高校品牌形象塑造的方法与策略研究

合集下载

对品牌的塑造策略、难点的分析及应对措施

对品牌的塑造策略、难点的分析及应对措施

对品牌的塑造策略、难点的分析及应对措施策略分析品牌塑造对于企业的成功至关重要。

通过制定有效的品牌塑造策略,企业可以建立和维护其市场地位,并赢得消费者的信任和忠诚。

以下是一些常用的品牌塑造策略:1. 明确定义品牌定位:企业应该明确品牌的核心价值和目标受众,并确保品牌传达的形象与所处市场环境相符。

2. 建立独特的品牌形象:企业需要从竞争对手中脱颖而出,通过独特的品牌形象来吸引消费者的注意力,并在他们心中留下深刻的印象。

3. 合理运用品牌标识:企业的品牌标识应该简洁明了、易于辨识,并且与品牌的核心价值相符。

品牌标识在营销活动中的广泛应用可以增强品牌的认知度和认可度。

难点分析品牌塑造过程中可能会面临一些挑战和难点,以下是一些常见的难点分析:1. 市场竞争激烈:在竞争激烈的市场中建立和塑造品牌形象变得更加困难。

企业需要找到与众不同的差异化策略,以赢得消费者的青睐。

2. 消费者需求变化:消费者对于品牌的偏好和需求常常发生变化。

企业需要时刻关注市场趋势,并根据消费者的需求进行相应调整,以保持品牌的吸引力。

3. 维护品牌声誉:一旦品牌声誉受损,恢复消费者的信任将变得十分困难。

企业必须采取有效的措施来维护品牌声誉,例如加强客户服务和处理投诉。

应对措施针对上述的难点,以下是一些应对措施:1. 持续创新:企业应该不断进行市场调研和产品创新,以满足消费者对新鲜和独特产品的需求。

2. 建立关系:与消费者建立良好的关系是品牌塑造的关键。

通过积极参与社交媒体和与消费者互动,企业可以增加消费者的忠诚度和品牌认知度。

3. 实施品牌管理战略:企业应该建立完善的品牌管理体系,监测品牌声誉和市场反馈,并及时采取措施以应对和修复问题。

4. 发布高质量内容:通过在各种渠道发布高质量内容,企业可以增加品牌的曝光度并建立专业形象。

结论通过制定有效的品牌塑造策略,并针对可能遇到的难点采取应对措施,企业可以在竞争激烈的市场中建立和巩固自己的品牌形象。

学校品牌形象塑造方案

学校品牌形象塑造方案

学校品牌形象塑造方案在当今高度竞争的教育领域,学校的品牌形象对吸引优秀的师资、招揽优质的学生和家长以及树立良好的社会声誉都起到至关重要的作用。

本文将针对学校品牌形象塑造,从定位、教学质量、教育资源、文化传承、社会责任、宣传推广、校园环境、校园氛围、校园管理、师生关系和家校合作等十个方面进行分析,并提出可行的策略和建议。

1. 定位:学校品牌的定位是其发展的基础。

学校需要明确自身的办学理念和教育目标,通过独特的特色和定位,塑造独一无二的品牌形象。

例如,某学校可以以培养全面发展的人才为定位,强调学生的综合素养和社会责任感。

2. 教学质量:学校的品牌形象与其教学质量密切相关。

学校应积极提高教学质量,加强师资队伍建设,不断引入先进的教育理念和教学方法。

同时,学校可以通过建立与高校、研究机构的合作关系,开展教学研究和交流活动,提升教师的专业素养和教学水平。

3. 教育资源:学校需要充分利用各类教育资源来提升品牌形象。

这包括优质的教材教具、现代化的教室设施和先进的实验室设备等。

同时,学校还可以与企业、社会组织等建立合作关系,共享资源,丰富学校的教育资源。

4. 文化传承:学校的品牌形象需要有独特的文化传承。

学校可以通过举办传统文化活动、组织文艺演出和开展社会实践等方式,培养学生的文化自信和身份认同。

此外,学校还可以注重培养学生的道德品质和创新能力,形成具有品牌特色的文化氛围。

5. 社会责任:学校品牌形象的塑造需要积极承担社会责任。

学校可以组织学生参与公益活动,提倡环保意识和社会公德,培养学生的社会责任感。

同时,学校还可以与当地社区建立良好的合作关系,参与社会和谐建设。

6. 宣传推广:学校需要积极宣传和推广自身的品牌形象。

可以通过制作宣传册、展示校园风貌和教学成果、组织招生宣传活动等方式,让更多的人了解学校的优势和特色。

此外,学校还可以利用社交媒体平台和校园网站等进行宣传推广,提高学校品牌的知名度。

7. 校园环境:学校的校园环境对品牌形象塑造至关重要。

营销策划品牌形象塑造与品牌传播的策略探讨

营销策划品牌形象塑造与品牌传播的策略探讨

营销策划品牌形象塑造与品牌传播的策略探讨营销策划:品牌形象塑造与品牌传播的策略探讨品牌形象是企业与消费者之间沟通的桥梁,它关乎消费者对品牌的认知、情感和行为反应。

