南昌大学青年旅社项目商业计划书的环境分析+市场分析+营销策略

环境分析

1.1外部环境分析

1.1.1中国旅游业发展状况

一．中国旅游业发展现状

近年来，我国的旅游业连续保持7％以上的年均增长率，已经成为新的国民经济增长点，旅游业带动相关产业和社会经济活动的全面发展，是我国经济发展的支柱性产业之一。根据《2015中国旅游市场趋势观察研究预测报告》的数据显示：2014年我国全年旅游总收入为3.73万亿元，同比增长11.3％。在旅游业的产业供给方面，投资规模大幅上涨，产业的发展更加具有活力。旅游业相关产业的投资规模的大幅度上涨，直接带动了旅游业投资的快速增长，各地旅游业投资都出现了一片生机勃勃的景象，为旅游业的发展注入了新的活力。中国旅游研究院在北京发布中国旅游经济蓝皮书《2015年中国旅游经济运行分析和2016年发展预测》蓝皮书显示：2015年中国接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入突破4万亿元，比2014年分别增长10%和12%。入境旅游在近3年来首次出现增长，2015年接待入境旅游1.33亿人次，较上一年增长4%，入境旅游外汇收入1175.7亿美元，同比增长0.6%。

二、中国旅游业发展趋势

根据《2015中国旅游市场趋势观察研究预测报告》分析，预计到2020年，中国将成为世界上第一大的旅游目的地国家，这也将成为中国旅游业发展的“黄金十年”。据预测：2020年我国旅游业将占国内生产总值比重11%。随着我国旅游业继续保持较快增长态势，旅游业将成为我国国民经济重要产业，预计到2020年，全国旅游业增加值预计占全国服务业增加值的12％以上。

2009年12月，《国务院关于加快旅游业发展的意见》正式出台，首次将旅游业定位于“国民经济的战略性支柱产业”。2013年初起，又相继出台《国民旅游休闲纲要》、《中华人民共和国旅游法》、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等重磅政策，这些政策的相继实施将从根本上解决包括带薪休假等长期制约旅游业发展的矛盾、问题，为推动我国旅游业持续健康发展提供法律保障，有利于进一步扩大旅游消费、激活国内旅游市场，有利于旅游业转型升级以及旅游企业的做大做强。

高速交通体系的不断完善，将大大增加全国各旅游目的地的通达性，拓展旅游者的旅游距离以及各地旅游产业的发展空间。根据《中国铁路中长期规划》，到2020年我国将建成“四纵四横”的高速铁路框架，全国铁路营业里程达到12万公里，覆盖全国90%以上人口。根据《国家高速公路网规划》，国家高速公路网总规模约8.5万公里，覆盖10多亿人口；国家高速公路网将连接全国所有的省会城市、83%的50万以上人口的大型城市和74%的20万以上人口的中型城市，连接全国所有重要的交通枢纽城市。航空方面，根据《全国民用机场布局规划》，至2020年，全国民用机场总数将达244个，航线也会大大增加。

随着互联网、移动互联网普及率的持续增长，不仅仅是原有的在线旅游企业通过价格战等方式继续抢占市场份额，传统的旅游企业也纷纷向线上、移动端迁移，我国在线旅游市场规模将持续做大，在线旅游渗透率也将持续提升，预计2016年在线旅游渗透率将超过10%。

中国在线旅游市场交易规模（单位：亿元）

中国在线旅游渗透率逐步提升

在国民消费升级、旅游基础设施建设不断完善、政策及信息技术助力等因素推动下，我国旅游业进入前景广阔的黄金发展时代。此外，旅游及相关行业也正吸引各路资本的关注和入驻，如万达集团将“文化旅游”定为支柱产业，构筑旅游产业链；互联网巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）纷纷布局在线旅游，也将极大的推动我国旅游产业向纵深发展。据波士顿咨询此前预测，中国的旅游业仍处于起步阶段，到2020年市场价值将增至3.9万亿人民币。

