大众传媒对舆论的消极作用

所谓议程设置，即新闻传媒经过精心策划，突出报道某些包 含深意的事实、 事件或问题， 使之成为公众议论的焦点， 并形成媒 介所预期的社会舆论或社会情绪。! $ # 大众传播媒介对某个事件的 突出报道会引起公众普遍关心， 进而成为社会舆论的话题。 日常生活中的话题， 常常是报纸、 广播、 电视中新闻报道的内 容； 话题的重要性的排列， 常常与媒体新闻中的报道次序相类。 这 是议程设置的突出表现。媒体安排新闻报道的次序和强度， 暗示 事件的重要程度， 从而设置舆论话题， 引导公众讨论的内容， 这是 媒体控制舆论的隐性手法，常常不为公众所察觉，甚至乐意跟随 媒体的聚光灯。媒体通过控制公众的眼睛， 控制了公众的头脑。 三 “沉默的螺旋 ” 引导舆论走向 $% 世纪 &% 年代德国学者伊丽莎白・诺埃勒・诺依曼提出 “沉默的螺旋 ” 。 它指的是这 了一种描述舆论形成的理论假说 && 样一种现象：对于一个有争议的议题，人们会形成有关自己身边 “意见气候 ” “多数意见 ” 的认识， 判断自己的意见是否属于 ， 若人 “多数 ” 们感觉到自己的意见属于 ， 则倾向于表达这种意见； 当发
编 辑 之 友
“少数 ” 觉自己的意见属于 ， 遇到公开发表的机会， 可能会为了防 “孤立 ” “沉默 ” “优势 ” 止 而保持 。占 地位的意见越来越强大， 而持
!"
#
“劣势 ” 意见的人发出的声音越来越弱小，这样的循 “一方越来越大声疾呼， 环， 形成了 而另一方越来越沉 默下去的螺旋式过程 ” 。 “意见气候 ” 左右着人们是否发表舆论的行为， 最 终影响舆论本身。其主要来源有两个： 群体意见和大 众传播。大众传媒的意见常常具有决定性的影响力， 会形成优势气候， 导致舆论的趋同行动。 “沉默的螺旋 ” 传媒往往有意识地利用 的舆论原 理进行有目的的舆论引导。所谓新闻舆论的引导作 用，实质上就是用新闻舆论去改造和同化公众舆论， 以媒体的立场和观点去改造公众的立场和观点， 简言 “态度的改变” 之， 就是导致公众 。 !"# “沉默的螺旋 ” 然而， 假说的一个重要观点是传播 “意见环境 ” 媒介提示的 未必是社会上意见分布状况 的如实反映， 传媒提示和强调的即便是少数人或不公 “多数意见” 正的意见也会被人们当作 来认知。 四 “媒介真实 ” “社会真实 ” 以 代替 大众传媒的异化，本质上是公共权力的私有化， 涉及政府管理国家和社会事务权力的私有化与传媒 作为社会资源的私有化。 一方面它可能是政党权力的 延伸与补充， 媒体的活动被置于政府管制之下， 所发 表的舆论基本上是政府舆论导向的延伸， 关注的是社 会的稳定， 具有官方色彩。 另一方面， 它沦为谋取私人 经济利益的工具， 无视公共利益， 把追逐剩余价值作 为第一要务。 异化了的大众传媒在政治与经济霸权的支持下 建立起自身的专业话语霸权， 已经没有了公众舆论的 $% 世纪 $% 年代，李普曼提出了现代人“与客观 “拟态环境 ” 信息的隔绝 ” 的问题， 提出了 理论。 “拟态环境 ” 实质上是信息环境， 是经过媒介选择 和加工、 重新结构化以后向人们提示的环境。公众所 感知的现实世界实际上是传媒对真实世界的反映。 生 “媒介环境 ” “真实 ” 存在 中的当代人， 变得远离 生活， 更多地凭借大众传媒提供的信息和话题去认识世界， 勾勒、 修改头脑里的关于现实世界的图像。 ! & # 现在大众传媒营造的精神环境本身， 对舆论已构 成一种巨大的想象的人工世界， 影响着舆论的产生和 变化。 ! ’ # 美国社会学家托马斯概括了一个社会学公 “如果人将某种状态作为现实把握， 式： 那状态作为结 果就是现实 ” 。
!(#
追逐商业利润诱发了新闻传播的消费主义， 追求 剩余价值的大众传媒不惜以牺牲其政治与公共事务 内容为代价， 迎合教育水平较低的消费集体的娱乐和 消闲需要。大众文化由塑造公众的批判意识变成了纵 容公众的消费意识，批判的公共领域的消失了，取而
