致， 让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且 整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫 汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广 告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、 安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费 者的目光。
4．广告创意-----文案分析
大众甲壳虫广告：一片茂密的森林，充满活
力的昆虫世界，一只神勇的甲壳虫飞速奔跑， 时而漂移、时而腾空飞跃，最后来个漂亮的 甩尾，完成了这一趟丰富多彩的冒险旅程。 广告主题：虫子复活!
广告创意-----创意分析
此广告以森林为背景，以甲壳虫的冒险旅程为题材， 在旅途中，甲壳虫克服了各种各样的困难和障碍， 及时躲避了危险，完成了这趟旅行。广告以新颖的 视角体现了甲壳虫汽车的操控性、动力性和安全性。 同时这款让全球甲壳虫车迷追捧的复古车型，如同 广告中奔跑的小虫子一样，更多展现出仿生学和历 史文化带来的魅力，多了一分阳刚，让它不再像过 去那么女性化，不再是MM们的专属。
3.广告定位
甲壳虫是一款中档车，以其耐看、结实、实用、操 控性好等特点，是超时尚的小轿车首选。甲壳虫的 广告主通过对其外型、性能的展现，使甲壳虫在消 费者心目中确定它时尚、小巧、高性能的位置。
4.广告创意-----创意的含义
创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是 一种智能拓展；是破旧立新的创造与毁灭的 循环；是超越自我，超越常规的导引；是深 度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、 智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未 来、创造未来的过程。简而言之，创意就是 具有新颖性和创造性的想法。
视觉与蕴含——-甲壳虫寓意 车
汽车的灵活性与便捷性
可爱，柔美曲线
汽车的的广告定位和广告创意十分的吻 合，创意很好的向受众传达了甲壳虫的定位，两者 相得益彰。新甲壳虫的广告在强调原有定位的基础 之上适当的推陈出新，在加深消费者对甲壳虫原有 认知的的同时跟随时尚潮流，使其定位有了进一步 的提升，愈加迎合消费者的需求。可以说，新甲壳 虫的广告全方位的把一辆精彩纷呈的甲壳虫真实灵 动的展现在了消费者面前
广告分析
——以上海大众汽车有限公司 甲壳虫为例 在青春的年华里追逐梦想 我们还有活力和灵感 这是我们创意的源泉 也是我们伫立梦想之颠的希望
小组成员
黄铭钊
谢东强
陈素琴
唐秋平
列淑英
谢楚玲
童玉婷
目录
1.广告欣赏 2.公司简介 3.广告定位 4.广告创意 5.效果体现 6.总结
1.广告欣赏
2.公司简介
上海大众汽车有限公司成立于1985年，是一家中德合资 企业，双方投资比例各为50%，是中国改革开放后最早的轿 车合资企业。。公司总部位于上海安亭国际汽车城。上海大 众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、 斯柯达两大品牌，公司目前拥有桑塔纳、帕萨特、波罗、途 安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶 锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、 SUV等不同细分市场。
广告创意-----创意的三种认识
一是整体创造性思维过程，这是规范的； 二是创意的效果、产物。“好创意”，生活 化的； 三是创意的精华——灵感，“要有创意”。 要求： 一是新颖， 二是奇特， 三是冲击力。
广告创意-----创意的作用
广告创意提升产品与消费者的沟通质量 广告创意降低资讯传播成本 广告创意有助于品牌增值 广告创意提高消费者的生活审美