浅谈黄山旅游推广营销策略

浅谈黄山旅游推广营销策略

摘要：

随着我国经济水平的不断提高，人民的物质文化需要日益增长，同时，生活水平的提高也带来了更大的压力，而旅游成为缓解压力的重要选择。本文通过对黄山旅游特色的分析，基于目前黄山旅游推广营销策略的不足，借鉴其他成功旅游区的营销手段，对黄山旅游推广营销策略提出了可行性措施，希望能提高黄山游客量，拉动经济增长。

关键字:黄山；旅游；营销策略

引言

位于安徽省黄山市境内的黄山自古以来就享有“天下第一奇山”的美誉，有着深厚的历史文化底蕴。古人就常有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的俗语，由此看出，黄山在国人心中的地位可见一斑。一、旅游市场营销的重要性

良好的旅游市场营销是景区获得经济效益的重要环节。首先，旅游市场营销能够最大限度的利用景区本身的特色，将本地区的文化推广，促进文化传播。其次，科学的市场营销设计能够减少资源的浪费和生态环境的破坏，使经济效益与社会效益并存。最后，从消费者角度来看，合理的旅游营销规划能够让游客

感受到最好的旅游体验。

二、黄山旅游推广营销的现状

（一）旅游市场竞争大

目前，各个地区都在争先恐后的推出属于自己本土的旅游特色，旅游开发区如雨后春笋般涌现，宣传方式和手段更是立意标新，群众的选择范围更加广泛，面对这样的市场环境，黄山旅游区的游客量明显减少，旅游业面临着巨大的竞争压力。

（二）营销策略单一化

调查发现，目前黄山旅游的营销策略除了形象宣传之外就只有旅游推荐，但是，形象宣传口号乏味，不具吸引力、旅游推荐又没有根据黄山本土特色和文化特色进行设计，使得两种营销策略投入了大量的经费，却没有为黄山带来明显的游客增量。

三、黄山旅游营销策略建议

（一）树立科学的营销观念

旅游消费者的数量是衡量景区营销水平的重要指标，因此黄山旅游营销必须树立“以人为本”的营销观念，在景区的运营过程中，营销设计要充分尊重游客，提供增值服务，让客户满意，以口碑带动游客量。

（二）结合当地特色，深度挖掘徽文化旅游

黄山的深厚底蕴是旅游开发的最大财富，因此，黄山的营销策略要结合当地特色，根据季节的转换设计一系列的旅游风格，给游客以新奇感，以此吸引更多的旅游量。

网络是新时代的宣传方式，黄山营销可以利用网络，与各知名旅行社如中国青年旅行社和中国国际旅行等合作，将产品宣传和形象宣称相结合，长期宣称和短期宣称相结合，在网络上宣传黄山的景点特色。同时，利用微博、博客等的宣传效应，打造黄山知名品牌，拉动旅游消费。

结语

营销策略的选择成功与否，很大程度了影响了黄山的旅游经济开发，因此，黄山要改善营销策略，立足于本土特色，打造知名景点，提高旅游区的竞争力。参考文献

1.张为民；《徽文化与黄山旅游发展结合之路研究》；重庆科技学院学报：2010年第10期

2.史本林；《旅游营销策略管窥》；广西民族学院学报（哲学社会科学版）2005年第5期