从奥巴马形象塑造解读领导形象的塑造及重要性
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形象塑造含义
理论分析
理论分析
理论分析
奥巴马形象塑造
一、个人形象准确定位：年轻、时尚、梦想与变革 奥巴马在分析并了解自身状况基础上准确进行了个人形 象定位。认识自我，就是要客观地认识自己的优势、劣势、 自己的与众不同和发展潜力，认识自己的生理特点，认识 自己的理想、价值观等心理特点。他一开始就选择了变革、 打破传统的定位，树立“年轻、时尚、梦想与变革”的个 人形象，代表未来。既有别于年长、严肃的克林顿时代希 拉里形象，更鲜明区别于传统、守旧的布什时代麦凯恩形 象，以年轻时尚又满怀梦想的改革家面貌出现在选民面前。
静态性 和动态 性
视觉性 和透明 性
敏感性 和影响 性
代表性 和风险 性
行政领导者形象是政府形象的核心。 “无论什么级别的领导者，在一定 情况下，都是这个部门的形象代表 随者着。现独代裁传 的媒 领技 导术 者的 ，高 往速 往发 是展 一， 个使 独 行裁政政领府导的者 代暴 表露 者在 ；公 民众 主视 的野 领中 导， 者不 ， 管往是往他是们一的 个服 开饰 明、 政言 府语 的、 代习 表性 者、 。举 动等，还是业余生活、私生活等都 具有了可视性和透明性。在这个媒 体时代，公共舞台上的行政领导者， 已经处在一个更为透明的“可视” 的系统中。
他出身底层、最 受歧视的民族， 社会底层民众对 其身份和形象有 着强烈的认同感。 另一方面，他在 政策倾向于穷人。 由于他的平民出 身，美国社会底 层的生存状态是 奥巴马特别关注 的
奥巴马机会。
道德情操 心理特征
工作能力 社会责任感
奥巴马形象塑造
三、外在形象的塑造和展示
外在形象是指人的外观感觉，主要包括：衣帽服饰与仪表仪容、
步。
时尚的个人人
奥巴马形象塑造
四、利用新媒体对个人形象广泛传播 公共关系形象是指社会主体通过传播沟通手段在社会公众心目 中所建立的整体感知印象。在个人形象的传播中，奥巴马重点 运用新媒体技术，利用这种开放、民主的媒介形式，通过互联 大网选、中视，频网、络博对客奥、巴彩马铃的、作搜索引擎、手机短信、电子图书等对 用个就人像形广象播整对合于营罗销斯、福广、泛电传播，不断拉近与公众的距离。 视对于肯尼迪一样意义巨大。 在他的个人网站，基调以 “开放”为主，设计新颖、 互动性强。网民可成立部落、 加入社群，还可以下载奥巴 马的演讲作为手机铃声，这 给了其支持者表达自己的方 式，通过信息的共享与互动 获得了争取舆论支持的目标。 他建立许多互动网络工具、
奥巴马形象塑造
二、内在形象的宣传和维护
内在形象是指人的内在素养，主要包括道德情操、心理特征、
工作能力及社会责任感等，这些素养构成个人形象的深层魅
1力，诚。实正直。大
选期间，在与奥巴 马交好二十年的牧 师杰里米·莱特发 表错误言论后的事 件。 2，孝顺感恩。大 选前夕，奥巴马的 外祖母病危的表现 再一次感动了美国 选民
这种形象的敏感性，“既包含了领 领导导阶者层形 处象 于是 对静 ‘态 形性 象与 ’动 功态 效性 价的 值统 的 一认体识。而领 对导 自者 身的 形外 象貌 的、 在身 意材 与、 呵服 护饰 ， 等 也组 包成 括静了态公形众象依； 据领 特导 定者 ‘的 形言 象谈 信、 举息止’、，行 进行为社、会风评度价等的组特成性动。态’形形象。 古象巴的领“导 敏者感菲性德"，尔还·卡表斯现特在罗政一治向人以物、 一公身共笔权挺 威对的公绿众色生军活装具、有一一支定雪的茄影烟、 一响脸性络，腮 产胡 生子 一展 定现 的给 导世 向人 作； 用周 。恩来 总理以风度翩翩的儒雅君子形象赢 得人们的敬重。
奥巴马形象塑造
一、个人形象准确定位：年轻、时尚、梦想与变革
奥巴马1961年出生，希拉里 1947年、麦凯恩1936年。奥巴 马相对于二人客观上存在着从生 活方式到思维观念的不同。在年 轻化定位的指导下，他利用强势 的网络媒体不断拉近与年轻人的 距离，以迎合新生代选民高涨的 政治热情。他比希拉里、麦凯恩 更为时尚，被看作是2008年美国 总统竞选“希望之星”，着泳装 的大副照片登上了《人物》杂志 的彩色插页，标题“海滩美男”。 对于梦想和变革而言，他定位 “变革”的政治理念，描绘梦想，
