商务英语广告翻译策略[论文]

商务英语广告翻译策略

摘要：在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显，各国企业都存在着广告国际化、全球化问题，即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化背景，熟知英语广告的语言特征及翻译技巧。本文主要运用实例分析介绍英语广告的翻译方法及原则。

关键词：英语广告；实例分析；翻译方法

1导言

随着经济的快速发展，广告作为经济信息的载体，已经渗透到人们的生活中。广告以其独特的魅力与审美价值给观众以无限想象空间，已经为很多公司和产品塑造形象，并以一种生动形象的形式介绍产品。为了更好地了解广告事业，向成功的例子吸取经验，笔者试图探讨英语广告的翻译，通过实例探究广告翻译的策略。

2广告的定义

广告在英语中是来自于拉丁语advertere，它的意思是通过报纸、传单、广播等引起某人关注某事或介绍某东西给某人，使人们有购买欲望。现在广泛接受的定义是由美国营销协会提出的——广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

3广告的英汉翻译

广告不仅仅只传达商业信息，也是一种艺术，它结合了文学美学、心理学、营销学及其他领域的知识。

3.1直译。直译并不仅仅是词对词的翻译。直译表面上是“不改变原有的单词和句子的意思”，严格来说它力求“保证原文的情绪和风格”。在翻译过程中，它把句子作为基础结构同时再现原文的形式、内容和风格。这个方法在一语广告翻译中是一个非常重要的方法。

（1）don’t just onto it， get into it.（intel piii personal）不仅仅是登录互联网，而且真正畅游其中。

这则广告的独创性在于两个短语，即“get onto”和“get into”。这两个词似乎在意义上有微小差异，但它们在广告中暗示了因特网的速度之快。

3.2意译。假如翻译的广告不能再现原广告的含义，或通过直译翻译的广告不能被读者接受，我们就必须使用与广告语相一致的、读者可以接受的词语和句法结构。我们通常使用意译的方法来翻译英语商业广告的修辞结构。

（2）advancement through technology.（audi）

突破科技，启迪未来。

在这个例子中，中文翻译使用的是四字结构。这样，中国的读者会觉得这种表述很地道、熟悉、亲切，也会受到中国读者的欢迎。（3）wings.（motorola）

摩托罗拉，飞越无限。

这则广告的原文仅使用了一个词语来建立摩托罗拉的形象，既简洁又赋予读者想象空间。如果我们单纯只是翻译其表面的意思，中

国的读者将不能领会其真正意义。以上的汉语翻译不仅突出了产品的名称，同时给予消费者以正确的指导。

（4）can’t beat the real thing.（coca-cola）

挡不住的诱惑。

这则广告的翻译是意译的一个很好的例子。该广告是宣传可口可乐的广告。广告的中文翻译并没有逐字翻译，而是翻译出原文中所表达的精神以及原文要表达的同等的意义。

3.3变译。这里的变译是指同时运用了直译和意译的翻译方法。（5）no problem too large， no business too small.（ibm）没有解决不了的问题，没有不做的小生意。

变译在解读英语广告中的修辞结构是必不可少的一种翻译方法。因为中文和英文有很多文化差异和不同的表达风格。如果我们想让文化和表达更合适、生动和贴切，变译是最好的翻译方式。因为变译结合了直译和意译的优点，它能处理直译和意译不能解决的问题。

3.4四字结构的翻译。运用这种翻译方法的原因是：第一，英文和中文有很多的文化差异。在这种情况下，四字结构的翻译方法是保持原有修辞翻译广告的最好方法。第二，我们熟知很多脍炙人口的四字成语，所以英语广告翻译成中文的成语将很容易被人们记住。

（6）fedex： we live to deliver.（fedex）

联邦快递，诚信为本。

哪种翻译方法是我们应当使用的呢？“忠实、简介、生动”是翻译的原则。为了能理解广告的内容和意义，我们应当运用适当的翻译方法来传达广告原文的真正含义。

4结论

广告对社会影响很大，它通过各种媒体全方位地向人展现产品的信息。而且，它能吸引消费者的注意，引导人们追求时尚潮流。广告的呼吁功能指广告能传达某种商品的信息，引起消费者的购买欲和购买力。随着经济国际化的不断发展，广告作为销售的刺激物，在传递信息中扮演者不可或缺的角色。因此，商业英语广告的翻译应当不断完善。广告英语的翻译不应局限于语言的变化。从语言角度来看，译者应把广告看做一个整体，不能将翻译局限于语言形式，而要注重其功能的对等。

参考文献：

[1]刘法公.商贸汉英翻译专论[m].重庆：重庆出版社，1999.

[2]翁凤翔.实用翻译[m].杭州：浙江大学出版社，2002.

[3]许建平.英汉广告修辞的翻译[j].中国翻译，2003，（03）.