包装设计的一般程序与操作

包装设计的一般程序与操作
一、包装设计的程序
和一般工程项目的设计类似，包装设计的程序一般包括命题（立项）、设计定位、指定方案、设计展开（创意、构图）、评审、设计表现和实施等步骤。

1、命题（确定设计项目）
承接方（乙方）接受委托方（甲方）的设计任务。

需要了解客户需要并在协商的前提下确定设计的知道思想。

（确定主题，寻找主题，制作相关的设计文案是十分必要的，这样可以从一开始就准确的把握作品应该呈现的的风格和制作手段）
2、设计定位(设计调研，收集资料)
一个产品包装如何能正确体现产品的特性，合理发挥包装的广告性，包装设计定位起着重要作用。

设计调研包括产品调查、企业情况调查、消费者状况调查、营业状况调查、同类产品调查。

重点应进行下面两项调查：
（1）首先确定产品的消费人群，展开对消费人群的特殊喜好和禁忌的调查。

（2）分析产品特点及包装要求。

如何进行市场调研？
【根据产品、市场的特点，经费及其他方面的限制，设计一定范围的和设计目的的相关的调研条件。

一般市场调研的内容情况包括：市场的基本情况，市场的特点与潜力、竞争对手等；消费者的基本情况，消费者的年龄、经济收入、受教育程度等；市场相关产品及以投放市场的自身产品的基本情况，品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、销售方式、包装的优劣等。

】
3、制定设计方案
一方面对目前市场上的同类产品的包装设计状况做综合分析，找出其优点和不足之处。

另一方面对所设计的产品与市场需要状况做对比分析，制定出设计的可行性方案。

一般是把客户的意见、法规要求以及设计者自身从不同角度审视产品的感受作为衡量设计的尺度，提出若干符合设计要求的方案，最后进行筛选、修改。

重点是包装材料与结构造型设计、包装装潢方案的选择。

作为产品包装的整体解决方案。

4、设计展开
设计展开主要包括设计创意和构图。

针对以上分析，设计容器的结构造型、确定装潢的具体实施方案，并做出设计图，形成包装结构与包装装潢两个方面的设计结果。

5、评审
草图的审定。

对设计结果进行评议、审查，提出修改意见。

6、其他
包装装潢设计的表现和打样。

制作样品是最直观的设计表达，有助于发现包装的实际缺陷。

样品制作后还可以对色采做进一步的调整。

制作时注意样品尺寸与实际尺寸对应，可以用纸板、木或石膏，使用打样印稿覆盖等手段表达包装设计的最终效果。

二、包装设计操作
1、包装材料的选择
现代包装所使用的材料是十分广泛的，包装设计中对材料的选择则通常是以科学性、经济性、实用性为基本原则。

目前常用的包装材料有四大类：纸材、塑料、金属和玻璃。

2、容器造型设计
在容器造型设计中，要考虑到空间、造型、材料、触觉、商品特性以及审美等诸多因素，还要求满足包装所应起到的基本功能。

容器造型设计的原则：
（1）结合商品特性的原则。

不同的商品有着不同的形态和原则，对于包装材料和造型的要求也不尽相同，因此需要有针对性的进行设计。

（2）使用便利的原则。

容器在消费者携带和使用过程中充分体现出便利性，也是企业通过产品展现其经营文化理念和社会责任感、树立良好企业形象的机会。

（3）视觉很触觉美感兼顾。

容器造型是应该具有美感的造型，其造型形态与艺术个性是吸引消费者的主要方面。

（4）结合人体工学知识
容器设计的最终目的是为了人的方便使用，因此必须考虑到人在使用过程中手或其他身体部位与容器之间相互协调适应的关系，这种关系主要体现在设计尺度上。

（5）考虑工艺性
不同材料的容器加工工艺是不同的，有些材料的加工对造型有一定的要求，如果不考虑加工工艺的特点，可能一个很好的造型就是生产不出来或者是大大增加了生产成本。