在激烈的市场竞争中,如何通过营销策划有效地塑造品牌形象并传播品牌价值,成为企业关注的焦点。

本文将从品牌形象塑造的内涵和重要性入手,分析品牌传播的策略,并探讨如何实现有效的品牌传播。

品牌形象塑造的内涵和重要性品牌形象是品牌的核心要素,它通过品牌的视觉、语言、行为等方面传递给消费者。

品牌形象塑造是一个系统的过程,包括明确品牌定位、设计品牌标识、塑造品牌个性、传播品牌故事等环节。

品牌形象的重要性在于,它能够增强消费者对品牌的认知度和忠诚度,提升企业的市场竞争力和价值。

首先,品牌形象塑造有助于提升品牌知名度。

一个独特、鲜明的品牌形象能够吸引消费者的注意力,使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

其次,品牌形象塑造有助于建立品牌信任。

消费者对品牌形象的认同和好感,可以增强对其产品的信任和购买意愿。

最后,品牌形象塑造有助于塑造企业形象。

品牌形象不仅是产品形象的体现,也是企业文化的反映,能够提升企业在行业内的声誉和影响力。

品牌传播的策略品牌传播是品牌形象塑造的重要组成部分,它通过多种渠道和手段将品牌信息传递给目标消费者。

有效的品牌传播策略能够最大化品牌价值的传递和消费者参与度。

以下是一些关键的品牌传播策略:1. 明确目标受众品牌传播的第一步是明确目标受众,这包括消费者的年龄、性别、地域、消费习惯等特征。

明确目标受众有助于制定更有针对性的传播策略,使品牌信息精准地传递给潜在消费者。

2. 制定传播目标根据品牌形象塑造的需求,制定具体的传播目标,如提升品牌知名度、增强品牌形象、增加产品销量等。

传播目标应具有可衡量性、可实现性和挑战性,以便在传播过程中进行评估和调整。

3. 选择传播渠道根据目标受众和传播目标,选择适合的传播渠道。

传播渠道包括传统媒体(如电视、报纸、户外广告)、数字媒体(如社交媒体、网络广告、内容营销)和口碑传播等。

品牌营销:品牌塑造与传播策略研究

品牌营销:品牌塑造与传播策略研究

品牌营销:品牌塑造与传播策略研究随着社会的进步和市场的竞争,品牌营销已经成为企业在市场中立足和发展壮大的关键。

然而,每个企业的品牌塑造和传播策略却可以存在差异,从而影响着品牌的市场竞争力。

本文将从品牌塑造和传播策略两个方面,对品牌营销的研究进行详细探讨。

一、品牌塑造品牌塑造是指通过识别品牌的核心理念,确定品牌的文化价值和品牌形象,从而在市场上建立出稳固的品牌形象和品牌价值。

品牌塑造需要企业从品牌的意义、目标、形象等方面对品牌进行全面的思考和探索,从而打造出具有独特性和吸引力的品牌形象。

以下是几种常见的品牌塑造策略:1、差异化策略差异化策略指的是企业通过让自己的产品或服务具有独特的特点和优势,从而与竞争对手形成差异化的竞争优势。

这种策略能够帮助企业在市场竞争中占据先机,并赢得客户的信赖和好评。

2、情感共鸣策略情感共鸣策略是指企业通过建立与消费者之间的情感连接,让消费者感到与品牌之间的共鸣和认同。

这种策略能够增强品牌的亲和力和吸引力,建立忠诚消费者群体,从而提高品牌的市场占有率。

3、社会责任策略社会责任策略是指企业通过参与慈善事业、环保活动等公益行动,提高消费者对品牌的好感度和信任感,从而增强品牌形象和品牌价值。

这种策略能够提高品牌的社会形象和品牌声誉,为企业在未来的发展奠定良好的基础。

二、品牌传播品牌传播是指企业通过传媒、广告、市场活动等手段,向潜在客户和现有客户传递品牌信息和品牌形象,从而吸引他们的购买和使用。

品牌传播需要企业有一套完整的传播策略和有效的传播方式,下面是几种常见的品牌传播策略:1、品牌广告品牌广告是指企业通过传统媒体和新媒体等渠道,将品牌信息和品牌形象传递给潜在客户和现有客户。

品牌广告需要具有创意性、情感性和互动性,能够引起消费者兴趣和注意力,进而促进消费者对品牌的认知和信任。

2、口碑传播口碑传播是指消费者通过朋友、同事、亲戚等社交关系,将自己的购买和使用经历分享给其他消费者,从而影响他们对品牌的认知和信任。

学校形象策划方案

学校形象策划方案

学校形象策划方案1. 背景介绍学校形象是学校在公众心目中所建立的形象,直接关系到学校的声誉和吸引力。

在竞争激烈的教育市场中,学校形象的塑造成为提升学校品牌价值和吸引生源的关键因素之一。

本文档将分享关于学校形象策划的方案,帮助学校提高公众对其的认知和认同度。

2. 目标与目标受众目标•增强学校的知名度•提升学校的品牌价值和吸引力•建立积极正面的学校形象目标受众•学生和家长•教职员工•社区居民•同行学校和潜在合作伙伴3. 策略与活动3.1 品牌定位和口号通过对学校核心价值和特色的分析,制定出适合学校的品牌定位和口号。

品牌定位需要突出学校的独特性和优势,使其在众多学校中脱颖而出,进而留下深刻印象。

3.2 创建专业网站和社交媒体平台利用互联网的力量,搭建具有专业形象和信息展示的学校网站。

同时,在著名的社交媒体平台上创建学校官方账号,传达学校的最新动态和优势。

3.3 举办公开日和活动定期举办学校公开日,邀请学生和家长参观学校校园,了解学校设施和教学环境。

此外,学校还可以组织各类活动,如讲座、比赛和展览等,展示学校的教育成果和学生的综合能力。

3.4 外部合作与交流与同行学校及潜在合作伙伴建立合作关系,开展共同项目和交流活动,提升学校的知名度和影响力。

此外,学校应积极参与社区活动,为社区居民提供有益的服务。

3.5 文化活动和校园环境通过举办多样化的文化活动,如艺术展览、音乐会和戏剧表演等,增加学校的文化氛围。

同时,学校还应注重校园环境的打造,营造一个舒适、美观的学习和生活空间。

4. 实施和推广计划4.1 实施计划制定详细的实施计划,包括时间表、责任分工和预算安排等。

确保策划方案的顺利进行和有效实施。

4.2 推广计划利用各类媒体资源,例如报纸、电视和网络,宣传学校的最新动态和优势。

同时,采取口碑营销的方式,通过学生、家长和教职员工的口口相传,扩大学校的影响力。

5. 评估与调整制定有效的评估指标,定期对学校形象的策划方案进行评估和调整。

塑造高校形象策划书3篇

塑造高校形象策划书3篇

塑造高校形象策划书3篇篇一《塑造高校形象策划书》一、背景随着高等教育的竞争日益激烈,高校形象的塑造对于吸引优秀学生、提升学校声誉和增强社会影响力具有至关重要的意义。