!*# “文化消费的伪公共领域或伪私人领域” 。 代之的是
栏 目 主 持 9 吕 晓 东
传 媒
六Leabharlann Baidu
大众传媒异化的原因
“舆论 ” 发言场所； 所谓的 ， 只能是媒体与媒体背后的 私人权力操纵的结果。 通过大众传媒，人们得以知道某一事件， 且就此 形成舆论； 同时， 舆论的形成无形中受到大众传媒的 影响， 这种影响之巨大， 甚至在某种程度上改变了舆 论本身。 大众传媒在理论上具备了发表舆论的天然条 件， 但是它是否真是舆论天然的存在方式， 值得商榷； 由于并没有任何一个实体能够绝对保证传媒的正义 性，需要把舆论与大众传媒的关系放入历史的维度 中， 具体情况具体分析。 " 参考文献： ! + # 郭庆光 , 传播学教程 ! - # ， 北京： 中国人民大 学出版社， +..., ! $ # 丁柏铨 / 王雄 / 董秦等 , 新闻舆论引导论 !-#， 北京： 中国社会科学出版社， $%%+0 $.$1 ! " # 王雄 , 新闻舆论研究，北京：新华出版社，
大众传媒承担着人们认知现实的任
务， 这种认知的正确性完全取决于大众传媒， 而大众 传媒对现实的反映本身并没有绝对保证， 由此形成的 舆论， 不能排除偏差的可能。 五 以文化消费主义侵蚀舆论的批判精神
$%%$0 ++’, ! & # ! ’ # 陈力丹 , 试论大众传媒与舆论的互动 ! 23 4 56 # / 中国新闻研究中心 , ! ( # 竹内郁郎 , 大众传播社会学 / 上海： 复旦大学 出版社， +.*.： $+", ! ) # ! 美 # 迈克尔・埃默里 / 埃德里・埃默里 , 美 国新闻史， 北京： 新华出版社， +.*$, ! * # 哈贝马斯著 , 公共领域的结构转型 , 曹卫东 等译， 学林出版社， +...： +*), 7 作者单位： 山西大学商务学院 8
编 辑 之 友
大众传媒高举文化消费主义的大旗， 娱乐、 社会 新闻泛滥成灾， 甚至传统的严肃新闻也走上了娱乐化 “记者在标榜关心 ‘人民 ’ 的道路。 的同时， 却用骇人听 闻的、 华而不实的、 刺激人心和满不在乎的那种新闻 塞满了普通人赖以获得消息的新闻渠道， 把人生的重 大问题变成了廉价的闹剧， 把新闻变成最适合报童大 声叫卖的东西。最糟的是， 他们不仅不起社会领袖的 作用， 反而为犯罪和暴行开拓。 ”
!徐
莹
一
“把关人 ” 信息 控制舆论之源
舆论的源头是具体的社会事件， 发表舆论必须首先获得有关
大众传媒 对舆论的 消极作用
社会事件的真实信息。 公众只有全面获知关于某一个舆论对象足 够的各方面的信息， 才能保证由此引发的舆论的有效性。 大众传媒处于受众与信息源之间， 它在传播信息时要主动对 信息进行取舍和 “把关 ” ，因为公众需要面对海量信息进行有效 取舍的传播机制。 取舍标准新闻价值。 标准并不绝对， 而标准的操 作权完全在媒体， 这意味着媒体可以从信息源头上控制整个传播 过程、控制舆论的形成与发展，所谓的公众的舆论权利成为无源 之水、 无本之木。 二 “议程设置” 通过 左右舆论话题
传 媒
#
栏 目 主 持 ’ 吕 晓 东
大众传媒是运用先进的传播技术和产业化手段， 以社会上一 般大众为对象进行大规模的信息生产和传播活动的专业化的媒 使舆论的参与者无 介组织 ! " # 。大众传媒扩大了舆论的传播范围， 限增多；强化了舆论表达的时间性，缩短了舆论主体对特定舆论 事件的反应和反作用过程。大众传媒迅速、 及时、 公开、 广泛等等 媒介特点前所未有地增强了舆论的影响力。 大众传媒已成为公共 发表意见的主要渠道， 扮演着舆论表达的天然媒介。 大众传媒对舆论的消极作用 现代社会中，大众传媒的异化，是指媒介活动脱离了最初的 （传播信息、 目的 发表舆论 ） ， 成为一种否定、 消极甚至是破坏性的 负面力量， 即大众传播组织对舆论的消极作用。
!)#
!""# $ %
!"