1.1.2中外青年旅社行业发展状况

一、国外青年旅社行业发展状况

目前，加入国际青年旅舍联盟的会员国协会共有70多个，另外还有20多个附属的会员协会及相关业务代理的机构；全世界100多个国家和地区范围内共有3800多家青年旅舍，遍布各个国际旅游区的中心地带或者具有城市文化特色的老街区。目前，国际青年旅舍联盟的加盟旅舍年平均总收入为12亿至14亿美元。每年有超过3，500万青少年旅游者使用青年旅舍；全球会员人数超过400多万；除了学生和青少年外，入住青年旅舍的客人还有年轻的自助游背包客。鉴于青年旅舍传播的自助旅游文化以及青年旅舍在青少年的素质教育和国际文化交流方面的贡献，青年旅舍近百年来受到越来越多的政府机构及有识之士的鼎力支持。例如在青年旅舍的发源地德国，就有专门为青年旅舍制定的法律，规定每个在校的学生每一个学期必须有天在青年旅舍住宿，并专门为之编写四册《青年旅舍的课程》，这也是迄今为止世界上唯一一部关于青年旅舍的独立法律。在国外，青年旅舍的理事会由国家青年、教育、旅游等相关部门的部长出任。例如英国女皇伉俪分别是英格兰、苏格兰和北爱尔兰青年旅舍的赞助人。澳洲和新西兰总督也分别是澳大利亚和新西兰青年旅舍的赞助人。荷兰女皇和丹麦女皇每年都要去参加本国青年旅舍的交流活动，以表示对这项事业的支持。日本的皇叔也是日本青年旅舍的赞助人。特别是在日本青年旅舍的发展史上，许多政府高官，如议院的前首席议员樱意内雄、前首相森喜郎、福田康夫等等都曾是日本青年旅舍协会的名誉会长。香港前任特区行政长官曾荫权也是目前香港青年旅舍的赞助人等等。1963年，联合国道路安全委员会还通过了一项决议：那就是允许青年旅舍的蓝三角标志进入欧洲公共交通系统。从

此，在欧洲的机场、车站、地铁等地，人们都可以顺着蓝三角标志的指引找到古今的青年旅舍。这也是联合国至今唯一允许的可以进入公共交通系统的一个机构路标。同时国际青年旅舍联盟的环保宪章也成为了联合国的环保程序之一。另外，还有很多国家政府给予了青年旅舍多方面的政策支持，例如免收物业税、增值税和所得税等等。青年旅舍在全世界范围内的发展壮大的原因，有非常重要的一点是世界各国无数不分贫富、不论地位，怀着同样理想无私奉献的志愿者。

二、中国青年旅舍行业发展状况

1998年夏天，广东省旅游局率先将青年旅舍这个概念引进到国内。在广东肇庆首先成立了我国第一间青年旅舍。青年旅舍在我国经过了十多年的发展，目前一共有220多家加盟旅舍遍布在全国范围内的27个省、市自治区和直辖市的各大城市和乡村。青年旅舍的文化理念渐渐得到越来越多的认同和实践，“国际青年旅舍”已在中国年青人和自助旅游界中成为著名的品牌；中国青年旅舍也为国外青年认识中国打开了一扇窗户，越来越多的外国青年来中国自助旅行会入住青年旅舍。从2005年开始到现在，中国青年旅舍的过夜天数超过百万，其中23％是国外游客，先后接待过来自近二百多个国家和地区的旅游者，其中绝大部分都是25岁左右的年轻人。

1.2内部环境分析

通过对企业内部资源的分析审视，能够确定企业具备哪些条件，拥有哪些竞争优势和需要改进的劣势。以下将详细分析我公司的内部竞争优劣势：

1.2.1加入国际青年联盟网络的优势

青年旅舍加入国际青年旅舍联盟后，作为联盟成员旅舍的优势如下：

1.国际青年旅舍联盟的品牌效应。作为全球最大、历史最悠久（始于1909年）面向青年的住宿网络，国际青年旅舍联盟的超过3800家会员旅舍遍布于全球95个国家和地区；世界范围内拥有多400万会员和每年4000万夜的过夜数。经过百年的发展，已经成为一个全球知名品牌。通过国际青年旅舍联盟的质量认定，挂上国际公认的”蓝三角、小屋和冷杉“国际青年旅舍标志，将使我公司青年旅舍成为国际青年旅舍品牌的一部分而区别于其它本土化个体经营的家庭旅馆。

2.通过国际青年旅舍预定网站得到更多网络预定。建立在互联网基础上的全球预定系统，可以让来自全世界的青少年旅舍提前六个月预定床位。而且通过这个国际网络，FH青年旅舍连同周边所在地区和城市的信息将会用英语、法语、德语、汉语、西班牙语、阿拉伯语、