本策划书旨在通过一系列策略和活动,全面提升高校的形象,展现学校的独特魅力和优势。

二、目标1. 提高学校在社会公众中的知名度和美誉度。

2. 增强学校对优秀学生和优秀师资的吸引力。

3. 打造学校的品牌特色,突出学校的核心竞争力。

三、策略1. 品牌定位明确学校的定位和特色,突出学校在教学、科研、社会服务等方面的优势,形成独特的品牌形象。

2. 宣传推广(1)利用多种媒体渠道,如官方网站、社交媒体、报纸杂志等,进行广泛的宣传报道。

(2)制作高质量的宣传资料,包括学校宣传片、宣传画册等。

(3)举办各类校园开放日、招生宣传活动等,让更多人了解学校。

3. 校园文化建设(1)加强校园环境整治,营造优美、整洁、文明的校园环境。

(2)开展丰富多彩的校园文化活动,如学术讲座、文艺演出、体育比赛等,提升校园文化氛围。

4. 学术交流与合作(1)积极开展国际国内学术交流活动,提高学校的学术水平和国际影响力。

(2)加强与企业、政府等社会各界的合作,推动产学研结合。

5. 校友工作(1)加强校友联络与沟通,建立完善的校友数据库。

(2)举办校友返校活动、校友论坛等,发挥校友的资源优势和示范作用。

四、实施步骤1. 第一阶段:调研与规划(时间:[具体时间段 1])对学校现状进行全面调研,明确学校的优势和不足,制定详细的形象塑造规划。

2. 第二阶段:品牌推广与文化建设(时间:[具体时间段 2])按照规划方案,开展各项宣传推广活动和校园文化建设工作。

3. 第三阶段:评估与调整(时间:[具体时间段 3])对形象塑造工作进行评估,根据评估结果进行调整和完善。

五、资源需求1. 人力资源:成立专门的形象塑造工作团队,包括宣传策划人员、活动组织人员等。

2. 物力资源:包括宣传设备、活动场地、宣传资料制作等费用。

学校品牌形象推广方案

学校品牌形象推广方案

学校品牌形象推广方案随着教育领域的竞争日益激烈,学校品牌形象的塑造和推广愈发重要。

一个良好的品牌形象可以提高学校的知名度和声誉,吸引更多优秀的学生,获得更多的支持和资源。

本文将提出一些有效的推广方案,助力学校增强品牌形象,实现卓越发展。

一、制定品牌定位策略学校品牌的定位策略将直接影响推广方案的制定和实施。

首先,学校需要确定自身的核心竞争力和特色,明确目标群体和市场定位。

例如,若学校追求提供全方位、个性化的教育服务,品牌形象应强调创新性和多样性。

二、打造专业形象学校专业形象与教育质量密切相关。

为了塑造专业形象,学校可以通过建设高素质的师资队伍、规范教学管理程序、积极参与学术交流,以及建立与行业相关的实习、实训基地来提高教育质量和学生竞争力。

三、加强校园文化建设校园文化是学校品牌形象的重要组成部分。

通过组织丰富多彩的校园文化活动,学校可以增强学生的归属感和社交能力,并吸引更多的家长和学生关注学校。

例如,可以举办音乐会、文艺演出、讲座等,展示学校的文化内涵和活力。

四、优化宣传渠道宣传渠道的选择和运用对品牌形象的推广至关重要。

学校可以通过建立自己的官方网站和社交媒体账号,发布学校的新闻动态、优秀教师、学生成果等信息来扩大影响力。

此外,与当地媒体合作、参加教育展览会等也是有效的宣传方式。

五、加强校企合作学校与企业之间的合作关系可以提升学校品牌形象。

通过与知名企业签订合作协议,学校可以提供学生实习、就业和创新创业的机会,增加与社会的联系,树立学校的社会责任感和专业形象。

六、开展公益活动积极参与社会公益活动是树立学校品牌形象的另一种方式。

通过举办慈善义卖、环保活动、支教等,学校能够展示社会责任感,并提高社会对学校的认可度和信任度。

七、推出特色课程特色课程是学校品牌形象的体现之一。

学校可以根据自身优势和特色,开设具有创新性和实用性的专业课程。

同时,注重与多元学科的融合,提供跨学科的学习机会,以培养学生的创新思维和解决问题的能力。

高校品牌塑造提升方案

高校品牌塑造提升方案

高校品牌塑造提升方案
高校品牌塑造提升方案可以从以下几个方面入手:
1. 提升学术研究水平:高校应加大对学术研究的支持力度,培养和引进一流的学术人才,打造具有国际影响力的研究团队,并通过发表高水平的学术论文、申请专利等方式展示学校的科研实力。

2. 加强高层次人才培养:高校应加大对优秀人才的引进和培养力度,建立有吸引力的人才培养计划,提供丰富的培养机会和资源。

同时,加强对学生的素质教育,培养具有创新思维和实践能力的人才。

3. 打造特色专业和学科:高校应突出自身的办学特色,发展有特色和优势的专业和学科,提供与市场需求紧密结合的教育培养方案,吸引更多的学生报考。

4. 加强校企合作:高校与企业合作可以为学生提供实习、就业和创业机会,增加学校与社会的联系和影响力。

通过与知名企业的合作,高校可以提高对于学生就业的支持度和就业质量,进一步提升学校的品牌形象。

5. 加大宣传和推广力度:高校应利用多种媒体平台,加大宣传和推广力度,宣传学校的办学理念、特色和实力,吸引更多关注和认可。

同时,加强品牌意识,提高教职员工和学生的归属感和认同感,形成品牌共识。

通过以上措施的实施,高校可以提升自身的品牌形象和影响力,吸引更多的优秀人才和学生报考,提高教育质量和社会认可度。

塑造高校形象策划书3篇

塑造高校形象策划书3篇

塑造高校形象策划书3篇篇一《塑造高校形象策划书》一、策划背景随着高等教育的普及和社会竞争的日益激烈,高校形象的塑造变得越来越重要。

高校形象不仅关系到学校的声誉和知名度,也直接影响到学校的招生、人才培养和社会影响力。

因此,制定一份全面、系统的高校形象塑造策划书,对于提升高校的综合实力和竞争力具有重要意义。

二、策划目标2. 增强师生的归属感和自豪感,提高学校的凝聚力和向心力。

3. 促进学校的文化建设和学术发展,推动学校各项事业的进步。

三、策划内容(一)理念识别系统(MIS)建设1. 明确高校的办学理念、校训、校风等核心价值观,通过宣传和教育,使其深入人心。

2. 设计具有特色的校徽、校旗、校服等视觉识别系统,统一学校形象,增强识别度。

3. 制定完善的学校规章制度,规范师生行为,体现学校的管理水平和文化底蕴。

(二)行为识别系统(BIS)建设1. 加强师资队伍建设,提高教师的教学水平和科研能力,塑造优秀的教师形象。

2. 注重学生的综合素质培养,开展丰富多彩的校园文化活动,培养学生的创新精神和实践能力。

4. 优化学校管理流程,提高工作效率和服务质量,为师生提供优质的教育教学和生活服务。

(三)视觉识别系统(VIS)建设1. 对校园环境进行整体规划和设计,营造优美、舒适的校园环境。

2. 加强校园文化建设,打造具有特色的校园文化品牌,如文化节、科技节、艺术节等。

3. 利用校内媒体和校外媒体,广泛宣传学校的办学特色和成果,提高学校的知名度和美誉度。

4. 制作精美的宣传册、宣传片、海报等宣传资料,展示学校的形象和实力。

四、实施步骤1. 成立高校形象塑造工作领导小组,负责策划、组织和协调各项工作。

2. 制定详细的实施计划,明确责任人和时间节点,确保各项工作有序推进。

3. 加强宣传和培训,提高全校师生对高校形象塑造工作的认识和参与度。

五、经费预算1. 人员费用:[X]万元2. 宣传费用:[X]万元3. 设计制作费用:[X]万元4. 活动费用:[X]万元5. 其他费用:[X]万元六、注意事项1. 高校形象塑造工作要与学校的长远发展战略相结合,注重长期性和可持续性。

如何塑造高校形象

如何塑造高校形象

如何塑造xx财经学院的高校形象高校也是一种产品,为扩大招生提高就业率,高校也需要塑造形象。

形象塑造是高校实施品牌战略的重要载体,高校的形象塑造包括建立高校视觉识别系统,直接提高关注度;提高办学水平、教学、科研等,通过科研成果转化,服务社会,提高高校实力;第三通过举办各种类型公关活动,提高学校知名度,确立学校公众形象,提高学校的社会声誉。

那么如何塑造一所高校的形象呢?我认为,应当从两个方面,一个对内部要通过提高学科能力,培育高素质学生,积极打造校园文化,营造良好、积极向上的氛围;二是对外部,要通过科研转化,提高科学水平,促进社会经济全面发展,大力进行学校公关宣传活动。

