文具行业分析报告
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（1）文具行业定义 ............................................................................................................ - 1 （2）文具行业认证 ............................................................................................................ - 1 （3）文具行业生产、出口贸易相关规定 ........................................................................... - 1 -
四、文具行业相关商展商机 ........................................................................................................... - 11 -
（1）阿里巴巴国际知名商展推广 .................................................................................... - 11 （2）阿里巴巴大买家采购活动 ........................................................................................ - 12 （3）同行成功故事分享 ................................................................................................... - 13 -
从文具行业的整体行业标准来看，主要包括如下：
认证标志
认证名称
认证国家
认证内容
ROHS
欧盟
有毒有害物质测试。
CE ASTM
欧盟 美国
检测产品在安全、卫生、环保和消费 者保护等方面是否达到欧洲和《技术 协调与标准化新方法》的指令要求。
艺术材料应按照 ASTM D4236 标准 进行“艺术材料毒性标识法案 (LHAMA)”的认证，艺术材料包括：颜 料、蜡笔、画笔、铅笔、粉笔、胶水、 墨水、画布等
圆珠笔
铅笔和颜色铅笔
阿里巴巴 拥有本文档最终解释权
-3-
纸制文具 纸制文具，主要包括帐本、笔记本、收据本、日记本、练习本、纸或纸板制的活动封面、文 件夹及卷宗皮、多联商业表格纸、页间夹有复写纸的本、纸或纸板制的样品簿及粘贴簿等。
塑料制办公室或学校用品
（3）文具行业主要出口市场
目前中国已成为文具行业重要出口国之一，主要对美国（35.7%）、香港（9%）、日本（8.7%）、 英国（4.2%）和德国（3.9%）出口。下表所指文具主要产品包括笔类文具、纸制文具、塑料制 办公室或学校用品等。
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-1-
规定不得超过 300 毫克/公斤。 2007 年欧盟的 REACH 法规正式生效。这项法规主要集中于化学品的绿色环保标准。
二、文具行业现状及发展前景
（1）文具行业现状
文具行业概况 文具行业的形成时间大概在 20 世纪 80 年代末与 90 年代初，是计划经济向市场经济转型中， 从百货业中分化出来的。文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却已成为 中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。 中国是世界文具制造的中心之一，中国文具生产能力占世界近 40％，而且比重愈来愈呈上 升趋势。中国文具生产厂家有相当一部分是以外贸出口、OEM 生产为主的加工企业。 近年来，中国文具办公用品行业的发展尤为迅速，产品更新换代较快，品质明显提高，花色 品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工 产品，在国际市场上起着越来越重要的作用。 但在我国健康稳定的宏观经济环境下，国际、国内文具行业企业竞争日益增大，而 2008 年 一开始，作为劳动密集型产业，中国文具行业也遭遇到原料涨价、劳动力成本上涨，出口退税率 下调等方面的因素影响，使得行业整体利润有所下滑。加速升值的人民币汇率也对中小型文具企 业形成考验。
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-4-
（4）文具行业产能分布
据不完全统计，目前中国文具产业链上下企业多达 12 万家，其中供应商约 3 万家，零售终 端约 3 万家，制造商约 5.8 万家。整个产业链中，广东、浙江、江苏三个地方就占了 70%的企 业。
（5）文具行业国际市场需求分析
美国（以下数据来源：美国海关）
香港（以下数据来源：香港海关）
日本（以下数据来源：日本海关）
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-5-
（6）文具行业明星
中国十大文具品牌
晨光文具 (中国驰名商标,中国名牌)
启路文具 (学生文具连锁业的领头羊)
得力文具 (国家免检产品)
白雪文具 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
齐心 Comix (国家免检产品)
（3）文具行业生产、出口贸易相关规定
从 2007 年 7 月 1 日开始，我国实行新的出口退税政策，553 项“高耗能、高污让染、 资源性”产品退税被取消，2268 项容易引起国际贸易摩擦的商品的出口退税率进一步 降低。此次调整后，制笔产品出口退税下降 2 个百点分，加重了制笔企业出口的生产 成本压力和经营压力。
2008 年 4 月 1 日起，我国学生用品的第一部强制性国家标准《学生用品的安全通用要 求》正式实施。此次《通用要求》几乎涵盖了所有文具用品的安全技术标准，适用的 未成年学生用品种类很多，包括水彩画颜料、蜡笔、油画棒、指画颜料、橡皮泥、橡 皮擦、涂改制品、胶粘剂、水彩笔、书写笔、记号笔、绘图用尺、本册、书包、笔袋、 手工剪刀、文具盒、卷笔刀等。标准共从八个方面对不同的学生用品做出了相关限制 性规定。包括可迁移元素锑、砷、钡、铬、铅、汞等的最大限量、学生用品所使用染 料、学生用课本亮度等。其中，书包、笔袋等所使用的面料和辅料中甲醛含量被明确
都都文具 (全国最大文化办公用品连锁零售企业之一)
真彩-乐美 (中国名牌,国家免检产品)
广博文具 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
贝发 BEIFA (中国名牌,国家免检产品) 树德 SHUTER (中国强势办公文具制造商,广东著名商标)
（7）文具行业发展前景
我国文化用品产业以 200 亿美元的保有量高居世界前列，占全球市场的 5.8%。文化用品市 场空间潜力巨大，被称为是未来最具发展潜力的行业之一。
文具历年出口额 近年来，我国文具出口一直保持稳步增长态势；2007 年出口额达到 97.2 亿美元，同比增长 10.58%，行业整体出口趋势看好。下表所指文具主要产品包括笔类文具、纸制文具、塑料制办 公室或学校用品等。
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（2）文具行业主要产品出口情况
钢笔和自来水笔
二、文具行业现状及发展前景 ......................................................................................................... - 2 -