3、包装结构设计
在包装结构设计方面，设计最为广泛的包装材料是纸盒结构，及销售包装和运输包装方面。

它的优势很多，成本低、易加工、适合大批量生产、结构变化丰富多样，而且是最适合精美印刷的包装类型，展示促销效果好。

（1）如何使包装结构设计既复杂而又不失灵巧，新颖而又便于操作，奇巧而又合理牢固？这是每一个包装设计师考虑的。

在包装纸结构设计上应注意：
①方便性：便于生产、存贮、运输、陈列、展销、携带、使用。

②保护性：根据不同产品的不同特点，设计应注重内衬、排列、外形等结构的保护功能。

③可变性：纸容器造型结构外形的更新、变化非常重要，不段给人以新颖、美感、刺激购买欲望。

④科学性：合理的科学性是设计基本原则。

如环保、新材料、新技术的应用等。

要求容量大而用料少，抗力强而重量轻，功能全而成本低。

（2）纸盒包装结构设计的注意要点
① 考虑纸材的厚度。

由于纸厚度的原因，在折叠转折过程中会使尺寸发生变化。

② 注意摇盖的咬合关系。

③ 摇盖插舌的切割形状。

④ 考虑套裁节约成本。

⑤切口的美观。

有些产品为了美观起见，不想让纸板裁切后产生的断面被人看到，可以将摇盖和舌盖设计为一体，然后做45°角的对折就可以做到。

⑥认清纸的纹理。

⑦压痕线。

⑧纸盒的固定。

4、包装装潢设计
包装装潢设计是包装设计中的重点。

主要是解决视觉与审美视觉对消费者的影响力，主要是与整体商品形象的协调和扩展宣传的关系，是提高商品价值和竞争能力、扩大市场传递商品信息、宣传商品促进商品销售的一种重要手段。

并与容器造型设计，结构设计相互联系、相互作用。

设计性质趋于商业设计，而使用的艺术手段、形式则属平面设计。

（1）商标
商标是一种符号，可以表明商品和企业的性质特征。

成为保证质量，树立企业与商品形象，加强消费者信心的重要手段之一，并有助于促进销售和商品形象的树立。

所以商标的设计至关重要。

商标类型：
文字商标。

以文字为依据，其功能注重可读性，设计应考虑语音性、寓意性/视觉性、赋予文字品牌情感和生命。

图形商标。

以商品性质为依据的抽象图形化商标，直接表达商品的特征，设计是应考虑独特性、意味性、印象性、审美性再现性、时代性和相对永久性。

（2）图形
图形在包装设计中，具有视觉效果强、易记忆，表现力丰富的特点，是别具一格独特的表现手法，其图形表现方式上应主题明确、图简易明。

图形在形式上分类：
①具象图形：以摄影写真、绘制等手法来设计的图形，具有直白、明了、通俗易懂的特征。

②抽象图形：以点、线、面、几何等平面构成的元素以及各种创意性、装饰性图形来产生审美情调联想。

③意像图形：从主观理想的角度，用具象或抽象的形式表现实际上不存在的别具一格的独创形象。

④其他图形：只要内容相合都可以应用在包装装潢的图形之中。

（3）文字
作为包装设计其文字设计是必不可少的重要组成部分，文字是传达思想，交流情感，表达其主题和商品信息内容的符号。

包装的文字类型：
①基本文字：牌名、品名、出产者名称。

②资料文字：产品成分、容量、型号、规格、批号等。

③说明文字：产品的用途、用法、保养方法、注意事项。

④广告文字：宣传产品的特点的创意性、广告性文字，诚实、简洁、生动、有特色是其基本要求。

文字应用的特点：
①规范性
②商品性
③可读性
④艺术性
（4）色彩
色彩在包装装潢设计中是直接影响顾客视觉和情绪感受最重要、最最直接的因素。

色彩的应用考虑因素：
①商品本身的固有色、特点、属性
②商品销售对象以及地区对色彩的偏好及约定成俗的习惯色。

③由于商品的某一特种用途而运用指定的色彩（带有国际性法则），即包装色彩运用上并非固定不变的标准。

色彩的运用要服从销售的需要。

（5）版面编排设计
包装的版面编排设计的目的，就是要将这些不同的形式要素纳入到整体的秩序当中，形成一种和谐统一的秩序感和表现力，这样才能有效地表现包装的整体个性形象。