(一)如何炼内功1.强化教学质量,提高学生素质高校的教学功能对其形象打造起到十分重要的作用。

教学作为传授知识的主要手段是高校的中心工作。

通过具体的教学活动,教师与学生在教与学的过程中,共同占有着知识的空间又共同推动着学校的生存与发展。

特别是随着今后教学方式与教学手段的创新,直接关系到人才培养的水平和质量。

因此,学校要研究市场动态和需求,掌握相关信息,如学校生源的数量与质量的变化;学生与家长就业选择的态度;社会或社区对学校的了解程度以及印象特点等,根据这些标准充分认识学校,认识市场,提高学生素质。

2.突出特色,提高学科能力建设学科能力建设包括专业设置和教师数量与素质。

强化师资力量。

高校是培养人才的地方,因此作为培养人才的人—教师对高校形象打造更是至关重要。

哈佛大学前校长科南特曾言:“大学的荣誉不在于它的校舍和人数,而在于它的一代又一代教师的质量。

”事实还证明“最优秀的教师能吸引最优秀的学生和做出高水平的研究成果。

”总之,高校之所以辉煌就是因为他广聚、培养、吸引了一大批优秀的人才,特别造诣精深的知名专家、教授。

高水平的师资是学校形象打造的重要人力资本,他们给学校创造了更高的附加值,即名人资本所创造的名人效应,促使高校的发展形成一种良性循环。

品牌形象塑造与传播策略研究

品牌形象塑造与传播策略研究

品牌形象塑造与传播策略研究品牌形象是一个品牌向公众展示的形象,是品牌对外宣传时所呈现给消费者的形象。

一个良好的品牌形象能够提高品牌的知名度和消费者信任度,从而推动企业的发展。

对于一个新兴的品牌来说,塑造品牌形象是非常关键的一步。

而对于一个已经稳定的品牌来说,强化品牌形象同样是非常重要的。

本文将探讨品牌形象的塑造与传播策略。

一、品牌形象塑造品牌形象塑造的目的是让消费者更好地认识和接受品牌,使品牌在消费者心中形成积极且持久的印象。

首先,品牌的定位和目标受众必须明确,这是品牌形象塑造的基础。

其次,品牌应该建立与产品本身相匹配的形象,这是为了消费者能够将品牌与产品联系起来,从而形成对品牌的认知。

品牌形象可以通过产品、品牌名称、标志等外在因素来进行塑造。

例如,苹果公司的标志就是一个苹果图案,这个标志与该公司的产品-苹果电脑相吻合。

品牌形象还可以通过品牌的口碑来进行塑造,即通过消费者的传播和评价来体现品牌的形象。

此外,品牌宣传活动也是建立品牌形象的重要手段。

宣传广告、营销活动等能够有效地增加品牌曝光率,提高品牌知名度和美誉度,从而增加消费者对品牌的信任。

二、品牌传播策略品牌传播是指通过多种渠道向消费者传递品牌信息的过程,既包括推广品牌、提高品牌知名度的广告宣传,也包括维护品牌形象、强化消费者信任度的公关活动。

品牌传播策略的制定需要考虑品牌特性、目标群体、宣传方式、时间和传播费用等多方面因素。

1. 品牌宣传渠道选择品牌宣传渠道除了传统的广告、线下推广活动外,还包括互联网广告、社交媒体等崭新的传播渠道。

根据品牌定位和目标群体,选择合适的宣传渠道可以更好地将品牌信息传递给用户。

例如,对于年轻用户,可以重点考虑在社交媒体平台打造品牌形象,而对于中老年人,则可以通过传统广告媒体进行宣传。

2. 品牌传播策略品牌传播策略充分考虑品牌定位、产品特性、竞争环境等因素。

品牌传播可以分为品牌推广宣传和品牌管理两个方面。

品牌推广宣传包括广告、促销、公关等手段;品牌管理则强调如何运用品牌的各种元素和管理机制来塑造和强化品牌形象。

增强教育品牌影响力的方法与策略

增强教育品牌影响力的方法与策略

增强教育品牌影响力的方法与策略现如今,教育市场竞争激烈,提高教育品牌的影响力对于学校、机构和教育从业者来说至关重要。

本文将探讨一些增强教育品牌影响力的方法与策略,旨在帮助教育行业从业者更好地推广和建立品牌形象。

一、建立清晰的品牌定位一个成功的教育品牌应该具备鲜明的特色,能够准确传递出自身的教育理念和核心价值观。

因此,首先应该对品牌进行深入定位,明确自己的目标受众、所提供的教育服务及其与其他竞争对手的差异化之处。

例如,某教育机构可以定位为提供专业的STEM教育课程,帮助学生培养创新思维和解决实际问题的能力。

二、注重口碑营销在当今社交媒体发达的时代,口碑营销具有巨大的影响力。

要增强教育品牌的影响力,就需要积极培养正面的口碑。

这可以通过提供优质的教育服务、建立良好的师生关系以及积极回应学生和家长的反馈来实现。

此外,可以邀请学生、家长或知名教育专家撰写案例分析、教育心得等内容,并在社交媒体平台上进行推广,增加品牌曝光度和认可度。

三、塑造品牌形象品牌形象是消费者对教育品牌的整体印象。

建立积极正面的品牌形象可以增强品牌的影响力。

在宣传中要创造积极的教育氛围,例如通过品牌故事、教育成果等方式向外界展示品牌的独特魅力。

同时,要注重维护品牌形象,保持一致的服务质量和形象标准,以便于学生和家长对品牌形象的稳定信任。

四、加强线上推广随着互联网的快速发展,线上推广已成为教育品牌增强影响力的重要手段。

建立一个具有吸引力和便捷性的品牌网站,是吸引潜在学生和家长,并提供相关信息的重要途径。

此外,可以利用社交媒体平台、教育直播等方式,积极推广品牌形象和教育理念。

例如,通过在微博、微信公众号等平台开展教育话题的讨论,吸引更多受众的关注和参与。

五、建立合作伙伴关系与其他具有影响力的教育机构、名师、学者等建立合作伙伴关系,不仅可以借助他们的声誉和影响力来提升自身品牌的认可度,还可以开展合作项目,增加品牌的影响范围。