（1）文具行业现状 ............................................................................................................ - 2 （2）文具行业主要产品出口情况 ...................................................................................... - 3 （3）文具行业主要出口市场.............................................................................................. - 4 （4）文具行业产能分布 ..................................................................................................... - 5 （5）文具行业国际市场需求分析 ...................................................................................... - 5 （6）文具行业明星 ............................................................................................................ - 6 （7）文具行业发展前景 ..................................................................................................... - 6 -
三、阿里巴巴"文具"行业买家特征分析 ......................................................................................... - 7 -
（1）买家洲区分布状况 ..................................................................................................... - 7 （2）买家反馈数量 TOP5 国家/地区 ................................................................................. - 7 （3）买家搜索关键词 TOP30 ............................................................................................ - 8 （4）“文具”行业产品点击量与反馈数 ............................................................................... - 9 （5）阿里巴巴"文具"行业买家代表（部分） ..................................................................... - 9 （6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 .................................................................. - 10 -
文具行业分析报告
目录
一、文具行业概况 ............................................................................................................................. - 1 -
如果把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段，目前文具业已进入了后竞争阶段， 也就是逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式应由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌 化竞争转变。国内文具产业要想创造更广阔的生存空间，就应主动贴近国际市场，实现中国文具 的品牌突围。
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-百度文库-
一、文具行业概况
（1）文具行业定义
文具是笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。 文具的现代释义是指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等； 以及笔筒等配套用品。 其他办公用品还包括：办公用纸、裁纸刀、尺、笔记本、文件袋、文件封套等。
（2）文具行业认证
四、文具行业相关商展商机 ........................................................................................................... - 11 -
（1）阿里巴巴国际知名商展推广 .................................................................................... - 11 （2）阿里巴巴大买家采购活动 ........................................................................................ - 12 （3）同行成功故事分享 ................................................................................................... - 13 -
从文具行业的整体行业标准来看，主要包括如下：
认证标志
认证名称
认证国家
认证内容
ROHS
欧盟
有毒有害物质测试。
CE ASTM
欧盟 美国
检测产品在安全、卫生、环保和消费 者保护等方面是否达到欧洲和《技术 协调与标准化新方法》的指令要求。
艺术材料应按照 ASTM D4236 标准 进行“艺术材料毒性标识法案 (LHAMA)”的认证，艺术材料包括：颜 料、蜡笔、画笔、铅笔、粉笔、胶水、 墨水、画布等
圆珠笔
铅笔和颜色铅笔
阿里巴巴 拥有本文档最终解释权
-3-
纸制文具 纸制文具，主要包括帐本、笔记本、收据本、日记本、练习本、纸或纸板制的活动封面、文 件夹及卷宗皮、多联商业表格纸、页间夹有复写纸的本、纸或纸板制的样品簿及粘贴簿等。
塑料制办公室或学校用品
（3）文具行业主要出口市场
目前中国已成为文具行业重要出口国之一，主要对美国（35.7%）、香港（9%）、日本（8.7%）、 英国（4.2%）和德国（3.9%）出口。下表所指文具主要产品包括笔类文具、纸制文具、塑料制 办公室或学校用品等。
阿里巴巴 拥有本文档最终解释权
-1-
规定不得超过 300 毫克/公斤。 2007 年欧盟的 REACH 法规正式生效。这项法规主要集中于化学品的绿色环保标准。
二、文具行业现状及发展前景
（1）文具行业现状
文具行业概况 文具行业的形成时间大概在 20 世纪 80 年代末与 90 年代初，是计划经济向市场经济转型中， 从百货业中分化出来的。文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却已成为 中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。 中国是世界文具制造的中心之一，中国文具生产能力占世界近 40％，而且比重愈来愈呈上 升趋势。中国文具生产厂家有相当一部分是以外贸出口、OEM 生产为主的加工企业。 近年来，中国文具办公用品行业的发展尤为迅速，产品更新换代较快，品质明显提高，花色 品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工 产品，在国际市场上起着越来越重要的作用。 但在我国健康稳定的宏观经济环境下，国际、国内文具行业企业竞争日益增大，而 2008 年 一开始，作为劳动密集型产业，中国文具行业也遭遇到原料涨价、劳动力成本上涨，出口退税率 下调等方面的因素影响，使得行业整体利润有所下滑。加速升值的人民币汇率也对中小型文具企 业形成考验。
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（4）文具行业产能分布