从奥巴马形象塑造解 读领导形象的塑造及 重要性
小组成员：
奥巴马形象塑造
奥巴马在美国总统大选中的个人形象 建构是一个系统工程，同时也是一个动 态的过程。他首先准确定位自己的个人 形象，然后不断宣传和维护自己正面的 内在形象，另一方面不断塑造和展示自 己良好的外在形象，并利用新媒体技术 加以广泛传播。 在美国总统大选中，个人形象建构具 有十分重要的意义。奥巴马作为一名来 自肯尼亚的黑人父亲和堪萨斯州的白人 母亲的后代，没有任何政治背景、财团 支持，初选击败劲敌希拉里、对决战胜 强敌麦凯恩，当选美国第一任黑人总统， 从公共关系的角度来说代表着个人形象 建构的成功。
理论分析
一、领导形象的含义 领导者公共形象(LeaderPublic Image)是指领导者在 其领导活动中，通过各种传播方式展现给社会公众的 社会性形象。谈到领导者公共形象也应该注意各个领 导者形象之间相互配合而形成的领导者群体形象，领 导者群体形象也就构成了政府形象。
理论分析
二、领导形象的特征：
言谈举止与姿态动作。
(一)衣帽服饰
(二)言谈举止
与仪表仪容
与姿态动作
奥巴马和麦凯
言谈举止与姿
恩的末场辩论
态动作，动态
上，奥巴马身
地展现个人形
着深浅艳素的
象。奥巴马邀
西装领带，高
请好莱坞男星
挑、健康、利
乔治·克鲁尼担
落的身材显得
任其个人形象
潇洒帅气、干
指导，在身体
劲十足，充分
语言上更进一
展示了他活力、
大选期间，一张 红、白、蓝三色 相间的奥巴马肖 像广泛传播。图 片中，他面容温 和、眼神坚定、 面部略微上仰， 与图片下方的 “希望”字样呼 应，显示出来的 情感意志让人觉 得他就是总统。
“5·12”大地震 之后，只有奥巴 马立即发表书面 声明，呼吁美国 人民与国际社会 尽全力协助中国， 充分展示了其处 理国际关系的能 力。此外金融危 机备受全球瞩目， 外交与国家安全 的重要性已经退 居其次，这给了
理论分析
理论分析
理论分析
奥巴马形象塑造
一、个人形象准确定位：年轻、时尚、梦想与变革 奥巴马在分析并了解自身状况基础上准确进行了个人形 象定位。认识自我，就是要客观地认识自己的优势、劣势、 自己的与众不同和发展潜力，认识自己的生理特点，认识 自己的理想、价值观等心理特点。他一开始就选择了变革、 打破传统的定位，树立“年轻、时尚、梦想与变革”的个 人形象，代表未来。既有别于年长、严肃的克林顿时代希 拉里形象，更鲜明区别于传统、守旧的布什时代麦凯恩形 象，以年轻时尚又满怀梦想的改革家面貌出现在选民面前。
静态性 和动态 性
视觉性 和透明 性
敏感性 和影响 性
代表性 和风险 性
行政领导者形象是政府形象的核心。 “无论什么级别的领导者，在一定 情况下，都是这个部门的形象代表 随者着。现独代裁传 的媒 领技 导术 者的 ，高 往速 往发 是展 一， 个使 独 行裁政政领府导的者 代暴 表露 者在 ；公 民众 主视 的野 领中 导， 者不 ， 管往是往他是们一的 个服 开饰 明、 政言 府语 的、 代习 表性 者、 。举 动等，还是业余生活、私生活等都 具有了可视性和透明性。在这个媒 体时代，公共舞台上的行政领导者， 已经处在一个更为透明的“可视” 的系统中。
他出身底层、最 受歧视的民族， 社会底层民众对 其身份和形象有 着强烈的认同感。 另一方面，他在 政策倾向于穷人。 由于他的平民出 身，美国社会底 层的生存状态是 奥巴马特别关注 的
奥巴马机会。
道德情操 心理特征
工作能力 社会责任感
奥巴马形象塑造
三、外在形象的塑造和展示
外在形象是指人的外观感觉，主要包括：衣帽服饰与仪表仪容、
步。
时尚的个人人
奥巴马形象塑造