例如,与知名大学合作开发课程,与知名教育专家合作举办讲座等。

品牌塑造的基本策略和方法

品牌塑造的基本策略和方法

品牌塑造的基本策略和方法品牌是企业经营的核心,一个好的品牌能够带来更多的商业机会、更多的客户和更高的利润。

品牌塑造是一个时间长久、需要耐心和不断调整的过程。

本文将为大家介绍品牌塑造的基本策略和方法。

1. 重新定义品牌首先,重新定义品牌定位。

品牌定位是决定品牌核心价值和目标客户的关键因素。

品牌定位是基于目标客户的需求、行为和偏好等社会化因素。

你需要清楚的知道你的目标客户是谁、他们的需求是什么、市场上有哪些竞争对手。

建立在这些信息之上的品牌定位、品牌故事和品牌概念是塑造品牌的基本要素。

通过品牌定位,企业可以提高曝光率、提高品牌口碑、带来更多销售机会和增加品牌可信度。

2. 提升品牌形象其次,需要提升品牌形象。

品牌形象是品牌传递给消费者的实际印象。

品牌形象和品牌建立之间是密不可分的关系。

通过良好的品牌形象能够塑造消费者对于品牌的认知和评价,从而提高品牌排名和销售额。

提升品牌形象的主要措施包括建立品牌标志、使用标准化品牌语言、提高环境良好、甚至采取社交媒体推广。

3. 发展品牌价值主张第三,在品牌塑造过程中需要发展品牌价值主张。

品牌价值主张即是品牌通过一系列的价值系统来传递的核心理念、核心价值和核心诉求。

品牌价值主张不仅可以塑造品牌形象,还可以为公司建立品牌个性、强化品牌定位。

品牌价值主张是企业在市场上建立巨大差异的核心力量。

一个成功的品牌价值主张可以带来更多的客户、更高的流量和更高的利润。

4. 认真考虑品牌扩展最后,认真考虑品牌扩展的范围和方向。

品牌扩展成为传统市场中的一个非常重要的话题。

品牌扩展不仅可以增加销售额、增加品牌权威、推动公司发展,还可以拓展公司的影响力和品牌知名度。

品牌扩展的方向可以包含品牌延伸、品牌拓宽和品牌差异化等。

不过,企业需要根据其自身发展战略和目标选择合适的品牌扩展方向。

总结品牌塑造需要企业花费时间和精力,需要明确的定位、形象、价值主张和扩展规划。

通过合理的策略和方法,公司可以提高品牌影响力、提高客户满意度、带来更多的业务和利润。

品牌形象塑造的策略研究

品牌形象塑造的策略研究

品牌形象塑造的策略研究品牌形象是品牌存在的外在表现,是消费者对品牌的印象和信任感。

一个好的品牌形象可以增强品牌的市场竞争力,提高品牌知名度和美誉度,为企业带来可观的经济效益。

然而,品牌形象的塑造并不容易,需要经过深入的研究和策略的精心制定。

一、了解目标消费群体品牌形象的塑造首先要了解目标消费群体。

不同的消费群体有不同的消费心理和消费习惯,对于品牌的要求也不尽相同。

因此,品牌方需要通过市场调研等方式了解目标消费群体的需求和期望,从而更好地满足他们的需求。

二、明确品牌定位品牌定位是品牌形象的核心,是品牌在消费者的心中形成独特印象的关键。

品牌定位需要考虑品牌的目标、特点和竞争优势等因素,然后精准的表述出品牌的核心理念和特点。

只有明确的品牌定位才能让消费者深刻地记住品牌,从而形成品牌的长期记忆。

三、打造品牌形象品牌形象不仅仅是品牌的标志和logo,还包括品牌的产品、服务、宣传、包装、销售渠道等方方面面。

因此,品牌方需要打造一个全方位的品牌形象,通过多种手段提高品牌的知名度和美誉度。

对于企业而言,最好的广告就是产品本身,因此,品质优良的产品和服务是塑造品牌形象的关键。

四、建立品牌信誉度品牌信誉度是消费者对品牌的信任感和好感度。

建立良好的品牌信誉度需要品牌方在各个环节上精益求精,包括产品质量、服务水平、品牌形象、社会责任等方面。

同时,品牌方还需要主动关注消费者的反馈,及时处理投诉和问题,树立一个负责、公正的品牌形象。

五、持续推进品牌建设品牌形象的塑造是一个长期的过程,需要持续不断地推进品牌建设。

品牌方需要根据市场变化调整品牌策略,适时推出新品,提高产品品质和服务水平,树立企业形象和社会形象,以此不断提升品牌价值和影响力。

综上所述,品牌形象的塑造需要从目标消费群体出发,明确品牌定位,打造全方位的品牌形象,建立品牌信誉度,并持续推进品牌建设。

只有在全方位综合考虑下,才能真正塑造出一个具有竞争力的品牌形象,为企业带来更广阔的发展空间。

学校品牌形象设计方案

学校品牌形象设计方案

学校品牌形象设计方案一、品牌意义与背景如今社会竞争激烈,学校作为培养未来人才的重要场所,品牌形象设计显得尤为重要。

一方面,一个有鲜明品牌形象的学校,能够提高其知名度和影响力,吸引更多优秀的学生和教师资源;另一方面,良好的品牌形象设计也有助于学校的可持续发展和品牌价值的提升。

二、品牌定位学校品牌定位是品牌形象设计的基础,是根据学校的办学特色、教学理念和目标受众来确定的。

我们学校的品牌定位是“培养创造力与思辨能力,塑造领袖精神和全人教育”。

通过培养学生的创新思维和领导能力,打造出具有专业素养和全面发展的人才。

三、品牌形象设计核心要素品牌形象设计的核心要素包括校园环境、教育质量、师资力量和学生成果展示。

校园环境要有活力与创新,提供现代化的设施和高品质的教育资源;教育质量要符合国家教育标准,注重历史传承和国际交流;师资力量要强大,引进优秀的教师和专家,构建团队合作精神;学生成果展示要充分展示学生的优秀作品和成就。