据不完全统计，目前中国文具产业链上下企业多达 12 万家，其中供应商约 3 万家，零售终 端约 3 万家，制造商约 5.8 万家。整个产业链中，广东、浙江、江苏三个地方就占了 70%的企 业。
（5）文具行业国际市场需求分析
美国（以下数据来源：美国海关）
香港（以下数据来源：香港海关）
日本（以下数据来源：日本海关）
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-5-
（6）文具行业明星
中国十大文具品牌
晨光文具 (中国驰名商标,中国名牌)
启路文具 (学生文具连锁业的领头羊)
得力文具 (国家免检产品)
白雪文具 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
齐心 Comix (国家免检产品)
（3）文具行业生产、出口贸易相关规定
从 2007 年 7 月 1 日开始，我国实行新的出口退税政策，553 项“高耗能、高污让染、 资源性”产品退税被取消，2268 项容易引起国际贸易摩擦的商品的出口退税率进一步 降低。此次调整后，制笔产品出口退税下降 2 个百点分，加重了制笔企业出口的生产 成本压力和经营压力。
2008 年 4 月 1 日起，我国学生用品的第一部强制性国家标准《学生用品的安全通用要 求》正式实施。此次《通用要求》几乎涵盖了所有文具用品的安全技术标准，适用的 未成年学生用品种类很多，包括水彩画颜料、蜡笔、油画棒、指画颜料、橡皮泥、橡 皮擦、涂改制品、胶粘剂、水彩笔、书写笔、记号笔、绘图用尺、本册、书包、笔袋、 手工剪刀、文具盒、卷笔刀等。标准共从八个方面对不同的学生用品做出了相关限制 性规定。包括可迁移元素锑、砷、钡、铬、铅、汞等的最大限量、学生用品所使用染 料、学生用课本亮度等。其中，书包、笔袋等所使用的面料和辅料中甲醛含量被明确
都都文具 (全国最大文化办公用品连锁零售企业之一)
真彩-乐美 (中国名牌,国家免检产品)
广博文具 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
贝发 BEIFA (中国名牌,国家免检产品) 树德 SHUTER (中国强势办公文具制造商,广东著名商标)
（7）文具行业发展前景
我国文化用品产业以 200 亿美元的保有量高居世界前列，占全球市场的 5.8%。文化用品市 场空间潜力巨大，被称为是未来最具发展潜力的行业之一。
文具历年出口额 近年来，我国文具出口一直保持稳步增长态势；2007 年出口额达到 97.2 亿美元，同比增长 10.58%，行业整体出口趋势看好。下表所指文具主要产品包括笔类文具、纸制文具、塑料制办 公室或学校用品等。
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（2）文具行业主要产品出口情况
钢笔和自来水笔
二、文具行业现状及发展前景 ......................................................................................................... - 2 -
（1）文具行业现状 ............................................................................................................ - 2 （2）文具行业主要产品出口情况 ...................................................................................... - 3 （3）文具行业主要出口市场.............................................................................................. - 4 （4）文具行业产能分布 ..................................................................................................... - 5 （5）文具行业国际市场需求分析 ...................................................................................... - 5 （6）文具行业明星 ............................................................................................................ - 6 （7）文具行业发展前景 ..................................................................................................... - 6 -
三、阿里巴巴"文具"行业买家特征分析 ......................................................................................... - 7 -
（1）买家洲区分布状况 ..................................................................................................... - 7 （2）买家反馈数量 TOP5 国家/地区 ................................................................................. - 7 （3）买家搜索关键词 TOP30 ............................................................................................ - 8 （4）“文具”行业产品点击量与反馈数 ............................................................................... - 9 （5）阿里巴巴"文具"行业买家代表（部分） ..................................................................... - 9 （6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 .................................................................. - 10 -
文具行业分析报告
目录
一、文具行业概况 ............................................................................................................................. - 1 -
如果把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段，目前文具业已进入了后竞争阶段， 也就是逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式应由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌 化竞争转变。国内文具产业要想创造更广阔的生存空间，就应主动贴近国际市场，实现中国文具 的品牌突围。
阿里巴巴 拥有本文档最终解释权
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一、文具行业概况
（1）文具行业定义
文具是笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。 文具的现代释义是指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等； 以及笔筒等配套用品。 其他办公用品还包括：办公用纸、裁纸刀、尺、笔记本、文件袋、文件封套等。
（2）文具行业认证