市场营销-回力的品牌营销策略分析论文
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1.
1.
艾里斯，杰.特劳斯（2001）提出广告的关键在于消费者心理，品牌形象和企业文化是广告诉求的重点，企业如果想要发展壮大，需要根据消费者的需求不断改变、创新品牌形象，逐渐丰富企业文化[1]。杰弗里.兰德尔（2008）提出企业在进行同类性产品的竞争时，可以利用品牌来树立企业独特的形象，进而加强企业与消费者之间的联系，吸引消费者的注意[2]。让.诺尔卡菲（2010）提出企业的品牌形象需要随机应变，适应时代潮流并及时做出变通，不断加强品牌的设计与延伸，才能在变化的市场中长盛不衰[3]。保罗.斯图伯特（2008）提出品牌管理是企业发展成为强势品牌的重要因素，要加强企业内部间的管理，研发新产品，了解客户的需求，注重产品和顾客间的互动，赢得顾客的信任，才能使品牌的地位领先[4]。凯文.莱恩.凯勒（2007）认为强势品牌能有效降低企业的经营风险，受到消费者的喜爱，进行品牌建设时要尤其注重细节的品牌元素，建立品牌价值[5]。
1.2.2 现实意义
国有体育产业近年来不断崛起，但是与国外体育产业相比，普遍发展时间短，品牌建设经验不足，竞争压力大，存在许多不足。本文以国有体育回力为例，对其品牌营销策略进行分析。并针对国有体育回力的品牌营销发展现状，以及存在的不足进行调查研究，最后对其存在的问题提出对应的建议。希望能对国有体育回力品牌营销策略的实施有所帮助，同时能够为国有体育产业的品牌发展提供参考和借鉴。
关键词：体育产业；回力；品牌营销
Abstract
Sports industry is the pillar industry of economic development, and brand building is the decisive factor for the development of sports industry. In recent years, aftertheindustrialof theadjustment, the scale of state-ownedbusinesshas expanded,and the brand influence has been improved. However, compared with foreign sports industry, therearestillsomegaps, such as insufficient brand awareness and unclear brand positioning. In order to improve the international competitiveness of the state-owned sports brands, we must strengthen the brand construction and formulate the brand development strategy. This paper will take the state-owned sports warrior as an example to analyze thecurrent situationand existing problems of the brand marketing market of warrior, and put forward reasonable marketingsuggestions in view of the problems, to deepen people's understanding of warrior and national sports industry, and provide reference for the brand development of warrior and state-owned sports industry.
1.2 研究意义
1.2.1 理论价值
市场经济不断发展，人民对产品各方面的要求也越发严格，一成不变的品牌已经无法满足市场的需求。如何让企业品牌家喻户晓，提高顾客满意度与忠诚度是当务之急。虽然国内外学者对品牌营销有所研究，但不够具体，不能深入分析问题，且对于品牌营销的具体分析和详细方法也比较匮乏。本文将结合国内外学者的研究成果和国有体育回力的现实情况，提出个人见解，希望能对国有体育产业品牌营销方面的研究提供一定借鉴，不断完善和创新国有体育产业在品牌营销策略方面的理论研究，形成完善的理论体系。
摘 要
体育产业是经济发展的支柱性产业，而品牌建设则是体育产业发展的决定性因素。近年来，经过产业调整，国有体育产业规模扩大，品牌影响力提高，但和国外体育产业相比还是有一定的差距，存在品牌意识不足、品牌定位不清等问题。为提高国有体育品牌在国际中的竞争力，必须加强品牌建设，制定品牌发展战略。本文将以国有体育回力为例，对回力的品牌营销市场现状和存在的问题进行分析，并针对当中的问题提出合理的营销建议，加深人们对回力及民族体育产业的了解，为回力和国有体育产业的品牌发展提供借鉴和参考。
Key words：Sport industry;Warrior;Brand markting
回力的品牌营销策略分析
1பைடு நூலகம்
1.1
随着经济的发展，人民生活水平得到提高，对体育用品的需求增多，而体育产业作为发展前景巨大的产业，给国家和企业带来了巨大效益。体育产业要想在市场中竞争，离不开品牌建设。近年来，国外的耐克、匡威、特步等知名品牌抢占国内市场，国内外体育产业竞争十分激烈，国有体育产业的品牌建设迫在眉睫。我国的体育企业较国外企业而言，还存在很多不足，缺少对品牌价值的认知和重视度，缺少品牌建设经验，要想在国内外竞争市场中占有一席之地，就必须在品牌营销上下功夫。国有体育回力作为国货的代表，是国有体育产业的中流砥柱，它经历了辉煌时期到破产重组的没落时期的转变，再到如今的强势回归，国有体育回力的回春，引起了体育产业的广泛关注，让国货重新走向世界、弘扬中国品牌文化已刻不容缓。本文将以国有体育回力为例，研究其品牌营销策略的现状，并针对当中的问题提出建议和对策。希望能加深人们对国有体育回力及民族体育产业的了解，能为回力和国有体育产业的品牌发展提供借鉴和参考。