四、校园环境打造校园环境是学校品牌形象的重要组成部分,也是教育质量的体现。

我们计划对校园环境进行全面改造,创造一种积极向上、活力四溢的氛围。

提供现代化的教育设施,包括多媒体教室、实验室、图书馆等,满足学生的学习需求。

同时,注重校园美化,建设多功能的操场和花园,提供舒适的学习和休闲环境。

五、教育质量提升教育质量是学校品牌形象的核心竞争力,也是吸引学生和家长的重要因素。

我们将注重提升教师的教学水平,通过开展教师培训和教学交流活动,激发教师的创新意识和教学热情。

同时,倡导学生参与各类学科竞赛和实践活动,培养学生的综合素养和创造能力。

六、师资力量建设优秀的师资力量是学校品牌形象的基础,也是推动学校发展的关键。

我们将积极引进和培养优秀的教师和专家,构建高效的团队合作机制。

创建优异教师荣誉制度,激励教师教书育人,为学生提供最好的教学服务。

七、学生成果展示学生的优秀成果是学校品牌形象的重要宣传资料,也是学校教育质量的验证。

品牌形象塑造的策略和实践

品牌形象塑造的策略和实践

品牌形象塑造的策略和实践品牌形象是指消费者对于某个品牌在心中的总体印象和认知。

一个好的品牌形象可以带来信任感、认同感和忠诚度,这对于品牌的长期发展至关重要。

所以,品牌形象的塑造是每个企业都必须面对的问题。

有没有一种神奇的策略,可以帮助企业塑造出赏心悦目的品牌形象呢?这是一个没有标准答案的问题,因为每个企业的情况都有所不同。

但是,我们可以从几个方面来探讨品牌形象塑造的策略和实践,希望可以对广大企业有所启发。

1. 明确品牌定位品牌定位是建立品牌形象的基础。

企业需要明确自己的目标消费群体,分析他们的特点和需求,进而确定品牌的差异化战略。

只有在明确的品牌定位下,企业才能有的放矢地开展各种品牌宣传活动,打造出一种与众不同、有吸引力的品牌形象。

例如,经过多年的沉淀和积累,苹果公司成功塑造了“高端感、科技感、时尚感”的品牌形象。

这一形象不仅吸引了众多粉丝的眼球,还让消费者对于苹果这个品牌充满了信任感和认同感。

2. 重视产品品质一个品牌的形象建立在对品质的极致追求之上。

如果产品品质不过关,任何品牌宣传都只是杯水车薪。

消费者通过使用产品来了解品牌,感受到产品的好坏,进而形成对于品牌的评价。

只有在产品品质过硬的基础上,才能建立起令人信服的品牌形象。

例如,日本的“镰仓制铁”是一家专业制作出刀和切割工具的企业。

虽然这个品牌在中国市场上并不是那么出名,但是在日本本土却备受赞誉。

这是因为镰仓制铁一直追求极致的品质,不断推进工艺技术和产品创新,这样的坚持让消费者对于品牌充满了信任感和敬畏感。

3. 综合运用多种宣传手段品牌形象塑造需要综合运用各种宣传手段,从多个方面来出击。

除了线上宣传,企业也需要注重线下宣传,并结合社交媒体来进行品牌推广。

吸引消费者的注意力,让品牌形象深入人心,才能在市场上站稳脚跟。

例如,北美的家居品牌West Elm就利用了社交媒体来推广品牌形象。

通过为抽奖幸运儿送上West Elm的产品,引发了消费者的热情参与。

品牌形象塑造的策略与技巧

品牌形象塑造的策略与技巧

品牌形象塑造的策略与技巧品牌形象是企业的核心竞争力之一,一个好的品牌形象可以吸引顾客的注意,提高企业的知名度和美誉度,进而促进企业的销售和发展。

那么,如何有效地进行品牌形象塑造呢?本文将从策略和技巧两个方面进行探讨。

一、品牌形象塑造的策略1.明确品牌定位明确品牌定位是品牌形象塑造的首要步骤。

对于不同的企业,其品牌定位自然也不同。

要想建立起一个有力的品牌形象,企业必须清楚自己的定位,找到适合自己的路子。

例如,对于一家高端服装品牌,其定位自然是优雅、时尚、高档。

在品牌形象塑造方面,可以通过品牌名称、品牌标识、产品设计、营销推广等多个方面,来体现自己的品牌定位。

2.深入了解目标客户目标客户是品牌形象塑造的另一个关键。

了解目标客户的需求、喜好、价值观等,可以让企业更精准地进行品牌形象塑造。

例如,如果目标客户是年轻人,那么企业可以在品牌形象中注重时尚、潮流、个性等方面,从而吸引年轻人的关注和喜爱。

而如果目标客户是中老年人,那么企业则需要注重稳重、可靠、信誉等方面,来赢得中老年人的信任和青睐。

3.注重品牌文化品牌形象不仅仅是产品外观、包装和广告宣传,更是企业文化的体现。

对于一家企业来说,有着独特的企业文化,可以让企业树立起自己的品牌形象,增强自身的凝聚力和影响力。

品牌文化可以从企业愿景、企业价值观、企业使命等多个层面来体现,要体现企业的特色和核心竞争力,让人们能够对企业产生认同感和好感。

二、品牌形象塑造的技巧1.产品设计产品是品牌形象的核心,好的产品是品牌形象建立的基础。

想要让品牌形象得到塑造,企业必须注重产品设计。

产品设计要符合品牌定位和目标客户的需求,体现品牌的特色和优势。

例如,苹果的产品设计始终注重简约、时尚、高品质,在市场上很容易被人们认可和接受。

2.广告宣传广告宣传是品牌形象建设的重要手段,可以让人们更深入地了解和记忆品牌。

在广告宣传方面,企业需要注重宣传手法、宣传媒介和宣传内容。

例如,在电视广告中,可以通过演员、场景、音乐等多个方面,传达企业的品牌形象和价值观。

品牌形象塑造研究

品牌形象塑造研究

品牌形象塑造研究在当今竞争激烈的商业环境中,品牌形象对一个企业的成功至关重要。

一个良好的品牌形象可以帮助企业吸引潜在客户,建立消费者的信任和忠诚度,从而获得市场份额并提高盈利能力。

本文将探讨品牌形象塑造的重要性,并分析成功的品牌形象塑造策略。

一、品牌形象的定义与重要性品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体印象,包括品牌的价值观、信任度、特点和个性等方面。