四、利用新媒体对个人形象广泛传播 公共关系形象是指社会主体通过传播沟通手段在社会公众心目 中所建立的整体感知印象。在个人形象的传播中，奥巴马重点 运用新媒体技术，利用这种开放、民主的媒介形式，通过互联 大网选、中视，频网、络博对客奥、巴彩马铃的、作搜索引擎、手机短信、电子图书等对 用个就人像形广象播整对合于营罗销斯、福广、泛电传播，不断拉近与公众的距离。 视对于肯尼迪一样意义巨大。 在他的个人网站，基调以 “开放”为主，设计新颖、 互动性强。网民可成立部落、 加入社群，还可以下载奥巴 马的演讲作为手机铃声，这 给了其支持者表达自己的方 式，通过信息的共享与互动 获得了争取舆论支持的目标。 他建立许多互动网络工具、
奥巴马形象塑造
二、内在形象的宣传和维护
内在形象是指人的内在素养，主要包括道德情操、心理特征、
工作能力及社会责任感等，这些素养构成个人形象的深层魅
1力，诚。实正直。大
选期间，在与奥巴 马交好二十年的牧 师杰里米·莱特发 表错误言论后的事 件。 2，孝顺感恩。大 选前夕，奥巴马的 外祖母病危的表现 再一次感动了美国 选民
这种形象的敏感性，“既包含了领 领导导阶者层形 处象 于是 对静 ‘态 形性 象与 ’动 功态 效性 价的 值统 的 一认体识。而领 对导 自者 身的 形外 象貌 的、 在身 意材 与、 呵服 护饰 ， 等 也组 包成 括静了态公形众象依； 据领 特导 定者 ‘的 形言 象谈 信、 举息止’、，行 进行为社、会风评度价等的组特成性动。态’形形象。 古象巴的领“导 敏者感菲性德"，尔还·卡表斯现特在罗政一治向人以物、 一公身共笔权挺 威对的公绿众色生军活装具、有一一支定雪的茄影烟、 一响脸性络，腮 产胡 生子 一展 定现 的给 导世 向人 作； 用周 。恩来 总理以风度翩翩的儒雅君子形象赢 得人们的敬重。
奥巴马形象塑造
一、个人形象准确定位：年轻、时尚、梦想与变革
奥巴马1961年出生，希拉里 1947年、麦凯恩1936年。奥巴 马相对于二人客观上存在着从生 活方式到思维观念的不同。在年 轻化定位的指导下，他利用强势 的网络媒体不断拉近与年轻人的 距离，以迎合新生代选民高涨的 政治热情。他比希拉里、麦凯恩 更为时尚，被看作是2008年美国 总统竞选“希望之星”，着泳装 的大副照片登上了《人物》杂志 的彩色插页，标题“海滩美男”。 对于梦想和变革而言，他定位 “变革”的政治理念，描绘梦想，
从奥巴马形象塑造解 读领导形象的塑造及 重要性
小组成员：
奥巴马形象塑造
奥巴马在美国总统大选中的个人形象 建构是一个系统工程，同时也是一个动 态的过程。他首先准确定位自己的个人 形象，然后不断宣传和维护自己正面的 内在形象，另一方面不断塑造和展示自 己良好的外在形象，并利用新媒体技术 加以广泛传播。 在美国总统大选中，个人形象建构具 有十分重要的意义。奥巴马作为一名来 自肯尼亚的黑人父亲和堪萨斯州的白人 母亲的后代，没有任何政治背景、财团 支持，初选击败劲敌希拉里、对决战胜 强敌麦凯恩，当选美国第一任黑人总统， 从公共关系的角度来说代表着个人形象 建构的成功。
理论分析
一、领导形象的含义 领导者公共形象(LeaderPublic Image)是指领导者在 其领导活动中，通过各种传播方式展现给社会公众的 社会性形象。谈到领导者公共形象也应该注意各个领 导者形象之间相互配合而形成的领导者群体形象，领 导者群体形象也就构成了政府形象。
理论分析
二、领导形象的特征：
言谈举止与姿态动作。
(一)衣帽服饰
(二)言谈举止
与仪表仪容
与姿态动作
奥巴马和麦凯
言谈举止与姿
恩的末场辩论
态动作，动态
上，奥巴马身
地展现个人形
着深浅艳素的
象。奥巴马邀
西装领带，高
请好莱坞男星
挑、健康、利
乔治·克鲁尼担
落的身材显得
任其个人形象
潇洒帅气、干
指导，在身体
劲十足，充分
语言上更进一
展示了他活力、
大选期间，一张 红、白、蓝三色 相间的奥巴马肖 像广泛传播。图 片中，他面容温 和、眼神坚定、 面部略微上仰， 与图片下方的 “希望”字样呼 应，显示出来的 情感意志让人觉 得他就是总统。
“5·12”大地震 之后，只有奥巴 马立即发表书面 声明，呼吁美国 人民与国际社会 尽全力协助中国， 充分展示了其处 理国际关系的能 力。此外金融危 机备受全球瞩目， 外交与国家安全 的重要性已经退 居其次，这给了