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艾里斯，杰.特劳斯（2001）提出广告的关键在于消费者心理，品牌形象和企业文化是广告诉求的重点，企业如果想要发展壮大，需要根据消费者的需求不断改变、创新品牌形象，逐渐丰富企业文化[1]。杰弗里.兰德尔（2008）提出企业在进行同类性产品的竞争时，可以利用品牌来树立企业独特的形象，进而加强企业与消费者之间的联系，吸引消费者的注意[2]。让.诺尔卡菲（2010）提出企业的品牌形象需要随机应变，适应时代潮流并及时做出变通，不断加强品牌的设计与延伸，才能在变化的市场中长盛不衰[3]。保罗.斯图伯特（2008）提出品牌管理是企业发展成为强势品牌的重要因素，要加强企业内部间的管理，研发新产品，了解客户的需求，注重产品和顾客间的互动，赢得顾客的信任，才能使品牌的地位领先[4]。凯文.莱恩.凯勒（2007）认为强势品牌能有效降低企业的经营风险，受到消费者的喜爱，进行品牌建设时要尤其注重细节的品牌元素，建立品牌价值[5]。
1.2.2 现实意义
国有体育产业近年来不断崛起，但是与国外体育产业相比，普遍发展时间短，品牌建设经验不足，竞争压力大，存在许多不足。本文以国有体育回力为例，对其品牌营销策略进行分析。并针对国有体育回力的品牌营销发展现状，以及存在的不足进行调查研究，最后对其存在的问题提出对应的建议。希望能对国有体育回力品牌营销策略的实施有所帮助，同时能够为国有体育产业的品牌发展提供参考和借鉴。
关键词：体育产业；回力；品牌营销
Abstract
Sports industry is the pillar industry of economic development, and brand building is the decisive factor for the development of sports industry. In recent years, aftertheindustrialof theadjustment, the scale of state-ownedbusinesshas expanded,and the brand influence has been improved. However, compared with foreign sports industry, therearestillsomegaps, such as insufficient brand awareness and unclear brand positioning. In order to improve the international competitiveness of the state-owned sports brands, we must strengthen the brand construction and formulate the brand development strategy. This paper will take the state-owned sports warrior as an example to analyze thecurrent situationand existing problems of the brand marketing market of warrior, and put forward reasonable marketingsuggestions in view of the problems, to deepen people's understanding of warrior and national sports industry, and provide reference for the brand development of warrior and state-owned sports industry.
1.2 研究意义
1.2.1 理论价值
市场经济不断发展，人民对产品各方面的要求也越发严格，一成不变的品牌已经无法满足市场的需求。如何让企业品牌家喻户晓，提高顾客满意度与忠诚度是当务之急。虽然国内外学者对品牌营销有所研究，但不够具体，不能深入分析问题，且对于品牌营销的具体分析和详细方法也比较匮乏。本文将结合国内外学者的研究成果和国有体育回力的现实情况，提出个人见解，希望能对国有体育产业品牌营销方面的研究提供一定借鉴，不断完善和创新国有体育产业在品牌营销策略方面的理论研究，形成完善的理论体系。
摘 要
体育产业是经济发展的支柱性产业，而品牌建设则是体育产业发展的决定性因素。近年来，经过产业调整，国有体育产业规模扩大，品牌影响力提高，但和国外体育产业相比还是有一定的差距，存在品牌意识不足、品牌定位不清等问题。为提高国有体育品牌在国际中的竞争力，必须加强品牌建设，制定品牌发展战略。本文将以国有体育回力为例，对回力的品牌营销市场现状和存在的问题进行分析，并针对当中的问题提出合理的营销建议，加深人们对回力及民族体育产业的了解，为回力和国有体育产业的品牌发展提供借鉴和参考。
Key words：Sport industry;Warrior;Brand markting
回力的品牌营销策略分析
1பைடு நூலகம்
1.1
随着经济的发展，人民生活水平得到提高，对体育用品的需求增多，而体育产业作为发展前景巨大的产业，给国家和企业带来了巨大效益。体育产业要想在市场中竞争，离不开品牌建设。近年来，国外的耐克、匡威、特步等知名品牌抢占国内市场，国内外体育产业竞争十分激烈，国有体育产业的品牌建设迫在眉睫。我国的体育企业较国外企业而言，还存在很多不足，缺少对品牌价值的认知和重视度，缺少品牌建设经验，要想在国内外竞争市场中占有一席之地，就必须在品牌营销上下功夫。国有体育回力作为国货的代表，是国有体育产业的中流砥柱，它经历了辉煌时期到破产重组的没落时期的转变，再到如今的强势回归，国有体育回力的回春，引起了体育产业的广泛关注，让国货重新走向世界、弘扬中国品牌文化已刻不容缓。本文将以国有体育回力为例，研究其品牌营销策略的现状，并针对当中的问题提出建议和对策。希望能加深人们对国有体育回力及民族体育产业的了解，能为回力和国有体育产业的品牌发展提供借鉴和参考。