一个良好的品牌形象可以影响消费者对品牌的态度和行为,进而影响他们的购买决策。

相反,一个糟糕的品牌形象可能导致消费者的不信任和避开,对企业造成损失。

二、塑造品牌形象的关键因素1. 品牌定位:品牌定位是一个企业在竞争市场中与其他品牌区分开来的方式。

通过明确定位,企业可以在消费者心中树立一个独特的形象,并传达出与众不同的价值主张。

这可以通过产品特色、目标市场和差异化营销等方式实现。

2. 品牌标识与视觉元素:一个强大的品牌标识和视觉元素可以帮助消费者迅速辨认并记住一个品牌。

标识和视觉元素包括品牌名称、标志、颜色、字体等。

这些元素应该与品牌的个性和价值主张相一致,并在各种媒体和渠道中保持一致性。

3. 品牌故事和情感连接:人们更倾向于与一个有故事和情感连接的品牌建立联系。

品牌故事可以是企业的历史、理念、创始人的故事等。

情感连接可以通过品牌与消费者的共鸣和情感联结来实现,例如品牌的社会责任活动、与消费者的互动等。

4. 品牌口碑和客户体验:消费者对品牌的看法很大程度上受到其他人的推荐和评价的影响。

一个企业可以通过提供出色的产品和服务,赢得消费者的好口碑和积极评价。

同时,提供良好的客户体验也是塑造品牌形象的重要因素。

三、成功的品牌形象塑造策略1. 研究目标市场和目标消费者:了解目标市场和目标消费者的需求、偏好和行为习惯是塑造品牌形象的关键。

通过市场调研、消费者调查等方式,获取关于目标消费者的信息,并根据这些信息制定相应的品牌策略。

2. 建立独特的品牌定位:通过确定产品的差异化特点和目标市场的需求,建立一个独特的品牌定位。

学校品牌形象塑造方案

学校品牌形象塑造方案

学校品牌形象塑造方案品牌形象是学校发展中至关重要的一环,它直接关系到学校在教育领域的声誉和影响力。

本文将通过以下十二个方面,探讨学校品牌形象塑造的策略及方法。

一、理念和价值观学校品牌形象的塑造首先应该建立在明确的理念和价值观的基础上。

学校应该明确自己的使命和愿景,并将其融入到品牌形象的传播中。

例如,强调学校的教育理念、培养学生全面发展的价值观等。

二、教育质量与专业水平学校品牌形象的塑造需要依托于学校的教育质量和专业水平。

学校应该加强教学管理,提高教师队伍素质,注重科学教育研究,推动教育科研成果的应用,以提升学校的教育质量和专业水平。

三、师资力量与教学团队建设学校品牌形象的塑造需要依赖于优秀的师资力量和团队建设。

学校应该在师资招聘上注重素质和能力的选拔,加强教师的培养和培训,建立并完善教学团队,提高教师的教育水平和教学质量。

四、办学特色与学科特长学校品牌形象的塑造需要依靠学校的办学特色和学科特长。

学校应该找准自身的办学定位,注重培养学校的学科特长,并在办学特色上形成差异化竞争,从而吸引更多的优秀生源。

五、学校文化与教育环境学校品牌形象的塑造需要借助学校的文化和教育环境。

学校应该注重营造积极向上的学校文化,打造和谐的教育环境,提供良好的学习和生活条件,从而吸引更多的学生和家长。

六、学校活动与社会影响力学校品牌形象的塑造还需要依托于学校的活动和社会影响力。

学校应该积极开展丰富多彩的课外活动,组织各类社团和学生组织,增强学生的综合素质和创新能力,提高学校的社会影响力和美誉度。

七、家校合作与沟通互动学校品牌形象的塑造需要依赖于学校与家庭的紧密合作与有效沟通。

学校应该加强家校合作,建立良好的家长教育平台,与家庭保持紧密联系,并及时关注家长的反馈和建议,从而增强家长对学校的信任和支持。

八、品牌宣传与形象推广学校品牌形象的塑造需要进行有效的宣传和推广。

学校应该加强品牌宣传,利用校园媒体和社交媒体等渠道,积极传播学校的教育理念和成果,展示学校的办学特色和优势,提高学校品牌形象的知名度和美誉度。

请简述品牌形象塑造方法

请简述品牌形象塑造方法

请简述品牌形象塑造方法
品牌形象塑造是一个复杂的过程,需要综合运用多种策略和方法。

以下是一些主要的品牌形象塑造方法:
1.确定目标受众:了解目标受众的需求、兴趣和行为模式是非常重要的。

对目标受众的深入理解可以帮助品牌更好地定位,并确保其形象与受众的期望相符。

2.定义品牌核心价值:明确品牌的核心价值是塑造品牌形象的关键。

这些核心价值可能包括品质、创新、可靠性、实用性等。

确保品牌在所有传播活动中都体现这些核心价值。

3.创造独特的视觉识别:包括商标、标志、颜色和字体等元素,这些都能增强品牌的辨识度。

独特的视觉识别可以让品牌在众多竞争者中脱颖而出。

4.建立品牌声誉:通过提供优质的产品或服务,以及优秀的客户服务,可以建立品牌的良好声誉。

此外,参与社区活动、支持慈善事业等也可以提高品牌的正面形象。

5.持续进行品牌传播:通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道持续传播品牌信息。

这有助于提高品牌的知名度和影响力,进而影响消费者的购买决策。

6.创新营销策略:不断尝试新的营销策略和技术,如内容营销、社交媒体营销、影响者营销等,以保持与目标受众
的联系,并在竞争中保持领先地位。

7.测量并调整品牌形象:定期评估品牌形象的塑造效果,根据反馈进行必要的调整。

这可能包括对传播策略的调整,或者对品牌核心价值的重新定义。

  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

高校品牌形象塑造的方法与策略研究作者:罗雅南来源:《神州》2012年第11期摘要:经济全球化,促使高校教育教学的重心也由原来的培养理论人才向培养重实践能力提高上来,高校的这种教学体制的改革,要求高校必须和世界接轨,创设自己的品牌形象,通过品牌形象的塑造来完善自己,提高自己,为高校自己的未来发展开辟新道路。

关键字:高校体制改革品牌形象塑造校园文化品牌塑造意义全球经济进入高速发展时期,企业从注重产品生产销售向注重品牌营销发展,目前,各行各业都已经进入了品牌经营、品牌竞争的新阶段。

品牌效应在企业利润的获得中发挥着越来越重要的作用。

高校作为相对独立的经营个体,在高校体制改革不断深化的今天,高校与高校之间竞争越来越激烈的情况下,也开始注重自己的品牌形象的塑造,力图提高高校的知名度,吸引更多学生入校学习,加快高校自身的发展。

一、高校进行品牌形象塑造的原因1、高校进行品牌形象塑造是社会主义市场经济发展的需要。

社会主义市场经济强调自由竞争,而当前国内高校的现状是,整体生源越来越少,各个高校间的竞争日趋激烈,这就逼迫各个高校要想在高校体制改革中生存下来,并能得到长远发展,就必须对高校本身的经营上提出更高的要求,具备更强的竞争实力。

学校就像是工厂,就是生产高素质高科技人才的地方,高校要想让自己的产品,也就是学生在就业市场上有足够的竞争力,得到社会上各个用人单位和用人企业的认可,其自身的改革就势在必行,进行高校自我的品牌形象塑造则成了提高高校竞争力的有效办法。

2、高校进行品牌形象塑造是提升高校自我凝聚力的需要。

良好的工作环境和待遇能留住更多具有高水平的人才,只有留住更多的高素质人才才能进一步促进高校的发展。

在高校竞争日益激烈的今天,评判一所高校是否具有竞争实力的一个标准就是看其是否具有一流的师资力量和师资水平。

是否拥有一支以优秀人才为核心,创新能力强的教师队伍,是高校赢得竞争胜利的基础。

优秀师资力量的获得主要看高校的整体形象和工作环境,及科研氛围,高素质高技能的人必然向具有好的教学工作环境的学校流动。

3、高校进行品牌形象塑造也是提升高校整体社会形象,得到民众认可的需要。

自从95年高校改革,实行并轨制后,上大学的费用在逐年增加,但毕业后,学生和家长期望的就业值却在逐年下降,这种现象已经越来越引起社会的不满和抱怨。

因此高校必须认识到,大学应该是继承传播民族优秀文化的重要场所和借鉴世界文化的窗口,应当成为新知识、新思想、新理论酝酿和生成摇篮,切不能成为追求更多利润和利益的基地。

高校是文教单位,它的职责是辅助国家社会的发展,肩负着文化理念传播的任务。

因此高校应该重塑子我形象,以期得到社会的认可。

二、高校品牌形象塑造的内容高校形象识别系统的建设是借鉴于企业的形象识别系统,在结合我国当代高校的特点而提出来的,其设计理念是提升高校形象,展示高校特色,加强高校竞争力。

具体来说,高校形象识别系统可分为三个部分,一是高校理念识别系统MIS(MindIdentitySystem);二是高校行为识别系统BIS(BehaviorIdentitySystem);三是高校多传媒识别系统VIS(VisualIdentitySystem)。

