北邮 市场营销学 阶段作业二
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试题分值:
10.0
提示:
5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是()。
A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B.降低生产成本和产品价格
C.开发新产品，淘汰老产品
D.改进产品及服务质量，创立品牌地位
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[D;]
得分:Leabharlann Baidu
[10]
试题分值:
A.产品组合宽度
B.产品组合的长度
C.产品组合深度
D.产品组合的关联度
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（）。
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.公共宣传
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[C;]
一、判断题（共2道小题，共20.0分）
1.产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.一个产品一旦出现衰退现象，就应尽快地将它放弃。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
A.罐装饮料
B.化妆品
C.大型机械
D.笔记本电脑
E.食品
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;D;E;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（）。
A.产品组合的宽度是5
B.产品组合的宽度是4
C.产品组合的长度是5
D.产品组合的长度是20
E.产品组合的深度是20
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;D;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.市场营销控制主要包括（）。
A.年度计划控制
B.获利性控制
C.质量控制
D.成本控制
E.战略控制
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]
得分:
[10]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。
A.高度可信
B.消除防卫
C.艺术表现力强
D.成本比较高
E.影响面广
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.适合采用间接分销渠道的有（）。
10.0
提示:
2.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。
A.向下延伸
B.双向延伸
C.向上延伸
D.缩减产品组合
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（）。
10.0
提示:
5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是()。
A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B.降低生产成本和产品价格
C.开发新产品，淘汰老产品
D.改进产品及服务质量，创立品牌地位
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[D;]
得分:Leabharlann Baidu
[10]
试题分值:
A.产品组合宽度
B.产品组合的长度
C.产品组合深度
D.产品组合的关联度
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（）。
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.公共宣传
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[C;]
一、判断题（共2道小题，共20.0分）
1.产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.一个产品一旦出现衰退现象，就应尽快地将它放弃。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
A.罐装饮料
B.化妆品
C.大型机械
D.笔记本电脑
E.食品
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;D;E;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（）。
A.产品组合的宽度是5
B.产品组合的宽度是4
C.产品组合的长度是5
D.产品组合的长度是20
E.产品组合的深度是20
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;D;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.市场营销控制主要包括（）。
A.年度计划控制
B.获利性控制
C.质量控制
D.成本控制
E.战略控制
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]
得分:
[10]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。
A.高度可信
B.消除防卫
C.艺术表现力强
D.成本比较高
E.影响面广
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.适合采用间接分销渠道的有（）。
10.0
提示:
2.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。
A.向下延伸
B.双向延伸
C.向上延伸
D.缩减产品组合
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（）。