其中高校理念识别系统是UIS的核心。

1、高校理念识别系统MIS,统略着高校整体的思想发展方向,是高校所有活动和学风建设的指导性系统。

高校的活动包括高校日常工作中的所有活动和为了某个目的而进行的必要的学术交流活动和其他相关的活动。

学风建设包括学校整体的学习氛围建设和办学思想,办学宗旨建设。

高校的理念识别系统是高校形象设计的核心部分,是高校价值观的体现,高校师生的群体意识和校园文化成为其主要内容。

它具体要向社会展示的是该校是一所什么样学校,以培养什么样的人才为己任,其在相关专业领域的学术水平怎样,及其在社会的地位又如何。

2、行为识别系统BIS是指高校在进行高校的管理中的行为能力和创新能力,这具体体现在可操作性的管理行为上。

行为识别系统是以完善学校的办学理念为指导,提高学校内部的组织、管理、教育等行为能力为目标,以及强化学校的对外宣传、公共能力等的动态识别系统。

具体来说,动态识别系统包括高校对内部管理制度的建设、高素质人力资源的引进、日常教育教学活动的安排、各个学科科研活动的安排、各个学科科研动态的把握及高校整体学习环境的创设和规划等。

高校已经转变了其发展方向,其办学宗旨不再是单一的培养人才,而是积极地走向了社会,努力为社会提供优质服务,以期提高高校在公众中的形象,而这一切,无论是教学、科研,还是服务社会都离不开有效的管理。

3、多传媒识别系统VIS,其实就是高校品牌形象塑造的宣传系统。

其在实际操作上,更注重高校品牌形象在视觉上对社会的冲击和作用,是高校内在精神理念和外在形象特征的共同表现形式。

在现在的社会,大众传媒在公众眼中已经所有信息来源的渠道,高校要想自己新的形象被社会了解和广知,要想要自己的品牌效应得到有效发挥,必须经过大众传媒的传播来实现。

大众传媒的传播方式包括视觉传播、听觉传播、文本传播以及网上传播等。

通过视、听觉的刺激,加深社会对高校的了解和重新认识,了解学校的特点和优势,为学习者的选择提供必要的高校信息,为社会提供便捷的服务。

三、高校品牌形象塑造的原则高校品牌形象塑造即UIS(UniversityIdentitySystem)理论是基于企业的形象识别系统CIS(CorporateIdentitySystem)而建立起来的,主要是通过对办学理念、行为方式等视觉多媒体系统进行全面的设计,来增强学校内部的凝聚力和对外的竞争力。

其塑造原则要体现以下几条原则:1、系统性原则。

高校是个整体,其品牌形象的塑造也要体现出整体性,整体性的前提就是要求建立一个容下所有内容和层次的UIS体系,即这个体系要具有系统性。

UIS系统是由MIS,BIS和VIS三个子系统组成的,这三个子系统体现了高校品牌形象塑造的完整性、结构性和层次性的特点,从多个方面反映了高校品牌形象塑造的系统性原则。

2、统一性原则。

高校品牌形象塑造即UIS,虽然是有三个不同层次的子系统组成,但三个子系统的作用和目的都是为进行高校品牌形象塑造服务的,他们是不可分割是整体,是UIS 统一性的表现。

3、差异性原则。

高校间的激烈竞争是高校进行品牌形象塑造的一个原因,但由于高校间所面临的问题不一样,所以高校进行的品牌形象塑造也不一样,表现出很大的差异性,这种差异性包括内容上的差异性和形式上的差异性。

而这种差异性正是高校间品牌形象塑造各自的优势所在,要是都一样的形象,就没起到UIS系统应有的作用。

4、动态性原则。

高校品牌形象塑造的内容不是一层不变的,高校的发展是要随着经济的发展,社会的进步,不断进行自我更新和前进的过程,因此UIS系统的设计也要体现与时俱进的时代特征,高校要在变中求发展,变中求进步,对UIS系统也要进行适时的跟新和创新,只有这样才能在高校间的竞争中立稳足。

四、高校品牌形象塑造的意义1、高校塑造良好的品牌形象能提升对高考考生的吸引力。

近几年,我国高等教育招生方面跟以前比,有了很大的变化,主要表现在高校数量的增加和参加高考的学生总量的减少,高校数量的增加即包括各个高校扩招比例的增加也包括各种民办高校,职业技术院校的建立,这样的情况,造成高校之间生源争夺越来越激烈,哪所高校能招到优质生员,那所高校就在起步上先胜一筹,就能在人才培养方面占得先机。

从著名的北京大学、清华大学到南京大学、复旦大学,再到各地方高校,在生源的争夺上各个都使出浑身解数,有的是提供减免学费,有的是给予奖励等,近几年,各高校又从提高自身形象上,进行了招生实力竞争的比拼。

针对每年高考结束后,在学生填报志愿的时候,各所高校都会派出一批专门负责招生的人员,带着学校本身的选择资料,到各个地区进行招生宣传。

这些宣传资料就是提高各个高校品牌形象的资料。

高校以此为手段,以填报志愿前的时间为契机,争取在自我的努力下,来招到更多优秀优质的生源,这也给各地区高考生提供了择优选择报考的平台和机会。

因此说,在某种程度上,良好的品牌形象代表学校的实力和特色,意味着考生的理性选择。

2、高校品牌形象的设立和提高,将大大提高本校学生的就业能力和工作能力。

大家都知道,自1999年扩招以来,国家每年的大学毕业生的数量飞速增长,但社会能为大学生提供的就业岗位却因为经济发展的缓慢和前几年的经济危机而不断下降,这就造成了僧多粥少的就业局面,给大学生就业带了困难和危机。

因此在同等条件下,社会用人单位和企业在人才的选用上,会偏向名校,或者形象好,素质高,具有品牌效应的高校的毕业生,那么如何在就业压力如此大的社会背景下,让本校学生具有超强的竞争实力,不仅要靠学生本人的素质,高校自身品牌形象的塑造也起着关键的作用。

3、高校塑造良好的品牌形象能激发公众美好的联想。

品牌联想就是指当被提到时,一致认为此品牌不错,值得信赖的联想。

高校要想在激烈的竞争中,给社会留下此印象,必须加大自身发展和形象提高。

形象的提高,有助于联想的强度和范围的扩大,而品牌形象正是通过这些强有力的、独特的宣传手段达到让品牌深入人心的目的。

美好的联想常常会获得社会公众的认同和好感,再进一步提升学校的形象。

就像大家提到北京大学、清华大学时,就会联想到是中国最优秀的大学,是学术的前沿阵地。

结束语高校品牌形象在高校的竞争中越来越起着不可或缺的作用,是高校发展的核心竞争力。

良好的高校形象可以更好的为社会服务、为国家经济发展服务,成为高校保持旺盛生命力的重要条件。

参考文献:[1]金艾裙·高校形象的设计与传播[J]·高等农业教育,2002,(1)·[2]杨燕群.从“CIS”到“UTS”——浅谈高校视觉识别系统的设计和规范运用[J].科技时代,2006(11):123.[3]徐爱华.论高校品牌及其战略管理[J].教育发展研究,2007(5):19-20.作者简介:罗雅南,出生年:1977/11,性别女,民族:汉,籍贯:河南郑州(省市县),学历:研究生,职称:讲师从事的工作:教师。

相关文档
最新文档